東京奧運(yùn)會(huì)的主題是“情同與共”（United by Emotion），用在疫情依舊肆虐的當(dāng)今世界，無(wú)疑極合時(shí)宜。在沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)觀眾的背景下，東京奧運(yùn)會(huì)的媒體傳播成為觀眾獲取資訊的主渠道，本次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道對(duì)如何生產(chǎn)出形態(tài)創(chuàng)新、內(nèi)容專業(yè)、傳播高效的融合傳播產(chǎn)品，進(jìn)行了有益探索。本文以筆者多年的體育新聞制作經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，以?shī)W運(yùn)會(huì)期間的親身經(jīng)歷為例，從參與式的觀察視角簡(jiǎn)述本次奧運(yùn)會(huì)上傳統(tǒng)媒體在新媒體融合傳播上做出的變革與創(chuàng)新。

一、打破電視媒體工種細(xì)分，手機(jī)成為專業(yè)設(shè)備有力補(bǔ)充

傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)形成了多工種細(xì)分、合作生產(chǎn)的固定模式。記者、攝像、編輯、配音等，多工種各司其職。盡管有些工種可以重合，由一人擔(dān)任多重角色去完成，但是在前期的拍攝過(guò)程中，一組ENG基本上是由記者和攝像兩個(gè)人組成工作搭檔。但是新媒體的傳播趨勢(shì)，再加上本次奧運(yùn)會(huì)的疫情背景，正在逐漸打破這種角色定位，手機(jī)成為節(jié)目生產(chǎn)的利器，是專業(yè)設(shè)備的有力補(bǔ)充。

出于防疫需要，OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）制定了非常嚴(yán)格的要求，很多限制對(duì)于電視節(jié)目制作非常不利?？偱_(tái)記者充分利用手機(jī)拍攝的靈活性，在整個(gè)奧運(yùn)報(bào)道過(guò)程中，記者和攝像隨身攜帶的手機(jī)，成為現(xiàn)場(chǎng)觀察的“眼睛”，由于輕便和快捷，能夠隨時(shí)記錄重要畫(huà)面。另外，手機(jī)作為新的生產(chǎn)工具的介入，讓記者不僅僅是記者，攝像也不僅僅是攝像，可以在有效的時(shí)間內(nèi)，有更豐富的內(nèi)容輸出。比如，在奧運(yùn)會(huì)期間，總臺(tái)的攝像在賽場(chǎng)偶遇郭晶晶，如果此時(shí)回到工作區(qū)取設(shè)備，再回來(lái)拍攝，勢(shì)必會(huì)貽誤拍攝時(shí)機(jī)。于是攝像當(dāng)即通過(guò)手機(jī)進(jìn)行了全程跟蹤拍攝。經(jīng)授權(quán)，我們進(jìn)行了后期剪輯，最終該視頻在央視頻的點(diǎn)擊率超百萬(wàn)，并被全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)成功的案例在傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，幾乎是不可想象的。

此外，手機(jī)除了靈活的優(yōu)勢(shì)，還以更加平和的視角，打破采訪者與被采訪者之間的身份界限，使雙方更平等、自然地溝通，獲得更加生動(dòng)的信息與素材?？偱_(tái)報(bào)道團(tuán)隊(duì)剛剛抵達(dá)東京的時(shí)候，所有水上項(xiàng)目都未被允許拍攝賽前訓(xùn)練，跳水項(xiàng)目一直顯示訓(xùn)練采訪狀態(tài)為“CLOSE（關(guān)閉）”。總臺(tái)記者來(lái)到運(yùn)動(dòng)員的班車(chē)站，等待中國(guó)隊(duì)乘坐的大巴抵達(dá)，并得以在東京時(shí)間21日下午2:20當(dāng)中國(guó)隊(duì)班車(chē)到站的時(shí)候，以“非正式設(shè)備”開(kāi)始了真正意義的奧運(yùn)報(bào)道。沒(méi)有專業(yè)攝像機(jī)的跟隨，采訪對(duì)象反而感到放松，在鏡頭前表現(xiàn)自然，而記者也得以跟隨中國(guó)隊(duì)一路到了平時(shí)不可能進(jìn)入的休息準(zhǔn)備區(qū)、陸上訓(xùn)練房，用手機(jī)記錄下珍貴的畫(huà)面和他們真實(shí)的表達(dá)。

目前，手機(jī)視頻的像素基本可以達(dá)到高清標(biāo)準(zhǔn)，雖然在色彩與畫(huà)質(zhì)上略遜于廣播級(jí)設(shè)備，但是也完全符合新聞播出的技術(shù)指標(biāo)。經(jīng)過(guò)后期處理，手機(jī)拍攝素材可以在電視大屏中播放。

二、新媒體生產(chǎn)思維，激發(fā)記者個(gè)性化表達(dá)

傳統(tǒng)電視節(jié)目在體量和制作流程上具有很強(qiáng)限制性，難以給記者提供更多自由發(fā)揮的話語(yǔ)平臺(tái)，尤其是在大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，記者關(guān)于比賽細(xì)節(jié)的描述和觀點(diǎn)，只能在專題節(jié)目中進(jìn)行有限的輸出。而媒體的融合傳播，互聯(lián)網(wǎng)提供的無(wú)限空間，讓記者充分展示個(gè)性化觀點(diǎn)以及對(duì)于比賽幕后的花絮、轉(zhuǎn)播畫(huà)面之外的細(xì)節(jié)描述變成可能。

在東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，總臺(tái)“體育新聞”的新媒體平臺(tái)設(shè)置了“記者說(shuō)”欄目，這一欄目的設(shè)計(jì)和制作完全體現(xiàn)“短平快”新媒體生產(chǎn)思維。節(jié)目形式相對(duì)靈活，每天由一線記者對(duì)熱點(diǎn)賽事或者突發(fā)事件進(jìn)行發(fā)聲表述。當(dāng)記者有表達(dá)沖動(dòng)時(shí)，對(duì)著攝像機(jī)或者掏出手機(jī)，進(jìn)行事件解讀或觀點(diǎn)闡述并進(jìn)行簡(jiǎn)單編輯，即生成長(zhǎng)度在2到4分鐘的短視頻節(jié)目。一般成品節(jié)目，經(jīng)過(guò)內(nèi)容審查，即可上線。作為新媒體產(chǎn)品，“記者說(shuō)”從構(gòu)思到最終錄制完成，大概需要20分鐘到30分鐘的時(shí)間。這對(duì)于傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作，幾乎是不可想象的。

“記者說(shuō)”是傳統(tǒng)電視體育評(píng)論類節(jié)目向新媒體轉(zhuǎn)化的一次有益嘗試。相比大屏出鏡評(píng)論對(duì)解說(shuō)、畫(huà)面和剪輯的無(wú)瑕疵細(xì)摳，“記者說(shuō)”更重視的是表達(dá)的新鮮性、生動(dòng)性和獨(dú)家性。經(jīng)過(guò)短短幾天的時(shí)間磨合，便成為央視頻的一個(gè)重點(diǎn)推介欄目，登上了首頁(yè)。東京奧運(yùn)會(huì)期間，多條“記者說(shuō)”的節(jié)目閱讀上百萬(wàn)，成為奧運(yùn)賽事記者發(fā)聲表達(dá)的有效陣地。

三、擴(kuò)展內(nèi)容生產(chǎn)思路，UGC為專業(yè)媒體注入新活力

由于疫情的影響，本次奧運(yùn)會(huì)報(bào)道受到諸多限制，賽場(chǎng)以外的花絮資源極為匱乏。往屆奧運(yùn)會(huì)通過(guò)辦理Day Pass可以進(jìn)入到奧運(yùn)村進(jìn)行拍攝，但是東京奧運(yùn)會(huì)根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。于是，運(yùn)動(dòng)員和教練員成為拍攝奧運(yùn)村日常、講述國(guó)手們生活的一支獨(dú)特力量。

此次東京奧運(yùn)會(huì)融媒體傳播呈現(xiàn)的一大特色，是來(lái)自運(yùn)動(dòng)隊(duì)的UGC生產(chǎn)力量被傳統(tǒng)媒體納入新聞生產(chǎn)體系。如李雯雯在奧運(yùn)村食堂的吃播，跳水運(yùn)動(dòng)員在健身房跳舞，體操隊(duì)生活日常等多條視頻獲得超高的點(diǎn)擊量。“用戶生產(chǎn)內(nèi)容，專業(yè)媒體把關(guān)”為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)注入了新的活力，是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)作中進(jìn)一步融合PGC和UGC的有益探索。

□ 中央廣播電視總臺(tái)跳水專項(xiàng)記者楊爍（本文作者）在“記者說(shuō)”欄目出鏡評(píng)論。

相比一般的視頻新聞，這些視頻由于拍攝者與被拍攝者有著更為緊密的聯(lián)系，在強(qiáng)調(diào)真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感的同時(shí)，也滿足了受眾好奇心，同時(shí)還打破了以往新聞報(bào)道嚴(yán)肅刻板的形式。拍攝者在拍攝工具后，用語(yǔ)言保持著與被拍攝對(duì)象的互動(dòng)，具有很強(qiáng)的口語(yǔ)化和情緒化，甚至在必要的情況下，可以隨時(shí)出鏡，與被拍攝對(duì)象融為一體。這在一定程度上消解了專業(yè)報(bào)道帶給受眾的距離感，對(duì)受眾更具有親和力，風(fēng)格自然隨意，也經(jīng)常會(huì)有神來(lái)之筆。

□“央視體育”在央視頻推出新媒體欄目“記者說(shuō)”。

四、遵循融合傳播規(guī)律，改變傳統(tǒng)節(jié)目剪輯觀念和思路

在以往制作電視節(jié)目的思路中，時(shí)長(zhǎng)是衡量一個(gè)節(jié)目重要與否的關(guān)鍵因素。而隨著傳播環(huán)境日益融媒體化，奧運(yùn)金牌專題節(jié)目的制作風(fēng)格已經(jīng)從“大而全”向“小而精”演化。

以央視品牌欄目“全景奧運(yùn)”為例，可以看到融合傳播時(shí)代，新媒體對(duì)大屏電視節(jié)目時(shí)間節(jié)奏的影響。2008年8月在中央廣播電視總臺(tái)央視綜合頻道開(kāi)播的90分鐘時(shí)長(zhǎng)節(jié)目“全景奧運(yùn)”中，主打板塊“封面故事”一般時(shí)長(zhǎng)在10—15分鐘。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，“全景奧運(yùn)”的主打板塊“金牌專題”時(shí)長(zhǎng)縮短到7分鐘左右。而本次東京奧運(yùn)會(huì)，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)繼續(xù)壓縮，主打板塊改成了5分鐘左右。從15分鐘縮減到5分鐘，這背后是受眾的收視習(xí)慣變化，也是融合傳播的需要使然。而大屏節(jié)目在播出后進(jìn)行“切條”，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端進(jìn)行二次傳播，已成為常規(guī)操作，從節(jié)目時(shí)長(zhǎng)設(shè)計(jì)上必然要更符合新媒體的傳播規(guī)律。

這種觀念上的變化，帶來(lái)的是技術(shù)上的同步變革。5分鐘想把一場(chǎng)波瀾壯闊的比賽，以及背后動(dòng)人的故事清晰、完整地展現(xiàn)出來(lái)，結(jié)構(gòu)需要更加合理，剪輯點(diǎn)要變得更為密集，同期選擇容不得一絲拖沓，多信源的采訪可能在不重要的敘事上變成單信源。一切都服務(wù)于內(nèi)容，但是內(nèi)容必須要考量節(jié)奏這一重要因素。

在敘事思路上，曾經(jīng)的四平八穩(wěn)和平鋪直敘無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的傳播節(jié)奏，結(jié)構(gòu)的倒置、重點(diǎn)的突出和細(xì)節(jié)的強(qiáng)化成為必然。在講述男子3米板雙冠王謝思埸的節(jié)目《淚水詮釋金牌》上，將他肆意流淌的淚水無(wú)限放大，吸引住大家的好奇，結(jié)合他奪冠背后讓人無(wú)法釋?xiě)训墓适拢v述了一段坎坷的奧運(yùn)之路。節(jié)目時(shí)長(zhǎng)不允許娓娓道來(lái)的講述方式，只能抓住重點(diǎn)，強(qiáng)化細(xì)節(jié)，在局部進(jìn)行夾敘夾議。但節(jié)奏的加快，反而讓情緒的爆發(fā)更為猛烈。

筆者認(rèn)為，在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)上，參考“中視頻”更為恰當(dāng)。不可否認(rèn)，短視頻有短視頻的優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)于內(nèi)容輸出來(lái)說(shuō)，未必是最佳選擇。賽前賽后很多不為人知的故事和現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，需要一個(gè)成熟的創(chuàng)作者，提煉出鮮明的主題，選擇最理想的形式，才能給受眾講出一個(gè)好聽(tīng)的故事。過(guò)短則內(nèi)容密度過(guò)小，動(dòng)態(tài)信息過(guò)少，加上并不匹配的音樂(lè)可能無(wú)法成功塑造人物形象，無(wú)法讓觀眾從中獲得更多有價(jià)值的內(nèi)容，過(guò)長(zhǎng)則會(huì)造成內(nèi)容密集輸出、重點(diǎn)無(wú)法突出，也會(huì)讓觀眾疲勞。

東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)大幕落下，此次傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合傳播具有一定的新意，在傳播效果上也取得了不俗的成績(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體對(duì)于新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)變帶來(lái)的影響是深遠(yuǎn)的，傳媒業(yè)正處于新舊邊界慢慢消逝的節(jié)點(diǎn)。盡管傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型道路各有不同，“內(nèi)容為王”定則仍在。專業(yè)性新聞傳播的需求仍未改變，內(nèi)容的專業(yè)性將是傳統(tǒng)媒體在未來(lái)傳媒格局中繼續(xù)擁有話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體需要從新媒體產(chǎn)品中借鑒成功的思路，同時(shí)也要發(fā)揮制作精良、手法多樣的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)不同媒體介質(zhì)協(xié)同作戰(zhàn)，為“內(nèi)容輸出”創(chuàng)造更大價(jià)值，煥發(fā)更大活力。