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        踩到年輕人的點(diǎn),文博界花樣“出圈”

        2021-10-20 16:33:39Coco
        收藏·拍賣(mài) 2021年5期
        關(guān)鍵詞:博物館文化

        Coco

        繼“考古盲盒”后,“修復(fù)盲盒”又成功掀起網(wǎng)絡(luò)熱潮:在B站,Up主紛紛發(fā)布視頻,分享自己親手挖掘的“文物碎片”并將碎片拼成仕女俑,甚至親手將小銅鏡打磨得光可鑒人的過(guò)程,讓觀看者連發(fā)彈幕,大呼過(guò)癮。不難發(fā)現(xiàn),這兩年各大博物館和文保工作者正在走出舒適圈,并注入更多更新的創(chuàng)意。相較幾年前,文博界靠《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》《國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》等綜藝節(jié)目煥發(fā)活力,這回的“破圈之旅”更是在年輕人中刮起了一股流行風(fēng)潮。那么這次文博“出圈”,密碼何在?

        這屆文物真的很忙

        今年的網(wǎng)紅館,非河南博物院莫屬。年初憑《唐宮夜宴》一炮走紅,隨后趁熱打鐵,繼而推出“河南博物院元宵奇妙夜”“水下洛神舞”等節(jié)目,頻頻登上熱搜榜。在節(jié)目中展示了眾多“國(guó)寶重器”的河南博物院也因此爆紅,場(chǎng)館外排隊(duì)入館的隊(duì)列長(zhǎng)達(dá)七八百米,熱度遠(yuǎn)超往年。

        其實(shí)不止河南博物院,近兩年,各大博物館奇招百出,身段日漸親民。

        三星堆博物館推出首款考古搖滾盲盒,文物以“頂流男團(tuán)”身份出道。蜀青銅人像們化身?yè)u滾樂(lè)隊(duì)隊(duì)員,炫酷而又時(shí)尚。還有川蜀小堆主題盲盒系列,結(jié)合了變臉、蜀繡、茶文化等的川蜀元素賦予文物們一定的人設(shè)形象,萌萌的造型迅速出圈。

        金沙遺址博物館最新推出的“金沙星月”的金箔月餅也十分搶眼。象征日月的太陽(yáng)神鳥(niǎo)金飾、蛙形金箔,寓意翱翔天際的銅鳥(niǎo),造型與“穿宇航服的航天員”有幾分相似的銅人形器,威嚴(yán)的黃金面具和陶甕……采用南京金箔鍛制技藝,用鍛制的食品裝飾金箔精心“復(fù)刻”這6件鎮(zhèn)館之寶,貼于餅皮之上,精致到不忍下嘴。

        前有“青銅面具”冰激凌在網(wǎng)絡(luò)走紅,后有多地景區(qū)紛紛推出了各具特色的高顏值文創(chuàng)冰品,并在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起熱搜話(huà)題“全國(guó)景區(qū)創(chuàng)意雪糕大賞”,上演了一場(chǎng)“全國(guó)文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)”。網(wǎng)友稱(chēng):“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到,吃一口雪糕,蘊(yùn)藏著千萬(wàn)年的文化!”

        除了“好吃”的文創(chuàng)產(chǎn)品,還有很多“好玩”又“實(shí)用”的文創(chuàng)產(chǎn)品。毫無(wú)疑問(wèn),今天的博物館文創(chuàng)涉及衣食住行各個(gè)方面,美食、辦公、擺件、美妝、穿搭、居家、藝術(shù)品等諸多領(lǐng)域均有涉足。

        兩年前,“文創(chuàng)網(wǎng)紅”還只有故宮一枝獨(dú)秀,如今全國(guó)數(shù)十家博物館、美術(shù)館、藝術(shù)機(jī)構(gòu)都紛紛加入文創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)大軍。這新潮、獨(dú)特又有情懷的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品帶著文博界“出圈”,頻頻上熱搜,順帶收獲了大量新生代消費(fèi)群體。

        何以成網(wǎng)紅?嗅到年輕人的口味

        挖完“考古盲盒”,接著體驗(yàn)在家“修文物”……當(dāng)這些歷史人物、館藏文物頻頻“出圈”時(shí),你是否有種感覺(jué),那些沉睡多年的歷史文化其實(shí)就“活”在身邊?

        這個(gè)時(shí)候的文物,不再隔著一層玻璃,讓人可望不可及,“考古盲盒”“文物雪糕”“啤酒”就在很大程度上拉近了人們與文物的距離。想想,當(dāng)你戴上手套,化身“考古專(zhuān)家”,親自用洛陽(yáng)鏟挖掘,再細(xì)細(xì)掃去浮塵,就可能挖出大將軍虎符、杜玲方鼎等微縮文物,這可是考古人員在考古現(xiàn)場(chǎng)才能感受到的驚喜感。

        文物一次次出圈的背后,既是傳統(tǒng)文化的原生魅力,也是文博圈一次次踩準(zhǔn)了年輕人的口味。

        河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露,此番大火的“失傳的寶物”考古盲盒設(shè)計(jì)及研發(fā)的初衷,就是想探索文創(chuàng)新模式,借用當(dāng)下年輕人比較喜歡的盲盒形式,通過(guò)還原考古過(guò)程增強(qiáng)公眾的參與感,讓各位“考古官”親身體驗(yàn)“喚醒”文物的過(guò)程,從而達(dá)到文化傳播的目的。

        年輕人對(duì)盲盒的狂熱早已形成一種風(fēng)潮。據(jù)天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示,單是在天貓上,就有近20萬(wàn)消費(fèi)者每年花費(fèi)2萬(wàn)多元在盲盒上,甚至有人一年耗資百萬(wàn)元。

        這屆年輕人大部分都受過(guò)高等教育,追求個(gè)性和差異化,他們更注重趣味性和美感。各大博物館顯然深諳此道,不管是今年流量擔(dān)當(dāng)?shù)摹昂幽喜┪镌骸?,還是“文創(chuàng)大拿”的故宮,他們的設(shè)計(jì)都緊跟年輕人的潮流趨勢(shì)。既滿(mǎn)足了時(shí)尚追求,又凸顯了文化內(nèi)涵,和當(dāng)下年輕人的消費(fèi)喜好不謀而合。

        為了抓住年輕人的口味,文博團(tuán)隊(duì)也在不斷換血。據(jù)悉,“三星堆文創(chuàng)工作室”的成員平均年齡約30歲,其中不乏很多“95后”?!白鑫膭?chuàng)設(shè)計(jì)需要很多年輕人,他們開(kāi)放、時(shí)尚,有發(fā)散的思維,想象力非常豐富,而且思維也非常靈活。年輕文創(chuàng)設(shè)計(jì)師的優(yōu)點(diǎn)在于能緊跟時(shí)代潮流,對(duì)熱點(diǎn)的把握很及時(shí)準(zhǔn)確?!比嵌盐膭?chuàng)工作室負(fù)責(zé)人曾經(jīng)這樣說(shuō)。

        1.0版到4.0版,文博界花樣“出圈”

        從前幾年的《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》《國(guó)寶會(huì)說(shuō)話(huà)》,到博物館推出各式盲盒、美食、美妝、網(wǎng)絡(luò)游戲,再借助直播、短視頻等傳播渠道,文博圈從1.0版到4.0版跳躍,“火候”不容小覷。而越來(lái)越多的博物館把文創(chuàng)做到了大眾心里,讓博大精深的中華文化“圈粉”無(wú)數(shù)年輕人。

        清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院近日發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開(kāi)發(fā)正呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在過(guò)去兩年內(nèi)翻了三倍,不少網(wǎng)紅產(chǎn)品的銷(xiāo)售額幾何級(jí)數(shù)暴增;過(guò)去一年,在線(xiàn)上逛博物館的人首次超過(guò)了去博物館參觀的人,僅淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪(fǎng)問(wèn)就達(dá)到16億人次,是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍,更讓人驚喜的是,這其中有1億用戶(hù)是“90后”……

        文博“出圈”、博物館文創(chuàng)“活”起來(lái)的關(guān)鍵在于用年輕人喜歡的方式表達(dá)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容,同時(shí)設(shè)計(jì)還要瞄準(zhǔn)“流行”標(biāo)準(zhǔn)。像三星堆、故宮等文物類(lèi)的IP設(shè)計(jì)與自身文化相關(guān)的盲盒或其他文創(chuàng),讓消費(fèi)者看到文物在新時(shí)代下的詮釋。河南博物院能夠連連登上熱搜,引起社會(huì)關(guān)注,便是融入了時(shí)下流行的“盲盒”“國(guó)潮”等元素,拉近了文物與玩家之間的距離。

        此外,傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合,除了潮流所趨,更是經(jīng)典文化帶來(lái)的價(jià)值認(rèn)同?,F(xiàn)在很多年輕人愛(ài)上“國(guó)潮”,更欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌,一波波文創(chuàng)IP能夠被認(rèn)可,就是文化自信帶來(lái)的底氣。

        不過(guò)文博“出圈”,絕不是為了一時(shí)之“紅”?!俺鋈Α?,是為了更好地“入圈”,讓傳統(tǒng)文化持續(xù)葆有生命力。

        (編輯/余彩霞)

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