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        中國人不喜歡喝咖啡?

        2021-10-08 15:44:19周文
        農(nóng)產(chǎn)品市場周刊 2021年13期
        關(guān)鍵詞:速溶平價咖啡豆

        周文

        中國人為什么不喜歡喝咖啡?

        不好喝還貴,這曾是國人對咖啡的固有印象。

        四十年前,雀巢把低廉的速溶咖啡推向中國。苦味和咖啡伴侶的奶精味,固定了中國人對咖啡的認(rèn)知。

        上個世紀(jì)末,以星巴克為代表的商業(yè)咖啡進入中國。他們靠兜售“第三空間”制造出不菲的溢價,幾乎是小資專屬。

        手捧咖啡朋友圈打卡,不經(jīng)意地露出紙杯上的logo,成了都市人的潮流。

        咖啡消費上,中國人面臨一個窘境:要么廉價感十足,要么價格有點“昂貴”。

        正因如此,2018年,中國人均咖啡消費量只有6.2杯,僅為德國的0.71%,美國的1.6%。

        但中國人真的不喜歡喝咖啡嗎?據(jù)倫敦國際咖啡組織數(shù)據(jù)顯示,我國咖啡消費年均增速達(dá)15%,遠(yuǎn)高于世界2%的增速。中國咖啡消費市場預(yù)計在2025年將達(dá)到1萬億的規(guī)模。也就是說,國內(nèi)的咖啡市場依然潛力無窮,愛喝茶可沒擋住中國人喝咖啡的路。

        巨大市場空間,讓國產(chǎn)品牌躍躍欲試,誰才是能把價格打下來的“咖啡李佳琦”呢?

        瑞幸能用平價咖啡和營銷手段,從行業(yè)龍頭星巴克的嘴下咬下一塊肥肉,證明了大眾對平價咖啡的需求是真實存在的。人們不是不喝咖啡,而是想要好喝又實惠的咖啡!

        一杯好喝的咖啡,真的很貴嗎?

        要論好喝,還是得談精品咖啡。

        為什么叫精品,它強調(diào)好設(shè)備、好咖啡師、精品咖啡豆和手工沖煮方式,不同于商業(yè)咖啡深度烘焙造成的千篇一律,能夠還原出咖啡豆自身的風(fēng)味。

        喝過精品咖啡的人常說,之前喝的咖啡只是加了咖啡因的飲料而已。

        前有雀巢速溶稱霸,后有星巴克商業(yè)咖啡穩(wěn)難撼,咖啡賽道上的本土創(chuàng)業(yè)者也大多聚焦在精品咖啡領(lǐng)域。

        然而這一領(lǐng)域的產(chǎn)品也存在較高的門檻,那些打著“工匠”招牌、高格調(diào)、高溢價的精品咖啡,遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法走向大眾。

        如今,隨著大平臺、大公司的介入,精品咖啡也在親民化。

        比如主打平價精品的咖啡品牌Manner,在6月16日完成新一輪融資,這已經(jīng)是半年以來的第4次融資。瑞幸經(jīng)過了2020年的波折,在2021年再度加碼精品咖啡戰(zhàn)略,完成1000噸云南精品咖啡豆采購……

        便利蜂也推出了“不眠海SoberHi”精品咖啡系列,依托便利店門店網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,將高品質(zhì)、價格親民的咖啡推向大眾。

        強調(diào)品質(zhì),不眠海的半自動咖啡機使用的是 LaMarzocco,咖啡機中的“勞斯萊斯”;手沖磨豆機用的是磨王Mahlkonig;原料則精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)咖啡豆,100%阿拉比卡豆;牛奶以唯品為主,是Manner等專業(yè)咖啡館常備牛奶品牌。

        但價格上不眠海又非常友好,咖啡價格基本在10元?25元之間,以15元的產(chǎn)品居多,是大眾消費群體完全可以接受的范圍。加上折扣和優(yōu)惠券,實際價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破了小眾咖啡館高價的印象。

        平價咖啡的發(fā)展,證明了只有順應(yīng)大眾需求,才能走向市場、拿下市場。

        這場針對普通消費者的咖啡市場變革,是商業(yè)的靈敏眼光,也是對大眾需求的一次理性尊重。也許很快,中國人將會更喜歡喝咖啡。

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