郭章杰 胡靜靜

摘 ?要：皖南地區(qū)憑借豐富的自然、人文和賽事資源等優(yōu)勢，利用皖南國際文化旅游示范區(qū)的建設契機，發(fā)展生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)。本文使用文獻資料法、調(diào)查法等，研究皖南生態(tài)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，疫情給其帶來的困難與機遇，為后疫情時期皖南生態(tài)體育旅游業(yè)的發(fā)展提出一些建議。

關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情;生態(tài)體育旅游;生態(tài)文明

中圖分類號：F592.7 ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ?文章編號：1672-4437（2021）03-0096-04

2009年初，安徽省體育局、旅游局簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，強調(diào)要突出安徽的地方資源特色，促進體育和旅游共建、共興、共贏。2014年3月，《皖南國際文化旅游示范區(qū)建設發(fā)展綱要（2013-2020年）》（簡稱《綱要》）的實施，推動皖南生態(tài)體育旅游業(yè)持續(xù)向好發(fā)展。但是在2020年初，一場突如其來的新型冠狀病毒肺炎疫情（以下簡稱疫情）給皖南生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了強烈的沖擊。本文立足于皖南生態(tài)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，審視疫情給其帶來的困難和機遇，針對后疫情時期皖南生態(tài)體育旅游的發(fā)展提出一些合理建議，以期能為皖南生態(tài)體育旅游的發(fā)展貢獻自己的微薄之力。

一、皖南生態(tài)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

皖南擁有豐富的自然山水生態(tài)資源，旅游景區(qū)眾多;歷史文化底蘊深厚。皖南自然資源、人文資源和賽事資源方面的優(yōu)勢，為皖南發(fā)展生態(tài)體育旅游奠定了基礎[1]。皖南目前已經(jīng)形成了以體育旅游基地為龍頭，以舉辦國內(nèi)外旅游體育賽事和培育體育休閑產(chǎn)品為特色的生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)。

（一）以黃山區(qū)為旅游圈中心，帶動生態(tài)體育旅游發(fā)展

在生態(tài)體育旅游開發(fā)中，黃山和太平湖兩景區(qū)最為出色，也是開發(fā)較早的地區(qū)。近年來，兩景區(qū)廣泛開展全民健身活動、民間民俗體育活動，休閑健身項目、參與人數(shù)逐年增多，覆蓋面越來越廣。截至2018年，已經(jīng)成功舉辦“國際山地車公開賽”和“登山大會”等20余項品牌賽事活動[2]。黃山區(qū)正在以其自然旅游的魅力，帶動生態(tài)體育旅游業(yè)快速發(fā)展。

（二）以民間民俗體育文化為熱點，推動生態(tài)體育旅游發(fā)展

把生態(tài)旅游與民間民俗體育文化相融合，已成為當前皖南的旅游熱點。特色古村落在鄉(xiāng)村旅游振興政策的指導下，開發(fā)的民間民俗體育文化項目越來越豐富（見表1），體現(xiàn)了徽風皖韻的民風、民俗和民情，推動了皖南生態(tài)體育旅游的發(fā)展。

（三）以體育休閑健身游為重點，促進生態(tài)體育旅游發(fā)展

皖南借助獨特的山水自然資源，在旅游景區(qū)開發(fā)了“體育+”模式的體育休閑娛樂項目（見表2） ，例如漂流、攀巖、皮劃艇等項目遍布于皖南各地[3]，成為生態(tài)體育旅游的主打板塊之一，滿足了人們休閑健身的需求，促進了皖南生態(tài)體育旅游發(fā)展。

（四）以體育賽事為抓手，激發(fā)生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

多年來，皖南連續(xù)舉辦了多項具有影響力的競技類和健身休閑類體育比賽（見表3），吸引了大量的國內(nèi)外選手和體育愛好者參與，拓寬了生態(tài)體育旅游市場。

（五）以國際文化旅游示范區(qū)建設為契機，加速生態(tài)體育旅游發(fā)展

2014年2月，國家發(fā)展改革委員會正式批復《綱要》，在全國第一次提出“美麗中國建設先行區(qū)”，加強旅游新業(yè)態(tài)的開發(fā)（見表4）?！毒V要》對皖南示范區(qū)的生態(tài)體育旅游也作出明確規(guī)劃，強調(diào)要布局一些體育基地，舉辦國際賽事和培育體育休閑產(chǎn)品等。目前，皖南生態(tài)體育旅游業(yè)借國際文化旅游示范區(qū)建設的“東風”正在加速發(fā)展。

二、疫情對皖南生態(tài)體育旅游的影響

（一）皖南生態(tài)體育旅游面臨的困難

疫情之下，皖南生態(tài)體育旅游業(yè)面臨諸多困難。主要表現(xiàn)在兩個方面：一是企業(yè)應對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的能力不強。許多小型體育旅游企業(yè)對疫情重視程度不夠，不能及時應對疫情帶來的影響，缺乏應對與自救措施[4]。疫情期間，僅是給員工“放長假休息”來降低成本，處于歇業(yè)狀態(tài);沒有組織員工在線培訓學習，缺少拓展線上產(chǎn)品的業(yè)務。對于政府政策導向信息不清楚，經(jīng)驗欠缺。二是“互聯(lián)網(wǎng)+”新科技應用不夠。皖南生態(tài)體育旅游企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化方面開發(fā)不足，疫情期間缺少旅游場景感知化、VR技術(shù)全景游等線上產(chǎn)品的開發(fā)與宣傳。生態(tài)體育旅游產(chǎn)品和服務多是線下，線上與線下沒有融合，影響到儲客量和疫情后的“搶反彈”。

皖南生態(tài)體育旅游企業(yè)多數(shù)是中小企業(yè)，抵抗公共衛(wèi)生風險能力弱，疫情危機對其可能是一次“生死”考驗，能否頂住壓力，捱過“疫情寒冬”。對皖南生態(tài)體育旅游業(yè)提出新要求，疫情后的恢復能力、持續(xù)發(fā)展的能力也將迎來一場“大考”。

（二）皖南生態(tài)體育旅游的機遇

疫情雖然給皖南生態(tài)體育旅游業(yè)帶來一段時間的負面效應，但是有“?！本蜁小皺C”。皖南生態(tài)體育旅游業(yè)未來的發(fā)展也充滿了機遇。一是生態(tài)體育旅游發(fā)展模式的提升。疫情促使生態(tài)體育旅游業(yè)發(fā)展模式改變，滿足游客需求，才能持續(xù)發(fā)展。二是人們健康和消費的理念的改變。人們對健康會更加重視，對體育鍛煉的認識也會升華，從“運動是良藥”到“運動提高免疫力”健康理念的提升必然會增強人們的體育消費觀，從“口罩”向健身領域拓展，參與體育運動鍛煉的人數(shù)和消費投資都會增長。三是群眾健身鍛煉方式的改變。人們接種疫苗后，更多人會崇尚戶外運動，到大自然中鍛煉身體、陶冶身心。更加認識到生態(tài)體育旅游、休閑度假的迫切性和強身健體的必要性。四是政府會完善公共管理體制，構(gòu)建體育旅游產(chǎn)業(yè)政策體系，促使體育旅游企業(yè)規(guī)范運營。

三、疫后皖南生態(tài)體育旅游發(fā)展對策

疫情之后，皖南生態(tài)體育旅游面臨著諸多困難，同時也充滿了機遇。皖南生態(tài)體育旅游企業(yè)要尋求多方支持，形成合力，走可持續(xù)發(fā)展之路。

（一）政府“外力支持”，提供政策引導

面對突發(fā)重大公共衛(wèi)生事件，政府需要及時出臺支持性政策與措施，緩解企業(yè)壓力，引導企業(yè)發(fā)展，以解皖南生態(tài)體育旅游業(yè)“燃眉之急”[5]。

1.完善政策體系，給予企業(yè)支持

根據(jù)防疫需要，制定皖南生態(tài)體育旅游復工后發(fā)展政策、管理法規(guī)和安全保障制度，確保皖南生態(tài)體育旅游業(yè)安全復工和游客的健康安全。對生態(tài)體育旅游企業(yè)減免稅費;設立扶持資金，減免租金，確保企業(yè)資金鏈不斷。拓寬融資渠道的支持，如體育廣告贊助、體育保險、體育彩票等，推動皖南生態(tài)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

2.提振旅游消費，吸引游客“健康游”

積極倡導群眾周末外出運動休閑度假，促進旅游消費。政府、當?shù)匚捏w局可采用5G生態(tài)體育游互動直播、媒體廣告等方式來宣傳皖南生態(tài)體育旅游項目;制定體育旅游景區(qū)門票減免的優(yōu)惠政策，吸引游客參與。規(guī)范生態(tài)體育賽事的舉辦，讓更多游客來皖南參與比賽。

3.完善生態(tài)體育旅游發(fā)展的配套設施

以黃山為中心向四周輻射，加速皖南地區(qū)城際鐵路交通設施建設，增設旅游客車專線，方便游客出行。在生態(tài)體育旅游景區(qū)，投入更多休閑體育健身器材，便于游客休閑健身。

（二）企業(yè)“內(nèi)力提升”，增強應對能力

除了政府扶持，更重要的是生態(tài)體育旅游企業(yè)要從自身出發(fā)增強抵抗風險危機的應對能力。

1.用好政策，增強抗風險能力

皖南生態(tài)體育旅游企業(yè)需要認真研究用好政府出臺的有關(guān)政策，降低經(jīng)營風險。做好防疫預演，面對突發(fā)危機，在資金鏈、物資儲備等方面及時采取應對措施。疫情后，要主動升級危機管理，增強抗風險應對能力。

2.修煉內(nèi)功，加強人才培養(yǎng)與引進

組織員工參加在線職業(yè)培訓，提高員工職業(yè)能力與服務能力。根據(jù)新需求與企業(yè)缺口，招聘體育旅游專業(yè)人才和互聯(lián)網(wǎng)IT人才。組建科研團隊，開發(fā)體育旅游個性產(chǎn)品和線上線下新產(chǎn)品，打造旅游新品牌。做好互聯(lián)網(wǎng)宣傳、市場營銷等工作，提升體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量與旅游服務水平。

3.與時俱進，提高生態(tài)體育旅游信息化水平

利用VR技術(shù)全景游、5G生態(tài)體育游互動直播、新媒體（快手、抖音和小紅書）等進行線上宣傳，做好線上營銷、溝通服務和人文關(guān)懷，聚集人氣，最大限度的蓄客、留客，搶疫后反彈，增強持續(xù)發(fā)展效應。

4.溫暖人心，推出特別活動

疫情后可推出全國醫(yī)護人員全年免票活動。此暖心行動，對醫(yī)護人員是一種“鼓勵”，對國家發(fā)展也是一種支持。同時，無形中也為體育旅游企業(yè)做了廣告宣傳。

（三）做好科學規(guī)劃，實現(xiàn)生態(tài)體育旅游業(yè)共興共贏

皖南生態(tài)體育旅游企業(yè)要做好科學規(guī)劃，將生態(tài)文明建設融入體育旅游業(yè)發(fā)展，以體育旅游綜合性開發(fā)為策略促進其轉(zhuǎn)型升級[6]，實現(xiàn)生態(tài)體育旅游業(yè)共興共贏。

1.推動皖南生態(tài)體育旅游和諧發(fā)展

（1）堅持人與自然和諧共生。生態(tài)體育旅游資源的開發(fā)，應遵循自然規(guī)律，以生態(tài)學為指導;要科學規(guī)劃，把環(huán)境保護與體育旅游資源開發(fā)利用協(xié)調(diào)好;要保護自然，在體育旅游景區(qū)與賽事地增設垃圾分類站，實行垃圾分類回收管理，減少環(huán)境污染，增強全民環(huán)境保護意識;要做到人與自然和諧共生，倡導綠色旅游、低碳旅游、生態(tài)旅游，走共建共享綠色發(fā)展之路，以生態(tài)體育旅游促進全民健康。

（2）傳承弘揚民間體育文化。皖南生態(tài)體育旅游是當?shù)氐闹匾еa(chǎn)業(yè)，特別是黃山和池州地區(qū)，生態(tài)體育旅游業(yè)對于當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展意義重大。要以當?shù)孛耖g體育文化為基礎，走好生態(tài)體育旅游發(fā)展之路。民間體育文化是當?shù)卦鷳B(tài)文化，是生態(tài)體育旅游發(fā)展的主打板塊之一，要保持它的純真性，不能通過歪曲、捏造當?shù)孛耖g體育文化等形式來獲得經(jīng)濟效益。要保護好原生態(tài)的民間體育文化，加大傳承和傳播力度，使皖南地區(qū)生態(tài)體育旅游更具文化韻味和厚度。

2.促進皖南生態(tài)體育旅游轉(zhuǎn)型升級

（1）以運動健康休閑主題為重點，優(yōu)化特色體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。利用皖南山水園林優(yōu)美的休閑環(huán)境，建設特色體育休閑小鎮(zhèn)。目前皖南已有黃山區(qū)太平湖運動休閑小鎮(zhèn)、九華山茶溪小鎮(zhèn)等，年接待量高達幾十萬人次，未來皖南各地可建設集健康、文化、療養(yǎng)、賽事、旅游多功能于一體的全民健身小鎮(zhèn)。在小鎮(zhèn)中舉辦氣功、瑜伽、徒步等大眾化、基礎性健身項目，滿足不同年齡階段人群的需求;開展以團體為中心的體育休閑系列活動，如家庭親子游、學生研學游、單位素質(zhì)拓展訓練游等;結(jié)合環(huán)湖騎行觀光、垂釣、風箏節(jié)等休閑娛樂項目以及傳統(tǒng)體育養(yǎng)生項目吸引更多的人到體育休閑小鎮(zhèn)，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展提供新的增長點。另外，皖南地區(qū)紅色文化資源豐富，可將紅色文化與現(xiàn)代生態(tài)體育旅游有機融合，促進皖南生態(tài)體育旅游的發(fā)展。

（2）以民間民俗文化為節(jié)點，加強皖南國際文化旅游示范區(qū)建設。首先，皖南各地可依托民間民俗文化，以休閑度假、健身養(yǎng)生為重點，開展群眾文化和體育文化活動。如 “天柱山道教體育養(yǎng)生節(jié)”“中國（安慶）黃梅戲藝術(shù)節(jié)” “中國黃山國際旅游節(jié)”“九華山廟會”等，將各地體育旅游資源進行整合，以點帶面，均衡發(fā)展。其次，打造體育專題精品線路游。推動皖南各地聯(lián)動合作開發(fā)，將皖南一些自然景區(qū)和民間民俗生態(tài)體育旅游中心點串聯(lián)成幾條有皖南特色的生態(tài)體育旅游線路，積極拓展體育精品線路游。

（3）以體育典型賽事為看點，實現(xiàn)“線上”與“線下”融合發(fā)展。立足皖南山水自然資源、民俗體育文化，皖南各地可多部門聯(lián)合打造體育典型賽事，如：山水越野跑、環(huán)湖自行車賽等，旅游、體育和文化相融合，賦予生態(tài)體育旅游更多的皖南地域特色。借助互聯(lián)網(wǎng)以VR技術(shù)全景游、5G直播平臺等形式開展線上宣傳、賽事直播等，并通過線上獲取游客的最新需求，以優(yōu)質(zhì)的服務和高質(zhì)量的體育旅游賽事贏得游客認可與青睞。

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