席清?童云?林孝棟

【摘 要】? “三農(nóng)”出版事業(yè)的發(fā)展與我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展息息相關(guān)，如何把握好時(shí)、度、效，創(chuàng)新出版、提高質(zhì)量、推陳出新，增強(qiáng)“三農(nóng)”出版物的吸引力和生命力，是“三農(nóng)”出版單位一直深入思考的問(wèn)題。文章基于農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書(shū)出版情況，提出新時(shí)代“三農(nóng)”出版助力鄉(xiāng)村振興的對(duì)策，即“三農(nóng)”出版應(yīng)主動(dòng)作為，深入研究農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，了解市場(chǎng)的需求，研究新興出版在知識(shí)傳播中的作用，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，在服務(wù)“三農(nóng)”和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大局中發(fā)揮出更大作用。

【關(guān)? 鍵? 詞】“三農(nóng)”出版，創(chuàng)新，鄉(xiāng)村振興

【作者單位】席清，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社;童云，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社;林孝棟，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.18.002

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，每年通過(guò)“一號(hào)文件”對(duì)“三農(nóng)”工作做出部署，扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和新農(nóng)村建設(shè)，全面深化農(nóng)村改革，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得了歷史性成就。2017年黨的十九大鄭重提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，從較長(zhǎng)的歷史跨度和社會(huì)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的高度上對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的方向和道路進(jìn)行了全面規(guī)劃。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略一經(jīng)提出，便成為指導(dǎo)全國(guó)“三農(nóng)”工作的總綱領(lǐng)。中共中央國(guó)務(wù)院于2018年發(fā)布了《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，2021年發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》;《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》經(jīng)全國(guó)人大常委會(huì)通過(guò)并于2021年6月1日正式施行。習(xí)近平總書(shū)記也多次對(duì)“三農(nóng)”工作做出重要論述和指示，并從中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略高度，強(qiáng)調(diào)“民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興”。

新聞出版業(yè)是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分。出版工作的主要任務(wù)是宣傳黨的理論方針政策，傳播一切有益于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的科學(xué)技術(shù)文化知識(shí)，豐富人民的精神文化生活。出好書(shū)，為社會(huì)、為人民奉獻(xiàn)更多精品力作，是出版人的神圣使命，是出版業(yè)的永恒主題。

當(dāng)前，我國(guó)處于實(shí)現(xiàn)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)，進(jìn)入新的發(fā)展階段，踏上新的征程?！皩彾葧r(shí)宜，慮定而動(dòng)，天下無(wú)不可為之事。”作為農(nóng)業(yè)專業(yè)出版單位如何把握好時(shí)、度、效，創(chuàng)新出版、提高質(zhì)量、推陳出新，增強(qiáng)“三農(nóng)”出版物的吸引力和生命力，是我們一直在深入思考的問(wèn)題。本文主要基于農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書(shū)出版情況，以中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)出版社（下稱農(nóng)大社）的出版實(shí)踐探討新時(shí)代“三農(nóng)”出版如何助力鄉(xiāng)村振興的對(duì)策。

一、我國(guó)“三農(nóng)”圖書(shū)出版基本情況及分析

“三農(nóng)”是指農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民。廣義上來(lái)講，“三農(nóng)”出版是指服務(wù)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展，并為農(nóng)民提供精神動(dòng)力和智力支持的文化產(chǎn)品，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化等范疇。狹義上講，“三農(nóng)”圖書(shū)是指直接服務(wù)于農(nóng)業(yè)教育、科研和生產(chǎn)，以及面向農(nóng)村和農(nóng)民的農(nóng)業(yè)科技圖書(shū)和科普讀物。

1.農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書(shū)出版基本概況

2008年至2019年，農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書(shū)共出版新書(shū)37393種（占總新書(shū)品種1.41%），重印書(shū)30239種（占總重印品種1.44%），印數(shù)38196萬(wàn)冊(cè)（占總印數(shù)0.41%），印張33.64億（占總印張0.42%），碼洋84.93億（占總碼洋0.56%）。農(nóng)業(yè)類圖書(shū)各年的出版數(shù)據(jù)見(jiàn)表1。

從十多年來(lái)農(nóng)業(yè)類圖書(shū)的出版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，農(nóng)業(yè)類圖書(shū)的出版發(fā)行一直是圖書(shū)出版業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，圖書(shū)出版品種數(shù)占全國(guó)總出書(shū)品種的比例不足1.5%，占比最高年份僅為2%左右，并且呈總體下降趨勢(shì)。農(nóng)業(yè)類圖書(shū)總體規(guī)模與農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和農(nóng)民人口數(shù)量（40%）不匹配、不相稱。

自2007年國(guó)家實(shí)施“農(nóng)家書(shū)屋”工程以來(lái)，“三農(nóng)”出版物受到有關(guān)出版單位的重視，農(nóng)業(yè)類圖書(shū)雖然品種數(shù)增長(zhǎng)幅度變化不大，但產(chǎn)值有較大幅度增長(zhǎng)。尤其是農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)高峰期的2009—2012年，年均產(chǎn)值達(dá)8.34億元，其他年份年均產(chǎn)值為6.44億元，相差1.9億元。由此可以看出，農(nóng)業(yè)類圖書(shū)出版發(fā)行規(guī)模與國(guó)家政策及“農(nóng)家書(shū)屋”工程息息相關(guān)。如果剔除農(nóng)家書(shū)屋因素影響，應(yīng)該說(shuō)，農(nóng)業(yè)類圖書(shū)出版數(shù)量和規(guī)?；臼欠€(wěn)定的。

2.農(nóng)家書(shū)屋有關(guān)“三農(nóng)”圖書(shū)基本情況

2007年，國(guó)家有關(guān)部門聯(lián)合印發(fā)了《“農(nóng)家書(shū)屋”工程實(shí)施意見(jiàn)》，在全國(guó)廣泛開(kāi)展“農(nóng)家書(shū)屋”工程。農(nóng)家書(shū)屋采取“政府組織建設(shè)、鼓勵(lì)社會(huì)捐助、農(nóng)民自主管理、創(chuàng)新機(jī)制發(fā)展”的思路，政府提供專項(xiàng)補(bǔ)助資金建設(shè)書(shū)屋。圖書(shū)類別涵蓋政經(jīng)類、科技類、生活類、文化類、少兒類、其他類共六類。2008年開(kāi)始，面對(duì)全國(guó)500多家出版單位積極參加“農(nóng)家書(shū)屋”工程的情況，為指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全國(guó)農(nóng)家書(shū)屋的圖書(shū)選配和采購(gòu)，由新聞出版主管部門從行政層面上制定并公布當(dāng)年的農(nóng)家書(shū)屋推薦目錄，為農(nóng)家書(shū)屋建設(shè)指明了圖書(shū)布局方向。圖1為2008—2021年農(nóng)家書(shū)屋推薦目錄品種數(shù)。

從農(nóng)家書(shū)屋的12次推薦書(shū)目來(lái)看，農(nóng)業(yè)類圖書(shū)在科技類圖書(shū)中占絕大多數(shù)，達(dá)到70%以上?？萍碱悎D書(shū)在推薦書(shū)目的比重以“農(nóng)家書(shū)屋”工程實(shí)施的第一年為最高，達(dá)到39.8%，之后呈逐年下降趨勢(shì)。近年來(lái)，隨著生活水平的提高，特別是農(nóng)村人口中外出務(wù)工者越來(lái)越多，人們對(duì)非科技類圖書(shū)的需求量變大。從數(shù)據(jù)分析可以看到，文化類和少兒類已成為目錄中的主要推薦書(shū)目，達(dá)到了60%以上，科技圖書(shū)的需求量逐年減少（見(jiàn)圖2）。

此外，近些年雖然國(guó)家和地方政府對(duì)農(nóng)家書(shū)屋投入了不少的人力、物力和財(cái)力，但從總體效果來(lái)看受制于農(nóng)民購(gòu)買力、銷售政策、發(fā)行渠道等因素的影響，農(nóng)業(yè)類圖書(shū)的銷售不佳。大部分出版單位由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為企業(yè)后，在平衡社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的企業(yè)管理思維指導(dǎo)下，出版單位組織出版“三農(nóng)”選題的積極性受到影響?；谝陨戏治觯揽空呒t利再次實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)類圖書(shū)出版規(guī)模的增長(zhǎng)可能性不大，只能另辟蹊徑。

二、新時(shí)代“三農(nóng)”出版的實(shí)踐探索

農(nóng)大社作為以“農(nóng)”為特色和優(yōu)勢(shì)的專業(yè)出版單位，多年來(lái)始終堅(jiān)持以服務(wù)國(guó)家農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為己任，形成了以農(nóng)業(yè)教育、農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)村讀物為主要方向的出版體系，先后出版了5000余種農(nóng)業(yè)類出版物，讀者涵蓋涉農(nóng)高校師生、科研人員、技術(shù)推廣人員、行政管理者、專業(yè)戶和農(nóng)民等，已成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)秀的專業(yè)出版品牌。

1.深耕“三農(nóng)”圖書(shū)出版，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展

作為一家涉農(nóng)大學(xué)出版社，農(nóng)大社除了服務(wù)高等農(nóng)林院校、各層次職業(yè)院校教育教學(xué)和人才培養(yǎng)任務(wù)，多年來(lái)還積極采取措施，為農(nóng)業(yè)科研及技術(shù)推廣、農(nóng)民職業(yè)技能培訓(xùn)以及社會(huì)教育提供了大量出版產(chǎn)品，為培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的高素質(zhì)農(nóng)民和農(nóng)村實(shí)用人才、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人貢獻(xiàn)了力量。

在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域，農(nóng)大社以國(guó)家出版基金項(xiàng)目圖書(shū)為龍頭，打造了一批高水平的農(nóng)業(yè)學(xué)術(shù)專著，累計(jì)500余種（見(jiàn)表2）;先后獲得國(guó)家出版基金項(xiàng)目16項(xiàng)83種圖書(shū)（見(jiàn)表3），入選國(guó)家重大出版工程項(xiàng)目2項(xiàng)40余種圖書(shū)，國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)規(guī)劃項(xiàng)目6項(xiàng)110種圖書(shū)。此外，農(nóng)大社還出版了《真知灼見(jiàn)：透視中國(guó)農(nóng)業(yè)2050》《中外著名專家論中國(guó)農(nóng)業(yè)》《決勝生物質(zhì)》《豬病學(xué)》《禽病學(xué)》《獸藥手冊(cè)》等代表性的專著譯著，其中有多部著作版權(quán)輸出海外。

近兩年，農(nóng)大社突出重點(diǎn)，聚力農(nóng)業(yè)科技，以鄉(xiāng)村振興科技支撐行動(dòng)為抓手，以生物育種、農(nóng)作物提質(zhì)增效與病蟲(chóng)害防控、綠色高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、畜禽水產(chǎn)與疫病防控、資源高效利用、智慧農(nóng)業(yè)與智能農(nóng)機(jī)裝備、重大風(fēng)險(xiǎn)防控、農(nóng)產(chǎn)品加工、村鎮(zhèn)規(guī)劃與建設(shè)、農(nóng)業(yè)政策與創(chuàng)新環(huán)境等核心關(guān)鍵技術(shù)為重點(diǎn)選題方向，在有關(guān)產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)、理論和政策研究上下功夫。目前，農(nóng)大社組織策劃了以“中國(guó)豬業(yè)科學(xué)與技術(shù)創(chuàng)新系列叢書(shū)”“智慧農(nóng)業(yè)關(guān)鍵技術(shù)集成與應(yīng)用系列叢書(shū)”為代表的高水平學(xué)術(shù)專著選題，正在按計(jì)劃實(shí)施。

在農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)圖書(shū)出版方面，近年來(lái)農(nóng)大社出版了以種植、養(yǎng)殖、獸醫(yī)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)及農(nóng)村治理為主要方向的“三農(nóng)”出版物近500種（見(jiàn)表4），以及職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移培訓(xùn)用書(shū)100余種。尤其是近兩年，農(nóng)大社策劃組織了一批以“中國(guó)豬業(yè)振興關(guān)鍵技術(shù)系列叢書(shū)”“百萬(wàn)農(nóng)民培訓(xùn)教材”“農(nóng)業(yè)職業(yè)生產(chǎn)技術(shù)學(xué)徒崗位手冊(cè)系列叢書(shū)”等為代表的“三農(nóng)”生產(chǎn)技術(shù)科普讀物選題，力爭(zhēng)用3—5年的時(shí)間全方位覆蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)科普讀物的出版與推廣工作。

2.聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，精準(zhǔn)服務(wù)鄉(xiāng)村建設(shè)

自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，農(nóng)大社未雨綢繆，布局鄉(xiāng)村振興選題，取得了一定成果：先后組織策劃了“鄉(xiāng)村70載 振興跨百年系列叢書(shū)”“鄉(xiāng)村振興溫州樣本系列叢書(shū)”等系列選題以及多本有關(guān)鄉(xiāng)村振興的理論和政策研究、實(shí)踐探索和典型案例等選題，部分已經(jīng)出版發(fā)行。這些圖書(shū)的出版發(fā)行將為鄉(xiāng)村振興工作提供理論和政策指導(dǎo)，給鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展帶來(lái)實(shí)踐樣本。

3.出好書(shū)，以高質(zhì)量圖書(shū)報(bào)效社會(huì)

農(nóng)大社始終堅(jiān)持“躬耕細(xì)作，啟智篤行”的理念，以質(zhì)量為本，以社會(huì)效益為先，努力為社會(huì)提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品;在農(nóng)林教育、“三農(nóng)”研究以及農(nóng)業(yè)科技圖書(shū)等領(lǐng)域占有一定的市場(chǎng)份額及影響力，所出版圖書(shū)影響因子為0.758（平均影響因子為0.358）。據(jù)2019年1月《出版人》發(fā)布的1949—2018年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)580多家出版社出版的505萬(wàn)余種圖書(shū)，農(nóng)大社圖書(shū)被引頻次H指數(shù)排名顯示：農(nóng)業(yè)科學(xué)學(xué)科H指數(shù)排名第5;生命科學(xué)學(xué)科H指數(shù)排名第9。

在國(guó)家實(shí)施的“農(nóng)家書(shū)屋”工程中，農(nóng)大社有多種圖書(shū)入選必備或推薦書(shū)目，其中農(nóng)業(yè)科技類圖書(shū)入選142種（套），在科技類入選數(shù)量上排名第三（表5）;累計(jì)為全國(guó)各地農(nóng)家書(shū)屋提供了200多種近600萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，碼洋達(dá)9000余萬(wàn)元，為“農(nóng)家書(shū)屋”工程做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。此外，在2018年開(kāi)始實(shí)施的出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核中，農(nóng)大社社會(huì)效益考核成績(jī)逐年提高，2020年被評(píng)為優(yōu)秀;出版的圖書(shū)先后獲得5項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，多項(xiàng)省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。

4.盡銳出戰(zhàn)，助推百所院校服務(wù)鄉(xiāng)村振興

2021年農(nóng)大社啟動(dòng)“百所院校服務(wù)鄉(xiāng)村振興科技創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)提升系列教材”的編寫(xiě)工作，以為廣大農(nóng)村培養(yǎng)高素質(zhì)農(nóng)民為主體的農(nóng)村實(shí)用人才為目標(biāo)，覆蓋全國(guó)百所涉農(nóng)高校、涉農(nóng)職業(yè)院校和農(nóng)業(yè)科研院所，以“種、養(yǎng)、加”三個(gè)方向?yàn)榍腥朦c(diǎn)，由院士引領(lǐng)、行業(yè)知名專家?guī)ь^、企業(yè)骨干參與，計(jì)劃在“十四五”期間分三批啟動(dòng)精品圖書(shū)的開(kāi)發(fā)，充分發(fā)揮農(nóng)大社在涉農(nóng)領(lǐng)域的出版優(yōu)勢(shì)以及影響力，為鄉(xiāng)村振興出好書(shū)。

作為“十四五”期間農(nóng)大社助力鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)規(guī)劃出版物之一，該教材在精心組織編審隊(duì)伍、創(chuàng)新編寫(xiě)體例、突出人才培養(yǎng)特色的同時(shí)，使新形態(tài)信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。該教材堅(jiān)持有益、實(shí)用的原則，采用圖說(shuō)、視頻的富媒體形式，以促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，體現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)融合趨勢(shì)、新成果新技術(shù)應(yīng)用趨勢(shì)，服務(wù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，充分體現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)特色、區(qū)域特色和教育層級(jí)特色;凝聚力量，助力國(guó)家構(gòu)建涉農(nóng)人才培養(yǎng)的新格局，為深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與“三農(nóng)”人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高，發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。

5.創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，致力宣傳與推廣

疫情防控常態(tài)化時(shí)期，農(nóng)大社進(jìn)一步貼近讀者，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)，加大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力度，大力倡導(dǎo)新媒體營(yíng)銷：在原有京東、當(dāng)當(dāng)、博庫(kù)、文軒等網(wǎng)店銷售的基礎(chǔ)上，利用微信公眾號(hào)、天貓、抖音等平臺(tái)開(kāi)展圖書(shū)宣傳與銷售，以中農(nóng)大圖書(shū)專營(yíng)店為基礎(chǔ)創(chuàng)建對(duì)外展示與銷售產(chǎn)品的重要窗口，加強(qiáng)終端讀者的信息庫(kù)建設(shè);開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)申領(lǐng)電子樣書(shū)、公眾號(hào)推文展示、網(wǎng)上館配訂貨、目錄營(yíng)銷等活動(dòng);與中國(guó)畜牧獸醫(yī)報(bào)合作新知新著欄目，建立“牧醫(yī)書(shū)院”專業(yè)圖書(shū)信息自媒體平臺(tái)，提升品牌影響力。

此外，農(nóng)大社還采用作者資源主導(dǎo)的模式，以自媒體精準(zhǔn)定位讀者，帶動(dòng)營(yíng)銷;充分發(fā)揮大學(xué)出版社作者群的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)有大批師生走進(jìn)鄉(xiāng)村的機(jī)會(huì)，把圖書(shū)直接送到農(nóng)民手里，解決圖書(shū)“最后一公里”的問(wèn)題，為留守人員打開(kāi)了解“山那邊”的一扇窗。

6.審時(shí)度勢(shì)，構(gòu)建融合出版合作平臺(tái)

2020年初，新冠肺炎疫情防控的需要讓人民群眾更多地留在家里，催生了網(wǎng)絡(luò)銷售熱點(diǎn)。農(nóng)大社迅速應(yīng)對(duì)，基于春季教材紙書(shū)無(wú)法及時(shí)發(fā)送到師生和讀者手中的情況，制作了電子書(shū)，發(fā)布在出版社官網(wǎng)，供師生免費(fèi)下載使用，承擔(dān)了出版者應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。為順應(yīng)疫情防控常態(tài)化需求，農(nóng)大社分類分時(shí)段完成了圖書(shū)資源化工作，制作了300多種電子教材推送到“中農(nóng)De學(xué)堂”平臺(tái)，供各院校免費(fèi)使用，同時(shí)整理了2017—2020年出版圖書(shū)資源近千種，以隨時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)情況。農(nóng)大社還與藍(lán)墨、暢想谷、方正等展開(kāi)合作，開(kāi)啟融合出版建設(shè)，快速推進(jìn)融合發(fā)展。如積極提升內(nèi)容展示和用戶管理功能，改善用戶體驗(yàn)，開(kāi)放1000余種圖書(shū)的讀者試讀體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，?shí)施以《動(dòng)物解剖》課程為代表的AR系統(tǒng)開(kāi)發(fā)建設(shè)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下“三農(nóng)”圖書(shū)出版的幾點(diǎn)思考

當(dāng)前，“三農(nóng)”事業(yè)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，進(jìn)入新的發(fā)展階段?！叭r(nóng)”出版要抓住這一良好契機(jī)，乘勢(shì)而上，多出書(shū)、出好書(shū)，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”出版的高質(zhì)量發(fā)展。

1.“三農(nóng)”圖書(shū)出版應(yīng)提高站位，不辱出版使命

“以人民為中心”是中國(guó)共產(chǎn)黨的根本立場(chǎng)。出版人肩負(fù)著提高全民族科學(xué)文化素養(yǎng)的重任，“三農(nóng)”出版工作者在農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中更是承擔(dān)著服務(wù)于農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、農(nóng)村社會(huì)發(fā)展、農(nóng)民文化水平和素質(zhì)提高的重要使命。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)代的沖鋒號(hào)角，對(duì)我國(guó)實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)意義重大，從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，將成為我國(guó)之后三十年農(nóng)村發(fā)展的走向。鄉(xiāng)村文化振興是國(guó)家鄉(xiāng)村振興系統(tǒng)工程中的有機(jī)組成部分，出版作為文化產(chǎn)業(yè)的主體，是文化振興不可缺少的部分，因此，需要“三農(nóng)”圖書(shū)提供精神動(dòng)力和智力支持?？梢哉f(shuō)，“三農(nóng)”圖書(shū)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中具有不可替代的作用。

“三農(nóng)”出版主要解決的是提供什么樣的出版物來(lái)滿足農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民需求的問(wèn)題。為此，出版人要提高政治站位，以服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略為己任，強(qiáng)化大局意識(shí)和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向和價(jià)值取向，以服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展為落腳點(diǎn)，抓住政策驅(qū)動(dòng)、資源要素向農(nóng)村集中的有利時(shí)機(jī)，在鄉(xiāng)村振興中找準(zhǔn)自己的定位，以當(dāng)下最“潮”的工具普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，用時(shí)代最“熱”的方式助力鄉(xiāng)村振興，在鄉(xiāng)村文化積累、文化建設(shè)與文化傳播的事業(yè)中貢獻(xiàn)出版人的思想智慧。

“三農(nóng)”出版要樹(shù)立以農(nóng)民為中心的出版理念，堅(jiān)持“二為”方向和“三貼近”原則，把服務(wù)農(nóng)民同教育、引導(dǎo)農(nóng)民結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)，豐富農(nóng)民的精神世界，增強(qiáng)農(nóng)民的精神力量;堅(jiān)持需求導(dǎo)向、問(wèn)題導(dǎo)向、滿意導(dǎo)向，了解不同層次農(nóng)民讀者的需求，推出更多農(nóng)民讀者愿意看、買得起、用得上的優(yōu)秀出版物，不斷提高服務(wù)農(nóng)民的能力和水平。

2.找準(zhǔn)方向，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”出版科學(xué)發(fā)展

目前，中央一號(hào)文件已成為黨和政府對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作做出重要部署的指導(dǎo)性綱領(lǐng)。中央一號(hào)文件對(duì)“三農(nóng)”出版工作具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性，突出了“三農(nóng)”出版的重點(diǎn)。按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，“三農(nóng)”出版要緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、人才振興、生態(tài)振興、組織振興五大鄉(xiāng)村振興主題，加強(qiáng)“三農(nóng)”出版的理論研究，以出版理念創(chuàng)新為突破口，打造“三農(nóng)”出版品牌，為鄉(xiāng)村振興提供智力支持和精神動(dòng)力。

“三農(nóng)”出版單位應(yīng)根據(jù)各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，以中央一號(hào)文件精神為指導(dǎo)，深入開(kāi)展調(diào)研，凝練出版方向，嚴(yán)格選題論證，精心組織“三農(nóng)”選題，實(shí)施精準(zhǔn)出版;科學(xué)判斷自身出版資源、編輯力量和市場(chǎng)形勢(shì)等情況，量力而行，合理確定“三農(nóng)”圖書(shū)出版結(jié)構(gòu)和規(guī)模，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展;進(jìn)一步完善選題決策機(jī)制、出版產(chǎn)品生產(chǎn)引導(dǎo)和管理機(jī)制，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的步伐，堅(jiān)持走專業(yè)化發(fā)展之路，著力資源整合，提高服務(wù)“三農(nóng)”的綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，在鄉(xiāng)村振興中拓展出版，在服務(wù)“三農(nóng)”工作中發(fā)展出版。

3.準(zhǔn)確定位“農(nóng)家書(shū)屋”建設(shè)與“三農(nóng)”圖書(shū)出版關(guān)系

“農(nóng)家書(shū)屋”建設(shè)的主要目的是為農(nóng)民提供良好的閱讀場(chǎng)所以及購(gòu)置他們所需的出版物，“三農(nóng)”出版主要面向農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的需求提供有關(guān)的出版物。雖然在總目標(biāo)上是一致的，但“農(nóng)家書(shū)屋”和“三農(nóng)”出版是不同的概念和主體，不能互相替代。從“農(nóng)家書(shū)屋”配書(shū)情況看，除農(nóng)業(yè)科學(xué)類圖書(shū)外，農(nóng)民讀物涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、科技、生活、文化、少兒等各類出版物，范圍非常廣泛。不同的出版單位應(yīng)主動(dòng)思考如何服務(wù)“三農(nóng)”，組織策劃適合新形勢(shì)下農(nóng)民讀者閱讀的出版物，并根據(jù)農(nóng)家書(shū)屋的需要，適度開(kāi)發(fā)一些符合本社特點(diǎn)的農(nóng)家書(shū)屋專供圖書(shū)。

4.順應(yīng)新時(shí)代，創(chuàng)新“三農(nóng)”出版路徑

“農(nóng)村是充滿希望的田野，是干事創(chuàng)業(yè)的廣闊舞臺(tái)”，習(xí)近平總書(shū)記的講話，讓“三農(nóng)”圖書(shū)出版者備受鼓舞。新形勢(shì)下的“三農(nóng)”出版要順勢(shì)而為，把握時(shí)代脈搏，以“鄉(xiāng)村70載 振興跨百年”的選題思路引領(lǐng)“三農(nóng)”圖書(shū)選題策劃，以滿足新型職業(yè)農(nóng)民知識(shí)信息需求為落腳點(diǎn)，主動(dòng)調(diào)整、創(chuàng)新出版方式，革新經(jīng)營(yíng)管理策略，順應(yīng)農(nóng)民職業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

（1）實(shí)施分眾化出版，精準(zhǔn)定位讀者。農(nóng)村出版市場(chǎng)是分層的，包括普通農(nóng)民、職業(yè)農(nóng)民、新型職業(yè)農(nóng)民等類型，不同層級(jí)讀者的知識(shí)信息需求不盡一致。因此，“三農(nóng)”出版單位需要精準(zhǔn)找到自己的讀者，以讀者為導(dǎo)向進(jìn)行有針對(duì)性的出版。當(dāng)前，有條件的出版單位可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)手段，挖掘和獲取圖書(shū)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，掌握“農(nóng)家書(shū)屋”及“三農(nóng)”相關(guān)目標(biāo)消費(fèi)者的閱讀需求，實(shí)施精準(zhǔn)選題策劃，推出更多針對(duì)不同讀者需求的圖書(shū)。

（2）運(yùn)用融媒體出版，豐富出版形式。當(dāng)前，“三農(nóng)”出版的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)越來(lái)越豐富。相比傳統(tǒng)農(nóng)民借助電視、收音機(jī)、村內(nèi)廣播等媒體渠道獲取信息的方式，新時(shí)代農(nóng)民已經(jīng)走上通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)獲取信息和知識(shí)的道路。因此，出版單位在做好傳統(tǒng)出版的同時(shí)，要科學(xué)打造“三農(nóng)”讀物的數(shù)字閱讀內(nèi)容，適當(dāng)在書(shū)中融合二維碼、MPR、AR技術(shù)，加入一些融媒體內(nèi)容，并推出立體豐富的融媒體讀物，從而為讀者提供更為動(dòng)態(tài)直觀的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)體驗(yàn)。

（3）推進(jìn)專業(yè)化平臺(tái)建設(shè)，建立閱讀社群?！叭r(nóng)”專業(yè)化平臺(tái)以“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”社交平臺(tái)作為連接出版單位和讀者群的橋接點(diǎn)，其核心是社群經(jīng)濟(jì)?！叭r(nóng)”出版要想服務(wù)好農(nóng)民尤其是新型職業(yè)農(nóng)民，需要建立專業(yè)化的平臺(tái)社區(qū)，吸引新型職業(yè)農(nóng)民社群;在社區(qū)里共享數(shù)字化資源，同時(shí)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播課程、付費(fèi)課程等。出版單位可通過(guò)平臺(tái)了解讀者閱讀習(xí)慣、獲取“三農(nóng)”出版的選題依據(jù)，并通過(guò)眾籌出版的方式，將那些深受農(nóng)民歡迎的內(nèi)容按照?qǐng)D書(shū)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)流程編輯出版，將內(nèi)容固化下來(lái)，促使“三農(nóng)”出版從專業(yè)化走向社會(huì)化。

“三農(nóng)”出版事業(yè)的發(fā)展與我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的發(fā)展息息相關(guān)。新時(shí)代，“三農(nóng)”出版應(yīng)主動(dòng)作為，深入研究農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀，了解市場(chǎng)的需求，研究新興出版在知識(shí)傳播中的作用，堅(jiān)守初心，牢記使命，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，在服務(wù)“三農(nóng)”和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大局中發(fā)揮出更大作用。

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