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        省級(jí)黨報(bào)跨省聯(lián)動(dòng)提升兩會(huì)報(bào)道傳播力

        2021-10-08 09:38:11吳遷
        傳媒 2021年17期

        吳遷

        摘要:省級(jí)黨報(bào)是主流媒體的重要組成部分,更是地方媒體的領(lǐng)頭羊。面對(duì)新興媒體的挑戰(zhàn),省級(jí)黨報(bào)紛紛創(chuàng)新報(bào)道方式。本文以《湖北日?qǐng)?bào)》全國(guó)兩會(huì)報(bào)道為例,以2015年至2020年兩會(huì)期間的優(yōu)秀報(bào)道為基礎(chǔ),介紹了《湖北日?qǐng)?bào)》在探索省級(jí)黨報(bào)跨省聯(lián)動(dòng)以及兩會(huì)報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)做法,并總結(jié)其在“跨省聯(lián)動(dòng)”報(bào)道上的創(chuàng)新模式,以期為省級(jí)黨報(bào)兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新提供參考。

        關(guān)鍵詞:省級(jí)黨報(bào) 兩會(huì)報(bào)道 跨省聯(lián)動(dòng) 傳播力 《湖北日?qǐng)?bào)》

        一般來(lái)說(shuō),各省級(jí)黨報(bào)在兩會(huì)報(bào)道時(shí)會(huì)重點(diǎn)結(jié)合本省情況對(duì)兩會(huì)精神深度報(bào)道和解讀。隨著現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程的穩(wěn)步推進(jìn),各省之間的關(guān)聯(lián)性日益增強(qiáng),完全可以通過(guò)相互聯(lián)動(dòng)的方式提升兩會(huì)報(bào)道的質(zhì)量和效果?!逗比?qǐng)?bào)》自2015年起,每年兩會(huì)都會(huì)主動(dòng)聯(lián)合其他省級(jí)黨報(bào)開(kāi)展跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道,成為省級(jí)黨報(bào)兩會(huì)報(bào)道中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。2020年兩會(huì)期間,《湖北日?qǐng)?bào)》繼續(xù)在跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道上做文章,推出了一批優(yōu)質(zhì)報(bào)道。在媒體融合轉(zhuǎn)型的背景下,《湖北日?qǐng)?bào)》的創(chuàng)新做法為其他省級(jí)黨報(bào)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

        一、跨省開(kāi)展黨報(bào)聯(lián)動(dòng),打造兩會(huì)報(bào)道的整體效應(yīng)

        《湖北日?qǐng)?bào)》的兩會(huì)報(bào)道,為了實(shí)現(xiàn)跨省聯(lián)動(dòng),往往圍繞省際間共同的文化、地理、話題等因素展開(kāi)報(bào)道,打造報(bào)道的整體效應(yīng)。

        1.圍繞共情點(diǎn)聯(lián)動(dòng),引發(fā)讀者共鳴。接近性是新聞價(jià)值的一個(gè)重要要素,不同地域之間的心理接近因素是聯(lián)動(dòng)合作的基礎(chǔ)?!逗比?qǐng)?bào)》選擇的切入點(diǎn)是兩會(huì)中湖北與其他省市相關(guān)或共同的發(fā)展問(wèn)題。例如,2015年《湖北日?qǐng)?bào)》首次推出兩會(huì)跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道時(shí),就將湖北的黃鶴樓、湖南的岳陽(yáng)樓和江西的滕王閣關(guān)聯(lián)起來(lái),通過(guò)“三大名樓”之間的擬人化和親情化對(duì)話,邀請(qǐng)湖南和江西的省級(jí)黨報(bào)參與,共同推出《三大名樓的“親情對(duì)話”》這篇報(bào)道,反映了三省在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游方面合作的成果,通過(guò)這一“共情點(diǎn)”,引發(fā)了三省讀者的共鳴。2016年兩會(huì)期間,《湖北日?qǐng)?bào)》延續(xù)這一邏輯,三省再次聯(lián)動(dòng),推出了報(bào)道《三座紅色名山的對(duì)話》。這些聯(lián)動(dòng)報(bào)道有效地把兩會(huì)精神化作區(qū)域性的政策解讀,為區(qū)域發(fā)展提供新思路。

        2.圍繞地理關(guān)系聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)資源共享。地理位置關(guān)系是實(shí)現(xiàn)地域間合作常用的因素。兩會(huì)具有全局性意義,往往會(huì)對(duì)地理位置相近的省市產(chǎn)生共同影響。2017年,《湖北日?qǐng)?bào)》響應(yīng)兩會(huì)關(guān)于長(zhǎng)江保護(hù)的精神,牽頭組織長(zhǎng)江沿岸11個(gè)省區(qū)市的省級(jí)黨報(bào)聯(lián)動(dòng),推出報(bào)道《同飲一江水 共護(hù)母親河》,產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響。

        3.圍繞共同話題聯(lián)動(dòng),擴(kuò)大“朋友圈”。2018年,《湖北日?qǐng)?bào)》突破地域限制,圍繞共同話題,邀請(qǐng)其他省級(jí)黨報(bào)乃至中央媒體參與聯(lián)動(dòng)報(bào)道。在這一年的兩會(huì)期間,《湖北日?qǐng)?bào)》策劃組織了十家省級(jí)黨報(bào),采用“同步刊發(fā)”的形式,先后圍繞鄉(xiāng)村振興等話題推出了三篇跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道,有效了擴(kuò)大兩會(huì)報(bào)道傳播力。目前,《湖北日?qǐng)?bào)》已與15家省級(jí)黨報(bào)開(kāi)展合作,他們共同組織記者采訪,統(tǒng)一刊發(fā),形成整體效應(yīng),有效放大了兩會(huì)報(bào)道的效果。

        二、講述個(gè)體生動(dòng)故事,回應(yīng)重大社會(huì)關(guān)切

        要提升聯(lián)動(dòng)報(bào)道的可讀性和吸引力,需要不斷改進(jìn)報(bào)道方式。2020年兩會(huì)期間,《湖北日?qǐng)?bào)》在聯(lián)動(dòng)報(bào)道中采取“大主題小切口”的故事化、互動(dòng)化敘事方式,積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切,使得聯(lián)動(dòng)報(bào)道更具針對(duì)性和感染力。

        1.大主題小切口,提高故事針對(duì)性。兩會(huì)報(bào)道的主題往往十分宏大,需要在報(bào)道方式上下力氣,以吸引讀者的注意力和閱讀興趣?!逗比?qǐng)?bào)》的兩會(huì)聯(lián)合報(bào)道常用“小切口”反映“大主題”,參與其中的各省級(jí)黨報(bào)以某一共同的重要議題為大主題,以具體事物、代表性人物等為小切口,通過(guò)講故事的方式展開(kāi)內(nèi)容,從而提高了內(nèi)容的針對(duì)性和報(bào)道的可讀性。例如,脫貧攻堅(jiān)是2020年兩會(huì)的重要議題。在這一大主題下,《湖北日?qǐng)?bào)》選擇外出務(wù)工、產(chǎn)品外銷等小的議題切入,從務(wù)工人員的故事入手,與《南方日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》《杭州日?qǐng)?bào)》聯(lián)合采寫了《讓湖北務(wù)工人員在“第二故鄉(xiāng)”安心舒心》一文,反映了疫情的特殊背景下,在廣東、江蘇、浙江等地的湖北籍務(wù)工人員得到當(dāng)?shù)卣畮椭墓适隆?/p>

        2.跨區(qū)域互動(dòng),提高報(bào)道感染力。《湖北日?qǐng)?bào)》在2020年兩會(huì)的聯(lián)動(dòng)報(bào)道中,讓兩省代表性人物就某一事關(guān)兩地的議題“互動(dòng)”, 使得內(nèi)容更鮮活,更具交流感。例如,針對(duì)兩會(huì)《政府工作報(bào)告》提出的要“深化東西部扶貧協(xié)作”,《湖北日?qǐng)?bào)》聯(lián)合《浙江日?qǐng)?bào)》,分別采訪浙江、湖北的兩位“村長(zhǎng)”,讓他們?cè)谝曨l電話中回顧“東西部扶貧協(xié)作”的工作情況、給村里帶來(lái)的變化等,并探討如何深化扶貧協(xié)作。這些互動(dòng)最終體現(xiàn)在《東西部扶貧協(xié)作手牽手》一文之中。

        3.運(yùn)用“云對(duì)話”,提高報(bào)道吸引力。在新冠肺炎疫情影響下召開(kāi)的特殊兩會(huì),“云訪談”“云采訪”“云對(duì)話”是各大媒體普遍采用的創(chuàng)新方式,既符合疫情防控要求,也提升了采訪效率?!逗比?qǐng)?bào)》在2020年兩會(huì)報(bào)道中,采用“云采訪”的方式,與《天津日?qǐng)?bào)》《四川日?qǐng)?bào)》等省級(jí)黨報(bào)聯(lián)動(dòng),邀請(qǐng)人大代表就“湖北帶貨”的暖心舉措進(jìn)行視頻對(duì)話,在此基礎(chǔ)上推出《攜手為恩施玉露“拼單”》的文字報(bào)道,直接采用對(duì)話內(nèi)容,而不是“引語(yǔ)”方式。又如,習(xí)近平總書記參加湖北代表團(tuán)審議時(shí)發(fā)表重要講話,為貫徹這一講話精神,《湖北日?qǐng)?bào)》聯(lián)合《南方日?qǐng)?bào)》《新華日?qǐng)?bào)》等6家省級(jí)黨報(bào),就各地幫扶湖北進(jìn)行“云對(duì)話”,并推出了系列報(bào)道。

        三、主動(dòng)設(shè)置議題,創(chuàng)新兩會(huì)報(bào)道方式

        自2015年兩會(huì)開(kāi)始,《湖北日?qǐng)?bào)》在跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道兩會(huì)上已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。這些經(jīng)驗(yàn)不僅用于兩會(huì)報(bào)道中,還在實(shí)踐中不斷豐富和創(chuàng)新,同時(shí)也對(duì)后續(xù)相關(guān)報(bào)道提供了參考。

        1.做好議題設(shè)置,挖掘聯(lián)動(dòng)報(bào)道基因。不同省份的黨報(bào)服務(wù)對(duì)象不同,關(guān)注話題多有區(qū)別。因此,省級(jí)黨報(bào)的“跨省聯(lián)動(dòng)”,需要挖掘聯(lián)動(dòng)報(bào)道的共同話題,精心設(shè)置議題,進(jìn)行周密策劃,方能實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)目標(biāo),調(diào)動(dòng)各方積極性?!逗比?qǐng)?bào)》每年兩會(huì)的跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道,通常圍繞習(xí)近平總書記重要講話精神和政府工作報(bào)告,從各省之間的共同點(diǎn)和內(nèi)在聯(lián)系出發(fā),挑選讀者關(guān)心的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)議題。

        2.精選采訪對(duì)象,豐富聯(lián)動(dòng)報(bào)道故事。在跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道中,受訪者需能獲得不同省份讀者的關(guān)注,有全國(guó)影響力的代表委員正是這類報(bào)道重要的采訪對(duì)象?!逗比?qǐng)?bào)》2018年兩會(huì)跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道主題是鄉(xiāng)村振興,報(bào)紙采訪了全國(guó)人大代表、大寨村黨總支書記郭鳳蓮等一些知名村支書,形成《五省“頭雁”共話鄉(xiāng)村振興》一文。這些名氣大而且在報(bào)道領(lǐng)域中具有很強(qiáng)代表性的代表委員,由于其知名度突破了省域邊界,因而能有效地讓跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道吸引多省讀者的共同關(guān)注。

        3.創(chuàng)新報(bào)道形式,增強(qiáng)聯(lián)動(dòng)報(bào)道傳播力。全媒體環(huán)境下,紙媒的報(bào)道形式面臨創(chuàng)新的巨大挑戰(zhàn)。《湖北日?qǐng)?bào)》在跨省聯(lián)動(dòng)報(bào)道中的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在:2017年兩會(huì)報(bào)道中采用的多省代表委員“圓桌座談”;2018年兩會(huì)報(bào)道中采用的擬人化敘述方式;2019年兩會(huì)報(bào)道更是采用“穿越”方式,讓李白、杜甫等唐代詩(shī)人穿越到現(xiàn)代,沿著長(zhǎng)江看沿岸的現(xiàn)代化等。這些報(bào)道方式的創(chuàng)新,不僅得到了讀者認(rèn)可,也提高了報(bào)道的傳播力,在網(wǎng)上被廣泛轉(zhuǎn)載和“二次傳播”。

        作者系貴州新聞圖片社編輯

        參考文獻(xiàn)

        [1]陳杏蘭.“媒體矩陣”建設(shè)中的三個(gè)思維誤區(qū)[J].傳媒,2020(11).

        [2]潘越華.媒體融合中如何提升時(shí)政新聞吸引力傳播力[J].記者搖籃,2020(06).

        [3]楊宏斌.跨省聯(lián)動(dòng) 放大湖北“好聲音”[J].新聞前哨,2018(04).

        【編輯:甘露】

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