◎李開宇

近年來，中國(guó)電影不斷取得發(fā)展與突破，不僅產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)影響力在不斷提升，其社會(huì)影響力同樣在與日俱增。本文嘗試著從議程設(shè)置的理論出發(fā)，對(duì)近年來熱播的幾部具有重要的社會(huì)影響力的作品進(jìn)行研究，嘗試著探析當(dāng)下中國(guó)電影的議程設(shè)置功能。

一、媒介運(yùn)營(yíng)中的議程設(shè)置

議程設(shè)置是學(xué)者麥庫(kù)姆斯（McCombs）所提出的一個(gè)理論，它指的是“新聞媒介選擇并突出報(bào)道某些內(nèi)容，從而使這些內(nèi)容引起公眾的注意和重視”，學(xué)者沃爾基（Volgy）和施瓦茨（Schwartz）就曾指出：“與新聞?lì)惞?jié)目相比，觀眾在觀看娛樂節(jié)目時(shí)心理不易設(shè)防，因而價(jià)值引導(dǎo)更加容易被接受”。因此，議程設(shè)置理論隨后也開始出現(xiàn)在大眾娛樂節(jié)目的研究之中，其中就包括了電影的相關(guān)研究。

中國(guó)電影的議程設(shè)置功能首先是體現(xiàn)在媒介運(yùn)營(yíng)層面，具體來說是通過特定的電影營(yíng)銷方式來打造出特定的營(yíng)銷檔期。隨著現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作的興起，部分當(dāng)下的中國(guó)電影體現(xiàn)出了愈加鮮明的時(shí)代意識(shí)與現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，并且在相關(guān)社會(huì)思潮和事件的進(jìn)程中開始扮演著更為重要的作用。具體來說，這種作用的實(shí)現(xiàn)主要是通過電影獨(dú)特的藝術(shù)效果和傳播效應(yīng)來發(fā)揮大眾媒介的議程設(shè)置功能，從而有效地引導(dǎo)和推動(dòng)著公眾與相關(guān)機(jī)構(gòu)去關(guān)注與討論特定的議題。

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的電影《失戀33天》，本身的制作成本并不高，其演員陣容在當(dāng)時(shí)而言也談不上具有超高人氣，然而，片方卻巧妙地通過新媒體的營(yíng)銷方式，將11月11日這個(gè)因網(wǎng)絡(luò)文化興起而誕生的“光棍節(jié)”和影片的主題巧妙地聯(lián)系了起來。在影片上映的3個(gè)月之前，片方就在微博、貼吧、重要門戶網(wǎng)站、明星博客等新媒體渠道上發(fā)送了大量的相關(guān)話題，將許多年輕人都會(huì)經(jīng)歷到的失戀這樣一種經(jīng)歷和情緒給醞釀烘托了起來，使之成為一個(gè)高關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)話題，并巧妙地在話題中加入了影片《失戀33天》的元素。

電影《失戀33天》以800多萬的成本收獲了3.5億元的票房。更重要的是，《失戀33天》的成功為中國(guó)電影開辟了一條新的運(yùn)營(yíng)思路，即通過新媒體平臺(tái)的分發(fā)功能，廣泛發(fā)動(dòng)和引導(dǎo)起受眾，主動(dòng)地將電影內(nèi)容與其關(guān)注的熱門話題關(guān)聯(lián)起來，將電影上映從一個(gè)原本單一的傳播過程轉(zhuǎn)換為了一個(gè)大眾參與的文化事件。也正是在《失戀33天》的成功之后，許多影視和傳媒方面的從業(yè)者真正認(rèn)識(shí)到了新媒體營(yíng)銷所具有的強(qiáng)大潛力，開始有意識(shí)地提前在相關(guān)的新媒體平臺(tái)上進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和布局。

二、民生問題中的議程設(shè)置

如果說《失戀33天》所探索出的議程設(shè)置功能還僅僅局限于影視和文化領(lǐng)域的話，那么2017年上映的《我不是藥神》則將電影的議程設(shè)置功能拓展到了新的層面和高度。

與《失戀33天》著重于以唯美和小清新風(fēng)格來表現(xiàn)年輕群體的喜怒哀樂不同，電影《我不是藥神》是一部具有濃郁的現(xiàn)實(shí)主義色彩的社會(huì)問題片，它圍繞著當(dāng)下諸多群體和階層都高度關(guān)注的醫(yī)療問題來展開探討，同時(shí)作者以更為寫實(shí)的筆調(diào)和更具批判精神的視角來講述故事。因此，影片一經(jīng)上映就取得了廣泛的關(guān)注和熱議，并且相關(guān)問題很快就產(chǎn)生了“出圈”的效果，不僅是電影和相關(guān)文化行業(yè)在討論這部影片，許多其他的領(lǐng)域和部門也開始關(guān)注和參與到這些話題中來。一時(shí)之間，“藥神”成為了網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，圍繞這部影片，整個(gè)社會(huì)對(duì)于醫(yī)療、民生、健康等問題進(jìn)行了廣泛而深入的討論。最后，國(guó)家相關(guān)部門對(duì)此問題進(jìn)行了正式批示，國(guó)務(wù)院總理也親自點(diǎn)名了這部影片來進(jìn)行了回應(yīng)，解答了許多群眾所長(zhǎng)期以來密切關(guān)注的疑問。因此，電影《我不是藥神》不僅是一部在商業(yè)和口碑上都相當(dāng)成功的“爆款”電影，同時(shí)也是當(dāng)下社會(huì)的一個(gè)頗具影響力的媒介傳播事件，它不僅引發(fā)了重要的討論，還間接地推動(dòng)了社會(huì)的變革。

事實(shí)上，醫(yī)療衛(wèi)生問題長(zhǎng)期以來都是中國(guó)百姓所關(guān)心的熱點(diǎn)問題。在此之前，很少有具體問題和事件能夠像電影《我不是藥神》的傳播過程一樣，在短時(shí)間內(nèi)將這個(gè)話題的關(guān)注拉升到一個(gè)如此高的頻率和強(qiáng)度上。因此，電影《我不是藥神》的成功再一次引起了許多人對(duì)于當(dāng)下電影的傳播效應(yīng)的關(guān)注，其獨(dú)特的議程設(shè)置功能得到了更為鮮明的凸顯。從這一事件中可以看出，電影在“所建立的話語(yǔ)體系、選擇的主題、敘事方式、角色設(shè)計(jì)等諸多方面均具有議程設(shè)置屬性，電影的鏡頭語(yǔ)言、音樂音效等方面也可以引導(dǎo)觀眾思維，作為電影內(nèi)部議程設(shè)置的一部分。”因此，與傳統(tǒng)的文字報(bào)道或者電視新聞相比，電影在議程設(shè)置方面有著更為強(qiáng)大和豐富的敘事體系，它的表現(xiàn)力是更加深入人心，更能引發(fā)共鳴。

三、社會(huì)改革中的議程設(shè)置

從議程設(shè)置的角度來看，電影《我不是藥神》的成功很好地體現(xiàn)了當(dāng)下的中國(guó)電影在社會(huì)話題引導(dǎo)上的強(qiáng)大影響力。然而，這一傳播過程還完全體現(xiàn)出大眾媒介的議程設(shè)置功能。這是因?yàn)?，電影《我不是藥神》的成功具有一定的偶然性，其后續(xù)的許多傳播效果并非創(chuàng)作者起初便預(yù)料到的，同時(shí)，在傳播的過程中這一議題的設(shè)置者并未全程參與其中并積極發(fā)揮引導(dǎo)作用。在本文看來，近年來中國(guó)電影真正有意識(shí)地通過對(duì)文本構(gòu)建和傳播策略的選擇來充分發(fā)揮議程設(shè)置功能的作品應(yīng)屬《少年的你》。

《少年的你》在原定檔期的3天前，影片官方微博正式宣告：“經(jīng)考慮影片《少年的你》的制作完成度和市場(chǎng)預(yù)判，經(jīng)制片方、發(fā)行各方協(xié)商，《少年的你》不在6月27日上映，新的檔期將擇時(shí)公布?！贝讼⒁怀鼍鸵鹆嗽S多人的猜測(cè)與議論，這部電影的撤檔甚至成為了當(dāng)日的重要網(wǎng)絡(luò)話題。因此，這部電影就開始了一段特別的傳播歷程。首先，觀眾對(duì)于影片臨時(shí)撤檔原因的猜測(cè)不斷，許多人對(duì)影片和審查制度之間的關(guān)系提出很多猜想，從而使部分觀眾更加好奇這部作品的內(nèi)容。在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，《少年的你》的熱度反而提升了。

在接下來的4個(gè)月里，《少年的你》暫時(shí)沒有引起太多的關(guān)注和討論。到了2019年10月底，隨著國(guó)家對(duì)《未成年人保護(hù)法》等相關(guān)法規(guī)的修訂工作的醞釀，校園欺凌話題開始在網(wǎng)上進(jìn)行討論。在這部作品上映的前一天，人民日?qǐng)?bào)在其官方微博上正式報(bào)道了該片將上映的消息，并圍繞著校園霸凌的話題展開了討論，該條微博指出：“‘你保護(hù)世界，我保護(hù)你’（片中重要臺(tái)詞）的少年意氣固然可貴，面對(duì)校園霸凌，更要有零容忍的態(tài)度、切實(shí)有力的行動(dòng)?！彪S后《少年的你》的官方微信號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論了這條微博，表示：“做行動(dòng)者，不做旁觀者。守護(hù)少年，人人有責(zé)”。這一帶有互文性的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)在當(dāng)時(shí)并沒有引發(fā)很大熱議，但著實(shí)為影片的后續(xù)傳播埋下了一個(gè)伏筆。

隨著《少年的你》的上映，影片自身出色的品質(zhì)很快為其塑造了良好的口碑和關(guān)注度，廣大觀眾都對(duì)這部影片本身精彩的故事、演員出色的表演以及導(dǎo)演巧妙地設(shè)計(jì)表示了充分的肯定和贊許。同時(shí)，電影中所探討的校園霸凌問題很快就由電影界溢出，以“跨圈”式的規(guī)模不斷輻射開來。首先，人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)等主流官方媒介通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)電影《少年的你》所涉及的校園霸凌題材進(jìn)行了回應(yīng)，積極地肯定了影片的社會(huì)意義。隨后，眾多的報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體也開始競(jìng)相對(duì)此社會(huì)問題進(jìn)行報(bào)道，期間正伴隨著國(guó)家對(duì)相關(guān)法律修訂工作如火如荼地進(jìn)行。如《人民公安報(bào)》發(fā)表了《讓“少年的你”遠(yuǎn)離校園欺凌》、《人民法院報(bào)》發(fā)表了《“少年的你”涉嫌哪些刑事犯罪》、《人民司法》發(fā)表了《少年的你要懂少年的法》、《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》發(fā)表了《〈少年的你〉：青春陣痛直面社會(huì)痛點(diǎn)》、《環(huán)球時(shí)報(bào)》發(fā)表了題為《〈少年的你〉，要相信警察》等時(shí)評(píng)文章，這些文章都是圍繞著影片的題材來展開對(duì)校園霸凌和青少年保護(hù)這些問題的探討。它們雖然只是以影片內(nèi)容為一個(gè)引子，但也在一定程度上保持了這部影片的話題熱度。在相關(guān)網(wǎng)站上，電影《少年的你》緊密地與“校園霸凌”、“未成年人保護(hù)”等社會(huì)話題聯(lián)系在一起。在影片下線之后，關(guān)于《少年的你》的探討依舊沒有停止，無論是在傳統(tǒng)的官方媒體還是民間媒體或新興的自媒體中，“少年的你”一詞均與“校園霸凌”和“未成年人保護(hù)”等社會(huì)話題高度關(guān)聯(lián)，成了談?wù)摯祟愒掝}經(jīng)常會(huì)引用到的論證例子。

經(jīng)過了長(zhǎng)達(dá)1年時(shí)間的征集、討論與決議，《未成年人保護(hù)法》的修訂工作終于完成了。值得注意的是，在此過程中，電影《少年的你》的片名和劇情經(jīng)常見諸于這一法案修訂的相關(guān)資訊中。如2019年10月28日，在該法案修訂工作的起始階段，主流官媒央視網(wǎng)就發(fā)表了名為《未成年人保護(hù)法修訂：與時(shí)俱進(jìn)保護(hù)“少年的你”》一文，報(bào)道了該法案的修訂工作。而在該法案的正是修訂完成階段，人民日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)又于2020年10月20日發(fā)表了名為《劃重點(diǎn)！新修訂未成年人保護(hù)法這樣保護(hù)“少年的你”》，此外還有大量的官方媒體和熱門的商業(yè)媒介平臺(tái)發(fā)表了與“少年的你”這一話題相關(guān)的報(bào)道文章。

電影《少年的你》在傳播的過程中有效地與未成年人保護(hù)法修訂這一重要社會(huì)事件發(fā)生了有機(jī)的關(guān)聯(lián)，影片很好地吸引了許多受眾去關(guān)注和參與到這一社會(huì)事件中來，可謂當(dāng)下中國(guó)電影議程設(shè)置功能的典范。

注釋：

[1]Soroka S.Schindler's List's Intermedia Influence：Exploring the Role of'Entertainment'in Media Agenda-Setting[J].Canadian Journal of Communication，2000（25）

[2]Volgy T & Schwarz J.TV Entertainment Programming and Sociopolitical Attitudes[J].Journalism Quarterly.1980（57）

[3]黃霽風(fēng)：《電影議程設(shè)置對(duì)于輿論引導(dǎo)和價(jià)值傳播的意義——以〈我不是藥神〉為例》，《傳媒觀察》2019年第1期