凌慧

“全面屏”的理念來(lái)自于手機(jī)領(lǐng)域，最早在2013年由夏普提出設(shè)想并在手機(jī)產(chǎn)品上做出嘗試。2016年，小米MIX手機(jī)發(fā)布，第一次提出了“全面屏”的中文概念。此后，這場(chǎng)風(fēng)潮迅速蔓延至彩電領(lǐng)域，小米在2017年春天推出的小米電視4，以4.9mm的超薄機(jī)身，將全面屏的概念以視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的方式應(yīng)用到電視產(chǎn)品上。同一時(shí)期，樂(lè)視Unique系列也將全面屏作為主打賣(mài)點(diǎn)。

縮小的邊框?qū)ζ聊挥^看體驗(yàn)的提升是顯而易見(jiàn)的——它可以讓觀眾的視線更加集中至屏幕內(nèi)容上，從而帶來(lái)強(qiáng)烈的沉浸感。目前市場(chǎng)上的全面屏電視基本做到“上左右”三面近乎無(wú)邊框，開(kāi)闊的觀影視野能夠帶給觀看者強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和科技感十足的觀影體驗(yàn)。

拋開(kāi)觀看體驗(yàn)，僅從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)美學(xué)上，無(wú)邊框的設(shè)計(jì)更加契合當(dāng)下主流的審美需求，可以毫不違和地融入各種家居裝修風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，壁畫(huà)電視、壁紙電視的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的電視形態(tài)做出了更大膽的改進(jìn)——在非播放狀態(tài)下，它可以融入壁紙，成為背景墻的一部分，或者作為懸掛于客廳的一幅壁畫(huà)，一處風(fēng)景。

如上諸多好處讓商家在2017年以后紛紛將“全面屏”作為產(chǎn)品的一個(gè)重要升級(jí)方向。但受限于面板材料需要固定，以及底部的排線走位問(wèn)題，所以邊框并不能完全消除。在近兩年的產(chǎn)品上，很多廠家采用了將原本放置在兩側(cè)的驅(qū)動(dòng)電路移至機(jī)身下方，將屏幕直接貼合固定于中框上的做法，這就將電視的屏占比提高到了95%甚至97%以上。另有一些廠家推出了“懸浮屏”產(chǎn)品，也就是說(shuō)屏幕面板突出于中框之外，擺脫了邊框束縛，是進(jìn)一步的工藝提升。目前在市場(chǎng)上，窄邊框和超高屏占比設(shè)計(jì)的電視都被認(rèn)為是全面屏電視。從近兩年的市場(chǎng)反饋來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于“全面屏”這一顯著的產(chǎn)品體驗(yàn)改善，是非?！百I(mǎi)賬”的。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2019年7月，全面屏電視在線上和線下市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比分別只有14.1%和25.4%，隨后一路攀升至2021年6月的72.9%和73.6%，據(jù)此趨勢(shì)，今年底將占領(lǐng)八成以上的市場(chǎng)份額。

液晶電視的屏占比已經(jīng)在無(wú)限逼近100%，但在另一條賽道上，OLED在屏占比方面生而優(yōu)越。首先基于OLED面板的結(jié)構(gòu)特性，電視傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)中的底部揚(yáng)聲器、邊框與支架得以舍棄，其次OLED面板可以加上激振器，使屏幕直接發(fā)聲，將視覺(jué)體驗(yàn)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)整合到一塊面板當(dāng)中，目前主流電視品牌海信、創(chuàng)維、索尼等都推出了自發(fā)聲OLED電視。在顯示大屏不斷進(jìn)化的道路上，為觀眾呈現(xiàn)寬廣無(wú)垠的真實(shí)視野，無(wú)疑是眾多廠家將不斷為之努力的目標(biāo)。