我國鄉(xiāng)村文化源遠流長，不過今天，不少人對農村的認知通常局限于鄉(xiāng)風民俗和老舊房屋等具象符號之中，其背后的文化內涵有時會被忽視，鄉(xiāng)村文化的保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展需要更多的力量加持。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意是農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的動力源泉。鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意的核心要旨，就是強調采用創(chuàng)新思維與文化理念，對農業(yè)生產、鄉(xiāng)村生活、農村生態(tài)資源進行創(chuàng)新配置與利用，從而實現(xiàn)農業(yè)增效、農民增收、農村增美的發(fā)展目標。

農耕文化是鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意的基礎，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意項目開發(fā)要突出地方特色，努力實現(xiàn)規(guī)模效應，建立品牌優(yōu)勢，讓更多的人能夠分享我國鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意藝術的無窮魅力。

名特優(yōu)新農產品的農業(yè)創(chuàng)意

我國地大物博，特產豐饒，歷代選育出來的名優(yōu)動植物資源十分豐富。這些資源經過當代的科學雜交選育，定向選擇，形成了一個龐大的名特優(yōu)新農產品集群，有的被認定為國家“地理標志產品”和“畜禽種質資源保護”品種。

名優(yōu)產品的農業(yè)創(chuàng)意，關鍵是推動生產與市場的有效銜接，滿足廣大消費者對優(yōu)質安全農產品的需求。農業(yè)農村部發(fā)布的《2017年度全國名特優(yōu)新農產品目錄》，包括糧油、蔬菜、果品、茶葉及其他等五大類別，包括696個產品。這些都是寶貴的農產品創(chuàng)意開發(fā)資源。名特優(yōu)新的創(chuàng)意開發(fā)，要著重抓好兩點：一是人無我有；二是人有我優(yōu)。

田園景觀的農業(yè)創(chuàng)意

以田園景觀設計的基底，綜合運用農業(yè)生態(tài)學、美學及園林規(guī)劃理論和相關農業(yè)技術手段，對田地、農作物、林帶、農業(yè)設施等要素，進行創(chuàng)意設計，在滿足農業(yè)物質生產的基礎上，實現(xiàn)藝術創(chuàng)作和旅游休閑相融合。田園景觀的農業(yè)創(chuàng)意，基本色調應以農業(yè)作物當季色彩為主，設計時根據植物生長特點，考慮作物季相構圖，重點突出季節(jié)特色和地域特色，形成鮮明的景觀效果。目前比較常見的農田創(chuàng)意景觀包括：花田、梯田、農田藝術圖案、農田藝術作品、科技創(chuàng)意、農田節(jié)慶等。

鄉(xiāng)村民俗創(chuàng)意

民俗文化有著自己特有的屬性，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其文化根基脈絡如果離開鄉(xiāng)土，就失去它的特色，更不會獲得農民認可。因此，要準確把握農村文化建設方向，深入挖掘整理優(yōu)秀民俗文化資源，對有價值的各類民俗文化進行開發(fā)、創(chuàng)新?？梢钥紤]建立主題性民俗博物館，還可以將民間文學、民間傳說與出版業(yè)、電影、電視結合，形成名副其實的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產品。

民歌、民間舞蹈、節(jié)慶禮儀等可以與視覺藝術、表演藝術、音樂等相結合，打造具有地域特色的大型文化實景演出。此外，民間游戲、民間節(jié)慶可以與比賽、會展相結合，增強旅游者對于民間游戲、節(jié)慶活動的了解，同時借助比賽的形式使其更具有吸引力和參與性。

最后對于民俗資源豐富的村落，可以組織社區(qū)民間藝人，建設集工藝制作、收集陳列、研究培訓、表演銷售于一體的“主題民藝村落”。開展木版年畫作坊、剪紙藝術培訓中心、刺繡傳授中心等專項旅游項目。借助民俗、創(chuàng)意民俗，實現(xiàn)民俗旅游產品深層次的開發(fā)。

農業(yè)經營流通服務的項目創(chuàng)意

培育壯大新型農業(yè)經營主體是當前農業(yè)發(fā)展的主要方向，也是全國農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽涉及的重點新領域。農業(yè)生產經營活動中的體驗活動創(chuàng)意、農事景觀設計、鄉(xiāng)土文化開發(fā)、農業(yè)經營服務、農業(yè)文化遺產發(fā)掘和保護、提升休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范創(chuàng)建水平等，都需要借助創(chuàng)意農業(yè)項目的推動和深化拓展。