王仁海

2021年上半年，河南廣播電視臺（以下簡稱“河南廣電”）推出的春節(jié)、元宵、清明、端午四場中國節(jié)日特別節(jié)目引發(fā)了廣泛關(guān)注，甚至在海外也有很好的傳播效果：《2021年河南春晚》全網(wǎng)點擊量超50億次、《元宵奇妙夜》全網(wǎng)點擊量超30億次、《清明奇妙游》全網(wǎng)點擊量超25億次、《端午奇妙游》全網(wǎng)點擊量超50億次，中央媒體、國外媒體、商業(yè)網(wǎng)站紛紛關(guān)注、推介。成績的取得，來自于河南廣電深入貫徹習(xí)近平總書記指示精神，來自于河南廣電認(rèn)真落實中宣部、國家廣播電視總局有關(guān)要求，來自于省委、省政府、省委宣傳部的關(guān)心指導(dǎo)。正因為有正確的指引，河南廣電在文化傳播上“守正”有了根，“創(chuàng)新”有了魂，敏銳捕捉時代發(fā)展的新風(fēng)向，將中國文化中的優(yōu)秀基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會相協(xié)調(diào)，探索移動互聯(lián)傳播規(guī)律，將傳播的重心從大屏轉(zhuǎn)向小屏，用改革思維破解發(fā)展難題。

河南廣電在中國文化的創(chuàng)新性表達(dá)方面取得的這些成果，總結(jié)起來有以下四個方面的原因。

堅定文化自信，自覺弘揚(yáng)中國文化

習(xí)近平總書記指出，中國特色社會主義植根于中華文化沃土，道路自信、理論自信、制度自信，本質(zhì)是建立在五千多年文明傳承基礎(chǔ)上的文化自信。這一重要論述，深刻揭示了優(yōu)秀中國文化在民族文化自信中的根基地位，指明了傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀中國文化的方向路徑。

河南作為中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，孕育了博大精深、燦若星辰的黃河文化。這里“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。根植于文化沃土，勃興于中原大地，我們對這片土地深懷敬畏之心。作為河南主流輿論媒體，河南廣電深刻認(rèn)識到中華民族偉大復(fù)興必須從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取力量，要更加堅定文化自信，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時代強(qiáng)音的社會責(zé)任，創(chuàng)作生產(chǎn)更加豐富、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，源源不斷地為文化強(qiáng)省戰(zhàn)略做好輿論宣傳，為中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大的精神動力。從《梨園春》對傳統(tǒng)戲曲文化、《武林風(fēng)》對中華武術(shù)文化、《漢字英雄》《成語英雄》對漢語言文化的傳承，再到《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的春節(jié)、元宵、清明、端午特別節(jié)目策劃對中國傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵的弘揚(yáng)，在探索和實踐過程中形成以河南地域文化和中國文化為支撐的獨特發(fā)展風(fēng)格，并得到社會廣泛認(rèn)可，使河南廣電對弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、走文化興臺之路信心更足、決心更大。

堅持主流價值引領(lǐng)，主動扛起時代之責(zé)

習(xí)近平總書記指出，廣大文藝工作者要把握時代脈搏，承擔(dān)時代使命，聆聽時代聲音，勇于回答時代課題。河南廣電認(rèn)識到，在文化商業(yè)化、泛娛樂化沖擊下，只有把弘揚(yáng)社會主義核心價值觀作為根本任務(wù)，堅守文化初心，用擔(dān)當(dāng)精神去擁抱時代，用深邃目光去觀察時代，用真摯情感去體驗時代，才能不斷推出弘揚(yáng)中國精神、凝聚中國力量的精品佳作，才能無愧于時代賦予的莊嚴(yán)而神圣的使命。具體到廣播電視，視聽產(chǎn)品要為人民群眾所喜聞樂見，必須與大眾心理訴求、主流價值觀弘揚(yáng)有力契合。新時代真正需要什么樣的作品，新時代人民群眾的審美情趣是什么，是我們一直深入思考的問題。

當(dāng)今時代正在發(fā)生深刻變化，人民群眾特別是年輕人的價值追求和審美趣味與過去相比有許多新特點。隨著祖國的日益強(qiáng)大，他們對黨和國家充滿熱愛、對革命領(lǐng)袖和英雄烈士無比尊崇，他們對優(yōu)秀中國文化的認(rèn)同感和歸屬感越來越強(qiáng)烈，他們對歷史、文化和制度的自信自豪達(dá)到了前所未有的高度，他們對公平正義有了更高的追求，對各種文化產(chǎn)品的品質(zhì)也有了更高層次的要求。

河南廣電在創(chuàng)作作品時，注重以家國情懷引領(lǐng)民族認(rèn)同，以紅色基因引領(lǐng)愛國情操，以時代精神引領(lǐng)青春共鳴，將作品轉(zhuǎn)化為人們共同自覺的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。在《2021年河南春晚》中，河南廣電推出了《天地之中》，將傳統(tǒng)的太極文化與現(xiàn)代的航天技術(shù)有機(jī)結(jié)合，被網(wǎng)友稱贊為“不沉溺于厚重的歷史驕傲，更體現(xiàn)著眼未來的進(jìn)取”，激發(fā)民眾對航天強(qiáng)國夢的強(qiáng)烈共鳴。河南廣電制作的《白衣執(zhí)甲》通過抗“疫”先進(jìn)人物代表與戲曲藝術(shù)家的聯(lián)袂表演弘揚(yáng)抗疫精神，元宵晚會《五世請纓》以四位佘太君“年少人盼的是立功邊境”的鏗鏘唱腔致敬邊防軍人，賦予經(jīng)典戲曲唱段以時代精神，不用煽情卻深深感染了觀眾。同時將品牌文化欄目與時代主題一體策劃打造，在建黨百年的重要時間節(jié)點，策劃推出了《梨園春·唱支歌兒給黨聽》《武林風(fēng)·紅星照我去戰(zhàn)斗》《華豫之門·紅色百寶話百年》，跟隨革命先烈走過的足跡，帶領(lǐng)觀眾重溫百年黨史，汲取奮進(jìn)新征程力量。

創(chuàng)新表達(dá)中國文化，發(fā)揮精神輻射力量

習(xí)近平總書記指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是堅定文化自信的堅實根基和突出優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)要傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。近些年來，河南廣電嘗試在中國深厚的文化中尋找源頭活水，從中央廣播電視總臺和兄弟臺制作的優(yōu)秀文化歷史節(jié)目中汲取養(yǎng)分，找準(zhǔn)中國文化與創(chuàng)新表達(dá)的有機(jī)結(jié)合點，贏得年輕人的歡呼掌聲。正是創(chuàng)意的出彩、樣式的多彩、科技的添彩，讓泛黃的故紙堆里、博物館展示柜中沉淀的歷史記憶，演繹為可感可知的時代風(fēng)潮，收獲更多人的熱愛和尊重，總結(jié)起來河南廣電做到了三個創(chuàng)新。

一是以新科技賦予中國文化感染力。認(rèn)真踐行習(xí)近平總書記“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”的要求，河南廣電將文化基因深植到內(nèi)容創(chuàng)新之中，探尋社會文化熱點，找準(zhǔn)了風(fēng)氣方向、人心所向、審美取向，把中國文化內(nèi)核最為飽滿的中國節(jié)日作為創(chuàng)作主線，以“依托文化、構(gòu)思精巧、技術(shù)賦能、制作精良”為創(chuàng)作理念，深入挖掘春節(jié)、元宵、清明、端午等中國節(jié)日文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出穿越時空、連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“奇妙”系列。努力把幾千年沉淀下來的優(yōu)秀中國文化，從琴棋書畫到詩詞歌賦，變成看得見、摸得著、可體驗的融媒產(chǎn)品。創(chuàng)作團(tuán)隊以現(xiàn)代AR、VR、MR技術(shù)加持，將中國文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，通過跨時空轉(zhuǎn)換、二次元銜接，讓視覺產(chǎn)生奇觀?！疤茖m小姐姐”從古老畫卷中走出，清明上河圖、千里江山圖、蓮鶴方壺、婦好鸮尊、賈湖骨笛、洛神賦等文化寶藏活了起來、動了起來，厚重、古樸、有距離感的歷史文化嚴(yán)肅形象變得更加生動、有趣，傳統(tǒng)經(jīng)典變得美輪美奐，成為年輕一代喜愛的“新國潮”，形成一種文化現(xiàn)象。

二是以新傳播賦予中國文化影響力。在習(xí)近平總書記堅持移動優(yōu)先、主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場重要講話精神的指引下，按照中宣部、國家廣電總局進(jìn)一步深化媒體融合傳播的要求，河南廣電在中國節(jié)日系列特別節(jié)目策劃制作傳播時，就把“小屏”傳播放在首位，始終圍繞移動端的應(yīng)用場景來策劃選題、制作內(nèi)容。通過植入交互、開放、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內(nèi)容，以精短、直觀、便捷的視聽傳播形態(tài)迅速傳播，注重持續(xù)話題發(fā)酵，打造長尾效應(yīng)，放大節(jié)目影響力。把握互動化這個趨勢，主動挺進(jìn)微信、微博、抖音、B站等用戶聚集的網(wǎng)絡(luò)公共平臺開展互動傳播，顯著加大商業(yè)平臺內(nèi)容發(fā)布頻率和互動交流力度。特別是高度重視超級傳播者的催化作用，借助網(wǎng)絡(luò)大V、權(quán)威媒體以及有影響力的社會公眾人物提升傳播能級、放大傳播效果。

三是以新表達(dá)賦予中國文化吸引力。河南廣電用年輕人喜歡的方式激發(fā)青年受眾對中國文化的熱愛，捕捉到當(dāng)代年輕人有著較高的文化素養(yǎng)和審美水平，對于優(yōu)秀的中國文化，主動接受，參與創(chuàng)作，樂于傳播。創(chuàng)作時注重向年輕、時尚群體靠近，用年輕人喜歡的話語體系和審美方式制作節(jié)目，讓節(jié)目更具沉浸感和代入感。在傳遞中國文化魅力的同時，也吸引了越來越多的年輕人成為中國文化的接收者和傳播者。例如，《唐宮夜宴》以古靈精怪的“小姐姐”形象、詼諧幽默的生活化場景讓年輕受眾一下子就有親切感；《端午奇妙游》首創(chuàng)了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的節(jié)目樣態(tài)，由四個唐小妹在端午節(jié)這天的行蹤，貫穿漫畫、追劇、水下舞等多種形式，共同講述《唐宮夜宴》的前傳故事。各節(jié)目既有關(guān)聯(lián)，又相互獨立，故事性強(qiáng)，耐人尋味。水下舞蹈《洛神水賦》做到了傳統(tǒng)與時尚的完美融合，適應(yīng)了當(dāng)代年輕人跳躍性強(qiáng)的思維特點和追求新奇的審美口味，驚艷觀眾，吸粉無數(shù)。外交部發(fā)言人華春瑩通過推特向全世界推介：“翩若驚鴻，婉若游龍。河南衛(wèi)視的一支水下舞蹈表演，難以置信的美麗?！?/p>

這個被國外網(wǎng)友紛紛點贊的推介，打開了我們中國文化世界化表達(dá)的新思路。河南廣電積極推動中國文化走出去，大象客戶端在YouTube上注冊官方賬號，作為全臺生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的重要輸出平臺。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，河南廣電用視覺影像喚起了世界共享的情感記憶，用影視藝術(shù)美學(xué)講好生動的中國故事，讓國外受眾也嘆為觀止，展現(xiàn)了大國底蘊(yùn)，將中國文化推向世界。

改革體制機(jī)制、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力

習(xí)近平總書記指出，改革是文化繁榮、文化發(fā)展的動力所在。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化必須強(qiáng)化改革思維，發(fā)揮市場機(jī)制的積極性作用，鼓勵和引導(dǎo)社會力量廣泛參與，形成有利的體制機(jī)制和社會環(huán)境。貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于改革創(chuàng)新管理機(jī)制、推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展的重要指示，河南廣電抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進(jìn)供給側(cè)改革，宣傳思維模式、管理方式、生產(chǎn)方式改革，為傳承發(fā)展優(yōu)秀中國文化提供機(jī)制支撐。

建立多勞多得的薪酬激勵制度。打破人員身份、級別界限，統(tǒng)一基礎(chǔ)工資標(biāo)準(zhǔn)，降低固定工資，大幅提高業(yè)績績效工資占比，并向宣傳一線、創(chuàng)作制作等關(guān)鍵崗位傾斜，多勞多得、少勞少得、不勞不得。對在社會效益、節(jié)目創(chuàng)新、媒體融合等方面有突出貢獻(xiàn)或者重大突破的項目，給予優(yōu)秀項目獎勵。中國節(jié)日系列特別節(jié)目出圈后，已經(jīng)累計對項目團(tuán)隊獎勵了300多萬元。

建立人盡其才的項目化擇優(yōu)機(jī)制。以項目為抓手，實行競聘上崗機(jī)制，吸引業(yè)務(wù)骨干擔(dān)任項目負(fù)責(zé)人，賦予其選人用人權(quán)、自主運(yùn)營權(quán)、資金支配權(quán)，激發(fā)項目組活力，中國節(jié)日系列特別節(jié)目導(dǎo)演的產(chǎn)生都采取競聘上崗制，每一臺節(jié)目都是不同的導(dǎo)演，四個年輕的導(dǎo)演帶領(lǐng)“80后”“90后”主創(chuàng)人員形成團(tuán)隊，在良性競爭中釋放潛能。

建立優(yōu)質(zhì)資源整合機(jī)制。將文藝部、紀(jì)錄片工作室、精品創(chuàng)作部與技術(shù)制作、演藝場所、市場營銷整合成全媒體營銷策劃中心，進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)營，聚合策劃、創(chuàng)意、技術(shù)、宣推等資源，最大限度釋放生產(chǎn)力。中國節(jié)日系列特別節(jié)目均由全媒體營銷策劃中心具體實施，實現(xiàn)了從原來的文藝部“單兵作戰(zhàn)”到全臺力量“集團(tuán)會戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。對外打造平臺型媒體，走出河南、放眼全國選調(diào)節(jié)目拍攝制作，積極與省外團(tuán)隊、商業(yè)平臺合作，實現(xiàn)了更大空間的優(yōu)質(zhì)資源整合。

結(jié)語：未來發(fā)展

“君子務(wù)本，本立而道生”，任何事物的發(fā)展都有量變到質(zhì)變的過程，正是一步一步腳踏實地、大膽改革，我們才找準(zhǔn)了中國文化創(chuàng)新表達(dá)、打造中國節(jié)日IP的發(fā)展路徑。下一步，河南廣電將從以下三個方面尋求突破。

一是打造國潮品牌項目集群。持續(xù)創(chuàng)新中國傳統(tǒng)節(jié)日的時代表達(dá)符號，多角度、多維度豐富節(jié)目表達(dá)手段，制作推出七夕、中秋、重陽等特別節(jié)目，重點以開放共創(chuàng)的姿態(tài)做好2022年春晚，通過“河南春晚你來造”系列活動集結(jié)互聯(lián)網(wǎng)平臺有想法、有活力、有個性、正能量人群，打造有創(chuàng)意、有態(tài)度、有潮范、有溫度的大眾春節(jié)盛宴。

二是打造原創(chuàng)文綜項目集群。借勢新國潮，以平臺思維、文化定位、國潮風(fēng)格對河南衛(wèi)視進(jìn)行深度改版，制作推出弘揚(yáng)習(xí)近平總書記治國理政思想的《跟著總書記學(xué)詩詞——天地詩心》、國風(fēng)舞蹈節(jié)目《上下舞千年》、雜技競藝節(jié)目《國技無雙》等原創(chuàng)文綜“集群”，用正確的價值觀、青春向上的奮斗精神來陪伴、溝通、引領(lǐng)年輕一代，將河南衛(wèi)視打造成中國優(yōu)秀文化的重要輸出平臺。

三是打造文化IP產(chǎn)業(yè)項目集群。推進(jìn)現(xiàn)有品牌節(jié)目IP和中國文化IP的創(chuàng)意研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品實體化、生活化、動漫化、影視化，使中國文化更廣泛地浸潤年輕人生活日常。在資源整合和資本配置上加大改革力度，通過整合頻率、頻道的創(chuàng)意包裝、大型綜藝節(jié)目制作、高新技術(shù)開發(fā)等領(lǐng)域的資源，建立全臺統(tǒng)一的數(shù)字影像創(chuàng)意生產(chǎn)與服務(wù)市場主體，打造河南廣電制作生力軍，進(jìn)一步提升制作能力、技術(shù)能力、宣發(fā)能力。

國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出要推進(jìn)社會主義文化強(qiáng)國建設(shè)。中國優(yōu)秀文化取之不盡、用之不竭，只有用忠于歷史的講述、屬于當(dāng)代的表達(dá)，進(jìn)行各自精彩的書寫，才能展現(xiàn)中國文化的感染力，體現(xiàn)中國文化的當(dāng)代價值，真正實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

在博大精深的中國文化面前，河南廣電永遠(yuǎn)是一個朝圣者；在優(yōu)秀卓越的央媒和兄弟臺面前，河南廣電一直是一個學(xué)習(xí)者；在弘揚(yáng)中華文明，堅定文化自信的隊伍里，河南廣電始終愿意做一個排頭兵?！罢魍韭?，惟有奮斗”，在中國文化青春化表達(dá)、世界化傳播的征途中，河南廣電將不忘本來，吸收外來，面向未來，做優(yōu)秀中國文化忠實的繼承者、弘揚(yáng)者、建設(shè)者。

作者系河南廣播電視臺黨組書記、臺長

【編輯：沈金萍】