金添

（中國石油報社，北京 100011）

長期以來，媒體一直是我國的主流媒體，是傳播新聞信息的主要渠道，也是大眾獲取信息的主要途徑之一。但是受新媒體的影響，大眾獲取信息的渠道更加多元化，選擇空間更大，包括微博、微信以及各種新聞APP 的新媒體成為人們獲取信息的主要途徑。在此背景下，新聞媒體地位被動搖，其影響力以及傳播效果明顯受限?；诖?，新聞編輯必須要正確把握融媒體時代的特征，客觀分析當(dāng)前新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)與機遇，創(chuàng)新新聞內(nèi)容、形式以及傳播渠道，充分利用媒體與新媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)媒介整合，構(gòu)建新的新聞傳播體系以及發(fā)展機制。

一、融媒體概述

（一）融媒體的概念

融媒體概念是從新媒體概念基礎(chǔ)上延伸而來的，在信息技術(shù)發(fā)展的全面支撐下，報紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體不再是單一性的傳播模式，而是通過與不同形式的網(wǎng)絡(luò)媒體融合，實現(xiàn)不同媒體產(chǎn)業(yè)之間的相互融合，在滿足受眾群體遷移行為的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的突破發(fā)展。從本質(zhì)上而言，融媒體是理念與行為的統(tǒng)一，其目的是實現(xiàn)媒體發(fā)展在資源、內(nèi)容、宣傳和利益等各個方面的深度融合。同時融媒體的實現(xiàn)又需要不同實體媒體在實際運作中，不斷揚長避短，以此實現(xiàn)相互促進、快速發(fā)展。

（二）融媒體時代新聞編輯

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞編輯的主要職責(zé)是對新聞材料進行整理編輯，進入融媒體時代后，新聞編輯被賦予新的職責(zé)。新聞主要是對國際形勢、時事熱點、國家政策方針等進行報道，在某種程度上反映了我國的現(xiàn)實國情。在融媒體時代下，新聞媒體必須轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，注重創(chuàng)新與資源整合，融合新媒體在技術(shù)層面的優(yōu)勢，同時準(zhǔn)確把握受眾群體的心理特點以及認知特點，注重受眾的反饋，在秉承媒體基本原則的基礎(chǔ)上，提高新聞的吸引力，增強新聞內(nèi)容的新鮮感。

（三）融媒體時代對新聞編輯人員提出的要求

在融媒體時代，新媒體發(fā)展勢如破竹，媒體融合已經(jīng)成為新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。大量自媒體、新媒體相繼出現(xiàn)，媒體之間的競爭也愈發(fā)激烈。在這樣的背景下，很多媒體為了快速獲得流量，出現(xiàn)了內(nèi)容抄襲、惡意炒作、散布虛假消息等問題，極大地擾亂了行業(yè)風(fēng)氣。在融媒體時代，新聞行業(yè)想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，一方面必須要保障新聞信息的真實性與可靠性，在此基礎(chǔ)上來創(chuàng)新編輯模式吸引大眾的關(guān)注，而不是為了流量不顧新聞信息的質(zhì)量；另一方面，在融媒體時代背景下，新聞編輯人員必須要快速轉(zhuǎn)變工作理念，積極學(xué)習(xí)和運用新技術(shù)來提升新聞編輯的質(zhì)量和效率。只有通過這樣的方式，才能夠滿足新聞行業(yè)發(fā)展對新聞編輯的需求，這也是融媒體時代對新聞編輯的要求。

（四）融媒體發(fā)展的時代特征

相對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式而言，融媒體能夠更為迅速地被社會公眾所接受，占據(jù)新聞傳播的主流途徑，與其所具有的時代特征密不可分。首先來說，融媒體具有高實效性、碎片化的特征，在融媒體發(fā)展中，依托網(wǎng)絡(luò)信息平臺支撐，出現(xiàn)一種重要的新媒體形式——自媒體。由于大量自媒體的涌入，同時在網(wǎng)絡(luò)信息傳輸效率的加持下，使得新聞制作、傳播不再受制于傳統(tǒng)審核機制的影響。在內(nèi)容上傳1-30min后，客戶終端就會接收到對應(yīng)的信息內(nèi)容。其次融媒體時代信息傳輸從點對多模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄬Χ嗄Ｊ?，不同的社會公眾群體在接收新聞信息的同時，也成為新聞信息的創(chuàng)造主體，這就使得媒體人和受眾群體的界限逐漸淡化，并呈現(xiàn)消失的趨勢。再次是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間經(jīng)過相互磨合，從原本的競爭關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ヒ来骊P(guān)系，這也是融媒體產(chǎn)生和發(fā)展的現(xiàn)實根基。隨著融合深度的不斷加深，各種媒體之間將會呈現(xiàn)立體化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。最后是融媒體發(fā)展還具有廣闊的發(fā)展空間，無論是新聞信息創(chuàng)編、傳播設(shè)備革新，還是在行業(yè)運行模式等方面，都將會呈現(xiàn)突破式發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)，人工智能技術(shù)的應(yīng)用水平將會實現(xiàn)進一步提升，使得融媒體最終成為媒體行業(yè)的基本形式。

二、融媒體時代中新聞得以發(fā)展的原因

（一）傳統(tǒng)新聞所具有的真實性

在融媒體時代的行業(yè)競爭中，傳統(tǒng)新聞媒體在真實性方面遠勝于新媒體，因為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展時間較為長遠，并且在發(fā)展的過程中，發(fā)布的新聞都具備真實性的基礎(chǔ)條件。這使得傳統(tǒng)新聞媒體的真實性得到最大的保存，雖然新聞媒體的時效性不及新媒體，但是廣大的新聞受眾對傳統(tǒng)新聞媒體的可靠性不存在懷疑的態(tài)度。傳統(tǒng)新聞?wù)鎸嵭缘靡员４娴淖畲笤?，便是傳統(tǒng)新聞媒體編輯的審核，因為在嚴(yán)苛的檢查過程中，任何具有虛假的情況，都會被直接刪除，這使得傳統(tǒng)媒體的真實性在科技高速發(fā)展的現(xiàn)在仍得以保存，反觀那些新興的新媒體，因為其發(fā)布新聞時不受時間性與空間性的限制，所以其發(fā)布的新聞在真實性方面得不到保證，所以在融媒體時代的發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞在真實性方面的優(yōu)勢可以繼續(xù)發(fā)揚。

（二）新聞內(nèi)容創(chuàng)新不足、脫離大眾

一方面，正如上文所提到的，新聞內(nèi)容同質(zhì)化是現(xiàn)階段新聞行業(yè)發(fā)展過程中非常嚴(yán)重的一個問題。新聞編輯人員缺乏創(chuàng)新意識，大多只是對相同新聞編輯內(nèi)容的模仿和重復(fù)，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏專業(yè)性。不但降低了新聞信息的價值，也無法吸引讀者的閱讀興趣；另一方面，新聞編輯在語言組織方便存在脫離大眾的問題，新聞編輯語言組織的大眾化并不意味著要降低語言組織水平，而是要結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣，在保障新聞內(nèi)容專業(yè)性和質(zhì)量的同時，降低讀者的閱讀難度。

（三）新聞編輯內(nèi)涵發(fā)生變化

新聞編輯內(nèi)涵方面的變化是新媒體發(fā)展和融媒體時代不斷完善的基本體現(xiàn)，是融媒體技術(shù)應(yīng)用出現(xiàn)的必然要求。首先來說，在各種新型設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用水平全面提升的背景下，新聞信息采集速率和質(zhì)量都不斷提升，編輯與傳播工作可以同步進行，對新聞編輯的現(xiàn)場應(yīng)變能力提出更高的要求。其次是新聞編輯工作的開展，在確保內(nèi)容質(zhì)量的前提下，需要在形式上實現(xiàn)創(chuàng)新，能夠同時滿足受眾群體新聞信息內(nèi)容接收和審美的需求。編輯工作開展要能夠借助新媒體新型應(yīng)用技術(shù)，創(chuàng)作出更多形式多樣的作品。再次是新聞編輯創(chuàng)作要能夠利用新媒體技術(shù)強化實效性，更加高效地完成新聞內(nèi)容制作和傳輸，滿足社會公眾多元化的新聞需求。

三、融媒體時代強化新聞編輯創(chuàng)新意識以及融合能力的策略

（一）加快與新媒體等傳播形式的融合，開闊新聞的內(nèi)容

傳統(tǒng)新聞媒體倘若想要開拓自身的新聞內(nèi)容，就必須在完善自身的基礎(chǔ)上，引進新媒體在內(nèi)容處理方面的優(yōu)勢，從而進行有選擇性的融合，進而將新媒體存在的優(yōu)勢結(jié)合到自身，提高自身的行業(yè)競爭力。提升自身編輯內(nèi)容的精華部分，使得精華部分占比升高，才可以提升傳統(tǒng)新聞編輯內(nèi)容的質(zhì)量。在保證傳統(tǒng)新聞編輯的真實性、權(quán)威性、時效性等基本新聞屬性的基礎(chǔ)上，吸引借鑒新媒體的技巧，以及新媒體在營銷方面的方法，進一步擴大傳統(tǒng)新聞在新聞受眾中的影響力。

（二）加強對新媒體工具的學(xué)習(xí)與應(yīng)用

新媒體工具是融媒體的重要組成部分，正是由于各種新媒體工具的廣泛應(yīng)用，才極大地提升了信息傳播的速率，豐富了信息傳播的渠道。由此可見，新媒體工具對于新聞行業(yè)發(fā)展的重要性。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升以及計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速普及，我國如今家家戶戶都有電腦、智能手機、平板等智能設(shè)備，這也為新聞信息的傳播提供了終端，用戶可以在任何時間，任何地點獲取自己感興趣的信息。因此，在今后的發(fā)展過程中，新聞媒體必須要積極的學(xué)習(xí)新媒體工具并加以應(yīng)用，將新媒體工具在新聞行業(yè)發(fā)展中的重要作用充分地發(fā)揮出來。例如，媒體可以借助微信公眾號、微博賬號以及APP 等方式，及時發(fā)布新聞內(nèi)容，還可以借助網(wǎng)絡(luò)廣播的方式發(fā)布一些讀者感興趣的新聞內(nèi)容。除此之外，為了提高廣播新聞的傳播效率和質(zhì)量，可以充分利用采訪新設(shè)備，如無人機和高清攝像機等，實現(xiàn)采訪質(zhì)量的提高。

（三）強化創(chuàng)新意識

在融媒體時代，新聞編輯工作人員不僅需要轉(zhuǎn)變工作觀念，同時，還需要提高創(chuàng)新意識和融合能力，只有這樣才能夠促進新聞媒體的發(fā)展，提高成效。同時，新聞編輯部也需要重視對編輯意識和融合能力的宣傳意識。首先，各個地區(qū)在建立合作互助的關(guān)系基礎(chǔ)下，借助融媒體技術(shù)完善信息平臺，并引導(dǎo)地區(qū)新聞媒體在共享平臺中發(fā)布一些有關(guān)新聞編輯創(chuàng)新事跡，通過表揚優(yōu)秀員工，促進工作人員創(chuàng)新意識上的提高，同時，還可以發(fā)布一些有關(guān)提升融合能力和經(jīng)驗的信息，保證各個地區(qū)能夠依據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺持續(xù)有效發(fā)展。其次，新聞媒體在內(nèi)部管理上需要融入現(xiàn)代媒體的新鮮元素，并定期在平臺內(nèi)部發(fā)布一些對現(xiàn)代信息技術(shù)的使用情況，這樣不僅可以引導(dǎo)工作人員使用先進技術(shù)，還能夠在一定程度上促進工作人員的創(chuàng)新意識，提高工作人員融合能力，從而保證新聞編輯的工作質(zhì)量。

（四）提升編輯核心素質(zhì)

對于新聞編輯工作而言，其核心素質(zhì)包括行業(yè)適應(yīng)能力、客戶價值實現(xiàn)能力、工作投入水平、理性思維、團隊合作能力等各個方面。在實際工作開展中，編輯人員會在某一方面或者幾個方面出現(xiàn)缺失，由此造成編輯工作開展創(chuàng)新不足，無法適應(yīng)融媒體時代發(fā)展的現(xiàn)實要求。要全面提升編輯核心素養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)做好如下方面工作。首先來說媒體主管部門應(yīng)當(dāng)設(shè)計科學(xué)合理的績效評價體系，引導(dǎo)編輯工作者對自身工作能力具有清晰的認知，能夠有針對性地改善自身不足。其次是人力資源管理體系中，應(yīng)當(dāng)構(gòu)建完善的人才管理機制，讓工作能力強，創(chuàng)新意識強、融合能力強的編輯人員承擔(dān)更加重要的責(zé)任，同時能夠獲得應(yīng)有的價值體現(xiàn)，全面提升編輯工作人員積極性。再次是要能夠利用新型學(xué)習(xí)平臺，強化對編輯人員工作技能培養(yǎng)，將理論學(xué)習(xí)與實踐能力培養(yǎng)有機結(jié)合，不斷提升團隊合作能力。

（五）堅持真實性原則

不論是什么時代，借助何種媒介進行傳播，新聞的真實性都要放在首位。正如上文所提到的，隨著新聞行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，一些不良媒體借助虛假新聞信息吸引大眾眼球，擾亂行業(yè)秩序，消耗大眾讀者的信賴，這種行為無異于飲鴆止渴，對于整個新聞行業(yè)的發(fā)展都極為不利。在今后的發(fā)展過程中，想要實現(xiàn)新聞行業(yè)與媒體企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，首先要嚴(yán)格秉持真實性原則，在保障新聞內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，來提升新聞編輯水平，提升新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性和質(zhì)量，以此來吸引讀者的注意。

除此之外，在今后新聞編輯的過程中，必須要加強對新聞素材的審核，剔除真實性不確定的新聞信息，很多時候并非是新聞編輯人員故意虛構(gòu)新聞信息來吸引讀者的關(guān)注，而是因為甄別審查工作不到位，導(dǎo)致虛假新聞素材被傳播。

（六）靈活使用多種新媒體工具

隨著現(xiàn)代科技的進步，各種新媒體工具不斷涌現(xiàn)，開拓了市場，也占據(jù)了一定的市場地位。在這種情況下，作為新聞編輯工作人員需要利用好現(xiàn)代化工具，提高工作效率和質(zhì)量，同時，也實現(xiàn)社會價值的創(chuàng)造。在現(xiàn)代社會中，可以說人人都使用現(xiàn)代化智能手機、電腦等獲取和傳播信息的工具。這些工具也使得新聞采編和傳播范圍更廣，人人都是新聞的傳播者和接受者。

針對這種情況，新聞編輯工作人員要想提高新聞的影響力，保證新聞的地位，就需要提高新聞質(zhì)量。要從根本上認清新媒體發(fā)展趨勢，并積極利用新媒體工具，調(diào)整新聞傳播途徑，提高新聞質(zhì)量，只有這樣才能夠更好地促使新聞有效發(fā)展。例如，在新聞工作人員可以將新聞與微信公眾號和微博賬號進行融合，滿足人民群眾隨時隨地觀看新聞的需求的同時，新聞工作人員還可以借助相關(guān)軟件或APP 進行新聞的實時發(fā)布，便于公眾獲取信息。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞媒體必須要充分認識到當(dāng)今時代對新聞編輯工作的要求，適時轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，盡快實現(xiàn)編輯工作的轉(zhuǎn)型，提升融媒體新聞編輯創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，才能夠?qū)崿F(xiàn)今后的快速發(fā)展。因此，針對融媒體時代新聞編輯創(chuàng)新意識與融合能力進行分析和探討，對于未來新聞媒體行業(yè)的發(fā)展有著非常重要的意義。