王衛(wèi)斌 姜 軍

（西安培華學院，陜西 西安 710000）

1 短視頻概述

1.1 短視頻的基本定義

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等[1]。內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。

1.2 短視頻的特征

短視頻作為一種新的交流方式，與傳統(tǒng)方式相比，短視頻有其自身的特點。目前，我國的短視頻主要有以下特點:短視頻的時間長度短，這是短視頻最重要的特點之一。短視頻，顧名思義，就是一段短視頻，時間從幾秒到幾分鐘不等。用戶可以在幾分鐘內獲得完整的信息并隨時瀏覽，且內容更加直觀、生動、完整，閱讀和瀏覽變得更加方便。由于短視頻的這個特點，更多的受眾群體愿意接受它，更受廣大用戶的青睞，跟以往的相比，更具有沖擊力，能達到最好的傳播效果短視頻的生產制作過程十分簡單，低門檻，依托于移動端用戶，短視頻的軟件也不斷豐富，制作也更加簡單，甚至出現(xiàn)了一鍵生成短視頻的軟件。短視頻依賴于互聯(lián)網的發(fā)展，對于一些大型企業(yè)來說，由于制作周期短，易于上傳，能夠被更多的短視頻用戶發(fā)現(xiàn)。

1.3 短視頻的傳播特色

短視頻的出現(xiàn)猶如百花齊放、百家爭鳴。復雜多樣的短視頻，隨著現(xiàn)如今的潮流發(fā)展，種類還在不斷地增多，有技能類，由視頻博主講解生活技巧，比較實用的一些小方法；有新聞類，類似于新聞快訊，在有限的時間內盡可能地將整個新聞事件講解清楚；除此之外還有編輯類、娛樂類、可以滿足不同階級，不同年齡段的各個人群。

21世紀短視頻的發(fā)展離不開年輕人的支持，一大批受眾群體的年齡階段主要集中在15～35歲之間，用戶隨時都可以拍，隨時都可以上傳，直接將眼前發(fā)生的事情發(fā)布到網上，充滿了生活氣息。還有一點就是快餐文化的迅速興起，短視頻因其短小精簡的特性，在很大程度上給受眾群體帶來充裕感。

2 短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻能夠在21世紀互聯(lián)網時代異軍突起不是沒有道理，相對于以往的信息傳播，短視頻有著它自己獨特的一方面。從以往圖文結合的方式來看，存在有很大的弊端，信息片段化，有斷層的現(xiàn)象，短視頻的出現(xiàn)無異于給信息傳遞帶來了極大的便捷，它綜合了文字、聲音、動態(tài)畫面乃至后期編輯，以互聯(lián)網為傳播載體，快速、高效、大量地向受眾傳遞信息，大眾也逐漸接受了短視頻帶來的便捷?？梢哉f，娛樂化是目前短視頻的主要基調，輕松愉快的視頻內容可以讓更多的人愿意觀看。與傳統(tǒng)的通信方式相比，手機短視頻更方便快捷，內容更豐富且賦有情感，能夠更好地傳遞信息。手機短視頻起源于網絡，極大地增強了信息的交流及傳播，充分滿足了現(xiàn)代人的社會需求。短視頻在信息制作和上傳上有了更大的自由度，內容也更具創(chuàng)新性。多渠道的交流也使得短視頻的傳播力度更加強大范圍更廣泛。短視頻的時間更短，更能切中要害，觀點鮮明，更容易被觀眾理解。

我國最先出現(xiàn)在大眾面前的短視頻平臺是騰訊推出的微視，在2013年推開了我國的短視頻市場的大門。目前市面上的短視頻平臺主要是以抖音和快手為主，其他有內容側重點的短視頻平臺為輔。如今，短視頻在我國已成了一種流行趨勢，隨之而來的就是各種短視頻App的誕生，隨著短視頻的不斷發(fā)展，每個平臺的側重點也成為優(yōu)勝劣汰的重要憑證。但是無論是視頻美化還是專注于社交媒體，或者是為了吸引粉絲，短視頻這一商業(yè)模式在中國已經取得了很大程度上的發(fā)展。

我國目前的短視頻從內容上大概分為四大模塊。第一模塊：記錄紀實類。通常以博主的戶外探險，野外求生為內容。沒有具體的故事情節(jié)，通常是將一個視頻分成好幾個段落的形式來向觀眾展現(xiàn)，這一類的短視頻更多的是以草根自媒體的方式運營起來的，因其制作流程簡單，紀實性較強，受到廣大城市青年的熱愛。第二模塊：玩樂惡搞類。這一類的視頻瞄準的主要是當下一些非常流行的段子，可能就是單獨的兩句臺詞，甚至是一個動作，這種類型的短視頻沒有具體的流程，主要考驗的是短視頻的前期策劃，把握住觀眾的內心，知道觀眾喜歡什么，最想看到的是什么。第三模塊：技能分享型。這一類的短視頻往往會變得十分枯燥，對于絕大多數(shù)短視頻的運營者來說都是很難以解決的一件事。第四模塊：新聞資訊類。對于這一模塊來說，短視頻的新聞資訊更容易被廣大群眾所接受，不僅是因為這種類型的節(jié)目記錄并反映了社會現(xiàn)實，更多的是這類視頻可以快速高效地進行新聞信息傳播，讓受眾能夠了解到世界最新的事件。

首先，從內容上來說，短視頻的水平參差不齊，提高用戶原創(chuàng)內容（User Generated Content、UGC）的質量迫在眉睫。在內容上的重復是短視頻發(fā)展急需跨越的一道巨大門檻，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時習慣性去模仿，造成短視頻在內容上出現(xiàn)了重復和雷同。短視頻侵權現(xiàn)象數(shù)不勝數(shù)，這也反映出在短視頻快速發(fā)展的同時，創(chuàng)新思維步伐的減慢，創(chuàng)作內容逐漸變得模式化，什么視頻最近很火，我就去模仿別人成了一種思維常態(tài)。其次就是在管理層面，21世紀是互聯(lián)網的時代，在互聯(lián)網的平臺上面，每個人都可以發(fā)布自己的內容，這也就造成了大量虛假消息和違法消息摻雜其中，如何監(jiān)管和治理存在的問題成為重中之重，從受眾層面來看，短視頻的出現(xiàn)極大地沖擊了現(xiàn)有的閱讀方式，從讀到看出現(xiàn)了一個質的飛躍。

3 5 G時代短視頻的發(fā)展前景

3.1 5G時代的到來

隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，移動客戶端的增加，隨時隨地都可以進行網頁瀏覽，且5G時代已經到來，雖然還未全面普及5G用戶，但是就目前的4G來說，用戶也可以快速地在網絡上瀏覽視頻。網絡的流暢度將影響到用戶體驗，4G時代的到來，為短視頻和新媒體行業(yè)帶來了跨越式的發(fā)展，過去網絡慢、收費貴的時代成為了歷史，互聯(lián)網5G技術的到來，在4G的基礎上加大網絡的傳輸速度，這給未來的視頻、新媒體行業(yè)帶來了巨大的前景。

3.2 突破次元，打破傳統(tǒng)

短視頻的存在本就是對視頻行業(yè)的一個顛覆。以前誰能想到，在更短的時間里面講清楚一個有故事性、趣味性，能夠吸引到觀眾的影片。傳統(tǒng)媒體，無論是閱讀方式還是傳播方式都是存在很大缺陷的。在傳統(tǒng)閱讀這一方面，最開始是以文字加圖片的方式對一段信息進行分析。文字是一種記錄方式但不是最好的記錄方式，會給觀眾帶來一種疲勞感，甚至于有些信息文字來解釋反而會加深觀眾的疑惑，并不是所有的信息都適合用文字記錄下來，反而影響了觀眾的觀看體驗，達到的效果還不明顯?？梢哉f，短視頻在閱讀這一方面給人帶來了前所未有的舒適感，他填補了觀眾碎片化的時間，更容易得到觀眾的認可。短視頻的成功不是沒有道理的，他準確地抓住了這個時代的機遇，還抓住了觀眾的心理[2]。

3.3 用戶需求逐漸增加，商品種類復雜

移動端的快速發(fā)展，用戶群體逐漸擴大，以往的傳統(tǒng)媒體已經不能滿足大多數(shù)用戶的生活以及工作需求。隨著短視頻的入駐，越來越多的用戶關注到手機短視頻的發(fā)展，也讓眾多創(chuàng)業(yè)人發(fā)現(xiàn)了商機，短視頻App從最開始的快手、抖音，到現(xiàn)在的小紅書、微視。眾多已經發(fā)展起來的大型企業(yè)也開始運營起自己的短視頻平臺，像QQ的看點、微信的視頻號，這些無一不說明了短視頻發(fā)展存在的巨大前景，隨著用戶群體的不斷擴大，短視頻的應用市場也在不斷地迎合著大眾的使用習慣，得到了廣泛人群的認可。