徐雨辰

簡而言之，“美妝冰箱”也叫“化妝品冰箱”，是用來專門存儲美妝產(chǎn)品、護(hù)膚品和其他物品的專用冰箱。

要知道，大部分美妝及護(hù)膚產(chǎn)品都需要特定的存放環(huán)境，不能長時(shí)間受陽光直射，原因是有些護(hù)膚配方及成分會因受熱而發(fā)生降解、失活，不恰當(dāng)?shù)膬Υ娣绞礁菀讓?dǎo)致產(chǎn)品變質(zhì)或功效變差，如粉底液水油分離、口紅融化、香水揮發(fā)等等。因此準(zhǔn)確地來說，美妝產(chǎn)品應(yīng)該存放在穩(wěn)定、避光、干燥、涼爽的環(huán)境中，有助于產(chǎn)品保質(zhì)期延長。另一方面，“冷態(tài)護(hù)膚”的概念在近兩年頗為流行，低溫能有助于化妝品以適當(dāng)?shù)臏囟缺黄つw更好吸收，尤其對于敏感性皮膚而言，低溫護(hù)膚能有效減輕疼痛，甚至可以促進(jìn)血管收縮，并最大程度減少皮膚發(fā)炎、腫脹、紅血絲等問題，讓愛美人士擁有更舒緩的護(hù)膚體驗(yàn)。

美妝冰箱的出現(xiàn)，大大解決以往大家所遇到的化妝品儲存問題。這類冰箱通常外觀造型或前衛(wèi)時(shí)尚、或復(fù)古多彩，小巧的身材甚至可以被放在梳妝臺上，靜音設(shè)計(jì)絲毫不會影響用戶休息；打開冰箱，內(nèi)部層架可自由移動(dòng)且能靈活分區(qū)，適宜存放各種大小不一的瓶身；功能上，冰箱內(nèi)部溫濕度恒定，能為化妝品提供一個(gè)低溫且密閉的環(huán)境，保證化妝品的活性成分和護(hù)膚功效；有些冰箱的箱體材質(zhì)、門封條和面板等均采用抗菌環(huán)保材料打造，可以保證化妝品不被外界污染；甚至還有些智能型產(chǎn)品能通過手機(jī)智能控制調(diào)溫。

不僅如此，美妝冰箱還可以作為獨(dú)立的專屬分儲空間，讓用戶收納藥品、母乳、嬰兒食品、高檔干貨、甚至是價(jià)格昂貴的寶麗來相紙等，與常用食材隔絕開，有效防止混裝、串味或污染，儲存更安心。

目前，美妝冰箱作為一個(gè)冉冉上升的細(xì)分新品類，憑借產(chǎn)品功能更人性化、價(jià)格方面更有吸引力、適用人群范圍更廣等諸多優(yōu)勢，在近兩年的發(fā)展勢頭可謂一路攀升。據(jù)此前天貓官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年整個(gè)美妝冰箱市場同比增長2倍以上，其中新客占比高達(dá)99.26%，而美妝冰箱在天貓平臺的搜索量，也以3倍的速度不斷突破先前的預(yù)估值。

正因如此，對于國內(nèi)的家電品牌而言，美妝冰箱雖然目前還相對小眾，但其在未來將具備高潛力的市場空間。越來越多的品牌開始在這一市場布局，從康佳、美菱、TCL等傳統(tǒng)家電品牌，到小吉、哈士奇、繽兔等新興冰箱品牌，都陸續(xù)推出了美妝冰箱產(chǎn)品，各品牌主打的賣點(diǎn)從顏值、精儲、使用場景、到價(jià)格區(qū)間的細(xì)分各有不同。與此同時(shí)，更多一線大廠也開始對這一賽道蠢蠢欲動(dòng)。

2021年3月，博世家電在AWE2021上重磅發(fā)布了“博世·維他煥顏冰箱”。冰箱特設(shè)的專業(yè)護(hù)膚品存儲空間10～12℃恒溫存儲空間，可確保護(hù)膚品保持良好狀態(tài)，幫助產(chǎn)品更好發(fā)揮功效，停駐美麗。而在4月，格力電器公開了一項(xiàng)“美妝冰箱”專利（公開號為CN112648781A），專利解決了現(xiàn)有的在拿取方形美妝冰箱擱架上里側(cè)美妝護(hù)膚品時(shí)存在的不方便的技術(shù)問題；年中618大促期間，海爾借勢推出了一款125L迷你復(fù)古美妝冰箱，主打360°立體環(huán)繞風(fēng)設(shè)計(jì)、HCS核膜保濕抽屜、2℃～12℃寬溫域可調(diào)等功能，一經(jīng)上架便銷售火熱，得到廣大女性消費(fèi)者青睞。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士分析，美妝冰箱被消費(fèi)者所接受其實(shí)是一種必然，其背后所依靠的是廣闊的“她經(jīng)濟(jì)”和“顏值經(jīng)濟(jì)”市場。但同時(shí)，在單價(jià)高、使用場景少、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)仍待完善等缺點(diǎn)下，美妝冰箱還需要不斷優(yōu)化思路，不斷沉積與探索，才能最終經(jīng)受住市場的長期考驗(yàn)，真正得到消費(fèi)者和市場的認(rèn)可。