沈春鵬 張瑞坤

【內(nèi)容提要】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的生產(chǎn)與傳播方式發(fā)生著翻天覆地的變化，如何更好地將黨和政府的聲音向基層傳播，成為目前我國(guó)各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)的職責(zé)和使命?！栋蛷┠谞柸?qǐng)?bào)》作為中共巴彥淖爾市委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)，始終堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主的辦報(bào)方針。媒體融合方面，報(bào)社積極打造“四全”媒體，探索出一條適合基層媒體融合發(fā)展的新模式。

【關(guān)鍵詞】《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》? “四全”媒體? 媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的生產(chǎn)與傳播方式發(fā)生著翻天覆地的變化，輿論格局由單一走向多元，如何更好地將黨和政府的聲音向基層傳播，成為目前我國(guó)各級(jí)媒體機(jī)構(gòu)的職責(zé)和使命。“在地方媒體融合實(shí)踐中，現(xiàn)有的政策重點(diǎn)都落實(shí)到了省、縣級(jí)媒體層面，地市級(jí)媒體融合發(fā)展在政策引導(dǎo)和支持上還處于‘空心地帶?！雹倜孢@一困境，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社積極打造“四全”媒體，在媒體融合方面探索出一條適合基層媒體融合發(fā)展的新模式。

一、全程：推進(jìn)信息流程再造，及時(shí)傳播黨和政府的聲音

學(xué)者喻國(guó)明認(rèn)為：“全程媒體是指在新聞報(bào)道中，媒體可以同步跟進(jìn)、記錄、播報(bào)新聞生產(chǎn)的全過程，實(shí)現(xiàn)‘直播態(tài)的信息采集、編審和發(fā)布。”②媒體融合時(shí)代，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社圍繞信息策劃、采集、編審、制作、發(fā)布、管理、分享等流程再造，建立“中央廚房”式的全媒體發(fā)布平臺(tái)。在宣傳報(bào)道中，報(bào)社對(duì)新聞資源進(jìn)行多層次、多樣式的復(fù)合式開發(fā)利用，讓同一信息以不同方式滿足不同受眾的需求，充分發(fā)揮出全媒體聚合效應(yīng)，有效地傳播了黨和政府聲音。

2019年巴彥淖爾市兩會(huì)期間，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社推出原創(chuàng)手繪視頻《巴彥淖爾兩會(huì)來了》，兩會(huì)特別策劃《巴彥淖爾進(jìn)入“兩會(huì)時(shí)間”如何獲取一手資料？這份教程請(qǐng)收好》《小喬的朋友圈》《巴姐說兩會(huì)》等報(bào)道。報(bào)社通過精心策劃制作的視頻、圖集、手繪、VR、H5、現(xiàn)場(chǎng)直播等新聞產(chǎn)品，在市民微信朋友圈形成“刷屏式”傳播效應(yīng)。巴彥淖爾市兩會(huì)期間，掌上巴彥淖爾微信公眾號(hào)、額吉塔拉新聞客戶端、頭條號(hào)、企鵝號(hào)、新浪微博等傳播平臺(tái)共發(fā)布圖文、圖表、視頻、手繪、H5、VR、網(wǎng)絡(luò)直播等各類報(bào)道50余篇，總閱讀量達(dá)到100多萬(wàn)。

2019年9月19日，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社推出“踐行‘四力重走英模路”主題采訪實(shí)踐活動(dòng)。報(bào)社編輯、記者深入全國(guó)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員——寶音德力格爾工作的地方，親身感受寶音德力格爾全心全意為人民服務(wù)的工作精神。這次采訪期間，“巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社全媒體中心推出了寶音事跡H5、手繪《中國(guó)轄區(qū)面積最大的片警寶音》、短視頻《片警寶音》、《走進(jìn)中國(guó)“管得最寬”的片警》等新聞作品，通過生動(dòng)鮮活的語(yǔ)言、豐富多彩的畫面、別出心裁的創(chuàng)意、喜聞樂見的形式、大膽創(chuàng)新的手段，全方位、多角度、立體化進(jìn)行報(bào)道，營(yíng)造出良好的輿論氛圍。”③

二、全息：發(fā)揮各平臺(tái)傳播作用，積極打造全媒體矩陣

媒體融合時(shí)代，受眾在不同媒介之間不停切換，接收海量信息。主流媒體要想占領(lǐng)輿論高地，需要及時(shí)給受眾提供全新的信息體驗(yàn)。胡正榮認(rèn)為“全息媒體就是全現(xiàn)實(shí)媒體，它不僅是用文字、圖片、聲音、H5等手段跟老百姓做互動(dòng)，而是要綜合運(yùn)用一切技術(shù)手段，給用戶以沉浸式的體驗(yàn)?！背两鞑ナ且环N全新的信息傳播方式，它是以人為中心、以連接所有媒介形態(tài)的人類大環(huán)境為媒介而實(shí)現(xiàn)的無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在、無(wú)處不能的傳播，沉浸傳播可讓信息接收者感受全程信息服務(wù)的體驗(yàn)，達(dá)到身臨其境的效果。

信息的傳播過程中，全息媒體不僅需要文字信息，更需要圖文結(jié)合、音視頻組合以及人工智能技術(shù)、云技術(shù)來提高傳播效果。2019年8月6日—7日，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社先后策劃的宣傳推介“天賦河套”區(qū)域公用品牌、踐行“四力”走邊疆“全國(guó)百家黨報(bào)社長(zhǎng)（總編輯）巴彥淖爾行”大型采訪活動(dòng)，報(bào)社運(yùn)用微動(dòng)漫精彩預(yù)告系列作品為大家做預(yù)告，采用機(jī)器人蒙克，運(yùn)用人工智能（AI）等技術(shù)為嘉賓介紹“天賦河套”概況，讓大家感受巴彥淖爾的自然地理、風(fēng)土人情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等成果，讓更多的人了解巴彥淖爾的優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品，從而提高“天賦河套”品牌的知名度。

目前，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社已經(jīng)形成網(wǎng)站（巴彥淖爾新聞網(wǎng)、巴彥淖爾蒙古語(yǔ)新聞網(wǎng)）、客戶端（塞上新媒、錦繡河套）、抖音號(hào)（掌上巴彥淖爾）、頭條號(hào)（掌上巴彥淖爾）、微信公眾號(hào)（掌上巴彥淖爾、巴彥淖爾日?qǐng)?bào)、巴彥淖爾日?qǐng)?bào)蒙文版、市民手冊(cè)、塞上新媒）、企鵝號(hào)（掌上巴彥淖爾）、梨視頻（塞上新媒）、新浪微博（巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社、巴彥淖爾日?qǐng)?bào)蒙文版）等媒體平臺(tái)組成的傳播矩陣，形成可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的新聞內(nèi)容生產(chǎn)傳播體系，發(fā)揮著基層黨報(bào)引導(dǎo)輿論的功能，占領(lǐng)了輿論高地。

三、全員：發(fā)動(dòng)全員創(chuàng)作短視頻，共同營(yíng)造良好輿論氛圍

學(xué)者沈陽(yáng)認(rèn)為：“全員媒體即全員參與、全局動(dòng)員、全面觸達(dá)、全體互動(dòng)，得分享者得天下，人人都有發(fā)布工具，人人都在媒體化，在重新社會(huì)化的過程中再度擬構(gòu)出自己的虛擬世界傳播鏈路?！雹馨蛷┠谞柸?qǐng)?bào)社注重打造全員媒體，讓受眾積極參與信息傳播。2019年3月19日，報(bào)社開設(shè)“天賦河套大家談”專欄，每期發(fā)表社會(huì)各界人士對(duì)“天賦河套”品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)、建議、啟發(fā)與感悟，共同為“天賦河套”區(qū)域公用品牌賦能。社會(huì)各界人士通過專欄積極參與探討，受眾成為了信息的傳播者和接收者，受眾持有了對(duì)品牌傳播的話語(yǔ)權(quán)，為“天賦河套”品牌傳播營(yíng)造出良好的輿論環(huán)境。

隨著移動(dòng)終端的普及，短視頻以短、平、快特點(diǎn)獲得各大媒體平臺(tái)的青睞。巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社重視對(duì)短視頻的制作與傳播，鼓勵(lì)編輯記者積極參與短視頻的策劃、制作與傳播。2019年期間，報(bào)社先后推出《我們都是追夢(mèng)人》《修窗紗師傅閑暇時(shí)專注讀書》《餐館內(nèi)父親為女兒梳頭扎小辮》《有了你，巴彥淖爾更精彩》《寫意河套·醉美綠道》《天賦河套，世界目光》《70秒飛閱巴彥淖爾》等短視頻，積極挖掘百姓生活中的真善美，及時(shí)傳遞巴彥淖爾正能量。

四、全效：緊扣民生社會(huì)熱點(diǎn)，積極打造融媒體產(chǎn)品

學(xué)者宋建武認(rèn)為：“所謂全效，是指媒體功效的全面化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的特點(diǎn)，使得互聯(lián)網(wǎng)媒體具有明顯的平臺(tái)化趨勢(shì)?；诖耍脚_(tái)的傳播效果也將大大提升并可精確測(cè)量?！雹菥_測(cè)量可以明晰受眾群體到底集中在哪里，同時(shí)還可以了解受眾接收到信息之后的反饋都有哪些。這些變化勢(shì)必要求媒體注重分眾化、差異化傳播。巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持守正創(chuàng)新，緊扣民生社會(huì)熱點(diǎn)，先后推出“聽音樂的羊”“蒙古舞課間操”等爆款產(chǎn)品，獲得網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，取得良好的傳播效果。

2019年期間，《巴彥淖爾日?qǐng)?bào)》策劃推出“輸入法爸爸”“聽音樂的羊”“11歲男孩豬圈寫作業(yè)順手接生了7頭豬崽”等融媒體產(chǎn)品，這些視頻總點(diǎn)擊量超過1億。其中，“蒙古舞課間操”短視頻在央視一套《新聞聯(lián)播》播出，成為內(nèi)蒙古自治區(qū)首家視頻在央視一套《新聞聯(lián)播》播出的地市級(jí)黨報(bào)媒體。巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社總編輯孟長(zhǎng)云在內(nèi)蒙古黨報(bào)聯(lián)盟第三次協(xié)作會(huì)提到，2019年以來，巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社共制作發(fā)布視頻作品260多件，進(jìn)行圖文直播27場(chǎng)、視頻直播29場(chǎng)，制作發(fā)布手繪、動(dòng)漫和H5融媒體作品35件，使報(bào)社在宣傳報(bào)道中發(fā)揮了更好的傳播效果。

【本文為 2021年度內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)校科學(xué)研究項(xiàng)目“蒙古族題材電影的話語(yǔ)變遷與社會(huì)功能研究”（編號(hào)：NJSY21168）和2021年度內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目“和諧的家園：生態(tài)美學(xué)視域下新世紀(jì)以來草原小說的文化價(jià)值與審美取向研究”（編號(hào)：NJSY21195）的階段性成果】

注釋：

①謝新洲、杜燕.地市級(jí)主流媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對(duì)策[J].新聞愛好者，2019（10）：7-12 .

②喻國(guó)明.媒體可供性視角下“四全媒體”產(chǎn)業(yè)格局與增長(zhǎng)空間[J].學(xué)術(shù)界，2019（07）：37-44.

③黃景蓮.巴彥淖爾日?qǐng)?bào)社開展“踐行‘四力重走英模路”主題采訪實(shí)踐活動(dòng)[Z].掌上巴彥淖爾，2019-09-19.

④沈陽(yáng).“四全”媒體的新內(nèi)涵與技術(shù)新要求[J].青年記者，2019（07）：29-30.

⑤宋建武.什么是全程、全息、全員、全效媒體[N].廣州日?qǐng)?bào)，2019-02-18（A2）.

作者簡(jiǎn)介：沈春鵬，河套學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)系講師;張瑞坤，河套學(xué)院漢語(yǔ)言文學(xué)系講師、陜西師范大學(xué)博士生

編輯：白? ?潔