◎陳 卓

加拿大學(xué)者麥克盧漢所說:“媒介即訊息”。移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播形式和傳播速度，使信息的傳授方式突破了時空的限制，培養(yǎng)塑造了人們形成一系列新的行為習(xí)慣。新老媒體快速迭代時期，各種社交媒體平臺攻城略地，面對不同的受眾群體，視聽新聞傳播面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。我們亟需重構(gòu)新聞媒體的輿論導(dǎo)向方式，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，堅守“黨媒姓黨”的底線意識，守正創(chuàng)新，“要轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。

一、堅守馬克思主義新聞觀，讓視聽新聞有思想

馬克思主義新聞觀的精髓是堅持黨性原則，視聽新聞傳播必須堅守“黨媒姓黨”的底線。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們習(xí)慣于用海量的碎片化信息來認(rèn)識世界，而網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，亟需廣大新聞從業(yè)人員多出有思想的新聞作品，讓視聽新聞傳播真正為宣傳黨的路線方針和為人民服務(wù)所用。

例如第29屆中國新聞獎特別獎的短視頻新聞作品《中國一分鐘》系列微視頻，由人民日報客戶端、微博、微信公眾號發(fā)布。三集國家形象宣傳短片分別以“瞬息萬象”“跬步致遠(yuǎn)”“美美與共”為主題，角度獨特，極具創(chuàng)意，記錄了“一分鐘”的時間刻度內(nèi)所迸發(fā)出的中國力量，展現(xiàn)了改革開放40年來成就的中國奇跡，同時也詮釋了當(dāng)今無比強大的社會主義現(xiàn)代化新中國奇跡，源自每一分鐘的積累，是每一個中國人的努力成果，中國的每一分鐘，都在為世界添彩，與人類命運共同體緊密相連。

作品思想精深，藝術(shù)精湛，制作精良，小切口，大敘事，畫面內(nèi)容極具代表性，數(shù)據(jù)化的展示具有代表性的輝煌歷史成就畫面，直抵人心，迅速與用戶形成情感共鳴，視頻剪輯富有張力，叫人看了熱血沸騰，油然而生一種“此生無悔入華夏”的民族自豪感。

這部短視頻新聞作品在國內(nèi)外都得到了海量傳播和廣泛好評，被稱為2018年的“現(xiàn)象級IP”，成為了標(biāo)桿性的爆款新聞精品。

二、講好中國故事，讓視聽新聞有溫度

習(xí)總書記說，“腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情”。新聞從業(yè)人員在視聽新聞報道時要貼近生活、貼近實際、貼近群眾，做到心中有人民，去報道反映人民群眾生動創(chuàng)造、偉大實踐的精品佳作。

例如在2020年新冠疫情期間，中國政府帶領(lǐng)中國人民積極抗“疫”，主流媒體主動作為，通過短視頻新聞講述了一幕幕感人至深的抗“疫”故事。以“央視新聞”融媒體為例，運用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播思維和富有人情味的方式進(jìn)行表達(dá)、敘事、生產(chǎn)出大量豐富的“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的短視頻新聞，在報道中實現(xiàn)了硬新聞的軟表達(dá)。主流媒體用事實堅定受眾信心，用溝通贏得國人的信任，牢牢掌握網(wǎng)上輿論主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，發(fā)揮了積極的價值引領(lǐng)作用。

如“央視新聞”推出系列的短視頻作品《火神山一線實錄》，多次全網(wǎng)流量置頂，通過一個個短小精悍的視頻新聞，記錄了疫情期間，在抗“疫”一線的火神山醫(yī)院里發(fā)生的感人故事，成為了在那段難忘的日子里，全民居家抗“疫”時精神上的撫慰和陪伴，同時也向全世界展示了中國政府和人民“生命至上，舉國同心、舍生忘死、尊重科學(xué)、命運與共”的中國抗“疫”精神。以其中一則視聽新聞《我們出院了，卻還沒見過你的樣子》為例，這則短視頻主要講述了火神山醫(yī)院里的趙玉英醫(yī)生，穿著厚厚的防護(hù)服在患者出院前對患者的叮囑以及送行的不舍場景。運用同期聲加畫面進(jìn)行敘事，以第一人稱的語態(tài)，拉近了受眾與視聽新聞內(nèi)容抵達(dá)的距離，弘揚了“我不知道你是誰，卻知道你為了誰”的白衣戰(zhàn)士的崇高醫(yī)德，讓觀眾們相信“病毒無情，人間有愛”。

三、遵循傳播規(guī)律，讓視聽新聞有品質(zhì)

真實是新聞的生命，新聞工作者要根據(jù)事實來進(jìn)行新聞報道，不僅要準(zhǔn)確報道事實細(xì)節(jié)，而且要從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。有時候記者為了保證事件的真實性和客觀性，需要花費很長一段時間記錄采訪，對材料去粗取精、剝繭抽絲。

獲得2020年江蘇網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目政府獎的短視頻新聞作品《車底53秒》，講述了一個車禍突發(fā)現(xiàn)場民眾自發(fā)應(yīng)急救援的感人故事。2019年7月的一個下午，江蘇徐州一名女子綠燈時騎電動車穿過十字路口，被后方駛來的一輛轎車卷入車底，過路的徐州市民在發(fā)現(xiàn)這一情況后，迅速自發(fā)展開救助，陸續(xù)有14位施救者跑向被撞女子對其進(jìn)行救助，他們有的抬車，有的幫助該女子脫離車底，施救過程僅用了28秒，救助結(jié)束后，大家默默離開事發(fā)現(xiàn)場。這14名救人者中有大貨車司機，有大學(xué)生、有護(hù)士、有創(chuàng)業(yè)者，他們都是普通市民，但關(guān)鍵時刻他們的舉動就像是一團(tuán)團(tuán)燃著希望的火焰，溫暖而真實。

這則短視頻新聞屬于突發(fā)事件報道，馬路監(jiān)控、行車記錄儀等第一手資料畫面配上字幕真實的還原了事故的第一現(xiàn)場，向受眾交代了欲知的新聞要素，通過受傷獲救女子在醫(yī)院病房里的同期聲采訪的特寫鏡頭與事故現(xiàn)場緊急救援鏡頭交叉剪輯，大量的特寫，展現(xiàn)了在車禍的一瞬間，被困車底女子的絕望與施救市民的熱心善舉產(chǎn)生強烈對比，畫面敘事真實且富有沖擊力，直抵人心，引發(fā)觀眾的情感共鳴，產(chǎn)生了廣泛的社會效應(yīng)。

四、探索融合之路，讓視聽新聞有新意

要加快推動新聞媒體融合發(fā)展，打造新型主流媒體，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，打通并用好同人民群眾信息交流新渠道。要充分發(fā)揮新技術(shù)支撐引領(lǐng)作用，適應(yīng)媒體傳播特點，多樣化展示、多介質(zhì)推送，運用云計算、大數(shù)據(jù)、智能化等先進(jìn)技術(shù)手段，大幅提升新聞工作效率和效果。要堅持“內(nèi)容為王”，積極適應(yīng)新媒體要求，打破舊有思維模式，策劃推出一批原創(chuàng)性精品佳作，增強新聞報道感染力和影響力。

例如獲得2020年江蘇網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目政府獎的短視頻新聞作品《我們的南京長江大橋》，記錄了長江上第一座由中國自行設(shè)計和建造的雙層式鐵路、公路兩用橋梁——南京長江大橋通車50周年，也是封閉維修27個月的大橋公路橋也在這一天重新通車的故事。主創(chuàng)團(tuán)隊用第一人稱“我”——一個90后“海歸”新媒體小編的視角，記錄了南京長江大橋第一代建設(shè)者、生在大橋下長在大橋下的“橋二代”、改革開放同齡人、新時代大橋建設(shè)者等與大橋息息相關(guān)的人物，敘事語態(tài)年輕化、網(wǎng)絡(luò)化；創(chuàng)意手繪、動畫特效，新穎的形式讓人物故事更加生動立體。手繪短視頻于2018年12月29日早晨發(fā)布，以小見大，展現(xiàn)時代發(fā)展變遷，彰顯中國人自立自強、奮斗追夢的時代風(fēng)貌。被人民日報客戶端、央視新聞官微、中新社微博等媒體、政務(wù)號轉(zhuǎn)發(fā)，播放量超過100萬。

又如中國日報社融媒體短視頻《老外看中國:英國小哥細(xì)數(shù)“兩會”關(guān)鍵詞》，采用人像樞圖和虛擬動畫技術(shù)，一鏡到底的動畫制作，帶用戶回顧全國“兩會”熱詞，梳理中國經(jīng)濟社會發(fā)展的脈絡(luò)，為時政新聞的國際化融合傳播提供了良好的思路。澎湃新聞融媒界面《遵義老村支書黃大發(fā)38年引水修渠記》，采用H5連續(xù)下拉的方式，把水渠的修建過程、當(dāng)事人的音頻穿插其中，加入航拍和360度全量，界面設(shè)計大方得體，展現(xiàn)出天渠的艱險，更體現(xiàn)出黃大發(fā)的奉獻(xiàn)精神。

五、拓寬國際視野，讓視聽新聞有態(tài)度

在全球大舞臺傳播中國聲音，講好中國故事，表明中國態(tài)度，新聞從業(yè)人員需要學(xué)會拓寬國際視野，根據(jù)時代發(fā)展，尋找新的切口，探究新聞形式，顯新時代特色，從而實現(xiàn)更加有態(tài)度、有國際影響力的視聽新聞。

例如獲得第29屆中國新聞獎國際傳播一等獎的電視新聞作品《中東沙漠種植中國海水稻獲成功》，講述了在國家主席習(xí)近平提出的“一帶一路”倡議引領(lǐng)下，由袁隆平院士帶領(lǐng)的中國科研團(tuán)隊實現(xiàn)新突破，全球首次在熱點沙漠成功種植水稻，創(chuàng)造了讓世界贊嘆的中國“水稻奇跡”。

這篇報道題材重大，新聞性強，記者在60攝氏度的高溫沙漠環(huán)境下，跟拍了海水稻在沙漠生長收獲的全周期，采訪深入，鏡頭表現(xiàn)力極強，用國際化的鏡頭語言講述了新時代中國農(nóng)業(yè)科研人員在“一帶一路”上創(chuàng)新創(chuàng)造、實現(xiàn)夢想的精彩故事。在山東廣播電視臺國際頻道通過衛(wèi)星向境外播出，同時在新媒體端廣泛傳播，產(chǎn)生了廣泛的國際影響力，境外多家主流媒體對中國農(nóng)業(yè)科技取得的突破給予高度評價。

媒體融合時代，視聽新聞傳播工作既是政治性很強的業(yè)務(wù)工作，又是業(yè)務(wù)性很強的政治工作。主流媒體要抓住受眾、吸引觀眾、培育粉絲，就要在新聞作品的的采訪手段、報道內(nèi)容、拍攝制作、傳播渠道等方面不斷重構(gòu)創(chuàng)新，適應(yīng)時代的新變化、新要求，多出符合新時代需求的精品佳作。

注釋:

［1］《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào):堅持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》http：//cpc.people.com.cn/big5/n1/2016/0220/c64094-28136289.html

［2］陳卓:《硬新聞的軟表達(dá):“央視新聞”短視頻的融合傳播》，《視聽界》2020年第5期

［3］《習(xí)近平:在全國抗擊新冠肺炎疫情表彰大會上的講話》，https：//www.ccps.gov.cn/xtt/202009/t20200908_143257.shtml