□ 黎藜

（作者單位：新華社國際部）

習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。這為我們加強國際傳播能力建設提出了更高的要求。近日，繼動畫視頻《病毒往事》風靡全球社交平臺之后，新華社國際部又推出抗疫動畫新作《疫苗大戰(zhàn)病毒》，以懷舊電子游戲為表現(xiàn)形式，以大膽的創(chuàng)意，輕松詼諧、通俗易懂的風格，找到與海外傳播對象的共振點，以他們易于接受的方式展現(xiàn)了中國為全球抗擊疫情所做的巨大貢獻，有力批駁了西方抹黑中國、甩鍋中國的卑劣行徑，收獲大批海外網(wǎng)友點贊。該視頻也為創(chuàng)新對外話語表達、塑造可信可愛可敬的中國形象提供了啟迪。

一、“游戲”出海降低文化壁壘，收獲海內(nèi)外雙重積極反響

與慣常動畫作品不同，《疫苗大戰(zhàn)病毒》劍走偏鋒，主打“街霸”游戲懷舊風，設置游戲闖關情節(jié)，模擬自新冠疫情爆發(fā)以來人類對抗病毒的艱難努力，諷刺陰謀論者和反疫苗者對全球抗疫努力的破壞。游戲第一關模擬了新冠病毒爆發(fā)初期的情景：身穿防護服的“人類隊”正與“病毒隊”的戰(zhàn)斗，而作為病毒的“跟班”，陰謀論者正四處散布謠言：“根本沒有疫情！這只是流感”“取下口罩吧！”。第一關結束，“病毒隊”勝出，寓意新冠病毒的全球大流行；游戲第二關，新冠疫苗投入使用，卻遭遇反疫苗聲音：“疫苗是騙人的！”“打疫苗的人死了！”盡管遭遇重重阻礙，人類最終借助疫苗擊敗了病毒。

多語種版本的《疫苗大戰(zhàn)病毒》在海外發(fā)布后，總瀏覽量超過300萬。新華社隨后又制作播發(fā)了中文新媒體稿件《繼〈病毒往事〉之后，這個抗疫動畫又火了》，通過二次傳播將該視頻在海外受歡迎情況介紹給國內(nèi)讀者。報道在新華社微信公眾號瀏覽量迅速破十萬，客戶端總閱讀量近200萬。國內(nèi)網(wǎng)友留言“別出心裁，有新意，喜歡！”“戰(zhàn)勝疫情，戰(zhàn)勝陰謀論，這，就是中國！”知乎平臺上還出現(xiàn)了針對《疫苗大戰(zhàn)病毒》的討論話題，有網(wǎng)友表示：“新華社越來越fashion了！”“跟上時代潮流，我們很喜歡?！?/p>

□ 你以為的“天堂”卻是他們的“地獄”。

二、重趣味巧講述選平臺，增強國際傳播親和力實效性

《疫苗大戰(zhàn)病毒》是繼《病毒往事》之后的又一個抗疫動畫精品，不僅是新冠疫苗的“宣傳片”，還抨擊了美西方散布陰謀論的行徑，宣揚了中國的抗疫成就，取得突出的國際傳播效果。其成功主要取決于以下幾個因素：

懷舊游戲激發(fā)共鳴，將對外傳播“藝術化”。《疫苗大戰(zhàn)病毒》摸準了海外網(wǎng)友的喜好特征，將“動畫”“游戲”“幽默”等受眾喜聞樂見的要素完美結合，以動畫游戲為載體，摒棄嚴肅說理，專注趣味敘事，拉近與海外受眾的距離，增強了國際傳播的親和力和實效性。

曾經(jīng)風靡全球的“街霸”游戲從一開始便喚起了很多網(wǎng)友兒時的回憶：“單個選手”和“多個選手”的選項設置、8比特像素化角色形象、電子風的背景音樂、粵語與英文夾雜的配音……每一個視覺化元素都讓受眾倍感親切；隨著游戲推進，妙趣橫生的細節(jié)一一呈現(xiàn)：場景設置為中國式的寶塔與長城，體現(xiàn)了中國對全球抗疫的突出貢獻；人類向病毒發(fā)出的“攻擊波”有防護口罩、濃度75%的酒精、肥皂等；長著獠牙的“大boss病毒”不斷吐出變異的小病毒；戰(zhàn)斗雙方的“武力值”此消彼長；疫苗作為終極武器化身“火箭”KO.大boss病毒……這些巧妙的設置讓觀眾產(chǎn)生了一種正在觀看網(wǎng)絡游戲的快感，并且想一直看下去、停不下來。有網(wǎng)友說，這個視頻看了很多遍，每次都能發(fā)現(xiàn)新的“彩蛋”，讓人意猶未盡。優(yōu)兔網(wǎng)友Brandon Johnson甚至評價，這是“年度最佳視頻”。

《疫苗大戰(zhàn)病毒》講究輿論斗爭的策略和藝術，采用了西方受眾更易接受的詼諧幽默風格。視頻用一種“玩?！钡姆绞街贝廖鞣疥幹\論者、尤其是以美國為代表的抗疫不力國家的痛點。例如，對白中加入了“比爾·蓋茨是邪惡的”“口罩是邪惡的”“封鎖是邪惡的”等西方陰謀論者經(jīng)典論調(diào)，不少網(wǎng)友對此嗤之以鼻；雖然沒有出現(xiàn)美國的形象，但病毒的“跟班”——陰謀論者和反疫苗者，讓人自然聯(lián)想到了美國，“這只是流感，會消失的”這句特朗普的“經(jīng)典名言”，令人忍俊不禁。

同時，作為幽默的表達，在對白中自創(chuàng)了“International Coronavirus Ballistic Medication（ICBM）”（國際新冠病毒導彈治療系統(tǒng)）、“PHD=Permanent Head Damge”（永久性頭部損傷）等表述，賦予常規(guī)英文縮寫全新釋義。這些融通中外的新概念、新表述的運用，弱化了政治傳播的意圖，讓受眾在歡笑之余認清美西方的虛偽面目，起到有效引導國際輿論的作用。

《疫苗大戰(zhàn)病毒》瞄準海外社交媒體平臺多語種投放，實現(xiàn)有效精準傳播。該視頻的發(fā)布平臺是臉書、推特和優(yōu)兔，均為海外社交平臺，目標人群是較為年輕的海外網(wǎng)友。這一人群登陸社交媒體平臺，目的多為尋找輕松、活潑、有趣的內(nèi)容，而不是想接受生硬的政治傳播。這樣的游戲動畫不僅符合海外社交平臺網(wǎng)友的觀看需求，也在潛移默化中影響著他們的思想。除英語外，視頻還制作了法、西、俄、阿等語種版本，在各語種的海外社交媒體平臺同步推出。

三、組建國際化專業(yè)化團隊，進一步加強視覺類創(chuàng)新報道

習近平總書記強調(diào)，要全面提升國際傳播效能，建強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍?！兑呙绱髴?zhàn)病毒》與《病毒往事》出自同一主創(chuàng)團隊之手，團隊中不僅有經(jīng)驗豐富的資深編輯，還有熟悉海外社交平臺“玩法”的年輕人，甚至還包括一名外國專家。在兩次創(chuàng)作中，新華社都給予了創(chuàng)作團隊自由發(fā)揮的空間，從提出創(chuàng)意到產(chǎn)品設計，從視頻制作到平臺推廣，團隊成員充分發(fā)揮各自特長。為適應更高的國際傳播需求，主流媒體須“不拘一格降人才”，將更多熟悉對外話語體系、熟悉西方語境的人才納入到國際傳播隊伍中，組建國際化的團隊，運用國際化的思維，產(chǎn)生國際化的表達，進而實現(xiàn)真正有效的國際化傳播。

《疫苗大戰(zhàn)病毒》和《病毒往事》兩條動畫視頻在海外接連爆火，是近年來新華社不斷加強視覺類新媒體產(chǎn)品創(chuàng)新報道的成果。除動畫視頻以外，“政治漫畫”也形成了固定的發(fā)稿機制，緊跟國際時事，打造出一批兼具新聞性和視覺表現(xiàn)力的漫畫作品。例如，《阿富汗戰(zhàn)爭——又一張美國“玩膩”了的“游戲碟”》暗責美國將阿富汗戰(zhàn)爭、伊拉克戰(zhàn)爭等視為殺人游戲，“玩膩”了就撤軍，留下一堆爛攤子，給當?shù)厝嗣駧沓林貫碾y；《你以為的“天堂”卻是他們的“地獄”》聚焦加拿大原住民兒童遺骸事件，描繪地面上兒童玩耍似“天堂”，地面下卻是埋葬著另一群孩子的“地獄”，拷問加拿大殘酷的種族行徑；《美國：自己定的“霸權規(guī)則”自己守護》諷刺了美國所說的維護“以規(guī)則為基礎的國際秩序”指的是美國一家定的規(guī)則，是“霸權規(guī)則”……這一系列動畫視頻和政治漫畫，都是以新聞事件為主線、以創(chuàng)新視覺體驗為載體、以辛辣犀利的幽默為抓手，貼近西方受眾的思維方式和話語表達，在對西方特別是對美輿論斗爭中發(fā)揮重要作用，傳播效果凸顯。