一、SI的定義

SI全稱為Space Identity，是近年來頗受關(guān)注的、新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。SI是基于企業(yè)CI（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）理念延伸、發(fā)展而來。產(chǎn)生于20世紀(jì)中葉的企業(yè)CI系統(tǒng)本來包括MI（企業(yè)理念規(guī)范）、VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）、BI（行為規(guī)范）三大體系。隨著近年來商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的不斷進(jìn)步與零售業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，特別是連鎖專賣店等商業(yè)模式的發(fā)展，企業(yè)急需對(duì)其空間視覺形象進(jìn)行規(guī)范化設(shè)計(jì)與整合。在此前提下，SI應(yīng)運(yùn)而生，并對(duì)整個(gè)CI系統(tǒng)做了必要的補(bǔ)充。但是目前對(duì)SI的理論研究尚處于起步階段，針對(duì)大型公共事業(yè)空間視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究更為滯后。

SI與VI一樣，都屬于系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)，并非針對(duì)點(diǎn)的設(shè)計(jì)。但SI的發(fā)展相對(duì)于VI的發(fā)展來說是滯后的，直到1964年東京奧運(yùn)會(huì)才首次出現(xiàn)“形象景觀系統(tǒng)”的概念，1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)才真正將“系統(tǒng)設(shè)計(jì)”的概念付諸奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)實(shí)踐。在德國(guó)烏爾姆學(xué)院奧托·艾舍爾教授的指導(dǎo)下，系統(tǒng)的奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)模式及實(shí)施辦法初步形成（圖1、圖2）。1997年，國(guó)際奧委會(huì)為了確保奧運(yùn)形象景觀在所有環(huán)境中的視覺統(tǒng)一，啟動(dòng)了OGIP（The Olympic Games Identification Project）計(jì)劃。這項(xiàng)計(jì)劃在形象景觀方面給予后來舉辦奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家以極大的便利條件，其中包括為將要舉辦奧運(yùn)會(huì)國(guó)家的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供授權(quán)，使其可以方便地去參觀往屆奧林匹克的場(chǎng)館，并與其設(shè)計(jì)師進(jìn)行交流，獲得設(shè)計(jì)、施工、管理方面的經(jīng)驗(yàn)。這一計(jì)劃對(duì)促進(jìn)世界大型體育賽事的空間視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的發(fā)展起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。

圖1 1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)的形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)

圖2 慕尼黑奧運(yùn)會(huì)形象景觀實(shí)景

二、大型體育賽事中統(tǒng)一視覺形象的重要性

我國(guó)大型體育賽事空間視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)比國(guó)際同行起步要晚。直到2003年中央美術(shù)學(xué)院奧運(yùn)藝術(shù)研究中心去往雅典進(jìn)行學(xué)習(xí)，才真正開啟了中國(guó)大型體育賽事形象景觀系統(tǒng)設(shè)計(jì)的大門。此后，我國(guó)大型綜合性體育賽事不斷增加，客觀上帶動(dòng)了我國(guó)體育賽事SI的發(fā)展。天津美術(shù)學(xué)院現(xiàn)代大型綜合性活動(dòng)視覺設(shè)計(jì)研究中心承擔(dān)了2012年舉辦的第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)以及2013年舉辦的第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的空間視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)。通過這兩個(gè)大型綜合性體育賽事的設(shè)計(jì)實(shí)踐，天津美術(shù)學(xué)院現(xiàn)代大型綜合性活動(dòng)視覺設(shè)計(jì)研究中心在大型綜合性體育賽事的空間視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)方面取得了一定的成績(jī)（圖3、圖4、圖5）。在設(shè)計(jì)過程中，組委會(huì)執(zhí)行局負(fù)責(zé)人逐漸了解了體育形象景觀設(shè)計(jì)的重要性，給予我們極大的支持。國(guó)際奧委會(huì)前主席薩馬蘭奇曾說，一座花費(fèi)幾千萬元蓋起來的體育館如果沒有奧運(yùn)景觀，那它就不是奧運(yùn)場(chǎng)館。這足以說明場(chǎng)館景觀的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是多么重要。

圖3 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)形象景觀系統(tǒng)手冊(cè)（部分）

圖4 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)跳水場(chǎng)館形象景觀

圖5 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)舉重、柔道場(chǎng)館形象景觀

（一）SI是保證運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺形象整體性、一致性的必要條件

體育賽事的空間視覺形象系統(tǒng)最終會(huì)應(yīng)用到競(jìng)賽場(chǎng)館與非競(jìng)賽場(chǎng)館的形象景觀里。它是一個(gè)空間概念，與城市規(guī)劃中的景觀設(shè)計(jì)有所不同。大型體育賽事的形象景觀設(shè)計(jì)是通過開發(fā)運(yùn)動(dòng)會(huì)形象元素并進(jìn)行整合運(yùn)用，創(chuàng)造出一個(gè)完整的、具有一致性的視覺形象系統(tǒng)，并最終將其覆蓋到所有競(jìng)賽場(chǎng)館、非競(jìng)賽場(chǎng)館及與賽事相關(guān)的環(huán)境與事物中。

大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目繁多，承擔(dān)賽事的場(chǎng)館少則十幾個(gè)，多則三十幾個(gè)。怎樣將不同形態(tài)、不同狀態(tài)的比賽場(chǎng)館通過視覺形象的整體設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)整合，是SI要解決的問題之一。同時(shí)，每一個(gè)場(chǎng)館都要根據(jù)要求進(jìn)行分區(qū)與布局。場(chǎng)館的視覺形象系統(tǒng)要根據(jù)分區(qū)與布局規(guī)劃好在哪些位置放置什么樣的景觀，對(duì)顏色、圖案、物品進(jìn)行規(guī)范，甚至對(duì)出現(xiàn)的信息也要進(jìn)行分級(jí)并進(jìn)行規(guī)范。

（二）SI是對(duì)所有競(jìng)賽場(chǎng)館與非競(jìng)賽場(chǎng)館形象景觀的再塑造

大型體育賽事的空間視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)需要對(duì)競(jìng)賽場(chǎng)館與非競(jìng)賽場(chǎng)館的原有景觀進(jìn)行再塑造。其目的有三：

（1）經(jīng)過規(guī)劃與設(shè)計(jì)，將場(chǎng)館墻面、擋板、墻體、隔離網(wǎng)、立柱、樓梯、吊頂、廣告背板等一系列原有景觀變成具有功能性、宣傳性或展示性，同時(shí)與本次體育賽事相關(guān)的形象景觀。

（2）對(duì)單項(xiàng)比賽的競(jìng)賽需求進(jìn)行補(bǔ)充。大型體育賽事空間視覺形象的設(shè)計(jì)不僅僅是對(duì)場(chǎng)館內(nèi)部、場(chǎng)館周邊、場(chǎng)館外立面進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，對(duì)于競(jìng)賽區(qū)域也要進(jìn)行設(shè)計(jì)。這就需要在競(jìng)賽區(qū)域設(shè)計(jì)一些符合競(jìng)賽功能的物品。如舉重項(xiàng)目的背板（圖6）、體育舞蹈項(xiàng)目的舞臺(tái)（圖7）等。這些屬于競(jìng)賽物品，在設(shè)計(jì)上既要符合競(jìng)賽標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還要符合場(chǎng)館景觀的要求，設(shè)計(jì)難度較大。

圖6 2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)舉重比賽背板

圖7 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)體育舞蹈場(chǎng)館形象景觀

（3）對(duì)臨時(shí)搭建場(chǎng)館或老舊場(chǎng)館進(jìn)行景觀補(bǔ)充與遮擋。因臨時(shí)需求而搭建的建筑一般都會(huì)有建筑結(jié)構(gòu)裸露在外面，以達(dá)到節(jié)省成本的目的，如MPC（主新聞中心）、IBC（國(guó)際廣播中心）（圖8）、注冊(cè)中心等。這些裸露在外面的建筑結(jié)構(gòu)產(chǎn)生意外事故的可能性較大。同時(shí)，這些臨時(shí)場(chǎng)館是各個(gè)國(guó)家和地區(qū)媒體記者、運(yùn)動(dòng)員、教練員、技術(shù)官員匯集的地點(diǎn)，是展示組委會(huì)或執(zhí)行局工作細(xì)致程度的亮點(diǎn)，因此對(duì)這些臨時(shí)搭建場(chǎng)館的形象景觀進(jìn)行設(shè)計(jì)，是大型體育賽事空間視覺形象設(shè)計(jì)的重要工作之一。同時(shí)，對(duì)一些不能及時(shí)翻修、改建的老舊場(chǎng)館進(jìn)行相應(yīng)的視覺形象景觀的設(shè)計(jì)，可以在不增加成本的情況下取得良好的視覺效果，對(duì)于電視轉(zhuǎn)播、宣傳等方面都能起到良好的作用。

圖8 2008年北京奧運(yùn)會(huì)IBC形象景觀

（三）SI是運(yùn)動(dòng)會(huì)各項(xiàng)事務(wù)流暢運(yùn)行的有力支撐

在大型體育賽事進(jìn)行過程中，除正常進(jìn)行比賽外，還有很多事項(xiàng)也是必須進(jìn)行的。如比賽完成后運(yùn)動(dòng)員通道中的混合采訪、賽事后的頒獎(jiǎng)（圖9）、新聞發(fā)布會(huì)（圖10）、興奮劑檢查等一系列環(huán)節(jié)。在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)都應(yīng)進(jìn)行整體的空間視覺形象設(shè)計(jì)，以保證這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)的順利進(jìn)行。同時(shí)，統(tǒng)一不同場(chǎng)館中同一功能區(qū)域的視覺形象，有助于運(yùn)動(dòng)員及工作人員迅速、準(zhǔn)確地到達(dá)指定位置，確保運(yùn)動(dòng)會(huì)各項(xiàng)事務(wù)順利進(jìn)行。

圖9 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)跳水比賽頒獎(jiǎng)儀式背板

圖10 2016年里約奧運(yùn)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)

在為第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行形象景觀設(shè)計(jì)時(shí)，我們共為核心圖形設(shè)計(jì)了9套顏色，并對(duì)不同功能區(qū)域進(jìn)行了顏色劃定。黃色系、紅黃色系、藍(lán)綠色系為觀眾區(qū)域主色調(diào)，洋紅色系為技術(shù)官員區(qū)域主色調(diào)，綠色系為媒體區(qū)域主色調(diào)，紅色系為貴賓區(qū)域主色調(diào)，藍(lán)色系為運(yùn)動(dòng)員區(qū)域及競(jìng)賽區(qū)域主色調(diào)，綠藍(lán)色系及灰色系為輔助色系。各部分人員只需要簡(jiǎn)單地記住顏色，便可順利找到屬于自己的區(qū)域，并沿著自己區(qū)域的流線進(jìn)行活動(dòng)。這種顏色劃分有效提高了運(yùn)動(dòng)會(huì)各方面的工作效率。

三、基礎(chǔ)元素的整合與規(guī)范是SI設(shè)計(jì)的必要前提

大型體育賽事空間視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的首要職責(zé)與任務(wù)便是對(duì)當(dāng)屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的核心視覺元素進(jìn)行開發(fā)、整合與規(guī)范。這一部分類似于VI的設(shè)計(jì)。但由于大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)規(guī)模大、事務(wù)煩瑣，所以其核心元素的內(nèi)容也非常龐雜，如會(huì)徽、吉祥物、體育圖標(biāo)、核心圖形、口號(hào)、二級(jí)標(biāo)志、公共信息符號(hào)等，任意一項(xiàng)要擴(kuò)充的內(nèi)容都很多。

如第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的吉祥物——天使。其設(shè)計(jì)內(nèi)容就包括吉祥物標(biāo)準(zhǔn)圖形以及24個(gè)比賽項(xiàng)目單項(xiàng)的吉祥物動(dòng)作延展（圖11、圖12）。每一個(gè)項(xiàng)目的動(dòng)作不僅要保持同樣的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，而且要挑選最具代表性的，在設(shè)計(jì)上要經(jīng)過單項(xiàng)體育賽事專家的認(rèn)可，以達(dá)到觀眾、運(yùn)動(dòng)員和工作人員快速、準(zhǔn)確辨識(shí)出其代表項(xiàng)目的目的。

圖11 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物

圖12 第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物延展

核心圖形是在一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)色彩系統(tǒng)框架下創(chuàng)造出的一個(gè)圖形元素，是一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺形象系統(tǒng)中非常重要的視覺元素。國(guó)際奧委會(huì)于2004年雅典奧運(yùn)會(huì)后將“輔助圖形”更名為“核心圖形”，以體現(xiàn)其在整個(gè)視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的重要性。核心圖形不獨(dú)立使用，而是通過各種比例與位置的裁切形成相對(duì)固定的應(yīng)用模式，與運(yùn)動(dòng)會(huì)的其他核心元素相組合，運(yùn)用到各項(xiàng)形象景觀中（圖13、圖14）。

圖13 2008年北京奧運(yùn)會(huì)核心圖形

圖14 2004年雅典奧運(yùn)會(huì)核心圖形

核心圖形的設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作。天津美術(shù)學(xué)院現(xiàn)代大型綜合性活動(dòng)視覺設(shè)計(jì)研究中心作為第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的視覺設(shè)計(jì)中心，研發(fā)第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的核心圖形是其重要的工作內(nèi)容之一。從2012年底開始，直到2013年3月，關(guān)于第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)的核心圖形與色彩方案才最終確定。 之后， 根據(jù)賽場(chǎng)需求以及可能用到的比例，視覺形象設(shè)計(jì)工作室對(duì)核心圖形進(jìn)行裁切位置的劃定與不同比例的裁切，共設(shè)計(jì)出各種顏色、各種裁切比例的核心圖形369例，以備后續(xù)設(shè)計(jì)時(shí)使用。

在各項(xiàng)核心元素都已開發(fā)完畢、 細(xì)節(jié)深化合格之后， 制定核心素的具體使用規(guī)范就必須提上日程。各核心元素使用規(guī)范的建立是為了保證運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺形象的權(quán)威性、嚴(yán)肅性與一致性，完成之后的核心元素使用規(guī)范會(huì)分發(fā)至各個(gè)相關(guān)部門，以備其自行組織力量進(jìn)行必要的設(shè)計(jì)。同時(shí)，核心視覺元素的使用規(guī)范為空間視覺形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)打下完整的視覺基礎(chǔ)。

四、SI的藝術(shù)性

大型賽事的空間視覺形象系統(tǒng)作為設(shè)計(jì)項(xiàng)目，其藝術(shù)性非常重要。其中對(duì)各個(gè)區(qū)域的規(guī)范設(shè)計(jì)不僅要滿足功能性、統(tǒng)一性的要求，還要注重藝術(shù)性。藝術(shù)性是給受眾帶來的第一印象。其代表的是一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的形象，其設(shè)計(jì)風(fēng)格、顏色運(yùn)用、布局排列方式等反映著一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的辦賽思路與主旨。

奧運(yùn)會(huì)的空間視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)是在其核心視覺元素的基礎(chǔ)上繼續(xù)深入設(shè)計(jì)（圖15）。為了豐富奧運(yùn)會(huì)的視覺形象，北京奧委會(huì)為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提供了多幅精致的比賽動(dòng)作圖片、北京著名建筑的圖片等。這些圖片豐富了原有的核心元素，充實(shí)了賽場(chǎng)景觀。

圖15 2008年北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)工具包（部分）

五、實(shí)用性、統(tǒng)一性與特殊點(diǎn)位的設(shè)計(jì)

在對(duì)大型體育賽事空間視覺形象系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，實(shí)用性、統(tǒng)一性必須自始至終貫徹下去，同時(shí)要對(duì)個(gè)別區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)設(shè)計(jì)。

保持整個(gè)比賽的流暢運(yùn)行、展示運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦宗旨、宣傳主辦城市的城市內(nèi)涵是一套優(yōu)秀的SI應(yīng)該具備的特點(diǎn)。只能停留在手冊(cè)上，在具體延展時(shí)卻不能有效使用，這樣的SI設(shè)計(jì)是不合格的。它不僅會(huì)給做延展工作的設(shè)計(jì)師、負(fù)責(zé)施工的隊(duì)伍等帶來重重困難，還會(huì)對(duì)整個(gè)體育賽事產(chǎn)生很大的影響。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的視覺形象系統(tǒng)不僅要能成功實(shí)施于一個(gè)場(chǎng)館，其余場(chǎng)館也應(yīng)該能夠順利延展，這樣才能夠保持一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在視覺形象上的嚴(yán)肅與統(tǒng)一。在前期規(guī)劃時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量多地勘測(cè)場(chǎng)館，對(duì)現(xiàn)有條件找出共性，在共性的基礎(chǔ)上進(jìn)行延展設(shè)計(jì)。如運(yùn)動(dòng)員出入口，是必須設(shè)計(jì)的重要點(diǎn)位之一。各個(gè)比賽項(xiàng)目對(duì)場(chǎng)館的要求不同，其場(chǎng)館的硬件條件也有所不同。但把這些不同場(chǎng)館的同一區(qū)域進(jìn)行比較并抽象化來看的話，其大部分會(huì)呈現(xiàn)為一個(gè)孔洞式的形狀，SI設(shè)計(jì)師根據(jù)此抽象空間進(jìn)行設(shè)計(jì)就相對(duì)容易些。如果可能的話，可以設(shè)計(jì)幾種大致統(tǒng)一的方案。在具體延展使用時(shí)，可根據(jù)此系統(tǒng)進(jìn)行微調(diào)，以確?？臻g視覺形象的完整統(tǒng)一。

SI應(yīng)該為需要單獨(dú)設(shè)計(jì)的區(qū)域預(yù)留出設(shè)計(jì)空間，使設(shè)計(jì)師能夠依據(jù)SI范例設(shè)計(jì)和現(xiàn)場(chǎng)條件打造出更好的空間效果。

如北京世紀(jì)金文廣告公司在對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)——鳥巢進(jìn)行形象景觀設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)北京奧組委提供的空間視覺形象系統(tǒng)，把很多未出現(xiàn)在SI中的形式運(yùn)用其中，產(chǎn)生了很好的視覺效果，最終呈現(xiàn)在我們面前的是非常有視覺沖擊力的三維空間視覺形象（圖16、圖17），但其基礎(chǔ)元素使用規(guī)則、排列組合方式、信息呈現(xiàn)方式等一系列應(yīng)用都遵循了SI中提供的范本。

圖16 2008年北京奧運(yùn)會(huì)鳥巢體育場(chǎng)形象景觀設(shè)計(jì)方案

圖17 2008年北京奧運(yùn)會(huì)鳥巢體育場(chǎng)形象景觀設(shè)計(jì)方案

六、SI設(shè)計(jì)的發(fā)展方向

SI設(shè)計(jì)在我國(guó)屬于剛剛起步。但經(jīng)過近幾年我國(guó)連續(xù)舉辦大型綜合性體育賽事，特別是北京2008年奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、第九屆全國(guó)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)、第六屆東亞運(yùn)動(dòng)會(huì)等，我國(guó)的SI設(shè)計(jì)加快了發(fā)展步伐。經(jīng)過對(duì)最近幾屆我國(guó)舉辦的大型綜合性體育賽事場(chǎng)館景觀設(shè)計(jì)的總結(jié)、分析， 我們推斷， 標(biāo)準(zhǔn)化、 構(gòu)件化的設(shè)計(jì)可能會(huì)成為未來形象景觀設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。經(jīng)過前期場(chǎng)館勘測(cè)，把需要用到的場(chǎng)館景觀進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)與制作，在協(xié)調(diào)使用、成本、制作時(shí)間、標(biāo)準(zhǔn)化管理上都會(huì)起到很大的作用，同時(shí)符合我國(guó)對(duì)舉辦大型賽事的新要求。