梁瑞平

摘要：深度融合背景下，黨報(bào)如何通過(guò)深度報(bào)道不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，以實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展？近年來(lái)，長(zhǎng)沙晚報(bào)大膽創(chuàng)新，在全國(guó)黨報(bào)系第一家推出“封面特稿”。但凡大節(jié)點(diǎn)、大主題、大事件，都在報(bào)紙封面版推出精心策劃、深度挖掘、精心打磨的萬(wàn)字報(bào)道，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱議及轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。為什么要推出特稿？特稿如何“特”起來(lái)？特稿如何更完美？本文試圖從選題、內(nèi)容、采寫(xiě)、呈現(xiàn)及傳播等方面進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)沙晚報(bào) 封面特稿 深度報(bào)道 黨報(bào)“四力”

在媒體融合不斷深化的當(dāng)下，媒體尤其是作為紙媒的黨報(bào)面臨諸多挑戰(zhàn)，突出體現(xiàn)在：讀者（用戶）陣地轉(zhuǎn)移；報(bào)道時(shí)效不再具有優(yōu)勢(shì)；報(bào)道同題同質(zhì)缺乏獨(dú)家；信息龐雜浩繁缺乏梳理；內(nèi)容生產(chǎn)日趨碎片化、程式化及表象化，等等。

如何在競(jìng)爭(zhēng)中走出一條新路，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展？2019年9月以來(lái)，作為長(zhǎng)沙市委機(jī)關(guān)報(bào)的長(zhǎng)沙晚報(bào)，發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，從原創(chuàng)的深度報(bào)道入手，圍繞中心工作及重大主題不定期推出重磅特稿，并將之刊發(fā)于頭版之前的封面版上。截至2021年4月底，已推出《青春之城》《人民至上》《全力以“復(fù)”》《多彩長(zhǎng)沙走新路》《中國(guó)有個(gè)馬欄山》《大城之南》等20余篇特稿。這些特稿體量大，位置醒目，一經(jīng)推出，總能給讀者（用戶）帶來(lái)強(qiáng)烈且印象深刻的閱讀體驗(yàn)，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)熱議及轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，從而極大地提升了新時(shí)代黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、為什么選擇特稿？

長(zhǎng)沙晚報(bào)之所以在重磅特稿上下大力量，主要是基于以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

1.閱讀量不是衡量報(bào)道價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在深度融合背景下，競(jìng)爭(zhēng)的壓力驅(qū)使不少黨報(bào)深陷“流量陷阱”，甚至“唯閱讀量論”。然而，“流量”不等同于“能量”，單純追求流量，容易造成內(nèi)容碎片化和低俗化，有時(shí)甚至引起導(dǎo)向上的偏差。媒體融合應(yīng)注重傳播效果，“影響想影響的人”，以及“影響有影響的人”，而不僅僅在于傳播量（閱讀量）的數(shù)字堆積上。粉絲數(shù)量和新聞閱讀量是弱關(guān)系，而用戶認(rèn)同、信任和內(nèi)容依賴等才是強(qiáng)關(guān)系。

盡管有些特稿囿于平臺(tái)的地域性局限或知名度有限，首次傳播效果不佳，但因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)質(zhì)，經(jīng)過(guò)多個(gè)平臺(tái)的二次、三次甚至多次傳播后，也能成為爆款?？梢?jiàn)，如果單純以流量至上，我們將會(huì)與這些內(nèi)涵豐富、有傳播后勁但“其貌不揚(yáng)”的稿件失之交臂。

2.深度報(bào)道要加強(qiáng)而不能弱化。在碎片化、視頻化閱讀成為常態(tài)的當(dāng)下，深度報(bào)道的價(jià)值受到質(zhì)疑，讀者（用戶）被認(rèn)為沒(méi)有耐心閱讀長(zhǎng)篇稿件，這其實(shí)是一種偏見(jiàn)與誤判。事實(shí)上，越是變動(dòng)復(fù)雜的世界，讀者（用戶）對(duì)于深度報(bào)道的需求越迫切。這類(lèi)報(bào)道“以今日之事態(tài)，核對(duì)昨日之背景，揭示明日之意義”，其價(jià)值主要體現(xiàn)在“深刻”和“全面”兩方面，前者指對(duì)事件或問(wèn)題發(fā)生的原因進(jìn)行深度挖掘并充分反映問(wèn)題背景信息，后者指對(duì)事件或問(wèn)題進(jìn)行全面立體的展現(xiàn)，對(duì)問(wèn)題產(chǎn)生的諸多關(guān)聯(lián)因素進(jìn)行立體分析與解構(gòu)。

3.深度報(bào)道要主動(dòng)“帶節(jié)奏”而不能被動(dòng)跟隨網(wǎng)絡(luò)。在近年來(lái)的輿論場(chǎng)，黨報(bào)被網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)“帶節(jié)奏”的案例并不少見(jiàn)，提供足夠重磅、能夠釋疑解惑的深度報(bào)道、從而主動(dòng)引領(lǐng)“節(jié)奏”，是改變這一局面的有效途徑之一。

解放日?qǐng)?bào)林環(huán)提出，“主流媒體要在新媒體主陣地繼續(xù)實(shí)現(xiàn)影響力和引導(dǎo)力，一個(gè)重要的著力點(diǎn)就是在廣受關(guān)注的突發(fā)熱點(diǎn)選題上不失語(yǔ)、不亂語(yǔ)。哪怕輿情紛亂，我們還是要有黨報(bào)立場(chǎng)，發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)輿論”。黨報(bào)一方面需要加強(qiáng)理性決策，以政治家辦報(bào)的高度，選準(zhǔn)新聞切入點(diǎn)，體現(xiàn)黨報(bào)的主導(dǎo)性；另一方面，也需要用重點(diǎn)新聞報(bào)道啟迪民眾、引導(dǎo)思考，體現(xiàn)黨報(bào)的權(quán)威性。

二、特稿如何“特”起來(lái)？

特稿之“特”，不僅體現(xiàn)在選題的高度，還體現(xiàn)在內(nèi)容的張力、獨(dú)特的呈現(xiàn)和團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)上。

1.選題高度。高度決定影響力。長(zhǎng)沙晚報(bào)特稿的選題在充分領(lǐng)悟和把握時(shí)代背景和發(fā)展大勢(shì)、準(zhǔn)確理解其重大意義的前提下，對(duì)黨中央治國(guó)理政的新理念、新思想、新戰(zhàn)略“零時(shí)差”對(duì)標(biāo)對(duì)表，對(duì)省委、省政府、市委、市政府的中心工作以及相關(guān)決策部署及時(shí)跟進(jìn)。

2020年初新冠肺炎疫情突如其來(lái)，國(guó)家和社會(huì)面臨疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)統(tǒng)籌發(fā)展的雙重考驗(yàn)。習(xí)近平總書(shū)記在中央全面深化改革委員會(huì)第十四次會(huì)議上指明破局之路：依靠改革應(yīng)對(duì)變局、開(kāi)拓新局，堅(jiān)持目標(biāo)引領(lǐng)和問(wèn)題導(dǎo)向，既善于積勢(shì)蓄勢(shì)謀勢(shì)，又善于識(shí)變求變應(yīng)變。

在此背景下，長(zhǎng)沙晚報(bào)推出封面特稿，聚焦“長(zhǎng)沙市委市政府精心謀劃未來(lái)，堅(jiān)決調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)模式、換賽道、走新路”這一主題。由社長(zhǎng)、總編輯李鵬飛親自掛帥，一名編委牽頭，成立六人報(bào)道小組，討論報(bào)道方案，分頭采訪寫(xiě)作，從新產(chǎn)業(yè)、新動(dòng)能、新內(nèi)核、新消費(fèi)幾個(gè)角度，深入剖析、層層推進(jìn)、反復(fù)打磨。2020年7月14日刊發(fā)報(bào)道《多彩長(zhǎng)沙走新路》時(shí)，正值長(zhǎng)沙市“大干一百天 實(shí)現(xiàn)雙過(guò)半”競(jìng)賽活動(dòng)收官、下半年布局開(kāi)啟之際，這篇特稿對(duì)長(zhǎng)沙市下一階段工作起到了啟發(fā)性、指導(dǎo)性作用。

從長(zhǎng)沙晚報(bào)已推出的封面特稿的選題來(lái)看，均具有大主題、大節(jié)點(diǎn)、大事件、大盤(pán)點(diǎn)等特性，視野宏大站位高、題材厚重。譬如，2020年5月24日推出的大型戰(zhàn)“疫”紀(jì)實(shí)特稿《人民至上》，正值疫情得到有效控制、全國(guó)兩會(huì)重啟之時(shí)；2020年6月12日推出的報(bào)道《全力以“復(fù)”》，則聚焦于戰(zhàn)“疫”常態(tài)化背景下，長(zhǎng)沙如何危中尋機(jī)抓緊復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

2.內(nèi)容張力。筆者認(rèn)為，深度報(bào)道的關(guān)鍵就在于，以深入采訪、深遠(yuǎn)洞察與深刻思辨為維度，對(duì)重大社會(huì)問(wèn)題與新聞事件進(jìn)行全面系統(tǒng)反映，發(fā)掘和闡明新聞背后引人深思的關(guān)注點(diǎn)。長(zhǎng)沙晚報(bào)每篇封面特稿均要求深挖內(nèi)容張力，不但要回答“What（是什么）”，還需要解碼“Why（為什么）”與“How（怎么辦）”。例如，2019年12月30日見(jiàn)報(bào)的年度封面特稿《致敬，長(zhǎng)沙制造》，不但回顧和梳理了長(zhǎng)沙制造業(yè)從一個(gè)沒(méi)有成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)到形成工程機(jī)械、食品、新材料、電子信息和汽車(chē)產(chǎn)業(yè)等五大類(lèi)千億產(chǎn)業(yè)集群，從名不見(jiàn)經(jīng)傳到蜚聲全球“智造之城”的鏗鏘步履，更是回答了長(zhǎng)沙制造業(yè)崛起的原因——搶抓先機(jī)率先開(kāi)展智能制造試點(diǎn)示范、吸引世界500強(qiáng)企業(yè)落戶長(zhǎng)沙、持續(xù)鑄造“工程機(jī)械之都”城市品牌等。

同時(shí)，長(zhǎng)沙晚報(bào)的封面特稿也重視思辨的張力。報(bào)道選擇具有典型性、啟發(fā)性的新聞事件，抓住問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，環(huán)環(huán)緊扣，層層深入，揭示矛盾和問(wèn)題的關(guān)鍵所在。例如，2020年9月16日推出的封面特稿《湘江！湘江！》，從湘江水生態(tài)治理入手，將立意提升至縱深推進(jìn)生態(tài)文明城市建設(shè)，通過(guò)報(bào)道傳遞出一個(gè)清晰的理念：長(zhǎng)沙的水生態(tài)治理一直與推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、增進(jìn)民生福祉、建設(shè)品質(zhì)長(zhǎng)沙有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共享和諧城市、聚力綠色發(fā)展。文本張力也是封面特稿特別看重的方面。主創(chuàng)人員運(yùn)用電視政論片的手法，多講故事，突出畫(huà)面感，段落、句子精短有力，避免沉悶枯燥，且追求邏輯連貫、巧妙布局，文氣貫通、氣勢(shì)如虹。

3.獨(dú)特呈現(xiàn)。長(zhǎng)沙晚報(bào)的重磅特稿均刊發(fā)在頭版之前、日常主要起導(dǎo)讀索引功能的封面上，位置顯要，讓報(bào)道更醒目，且相對(duì)獨(dú)立，不受其他內(nèi)容的干擾。同時(shí)，萬(wàn)字以上的純文字稿件，反互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞報(bào)道碎片化、視覺(jué)化之道而行之，體現(xiàn)了報(bào)紙對(duì)內(nèi)容吸引力的自信。

中國(guó)傳媒大學(xué)曾祥敏教授認(rèn)為，我國(guó)媒體融合探索進(jìn)入深水期，移動(dòng)化、智能化、社交化、場(chǎng)景化成為信息與服務(wù)消費(fèi)的方向，越是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，越需要兼顧這“四化”，以達(dá)到最佳傳播效果。長(zhǎng)沙晚報(bào)的封面特稿除在封面版的獨(dú)特呈現(xiàn)外，還積極通過(guò)報(bào)社旗下的多媒體平臺(tái)進(jìn)行立體傳播，在“四化”方面做文章，實(shí)現(xiàn)紙端與指端的雙向引流及良性互動(dòng)，達(dá)到“同頻共振”，擴(kuò)大傳播范圍，放大傳播效果。

2020年11月19日，以“守正聚力 創(chuàng)新共融”為主題的2020中國(guó)新媒體大會(huì)在長(zhǎng)沙召開(kāi)，長(zhǎng)沙晚報(bào)于當(dāng)天推出封面特稿《中國(guó)有個(gè)馬欄山》，被多家主流媒體和門(mén)戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，在朋友圈熱轉(zhuǎn)刷屏。一天之內(nèi)，其系列融媒體產(chǎn)品《飛閱馬欄山》《李白馬欄山打卡記》等點(diǎn)擊觀看突破41萬(wàn)次，引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

4.團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)。記者個(gè)人負(fù)責(zé)報(bào)道及擅長(zhǎng)的領(lǐng)域不同，他們的業(yè)務(wù)積累也不一樣，而封面特稿主題高端、結(jié)構(gòu)宏大、篇幅長(zhǎng)、內(nèi)容牽涉面廣，且思辨性與故事性缺一不可，單打獨(dú)斗往往難以勝任，必須匯聚眾人智慧。因此，每當(dāng)有封面特稿的計(jì)劃時(shí)，一般提前一至兩個(gè)月確定選題，由社長(zhǎng)、總編輯或者執(zhí)行總編輯領(lǐng)銜，一名編委作為項(xiàng)目經(jīng)理，組織4至5名記者參與執(zhí)行，并建立特稿創(chuàng)作微信群，從角度立意到謀篇布局、從行文風(fēng)格到敘事節(jié)奏、從標(biāo)題凝練到導(dǎo)語(yǔ)打磨……不斷地動(dòng)態(tài)溝通，在觀點(diǎn)碰撞中精益求精。記者們根據(jù)框架各司其職，牽頭編委整合統(tǒng)稿，力求風(fēng)格一致、一氣呵成。

三、特稿如何更完美？

如何做好特稿，長(zhǎng)沙晚報(bào)不斷嘗試創(chuàng)新，并豐富與新媒體傳播深度融合的方式，具體經(jīng)驗(yàn)主要包括以下幾方面。

1.深度挖掘不將就。特稿的魅力和力量均在深度。長(zhǎng)沙晚報(bào)封面特稿都經(jīng)過(guò)反復(fù)打磨，凡是達(dá)不到要求者，寧愿推倒重來(lái)，絕不將就；對(duì)于核心事實(shí)、核心人物、核心觀點(diǎn)，如果有缺失，馬上補(bǔ)充采訪，確保準(zhǔn)確無(wú)誤；思辨性不夠的話，則借力專(zhuān)家和“外腦”會(huì)診，力求站位更高、思維穿透力更強(qiáng)。

2.文本創(chuàng)新不乏味。萬(wàn)字雄文對(duì)讀者的腦力和耐心是一種挑戰(zhàn)。因此，封面特稿十分注重文本創(chuàng)新，盡量讓文字生動(dòng)、鮮活起來(lái)，尤其是精選、穿插來(lái)自一線的精彩故事，以細(xì)節(jié)取勝并打動(dòng)人心；標(biāo)題也提神提氣，盡量接地氣、帶網(wǎng)感。

微信公眾號(hào)“老筆頭”2021年3月1日曾對(duì)報(bào)紙2月18日的封面特稿《大城之南》進(jìn)行推薦，認(rèn)為“這篇長(zhǎng)篇通訊，氣勢(shì)恢宏，文采橫溢……雖然文章長(zhǎng)達(dá)1.8萬(wàn)字，但因其構(gòu)思巧妙、角度新穎、筆法考究、氣韻生動(dòng)，而使人讀來(lái)不覺(jué)其長(zhǎng)并有不忍釋卷之感”。作者“天心雕龍”認(rèn)為，這篇特稿“妙”在形之美、事之準(zhǔn)、情之濃、理之深、典之貼。

3.控制頻率不濫用。物以稀為貴。對(duì)于封面特稿這個(gè)深度報(bào)道品牌，長(zhǎng)沙晚報(bào)抱持寧缺毋濫的立場(chǎng)，不能在頻繁甚至過(guò)度使用中降低品質(zhì)，自砸招牌。畢竟，特稿是因“特”而存在，特稿的背后是特殊的主題、特別的故事、特異的視角、獨(dú)特的體驗(yàn)與思索。所以，選題需要穩(wěn)、準(zhǔn)、重，有時(shí)候甚至是可遇不可求的，尤其需要獨(dú)到的眼光與充分地討論與研判。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代是一個(gè)信息泛濫與過(guò)載的時(shí)代，也是一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的時(shí)代。如何從過(guò)載的信息中脫穎而出，是一個(gè)迫切需要解答的課題。長(zhǎng)沙晚報(bào)近年來(lái)通過(guò)提高自身的辨識(shí)度來(lái)吸引讀者的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)有效的傳播與引導(dǎo)。報(bào)社發(fā)力原創(chuàng)性深度報(bào)道，以宏大的敘事、磅礴的氣勢(shì)、醒目的編排，彰顯一方地域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大手筆、大氣魄、大作為。在每一篇封面特稿的采寫(xiě)過(guò)程中，均追求主題的高遠(yuǎn)深刻、表達(dá)的融洽自在、邏輯的榫卯結(jié)合、細(xì)節(jié)的逼真魅力，從而通過(guò)“文字的美”，呈現(xiàn)“復(fù)雜的真”。置身全媒體時(shí)代，應(yīng)對(duì)融媒體革命，傳統(tǒng)黨報(bào)應(yīng)堅(jiān)持“原創(chuàng)為王”，以深入成就深度，以視野成就高度，重原創(chuàng)、出精品，從而切實(shí)提升黨報(bào)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

作者系長(zhǎng)沙晚報(bào)編委兼編輯出版部主任、主任編輯

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【編輯：孫瑩】