□ 宋美娟

（作者系湖州市新聞傳媒中心總編室主任）

中國共產(chǎn)黨百年華誕是黨的盛典、人民的節(jié)日。一百年雄渾至偉，一百年風(fēng)雨征程，做好建黨百年這樣一個重大政治性主題報道，對于主流媒體來說既是光榮使命，也是媒體深度融合的一次大考。湖州市新聞傳媒中心把高質(zhì)量做好建黨百年主題宣傳作為工作的重中之重，提高政治判斷力和執(zhí)行力，堅持正確方向，強(qiáng)化融合傳播，全媒體布局、多樣式呈現(xiàn)，重策劃、分階段、有重點地創(chuàng)新融媒產(chǎn)品、打造紅色精品，努力營造共慶百年華誕的濃厚氛圍，有力彰顯主流媒體的傳播力和引導(dǎo)力。

一、守正深融 探索重大題材“出圈出彩”的創(chuàng)新密碼

做好建黨百年重大主題報道，是主流媒體的重大政治任務(wù)，湖州市新聞傳媒中心堅決落實習(xí)近平總書記對湖州提出的“順勢而為、乘勝前進(jìn)”的新期望新要求，堅定不移擔(dān)當(dāng)使命，牢牢把握基調(diào)定位，突出頂層設(shè)計，發(fā)揮融合優(yōu)勢，創(chuàng)新節(jié)目語態(tài)，同頻共振、同向發(fā)力，努力探索重大題材“出圈出彩”的創(chuàng)新實踐。

（一）設(shè)議題定音調(diào)，“主題性”策劃貫穿全年

在全媒體宣傳報道中充分發(fā)揮設(shè)置議題、定調(diào)定音的權(quán)威作用是黨媒的神圣職責(zé)所在。早在去年底，湖州市新聞傳媒中心就以高度的政治自覺超前謀劃，創(chuàng)新策劃，緊扣熱點，主動設(shè)置議題，堅定發(fā)展信心，充分發(fā)揮主流媒體有效引導(dǎo)輿論的功能。從全局出發(fā)謀篇布局，精心策劃制定《慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年全媒體宣傳報道總方案》。在方案構(gòu)架上要求全年整體策劃與階段推進(jìn)計劃相結(jié)合，活動策劃與產(chǎn)品策劃相結(jié)合，新媒體策劃與傳統(tǒng)平臺策劃相結(jié)合；在報道思路上要求立足全國視野，展示湖州特色，以歷史的厚重映照時代的風(fēng)貌。

圍繞總方案，中心統(tǒng)籌各平臺資源力量，精心制定各分階段方案和具體產(chǎn)品系列方案，包括執(zhí)行文案、包裝呈現(xiàn)等。有的以產(chǎn)品為單位，打破部門界限，成立項目專班團(tuán)隊。今年4月，在習(xí)近平總書記親臨湖州考察并發(fā)表重要講話，賦予湖州“順勢而為、乘勝前進(jìn)”新期望一周年之際，中心策劃推出《向總書記報告——“重要窗口”示范樣本的湖州作為》重大主題全媒體報道。圍繞生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、基層治理、數(shù)字賦能、綠色智造、基層黨建六大主題，記者深入基層、探挖細(xì)節(jié)，推出既接地氣又有鮮明特色的融媒報道56篇，新媒體報道38篇，閱讀量超百萬。這一波宣傳主動設(shè)置議題、把準(zhǔn)時間窗口，精準(zhǔn)選好視角，以“小切口”展現(xiàn)“大主題”，展示了一年來全市上下牢記總書記對湖州的殷殷囑托，奮力開創(chuàng)發(fā)展新局面的新時代風(fēng)貌。

（二）有網(wǎng)感重情感，“年輕態(tài)”表達(dá)引發(fā)共鳴

青年是祖國的未來，民族的希望，同時他們也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要受眾。他們善用二次元表達(dá)，依托短視頻社交平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與分享，已經(jīng)成為其展示自身形象、拓展社交的重要途徑。主流媒體要聚焦青年關(guān)切，針對年輕一代受眾群體的信息需求特點，積極探索，以全新語態(tài)搶占青年輿論場。

善用網(wǎng)言網(wǎng)語，找準(zhǔn)話語接軌點。建黨百年宣傳的內(nèi)容具有高度的政治性和嚴(yán)肅性，加上慣性化表達(dá)方式制約，易給觀眾形成“嚴(yán)肅、高冷、刻板”印象。面對全新的輿論生態(tài)環(huán)境，主流媒體要保持影響力，就要與時俱進(jìn)，適應(yīng)以受眾需求為導(dǎo)向的買方市場，強(qiáng)化新聞生產(chǎn)的對象意識，善于換位思考，善用網(wǎng)言網(wǎng)語，努力做到“官話民說、硬話軟說”，在“語態(tài)”上向年輕一代靠攏，逐步構(gòu)建順應(yīng)時代發(fā)展的新型對話體系。

形成共情共振，找準(zhǔn)情感的共鳴點。重大主題報道相對嚴(yán)肅的話題容易與受眾產(chǎn)生情感與認(rèn)知上的差距。面對年輕受眾，如何有效破圈放大傳播，是主流媒體面臨的重要考驗。要尊重青年的想法，努力尋找歷史人物與現(xiàn)代青年的精神聯(lián)通，分享心路歷程、開展話題征集等方面，正向引導(dǎo)，疏導(dǎo)情緒，讓有交流感的產(chǎn)品傳遞情感的力量，激發(fā)心靈的共振。

推動入腦入心，找準(zhǔn)視線聚集點。選取年輕人感興趣的話題、用年輕人喜聞樂見的方式創(chuàng)新表達(dá)，以受眾體驗為己任，緊緊鎖住年輕人的視線，促進(jìn)對話交流，讓主流價值宣傳入耳入腦入心。

為了從內(nèi)容上、形式上吸引更多年輕人，湖州傳媒策劃推出系列“后浪新生活”活動，傾聽后浪的聲音，與年輕人共繪青春的色彩。在主播與后浪們的夏夜音樂派對中，晚風(fēng)與音樂結(jié)合，音樂與黨史結(jié)合，主播們與粉絲們來了一場面對面述說中國共產(chǎn)黨百年風(fēng)華的“后浪對話”。用青年人的視角講述中國、感悟中國、禮贊祖國。活動將相對嚴(yán)肅的內(nèi)容融入輕松時尚的方式，與青年形成有效互動，拉進(jìn)心理距離，鎖住青年視線。

（三）有活力展魅力，“輕量化”傳播激發(fā)分享

在信息技術(shù)不斷迭代升級的當(dāng)下，用戶的閱讀習(xí)慣也在不斷改變，新聞產(chǎn)品的碎片化表達(dá)、輕量化傳播，已經(jīng)越來越成為一種趨勢。主流媒體要在重大主題報道中爭奪用戶注意力，爭取傳播到達(dá)率，就必須緊扣快、準(zhǔn)、穩(wěn)，快速地將重要信息點進(jìn)行碎片化剪輯，形成短視頻、Vlog、海報等輕量化產(chǎn)品，再配上清晰的字幕，關(guān)鍵字說明等，在生活節(jié)奏快速運轉(zhuǎn)的今天，給受眾最大限度地節(jié)約時間，提高信息處理效率。

短視頻是輕量化傳播流量之王，是公眾獲取信息、娛樂消遣的重要媒介形式。湖州傳媒策劃推出《那抹紅》《百年奮進(jìn)看今朝》《我和黨共成長》等多個系列的短視頻，這些短視頻站在受眾角度，把大信息量濃縮到短小、省時、高效的傳播途徑中，突出重點，凝煉觀點，再選擇恰當(dāng)?shù)谋尘耙魳?，?qiáng)化情緒，產(chǎn)品易于傳播，便于分享，總點擊量超過500萬次。

要聚焦內(nèi)容內(nèi)核，做出產(chǎn)品內(nèi)容的魅力，做強(qiáng)媒體的核心競爭力。在建黨百年宣傳中，湖州傳媒采訪小分隊實地走訪重大事件紀(jì)念地、重要人物關(guān)聯(lián)者，并把這些好素材轉(zhuǎn)化成生動的、受眾能夠深刻感知的好作品、好故事。同時，依托先進(jìn)技術(shù)賦能主流價值，靈活運用移動直播、動畫、H5等新技術(shù)新手段，制作推出一批形態(tài)活、動感足的融媒產(chǎn)品，讓重大題材在多介質(zhì)平臺實現(xiàn)“輕量化”發(fā)布，并在朋友圈、社交平臺刷屏，起到了裂變傳播效果。

（四）線上優(yōu)線下活，“矩陣化”推送精準(zhǔn)觸達(dá)

渠道終端全覆蓋。湖州市新聞傳媒中心是浙江省第二家進(jìn)行報業(yè)、廣電全面融合的地市級主流媒體，在進(jìn)行媒體融合改革之初，就守正創(chuàng)新、立破并舉，徹底打通“血脈”，通過優(yōu)化、精簡、重組新媒體平臺，構(gòu)建立體多元、差異呈現(xiàn)的新媒體矩陣，建立起覆蓋“報、刊、聲、屏、網(wǎng)、端、微”的全媒體傳播體系。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與頭部平臺合作，著力提升全網(wǎng)傳播力、圈層傳播力，真正做到既可以利用自主陣地穩(wěn)固地發(fā)聲，又能利用全網(wǎng)平臺強(qiáng)勢分發(fā)擴(kuò)大音量。

創(chuàng)新個性化分發(fā)手段。個性化、分眾化、差異化傳播，是融媒體時代的重要特點。要區(qū)分對象、分類施策，采取一個平臺，一個策略的傳播方式。如針對微信、抖音、快手等不同平臺制作不同的產(chǎn)品種類進(jìn)行立體式、矩陣化多維推送，讓重大報道盡可能多地覆蓋受眾群體。在為受眾提供多元入口的同時，不同定位平臺之間互相借力、助推擴(kuò)大影響力，發(fā)揮了多平臺疊加的“集群效應(yīng)”。

線下活動豐富多彩交相輝映。用豐富多彩的線下活動，動員、感召廣大黨員群眾深入學(xué)好百年黨史、感受百年巨變和輝煌。湖州傳媒聯(lián)手圖書館開展“品讀湖州 尋脈紅色基因”系列活動；與團(tuán)市委共同開展“青年向黨、時代向前”系列活動，錄制黨史故事、開展紅色尋訪、共唱紅色贊歌等。“七一”到來之際，在全市標(biāo)志性地標(biāo)展示燈光秀，人們紛紛在“熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年”“永遠(yuǎn)跟黨走”等標(biāo)語口號和宣傳海報前拍照合影，并在朋友圈曬圖、轉(zhuǎn)發(fā)分享。湖州傳媒則制作成短視頻、H5等多種圖文并茂的產(chǎn)品，通過各平臺進(jìn)行宣傳推送，展示盛世畫卷和美好祝福。

二、價值引領(lǐng) 汲取百年信仰“偉大精神”的奮進(jìn)力量

在輿論生態(tài)環(huán)境深刻變化的今天，主流媒體要牢牢把握正確導(dǎo)向，做大做強(qiáng)主流思想輿論，切實發(fā)揮黨媒示范引領(lǐng)作用，汲取百年奮進(jìn)的力量，在重大歷史節(jié)點奏響主流強(qiáng)音。

（一）下好“先手棋”，布局重點項目，致敬百年風(fēng)華

初心如磐、使命在肩，湖州傳媒以慶祝建黨100周年為契機(jī)，以深厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化資源為依托，重點打造推出一批具有主流價值、引領(lǐng)意義的紅色文化重點項目。

《逐夢南太湖》，這是一部跨越百年的黨史紀(jì)錄片，展示了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)太湖南岸人民在湖州這片大地上前赴后繼、頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗的光輝歷程，在時空交織中展現(xiàn)100年偉大征程。紀(jì)錄片以史帶人，以人言事，融情表達(dá)，讓觀眾在歷史沉浸中接受精神洗禮、賡續(xù)精神血脈。

《重走駝工路 重溫紅色史》，這是一場橫跨祖國東西部地區(qū)的大型融媒體新聞行動。以“綠水青山就是金山銀山”理念為指導(dǎo)，立足西部地區(qū)紅色資源和生態(tài)資源優(yōu)勢，依托湖州對口援助西部地區(qū)工作，尋訪親歷者，挖掘好故事，守護(hù)國家記憶，展現(xiàn)新時代對口支援的“駝工精神”，以此向中國共產(chǎn)黨成立100周年獻(xiàn)禮，為東西部協(xié)作、“一帶一路”倡議等國家戰(zhàn)略服務(wù)。

《回望歷史 振興中華——金色年華小記者探尋紅色印記》，這是一場由老黨員、青年記者和小朋友三代人聯(lián)手，重溫紅色記憶、根植紅色信念的精神傳承之旅?！白咴L”紅色場館、“對話”老黨員，引領(lǐng)青少年真切感受中國共產(chǎn)黨成立100年來的崢嶸歲月，將“紅色”信念根植于每個孩子的心間，提高他們的愛國情懷，激勵他們努力學(xué)習(xí)，為明天擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大業(yè)作好準(zhǔn)備。

（二）搭好“連心橋”，堅持人民至上，反映人民心聲

黨的新聞媒體是黨聯(lián)系人民的橋梁紐帶，要堅持以人民為中心，傾聽人民呼聲，回應(yīng)人民期待，搭建黨和人民的“連心橋”。只有在基層心里才有群眾，只有在現(xiàn)場心里才有感動，要深入基層、深入實際進(jìn)行調(diào)查研究，保持新聞工作者同人民群眾的血肉聯(lián)系，把筆尖和鏡頭對準(zhǔn)普通民眾，讓群眾成為新聞的主角，生產(chǎn)更多群眾喜聞樂見、“接地氣、帶露珠”的精品佳作。

建黨百年之際，湖州傳媒專題專欄強(qiáng)勢開局，啟動“奮斗百年路 啟航新征程”大型全媒體新聞行動，推出“百年瞬間”“百年·百人·百事”“回眸百年礪初心”等多個系列主題報道，全媒體記者不忘初心，踐行“四力”，下沉式蹲點進(jìn)行采訪，滿懷熱情面對面傾聽百姓心聲、問需于民、問情于民，推出的一篇篇報道見人見真情，有愛有溫度，全面呈現(xiàn)了奮進(jìn)歷程、紅色精神和典型風(fēng)采。

（三）當(dāng)好“操盤手”，策劃特色編排，形成傳播共振

湖州傳媒立足全齡人群，編排特色內(nèi)容，以多節(jié)目樣態(tài)、大時段排播，發(fā)力大屏，輻射小屏，奏響慶祝建黨百年主題交響樂。

推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年優(yōu)秀電視劇展播，大時段排播力作，《毛澤東》《海棠依舊》《我們的法蘭西歲月》等建黨百年題材的電視劇立體排播貫穿整年，全力展示中國共產(chǎn)黨成立百年來的光輝歷史、偉大成就和寶貴經(jīng)驗，為觀眾呈現(xiàn)共產(chǎn)黨人在大時代背景下的奮斗史。

從6月20日起，大型七一主題晚會、專題活動、百年獻(xiàn)禮宣傳片等在頻道、頻率以及客戶端創(chuàng)意排播，相互造勢。6月25日，“南太湖號”客戶端直播黨史紀(jì)錄片《逐夢南太湖》首映式。26日起，三套電視頻道晚間6點檔、8點檔、11點檔三個時段錯落編排播出《逐夢南太湖》，全面展示湖州地區(qū)共產(chǎn)黨人不屈不撓的革命精神、智慧和力量，在各界群眾中引起熱烈反響。6月27日至7月1日，轉(zhuǎn)播央視、央廣現(xiàn)場直播、文藝演出等多場重要實況報道。與此同時，公益廣告、MV宣傳片等同頻共振，客戶端首頁首屏飄紅，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”湖州平臺上線系列慶祝專題，多樣態(tài)的內(nèi)容交叉編排組合，讓受眾在不同渠道、不同端口、不同時段收看聆聽百年華章。

（四）做好“引領(lǐng)者”，凝聚社會共識，引領(lǐng)主流價值

當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，作為新型主流媒體，要增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護(hù)”，堅定黨性原則、提高政治站位，嚴(yán)格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，緊扣宣傳主題主線，放大主流聲音，彰顯主流價值，以主流價值引領(lǐng)多元輿論、以主流思想凝聚社會共識。要抓住建黨百年宣傳這一重大契機(jī)，著力宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，著力宣傳百年歷史所展示的紅色根脈、紅色精神，著力講好中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民推動中華民族偉大復(fù)興的精彩故事。

要立足新時代，擔(dān)當(dāng)新使命，精準(zhǔn)把握時度效，加強(qiáng)熱點引導(dǎo)、輿論引導(dǎo)，在重大問題、關(guān)鍵時刻堅定發(fā)聲、響亮發(fā)聲。講好中國故事，展示良好形象，鼓舞斗志，凝聚共識，堅定信心，激勵人心，營造意氣風(fēng)發(fā)、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的輿論氛圍，做主流輿論的堅定引領(lǐng)者。

回望百年路，激蕩新征程。中國共產(chǎn)黨在百年光輝歷程中披荊斬棘、砥礪前行，書寫了令世界矚目的壯麗詩篇。站在建黨百年的歷史節(jié)點，作為新型主流媒體，湖州市新聞傳媒中心牢記使命，守正創(chuàng)新，用心用情，記錄偉大時代的動人故事，弘揚(yáng)百年激越的澎湃力量，努力交出建黨百年宣傳的亮麗答卷。