摘要：廣播因便捷成為受眾首選，在新媒體時(shí)代廣播正在實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)化”收聽(tīng)，廣播在新媒體時(shí)代如何保有一席之地，是廣播人一直努力的方向。文章首先闡述傳統(tǒng)廣播的特點(diǎn)，其次分析其實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，最后就傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合和創(chuàng)新提出思考與建議。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)媒體 ?新媒體 ?網(wǎng)絡(luò)多樣化 ?經(jīng)濟(jì)效益

做為晚間廣播節(jié)目的過(guò)來(lái)人，見(jiàn)證著廣播的變遷，根據(jù)《中國(guó)移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》[1]《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》[2]，自2009年起作為新媒體典型代表的移動(dòng)媒體與網(wǎng)絡(luò)兩者的行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模之和已經(jīng)占據(jù)整個(gè)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的40%以上，并且一直處于興興向榮地增長(zhǎng)狀態(tài)。在新媒體大行其道的今天，我們必須充分認(rèn)識(shí)自身，接收、融合、提煉、實(shí)現(xiàn)自我升華，唯有如此，傳統(tǒng)廣播才能在新媒體時(shí)代換發(fā)出新光彩！

心向陽(yáng)，聲音是有表情的。

廣播是看不見(jiàn)的東西，其唯一的傳遞方式就是聲音，主持人是面無(wú)表情的在說(shuō)話，還是微笑的在娓娓道來(lái)，聽(tīng)眾的耳朵都是雪亮的。記得有聽(tīng)眾曾經(jīng)這樣對(duì)我說(shuō)過(guò)：有時(shí)候聽(tīng)節(jié)目并沒(méi)有特別在意節(jié)目里播的內(nèi)容是什么，僅單純覺(jué)得這樣的聲音在晚上聽(tīng)著很舒服……從話語(yǔ)中不難體會(huì)，從推開(kāi)話筒鍵的那一刻開(kāi)始，主持人的狀態(tài)就必須在，然后主持人再根據(jù)節(jié)目的不同時(shí)段，節(jié)目的類型調(diào)整好相對(duì)應(yīng)的話筒前狀態(tài)。我們要始終明白一點(diǎn)，晚間時(shí)光本來(lái)就是拿來(lái)放松的，受眾需要的是一種情感上的依托，生硬冰冷的用詞和語(yǔ)氣肯定是不合適的，否則對(duì)受眾來(lái)說(shuō)這份守候的意義就不存在了，甚至還會(huì)產(chǎn)生距離感。所以說(shuō)，聲音是有表情的，態(tài)度是聽(tīng)得見(jiàn)的。

金玉其表，無(wú)法細(xì)水長(zhǎng)流。

廣播節(jié)目主持人的工作相較于電視來(lái)講是個(gè)“技術(shù)活”，基本上都是采編播一體一手下，因此，想成為高水平的廣播主持人，僅靠聲音天賦是不夠的，晚間節(jié)目亦是如此，必須有扎實(shí)的寫作基本功，一定的主持技巧，以及對(duì)稿件作品擁有獨(dú)到的見(jiàn)解，綜合起來(lái)才能使自己的主持進(jìn)入一種聲情并茂、訓(xùn)練有素的境界，才能悅?cè)硕瑒?dòng)人情，才能使整個(gè)節(jié)目“娓娓動(dòng)聽(tīng)”。

廣播節(jié)目主持人，要想提高自己的主持水平、除了專業(yè)理論素養(yǎng)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)是絕對(duì)不能被忽略的。擁有好的平臺(tái)和天籟的聲線，沒(méi)有深刻實(shí)在、吸引人的內(nèi)容做保證，受眾吸收不到“營(yíng)養(yǎng)”，那么所有的擁戴只會(huì)是一個(gè)短期行為。晚間節(jié)目怎么做的讓人想聽(tīng)下去，如何讓受眾在豐富多彩的業(yè)余生活中，依舊會(huì)選擇廣播作為生活中的一種習(xí)慣，這是一種能力，體現(xiàn)的是內(nèi)功。平時(shí)，主持人，要做一個(gè)“雜家”，多學(xué)習(xí)優(yōu)秀的同行節(jié)目，多參與線下和線上的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，然后抓住一切機(jī)會(huì)多鍛煉，豐滿自己?，F(xiàn)在的聽(tīng)眾耳朵是很挑剔的，不僅要有外在的好聲音，更要有內(nèi)在的博學(xué)多才，因?yàn)閺V播很大程度上需要臨場(chǎng)發(fā)揮，一檔節(jié)目，主持人要言之有物且有強(qiáng)烈的對(duì)象感，方能贏得受眾，提高忠誠(chéng)度，沒(méi)有內(nèi)功的加持，金玉其表是無(wú)法細(xì)水長(zhǎng)流的。

細(xì)節(jié)決定成敗，尊重贏得信賴。

在節(jié)目的收聽(tīng)群體上要做到心中有數(shù)，不能盲目抓受眾，找到適合自己的受眾是關(guān)鍵。在我看來(lái)晚間節(jié)目主要覆蓋的收聽(tīng)人群，他們年齡層次一般為中青年居多，這兩類人群對(duì)于音樂(lè)的選擇，文字的感受都是有一定要求的，比如在節(jié)目的細(xì)節(jié)上，主持人要考慮這一段故事，用什么背景音樂(lè)去襯托，配以什么歌曲來(lái)畫龍點(diǎn)睛，都要反復(fù)斟酌。細(xì)節(jié)決定成敗，接地氣的節(jié)目往往在日常生活中主持人需要做一個(gè)“有心人”，把生活中所見(jiàn)所聞所感揉進(jìn)節(jié)目提綱，把迸發(fā)出的靈感用于節(jié)目的編排上，聽(tīng)眾心中的“共鳴”自然而然的就產(chǎn)生了。

建立一份信任感同樣是贏得聽(tīng)眾的又一因素。在如今自媒體盛行的時(shí)代，看似不經(jīng)意，其實(shí)很有意義。話筒內(nèi)外的平等關(guān)系，耐心的傾聽(tīng)，細(xì)心將心比心的感同身受，對(duì)于受眾的互動(dòng)留言主持人都要“看得見(jiàn)”且耐心接收，當(dāng)受眾不管遇到什么難題，瓶頸，不解的時(shí)候，他們想到你，一切也都煙消云散了，那么你的節(jié)目就成功了。還是那句話，尊重才能贏得信賴。

與時(shí)俱進(jìn)，廣播的可視化融合。

自媒體時(shí)代，當(dāng)廣播不再神秘，媒體的融合正如火如荼，不進(jìn)則退。廣播網(wǎng)絡(luò)化，很好的嫁接和運(yùn)用，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播收聽(tīng)的一些局限，比如：稍縱即逝，不可回聽(tīng)等，所以，廣播人要看到廣播和新媒體融合的優(yōu)勢(shì)并充分發(fā)揮之。通過(guò)在線收聽(tīng)，聽(tīng)眾可以同步接收廣播節(jié)目，并且不受地域限制，也克服了收聽(tīng)調(diào)頻時(shí)的信號(hào)干擾，接收效果相當(dāng)穩(wěn)定。有的因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系未能及時(shí)收聽(tīng)直播節(jié)目，有了網(wǎng)絡(luò)，可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的回聽(tīng)回放。除了網(wǎng)絡(luò)在線收聽(tīng)，廣播也融入了在線可視化直播，我現(xiàn)在每天的直播節(jié)目，受眾不僅可以在線聽(tīng)，還可以實(shí)時(shí)收看并與節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)，我的節(jié)目曾經(jīng)請(qǐng)進(jìn)高校大學(xué)生，一時(shí)間，學(xué)生家長(zhǎng)、學(xué)校同學(xué)，迅速涌向節(jié)目互動(dòng)平臺(tái)積極參與互動(dòng)。我們還不定期邀請(qǐng)青年創(chuàng)業(yè)者講述他們自己的故事，同樣吸引了很多“同道中人”。

影響力，產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)。

以節(jié)目帶動(dòng)活動(dòng)，以活動(dòng)促進(jìn)節(jié)目發(fā)展，是打造品牌節(jié)目的良方。充分利用好每一次戶外活動(dòng)，抓住一切時(shí)機(jī)和聽(tīng)眾做各種節(jié)目?jī)?nèi)外的互動(dòng)提升影響力，這是廣播一貫的傳統(tǒng)模式。如今，充分用好新媒體，借由節(jié)目流量讓商家的嫁接變得有基礎(chǔ)，打破傳統(tǒng)的只聽(tīng)其聲的整半點(diǎn)標(biāo)廣，產(chǎn)品的知名度提升更直觀了。

當(dāng)然，我們還可以將優(yōu)質(zhì)節(jié)目的精彩部分制作成短小精悍的線性，在不同的自媒體或者公眾平臺(tái)多點(diǎn)釋放，從而讓廣播的升值空間逐步變寬變廣。影響力的擴(kuò)大，“帶動(dòng)效應(yīng)”也會(huì)看得見(jiàn)。

所謂成大事必先立志，在新媒體時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)是一直需要的從業(yè)態(tài)度！心向陽(yáng)，不斷學(xué)習(xí)，拓展視野，去蕪存菁，讓廣播插上翅膀，是廣播在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代每一個(gè)廣播人刻不容緩要做的。

但愿在若干年以后，廣播人在回憶起曾經(jīng)話筒前的日子，臉上會(huì)露出微笑，愿廣播在新媒體時(shí)代依然有不可取代的價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1][2]參考自 《2009年：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》作者崔保國(guó) ?ISBN 7509707595，9787509707593

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[4]王灝.探討新媒體時(shí)代交通廣播的創(chuàng)新與發(fā)展[J].記者搖籃，2021（4）：134-135.

[5]潘丹華.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展策略研究[J].新聞前哨，2021（1）：57-58.

作者簡(jiǎn)介：蔣慧，女，漢族，1979-11，江蘇省鎮(zhèn)江市人，鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)廣播管理中心交通頻率 ，二級(jí)播音員，本科學(xué)歷，郵編：212002。