吳石英

摘? 要：文化消費(fèi)水平是反映當(dāng)前居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)演變的重要指標(biāo)。當(dāng)前中國(guó)居民文化消費(fèi)水平偏低，且還存在較大的地區(qū)差距，但隨著科技創(chuàng)新發(fā)展，新型文化消費(fèi)模式興起，居民文化消費(fèi)潛力巨大。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大環(huán)境下，人口結(jié)構(gòu)變動(dòng)、土地資源、國(guó)家政策制度、技術(shù)創(chuàng)新等均是影響居民文化消費(fèi)需求的重要因素。要有效擴(kuò)大居民文化消費(fèi)需求和消費(fèi)水平，需要從供給側(cè)發(fā)力，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，提升供給質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：供給側(cè);居民文化消費(fèi);老年文化產(chǎn)業(yè)體系;社會(huì)保障制度

中圖分類號(hào)：F126.1? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1671-9255（2021）03-0011-05

中國(guó)特色社會(huì)主義步入新時(shí)代，國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民生活水平取得巨大提升，居民的物質(zhì)需求得到了較好滿足，社會(huì)主要矛盾也發(fā)生新的轉(zhuǎn)變。人們追求更加美好的生活，對(duì)精神文化方面的需求日益多樣且不斷提升，文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)張，而產(chǎn)品供給的數(shù)量不充分、結(jié)構(gòu)不平衡的矛盾愈加顯得突出。王軍在《如何理解文化消費(fèi)的內(nèi)涵與外延？》一文中從文化消費(fèi)的內(nèi)涵所涉及的三個(gè)維度出發(fā)認(rèn)為文化消費(fèi)的高低取決于兩個(gè)方面：一是居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，二是文化產(chǎn)品的供給。[1]居民文化消費(fèi)需求與文化產(chǎn)品供給之間的匹配性問(wèn)題不僅成為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要方面，也是繁榮文化消費(fèi)市場(chǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的重中之重。推進(jìn)居民文化消費(fèi)需求的滿足，需要協(xié)調(diào)好供需兩側(cè)之間的滿足，同時(shí)發(fā)力才能形成刺激文化消費(fèi)增長(zhǎng)的長(zhǎng)效機(jī)制[2]，產(chǎn)生相輔相成的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新常態(tài)下，國(guó)家對(duì)居民文化消費(fèi)潛力的激發(fā)高度重視，2019年國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，以順應(yīng)文化消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新趨勢(shì)，深化文化領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。了解居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀，從供給側(cè)出發(fā)了解居民文化消費(fèi)的影響因素及其影響機(jī)制，來(lái)探究提高文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)的方向顯得尤為重要，也是更好地滿足居民文化消費(fèi)需求、引導(dǎo)居民新的文化消費(fèi)需求和穩(wěn)步推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的客觀要求。

一、居民文化消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）居民文化消費(fèi)總量增加，但占比偏低

隨著居民生活水平的提升和消費(fèi)習(xí)慣的改變，恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)出不斷下降趨勢(shì)，而居民文化消費(fèi)則逐漸增加，文化消費(fèi)在居民生活中的重要性提升。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著居民消費(fèi)水平的不斷提升，我國(guó)人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出總額始終處于不斷增加的發(fā)展態(tài)勢(shì)。城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出從2013年的1988.3元增至2018年的2974.1元，增加了985.8元。農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出從2013年的754.6元增至2018年的1301.6元，增加了547元。從居民總消費(fèi)支出占比來(lái)看，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出在其總消費(fèi)支出中所占的比例處于提升的趨勢(shì)，但均長(zhǎng)期處于10%左右，提升緩慢。

從變化趨勢(shì)不難發(fā)現(xiàn)，隨著人均可支配收入的增長(zhǎng)，文化消費(fèi)支出也隨之增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際社會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，國(guó)家人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)5000美元時(shí)，居民的精神文化需求會(huì)進(jìn)入一個(gè)比較旺盛的時(shí)期。2011年，我國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)5000美元，達(dá)到5618美元，文化消費(fèi)水平應(yīng)該隨之快速提升。但事實(shí)是文化消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中所占的比例卻難以提升。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平，人們?cè)谙M(fèi)支出中對(duì)文化產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)投入的多少取決于生活方式、消費(fèi)習(xí)慣、科技進(jìn)步和國(guó)家政策等因素。要使文化消費(fèi)在總消費(fèi)中占據(jù)更大的份額，除了引導(dǎo)居民改變生活方式和消費(fèi)習(xí)慣外，還要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，豐富、優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給。

（二）居民文化消費(fèi)支出區(qū)域差距大

文化消費(fèi)存在明顯的城鄉(xiāng)差距，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)需求更高。數(shù)據(jù)顯示，城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出，且兩者之間一直呈現(xiàn)2倍以上的差距，差距有所縮小，但速度緩慢。根據(jù)中國(guó)旅游研究院和上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，參加過(guò)文化體驗(yàn)活動(dòng)的城鎮(zhèn)居民比重為87.08%，高出農(nóng)村居民8.7個(gè)百分點(diǎn)。在旅途中安排文化體驗(yàn)的城鎮(zhèn)居民比重為84.81%，高出農(nóng)村居民9.52個(gè)百分點(diǎn)。調(diào)查顯示，城鎮(zhèn)居民對(duì)文化消費(fèi)的需求程度更高，認(rèn)為文化消費(fèi)等同于生活必需品甚至比衣食住行更重要的占比達(dá)到九成。相比之下，認(rèn)為文化需求可有可無(wú)甚至?xí)簳r(shí)不考慮的農(nóng)村居民比重則更高，農(nóng)村文化消費(fèi)存在較大發(fā)展空間。

根據(jù)圖1統(tǒng)計(jì)的2000—2018年全國(guó)除西藏外的省、市、自治區(qū)的居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出數(shù)據(jù)，在國(guó)家政策、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、居民收入水平及消費(fèi)觀念等因素的綜合影響下，省級(jí)區(qū)域居民文化消費(fèi)支出存在較大差距。整體上來(lái)看，2000—2018年，各省、市、自治區(qū)的居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出差距呈現(xiàn)出先擴(kuò)大、后縮小的過(guò)程，但仍存在較大差距，最高達(dá)到2倍之多。2018年上海居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出要遙遙領(lǐng)先，達(dá)到6664.26元，依次為北京、浙江和廣東，分別為5837.84元、5603.12元和5472.12元。青海、貴州、河南的人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出基本處于最低水平，分別為3475.91元、3338.24元、3317.98元。

（三）新型文化消費(fèi)模式興起

當(dāng)前，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、數(shù)字化手段等不斷應(yīng)用于文化產(chǎn)品生產(chǎn)和居民文化消費(fèi)領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的新業(yè)態(tài)給我國(guó)居民文化消費(fèi)帶來(lái)了革命性的巨變，虛擬化、社交化、個(gè)性化的新型文化消費(fèi)快速發(fā)展，促使了文化消費(fèi)的數(shù)量和質(zhì)量得到極大提升。[3]一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的文化產(chǎn)品供給更加多元。除傳統(tǒng)的音樂(lè)、影視、游戲等線上產(chǎn)品外，各類自媒體制作短視頻成為消費(fèi)新風(fēng)尚，文化呈現(xiàn)出多元且具創(chuàng)意的形態(tài)。如李子柒、故宮等諸多文化產(chǎn)品供給方，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示傳統(tǒng)文化，并借助電商渠道線上銷(xiāo)售文化產(chǎn)品，“互聯(lián)網(wǎng)+文化+電商”成為當(dāng)前活躍文化消費(fèi)市場(chǎng)的新型模式。另一方面，支付寶、微信等數(shù)字化支付手段使得線上文化消費(fèi)成為可能并不斷大眾化。

在2020年新冠肺炎疫情的沖擊下，居民出行受限，影院、教育機(jī)構(gòu)、娛樂(lè)場(chǎng)所等文化消費(fèi)場(chǎng)所關(guān)閉，線下文化產(chǎn)品及服務(wù)供給在短時(shí)間內(nèi)急劇下降，居民文化消費(fèi)呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢(shì)。為滿足居民文化消費(fèi)需求，線下消費(fèi)向線上消費(fèi)轉(zhuǎn)移展現(xiàn)出強(qiáng)大勢(shì)頭，無(wú)接觸式的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、線上教育培訓(xùn)、娛樂(lè)等數(shù)字文化消費(fèi)新模式受到關(guān)注和流行。我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始逐步步入數(shù)字文化消費(fèi)時(shí)代，文化消費(fèi)必將成為后疫情時(shí)期拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

（四）居民文化消費(fèi)心理尚不成熟

一般來(lái)講，消費(fèi)者在文化領(lǐng)域的消費(fèi)心理會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：盲從、炫位、愛(ài)好。[4]當(dāng)前，我國(guó)居民文化消費(fèi)還存在明顯的從眾心態(tài)，尤其在網(wǎng)絡(luò)信息快速傳播下，自媒體、短視頻等發(fā)展迅速，各類“網(wǎng)紅”不斷出現(xiàn)，加之消費(fèi)市場(chǎng)的不斷迎合和誘惑，對(duì)消費(fèi)者的心理產(chǎn)生了極大影響，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的隨大流、無(wú)意識(shí)盲從等特征，缺少個(gè)性化。此外，當(dāng)前文化商品化大潮席卷全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)上充斥著形形色色的文化產(chǎn)品及服務(wù)，承載的內(nèi)容也良莠不齊。消費(fèi)者普遍偏好文化產(chǎn)品及服務(wù)中的娛樂(lè)性、享受性等特性，不太注重其內(nèi)在的人文價(jià)值，文化消費(fèi)中存在著泛娛樂(lè)化、低俗化問(wèn)題。同時(shí)，文化產(chǎn)品及服務(wù)會(huì)傳達(dá)出多樣化的價(jià)值觀，甚至存在偏離主流價(jià)值觀的內(nèi)容，進(jìn)而在傳媒影響下使消費(fèi)者主體意識(shí)不斷喪失，麻木地被這些文化產(chǎn)品及服務(wù)影響，導(dǎo)致獨(dú)立思考的缺失，審美觀也會(huì)出現(xiàn)偏差，價(jià)值觀泛化，最終引發(fā)文化消費(fèi)生態(tài)危機(jī)。[5]

二、供給側(cè)視角下影響居民文化消費(fèi)的因素

供給與需求是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一對(duì)重要范疇和基本矛盾，共同影響居民消費(fèi)水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。過(guò)去，更多強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大內(nèi)需、刺激居民消費(fèi)需求來(lái)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。隨著居民收入水平的提升，居民的文化消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿與日俱增，通過(guò)需求側(cè)的改革與推動(dòng)已經(jīng)難以持續(xù)增加有效需求，局限性凸顯。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在“結(jié)構(gòu)性過(guò)剩”和文化產(chǎn)品的無(wú)效供給這一對(duì)矛盾，供給與需求的失衡和不匹配對(duì)我國(guó)居民文化消費(fèi)產(chǎn)生了一定的抑制作用。[6]人口、住房、制度、創(chuàng)新等供給側(cè)因素對(duì)居民文化消費(fèi)的影響日益顯著。

（一）人口老齡化對(duì)居民文化消費(fèi)的影響

當(dāng)前，我國(guó)人口變動(dòng)的一個(gè)重要趨勢(shì)就是人口老齡化。通常來(lái)講，生命歷程在步入老年階段后，人的身體狀況、心理狀況都會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，收入也隨著勞動(dòng)能力下降或退休而大幅度下降，消費(fèi)行為會(huì)表現(xiàn)出與其他年齡階段不同的特征。就文化消費(fèi)而言，一方面，老年人群體的文化消費(fèi)水平可能會(huì)進(jìn)一步降低。第一，老年人的消費(fèi)偏好和消費(fèi)行為深受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的影響，偏向于穩(wěn)健、理性，老年群體對(duì)新型文化產(chǎn)品、服務(wù)及文化消費(fèi)模式的接受能力和程度較低。文化娛樂(lè)方面更加偏向于價(jià)格低廉或是公共性的免費(fèi)產(chǎn)品，老年人口群體的擴(kuò)大必然會(huì)制約整體居民文化消費(fèi)水平的提升。第二，我國(guó)當(dāng)前有相當(dāng)規(guī)模的老年人居住在農(nóng)村地區(qū)，收入水平普遍偏低，存在未來(lái)支出預(yù)期的不確定性，加上身體機(jī)能的降低，老年人消費(fèi)行為會(huì)更加謹(jǐn)慎，傾向于增加儲(chǔ)蓄比例用于老年生存支出，較高層次的文化消費(fèi)需求被遏制。[7]另一方面，老年群體規(guī)模擴(kuò)大也可能會(huì)提升居民文化消費(fèi)水平。第一，當(dāng)前我國(guó)家庭人口規(guī)模偏小，核心家庭居多，家庭中老年人的文化消費(fèi)不僅僅局限于自身，更多的會(huì)傾注到孩子的文化消費(fèi)中，表現(xiàn)出一種寵溺性、非理性或是炫耀性的文化消費(fèi)行為，諸如為子孫輩支付各類娛樂(lè)趣味活動(dòng)、藝術(shù)類的培訓(xùn)教育等方面的費(fèi)用，這必然會(huì)助推居民文化消費(fèi)的提升。[8]第二，人步入老年階段后閑暇時(shí)間增加，會(huì)存在一種補(bǔ)償性心理，文化消費(fèi)需求和消費(fèi)意愿在一定程度上會(huì)增強(qiáng)，通過(guò)文化消費(fèi)能獲得自我滿足感。毋庸置疑，人口老齡化對(duì)居民文化消費(fèi)的影響取決于這兩個(gè)方面的比較。結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展水平，總體來(lái)說(shuō)，人口老齡化對(duì)居民文化消費(fèi)的負(fù)面效應(yīng)要大于正面效應(yīng)，人口老齡化在很大程度上遏制了居民文化消費(fèi)水平的提升。

（二）住房支出對(duì)居民文化消費(fèi)的影響

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，城鎮(zhèn)用地迅速擴(kuò)張，土地供給量減少直接導(dǎo)致土地價(jià)格不斷上漲，居民住房?jī)r(jià)格長(zhǎng)期處于提升態(tài)勢(shì)且居高不下。住房是居民的剛性消費(fèi)需求，過(guò)高的住房?jī)r(jià)格會(huì)直接增加居民的住房消費(fèi)支出，從而抑制其他類型的消費(fèi)支出。長(zhǎng)期以來(lái)，在國(guó)家政策和市場(chǎng)形勢(shì)下，居民形成了房?jī)r(jià)上漲的預(yù)期，住房投資成為家庭投資的重要選擇，加劇了房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格的居高不下，也增加了家庭住房支出。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民居住消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的比例還處于不斷增加的態(tài)勢(shì)，2018年占比為23.4%，較2017年的22.41%增加0.99個(gè)百分點(diǎn)。高房?jī)r(jià)帶來(lái)的是持續(xù)增加的住房支出和較大的房貸壓力，這必然會(huì)對(duì)居民其他消費(fèi)支出產(chǎn)生擠出效應(yīng)，尤其是屬于發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)的文化消費(fèi)支出。在國(guó)家供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的持續(xù)推進(jìn)下，穩(wěn)地價(jià)、穩(wěn)房?jī)r(jià)成為重要目標(biāo)，以期能夠降低居民住房壓力，但是在城鎮(zhèn)化不斷推進(jìn)的過(guò)程中，這還是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。

（三）國(guó)家政策制度對(duì)居民文化消費(fèi)的影響

國(guó)家高度重視文化消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用。2019年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》提出了九項(xiàng)主要任務(wù)和兩大保障措施來(lái)激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的支持必然會(huì)推動(dòng)居民文化消費(fèi)水平的提升。近年來(lái)，醫(yī)療、養(yǎng)老、居住等方面的社會(huì)保障制度覆蓋面不斷擴(kuò)大，保障程度不斷提升，極大程度上降低了居民由于未來(lái)不確定性而產(chǎn)生的預(yù)防性儲(chǔ)蓄，增強(qiáng)居民消費(fèi)能力，文化消費(fèi)傾向增加。近年來(lái)，國(guó)家致力于完善休假制度，尤其在2020年新冠疫情的影響下，通過(guò)調(diào)整休假時(shí)間、增加休假天數(shù)來(lái)推動(dòng)居民文化消費(fèi)。從生產(chǎn)領(lǐng)域來(lái)看，為減輕生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，國(guó)家進(jìn)行多輪稅收制度改革，出臺(tái)了《關(guān)于繼續(xù)實(shí)施文化體制改革中經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)若干稅收政策的通知》《關(guān)于繼續(xù)實(shí)施支持文化企業(yè)發(fā)展增值稅政策的通知》等多項(xiàng)支持文化企業(yè)發(fā)展的政策，加大了文化產(chǎn)業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼力度和稅收優(yōu)惠。這些都能降低企業(yè)的生產(chǎn)成本和文化產(chǎn)品價(jià)格，也能進(jìn)一步引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)的轉(zhuǎn)型，優(yōu)化居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提升居民文化消費(fèi)水平。為提升居民生活質(zhì)量，政府不斷加大公共文化硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，增加城市公共文化產(chǎn)品供給數(shù)量，文娛消費(fèi)軟環(huán)境得到改善，居民在選擇參加文化娛樂(lè)活動(dòng)時(shí)更加傾向于社交性、公共性的免費(fèi)文娛活動(dòng)。這種現(xiàn)象會(huì)對(duì)其他需要一定物質(zhì)支出的文娛消費(fèi)方式形成一定的擠壓效應(yīng)?？傮w來(lái)看，我國(guó)制度的完善能夠?qū)⒕用駶撛诘奈幕M(fèi)需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化消費(fèi)需求，促進(jìn)城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)水平的提升。

（四）科技創(chuàng)新對(duì)居民文化消費(fèi)的影響

解決文化產(chǎn)品供需矛盾的重點(diǎn)在于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性改革，在于淘汰和優(yōu)化缺乏創(chuàng)意、陳舊老套的文化內(nèi)容及其表現(xiàn)形式，以及創(chuàng)造出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。科技創(chuàng)新能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民文化消費(fèi)提供技術(shù)支持，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)改革以滿足居民文化消費(fèi)需求的重要舉措。從生產(chǎn)的角度看，傳統(tǒng)文化中加入科技元素會(huì)受到大眾歡迎，網(wǎng)絡(luò)直播、VR、人工智能等先進(jìn)的技術(shù)讓傳統(tǒng)文化充滿活力，達(dá)到了很好的傳播效果，增加了居民的文化消費(fèi)意愿和消費(fèi)水平。從消費(fèi)的角度講，科技創(chuàng)新能夠彌合潛在文化消費(fèi)和實(shí)際文化消費(fèi)的缺口。[9]通過(guò)科學(xué)技術(shù)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的空間距離被拉近，固有的界限變得模糊，線上預(yù)約、線上消費(fèi)等消費(fèi)模式電子化、互聯(lián)網(wǎng)化趨向明顯，居民文化消費(fèi)的便捷程度大大提升，從而增進(jìn)了居民文化消費(fèi)水平。

三、提升居民文化消費(fèi)的路徑

從供給端發(fā)力，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)以增加文化產(chǎn)品及服務(wù)的供給量，提高文化產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新性以優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，同時(shí)消除其他高消費(fèi)支出對(duì)居民文化消費(fèi)的擠出效應(yīng)，是滿足居民文化消費(fèi)個(gè)性化需求和激發(fā)居民文化消費(fèi)潛力的重要舉措。

第一，構(gòu)建老年文化產(chǎn)業(yè)體系，激發(fā)老年群體文化消費(fèi)潛力。當(dāng)前，市場(chǎng)更加傾向于從消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿強(qiáng)大的年輕群體中獲取利益，很大程度上忽略了老年群體。在消費(fèi)產(chǎn)品和方式日益科技化的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，老年群體在文化消費(fèi)市場(chǎng)被邊緣化。在人口老齡化加速的背景下，我國(guó)老年群體成為一個(gè)有著巨大市場(chǎng)空間的消費(fèi)群體，規(guī)模龐大。提升整體居民文化消費(fèi)水平要注重針對(duì)老年群體的文化消費(fèi)需求而積極發(fā)展老年文化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展老年文化消費(fèi)惠民等活動(dòng)來(lái)引領(lǐng)老年群體消費(fèi)。同時(shí)，以老年群體為市場(chǎng)目標(biāo)的文化產(chǎn)業(yè)要緊密結(jié)合新時(shí)代下健康、快樂(lè)、獨(dú)立的新養(yǎng)老觀念。比如，綜藝節(jié)目作為當(dāng)前最受歡迎的電視節(jié)目形式應(yīng)考慮到老年群體的偏好，尤其是地方電視臺(tái)可以根據(jù)當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣制作受老年人歡迎的娛樂(lè)綜藝節(jié)目。同時(shí)，老年文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中存在虛假宣傳、價(jià)格虛高等問(wèn)題，比如網(wǎng)絡(luò)中的短視頻質(zhì)量不齊、消費(fèi)陷阱普遍存在等，嚴(yán)重影響老年群體的文化消費(fèi)體驗(yàn)。要逐步建立健全法律、法規(guī)，提升老年文化產(chǎn)品及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場(chǎng)監(jiān)管，優(yōu)化老年人的權(quán)益保障體系，營(yíng)造良好、健康的老年人文化消費(fèi)環(huán)境。

第二，完善社會(huì)保障制度，營(yíng)造沒(méi)有后顧之憂的文化消費(fèi)氛圍。繼續(xù)擴(kuò)大養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)等方面社會(huì)保障的覆蓋面，尤其是中微企業(yè)人員、個(gè)體從業(yè)人員及其他低收入群體的社會(huì)保障覆蓋問(wèn)題，做到應(yīng)保盡保，讓居民能夠在根據(jù)自己的精神文化需求進(jìn)行合理消費(fèi)時(shí)沒(méi)有后顧之憂。同時(shí)，還要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展而不斷降低社保繳費(fèi)率，減少社保繳費(fèi)對(duì)居民當(dāng)期消費(fèi)能力的影響，并通過(guò)吸納社會(huì)資金、強(qiáng)化稅收征繳力度等擴(kuò)大社會(huì)保障資金來(lái)源，增加保障金額，降低“自我保障”要求，釋放居民積蓄到文化市場(chǎng)中來(lái)，讓居民敢消費(fèi)。此外，要提升住房保障水平，根據(jù)地區(qū)發(fā)展實(shí)際因地制宜地對(duì)住房進(jìn)行供給側(cè)改革。調(diào)節(jié)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和住房銷(xiāo)售，以對(duì)住房?jī)r(jià)格進(jìn)行合理調(diào)控，并根據(jù)住房需求加大公租房、廉租房的供給，減少居民為支付高昂的住房支出而進(jìn)行的預(yù)期儲(chǔ)蓄，提高居民文化消費(fèi)能力，釋放居民文化消費(fèi)。

第三，加強(qiáng)科技與文化的深度融合，創(chuàng)新文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。要高度重視文化與科技的相互融合、滲透，提升科技成果在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用水平，加強(qiáng)文化科技的創(chuàng)新研發(fā)，包括文化產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)、傳播手段等，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，充分滿足居民在文化領(lǐng)域日益多樣化的消費(fèi)需求。大力培育“科技+”“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型文化業(yè)態(tài)，根據(jù)文化產(chǎn)品及服務(wù)的屬性，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等科技手段開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式、沉浸式的文化產(chǎn)品和服務(wù)，著力通過(guò)科技手段激活很多“沉睡”的文化資源，并通過(guò)“云端”或VR技術(shù)將文化產(chǎn)品及服務(wù)便捷、高效地呈現(xiàn)在居民面前，增強(qiáng)居民體驗(yàn)感以滿足居民文化消費(fèi)需求。此外，要充分利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品及服務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到供給與需求的精準(zhǔn)對(duì)接。

第四，優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境，逐步建立起可持續(xù)的消費(fèi)模式。文化消費(fèi)需求與消費(fèi)群體的年齡、性別、受教育程度、收入水平、生活習(xí)慣等息息相關(guān)，要不斷豐富文化產(chǎn)品及服務(wù)的類別，尤其是加大動(dòng)漫游戲、文化旅游等新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，開(kāi)發(fā)不同品位、不同形式的符合各個(gè)階層和各類群體的文化產(chǎn)品及服務(wù)，高度重視居民個(gè)性化、多元化文化消費(fèi)需求的滿足。同時(shí)，文化產(chǎn)品及服務(wù)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售也要積極迎合電子商務(wù)發(fā)展模式，降低產(chǎn)品流通時(shí)間和成本，做到文化產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、即時(shí)消費(fèi)。此外，要完善文化市場(chǎng)的準(zhǔn)入機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)管，建立起文化領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化體系，加大對(duì)正確消費(fèi)觀念的宣傳和引導(dǎo)，擯棄落后、不健康、不文明的文化產(chǎn)品及服務(wù)。糾正攀比、消費(fèi)至上、貪圖享樂(lè)的消費(fèi)價(jià)值觀念，強(qiáng)化文化產(chǎn)品及服務(wù)的教育功能、社會(huì)功能。文化消費(fèi)要在實(shí)現(xiàn)人自身身心愉悅的同時(shí)，注重人與人之間、人與自然和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的良性互動(dòng)，形成一種優(yōu)良的文化消費(fèi)環(huán)境。

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