鐘茜

在短視頻搶占眼球的時(shí)代，以漫畫(huà)起家的快看漫畫(huà)也宣布“殺入”短視頻賽道。

近日，快看漫畫(huà)宣布升級(jí)為“快看”，推出全新產(chǎn)品——漫劇，提出漫畫(huà)+豎屏短視頻的新概念，同時(shí)發(fā)布“雙十億”創(chuàng)作扶持計(jì)劃：將在未來(lái)3年投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫(huà)，另投入10億元攜手合作方參與漫劇制作，計(jì)劃推出150部漫劇、4部動(dòng)畫(huà)、8部影視作品。快看將持續(xù)深耕國(guó)漫生態(tài)，打造00后聚集的創(chuàng)作社區(qū)?！白寗?chuàng)作在快看更好地發(fā)生?！笨炜磩?chuàng)始人、CEO陳安妮對(duì)《綜藝報(bào)》記者如是說(shuō)。

這意味著，快看不僅僅是漫畫(huà)平臺(tái)，還涵蓋漫劇、漫畫(huà)、影視劇、社區(qū)、周邊衍生品、游戲、線下體驗(yàn)等內(nèi)容生態(tài)。數(shù)據(jù)披露，在過(guò)去6年間，快看迅速崛起，成為市場(chǎng)占有率超50%的國(guó)漫頭部平臺(tái)，月活躍用戶逾4000萬(wàn)。從平面二次元進(jìn)階到視頻二次元，拿掉“漫畫(huà)”后綴的快看在內(nèi)容上布局短視頻，在策略上“揚(yáng)帆出海”，加速構(gòu)建平臺(tái)新生態(tài)。

從漫畫(huà)到視頻漫劇

快看漫畫(huà)2014年成立時(shí)，正值國(guó)漫爆發(fā)期，適合豎屏傳播的條漫在微博等社交平臺(tái)迅速走紅?？炜磩?chuàng)始人、CEO陳安妮曾是微博小有人氣的條漫作者。通過(guò)早期挖掘、孵化作者，快看漫畫(huà)掘得第一桶金?？炜绰?huà)見(jiàn)證了中國(guó)在線漫畫(huà)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2021年國(guó)漫市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的0.7億元增長(zhǎng)至45.8億元。

5G時(shí)代，為實(shí)現(xiàn)更流暢的追番體驗(yàn)，快看漫畫(huà)做出新決策：將漫畫(huà)、廣播劇、短視頻三類時(shí)下流行的載體合并，推出新業(yè)態(tài)——漫劇。陳安妮認(rèn)為，漫劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于契合年輕人的娛樂(lè)需求，“漫畫(huà)變視頻，解放雙手;全視頻制作，隨時(shí)隨地觀看;還原漫畫(huà)分鏡，原汁原味;單集3分鐘，節(jié)奏不拖拉?！?/p>

漫劇最重要的一點(diǎn)是可實(shí)現(xiàn)“不斷更”。陳安妮告訴記者，動(dòng)畫(huà)制作經(jīng)常以季來(lái)劃分，第一季和第二季之間，短則間隔一年，多則間隔數(shù)年;而漫劇不同，理論上只要漫畫(huà)持續(xù)連載，漫劇就可以一直更新下去?！坝脩艨梢砸恢弊犯倭讼嗨贾?。”她表示，視頻漫劇是快看未來(lái)重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)，也是快看推動(dòng)漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)入視頻時(shí)代的重要一步。

完成升級(jí)的快看一口氣發(fā)布了150部漫劇，片單涵蓋青春校園、都市現(xiàn)實(shí)、唯美純愛(ài)、古風(fēng)奇幻、輕松治愈、少年熱血冒險(xiǎn)、懸疑等品類。除了快看原創(chuàng)IP，還有來(lái)自于晉江文學(xué)、閱文集團(tuán)、長(zhǎng)佩文學(xué)等平臺(tái)的頭部IP。陳安妮表示，快看將采取漫畫(huà)+短視頻雙輪驅(qū)動(dòng)模式，“漫劇上線短短2個(gè)月，全網(wǎng)播放量破15億。有的漫劇一開(kāi)播就登上抖音和微博熱搜;在App內(nèi)，漫劇播放量也首次超過(guò)同名漫畫(huà)?！贝送?，快看還在研發(fā)向普通用戶開(kāi)放的漫劇編輯器，以構(gòu)建UGC（用戶生成內(nèi)容）生態(tài)。

漫劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃

為了鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者投身漫劇創(chuàng)作，快看啟動(dòng)漫劇創(chuàng)作扶持計(jì)劃，投入10億元制作漫劇，預(yù)計(jì)將為創(chuàng)作者帶來(lái)3億元分成。

陳安妮認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)國(guó)漫崛起，首先要讓更多創(chuàng)作者加入漫畫(huà)行業(yè)。為此，快看建立了內(nèi)容工業(yè)生產(chǎn)體系。該體系分為三個(gè)梯隊(duì)，分別是UGC內(nèi)容、潛力漫畫(huà)和頭部作品，旨在通過(guò)UGC投稿，降低漫畫(huà)入行門檻，目前快看注冊(cè)作者數(shù)量超10萬(wàn);通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+線下模式培育潛力國(guó)漫作者，幫助他們實(shí)現(xiàn)從新人到漫畫(huà)家的職業(yè)升級(jí);篩選實(shí)力頭部作者，并為他們提供制作人+經(jīng)紀(jì)人服務(wù)……

過(guò)去，漫畫(huà)家的主要收入來(lái)源為稿費(fèi)，如今則包括動(dòng)畫(huà)影視、內(nèi)容付費(fèi)、廣告、會(huì)員、圖書(shū)出版、虛擬卡片、IP衍生等十余項(xiàng)收入類型。陳安妮透露，在過(guò)去3年間，快看累計(jì)向作者發(fā)放稿費(fèi)7.8億元，累計(jì)銷售圖書(shū)325萬(wàn)冊(cè)，制作動(dòng)畫(huà)影視項(xiàng)目60個(gè)，IP授權(quán)超300次?！捌脚_(tái)誕生了一批年收入超過(guò)500萬(wàn)元的頭部作者，讓優(yōu)秀漫畫(huà)家過(guò)上了體面的創(chuàng)作生活?！?/p>

從200萬(wàn)日活躍用戶到擁有2億用戶，快看依托大量漫畫(huà)IP，聚集泛二次元人群，不僅衍生大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作，還形成獨(dú)有的00后社區(qū)文化。陳安妮介紹，快看用戶中，25歲以下的占8成，他們更喜歡國(guó)漫和國(guó)潮，快看也更像國(guó)漫平臺(tái)。接下來(lái)快看將進(jìn)一步發(fā)力社區(qū)內(nèi)容。

不過(guò)，相比抖音和快手占據(jù)渠道優(yōu)勢(shì)，快看仍面臨漫劇是否會(huì)為他人做嫁衣的問(wèn)題，甚至有完全淪為內(nèi)容供應(yīng)商的風(fēng)險(xiǎn);同時(shí)，漫劇目前還未找到理想的商業(yè)化切口。對(duì)此，陳安妮希望，快看未來(lái)可以通過(guò)搭建和完善創(chuàng)作機(jī)制，解決這些問(wèn)題，“哪怕我們跟其他各大平臺(tái)有合作，但‘讓漫劇的創(chuàng)作者獲得更多商業(yè)收入這件事情，還是掌握在快看手里?！?/p>

國(guó)漫出海

“快看肩負(fù)國(guó)漫出海的使命。”陳安妮認(rèn)為，國(guó)漫崛起需要有走向世界的優(yōu)質(zhì)IP?？炜醋?018年開(kāi)始探索國(guó)漫出海，2020年實(shí)現(xiàn)海外流水1.1億元，2021年計(jì)劃實(shí)現(xiàn)3億元。2021年1月，快看發(fā)布“哥倫布”計(jì)劃，宣布自建渠道布局海外分發(fā)。目前，僅快看分發(fā)的國(guó)漫內(nèi)容，就已覆蓋70個(gè)全球分發(fā)平臺(tái)，被翻譯成12種語(yǔ)言，覆蓋200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在市場(chǎng)反響方面，快看出品的《超能立方》登上日本piccoma平臺(tái)新作榜第一;《閃婚總裁契約妻》登上韓國(guó)naver周榜第一、韓國(guó)kakao周榜第一;《一代靈后》登上英語(yǔ)圈tapas平臺(tái)付費(fèi)版第一;《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二……未來(lái)，快看將進(jìn)一步成長(zhǎng)為全球孵化、全球發(fā)行、全球開(kāi)發(fā)的漫畫(huà)平臺(tái)，讓更多全球讀者喜歡上中國(guó)漫畫(huà)。