王立群

重慶，中國最年輕的直轄市，更是最火熱的網(wǎng)紅之城。洪崖洞，旺季的瞬時(shí)游客量就可以突破3萬人。但這只是重慶的一面，或者說重慶主城區(qū)的那一面。

位于青藏高原邊緣的重慶，是山的世界。而“山”是讓重慶火起來的最重要因素，大巴山、巫山、武陵山、大婁山把重慶分割成一個(gè)又一個(gè)既關(guān)聯(lián)又獨(dú)立的小世界。2018年，喬宇凌到達(dá)重慶時(shí)的第一感受，就是“十萬大山山連山”，而他的身份，是山東省扶貧協(xié)作重慶掛職干部。大山阻擋了山里山外的交流，卻也保留了原生態(tài)的風(fēng)景風(fēng)貌，讓喬宇凌驚喜、沉醉。

近三年的時(shí)間過去了，喬宇凌走遍了重慶主城之外的十四個(gè)區(qū)縣，他和同事們，用發(fā)現(xiàn)美的眼睛、締造美的頭腦，把重慶山村的魅力，推送到了山東人和全國人民面前。

“林盡水源，便得一山，山有小口，仿佛若有光……復(fù)行數(shù)十步，豁然開朗?！彼麄儯屖廊藟?mèng)想中的“桃花源”，變成了人人可去可感可體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)目的地。

重新認(rèn)識(shí)重慶

“大城市，大鄉(xiāng)村?！边@是喬宇凌與同事們對(duì)重慶的感性定位。

在許多人意識(shí)中，重慶，這個(gè)中國西部經(jīng)濟(jì)中心城市，怎么可能成為我們的扶貧對(duì)象？重慶主城區(qū)的“魔幻”與繁華，被“網(wǎng)紅”與自媒體推送到每個(gè)人手中的屏幕上，重慶更被年輕人列為必達(dá)的目的地之一。但是，到達(dá)重慶后，尤其是以掛職干部的身份重新審視整個(gè)重慶，他們發(fā)現(xiàn)了重慶的“另一面”。

“旅游資源豐富，但是人員條件、基礎(chǔ)設(shè)施極為欠缺?！痹谒麄冄壑?，重慶主城區(qū)與周邊的區(qū)縣，構(gòu)成了重慶的另一種對(duì)比明顯的“魔幻”存在：擁擠與寬敞，繁華與冷清……在對(duì)14個(gè)區(qū)縣進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研的同時(shí)，他們開始思考如何利用山東的優(yōu)勢(shì)資源，激活重慶的文旅潛力。

山東與重慶“文化與旅游的差異化異常明顯。山東多平原丘陵，重慶多高山。重慶的苗族、土家族特色文化更是山東沒有的”。在喬宇凌看來，相對(duì)于山東，重慶在旅游資源的開發(fā)上還有更多優(yōu)勢(shì)，“氣候適宜，旅游周期長，室外活動(dòng)項(xiàng)目可以從3月一直持續(xù)到12月?！弊匀毁Y源與文化積淀兩方面的差異，讓重慶在面對(duì)山東游客時(shí)，有足夠大的吸引力。

他們面對(duì)的問題也很明確，連綿的大山讓交通成為阻礙文旅發(fā)展的第一道難題，從主城出發(fā)到區(qū)縣，動(dòng)輒數(shù)小時(shí)的車程，極大耗費(fèi)游客的精力。鄉(xiāng)村薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，無法讓游客留下來。即便在已經(jīng)具有相當(dāng)知名度的武隆等地，也以點(diǎn)狀的一日游為主，無法起到帶動(dòng)周邊的輻射作用。

“當(dāng)時(shí)我們心里也沒底?！眴逃盍璞硎?，文化旅游不像其他領(lǐng)域，可以有資金、勞務(wù)協(xié)作等具體量化指標(biāo)，“我們的工作雖然沒有明確指向，但似乎又把每一項(xiàng)都融入其中?！?/p>

不過最根本的目的是明確的，就是“絞盡腦汁讓重慶人致富”。

十萬山東人游重慶

自重慶出發(fā)。

第一站武隆，除去網(wǎng)紅的天坑地縫之外，還可以欣賞印象武隆大型實(shí)景演出;

第二站彭水，距離武隆僅有半小時(shí)車程，獨(dú)特的苗族土家族風(fēng)情會(huì)讓你沉醉其中。在阿依河的竹筏上聽姑娘放歌，你也可以“現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣”;

第三站黔江，游濯水古鎮(zhèn)，看風(fēng)雨廊橋，臥在阿蓬江上盡享山水詩意……

2019年，名為“十萬山東人游重慶”的專場(chǎng)旅游推介會(huì)在山東濟(jì)南、煙臺(tái)等14個(gè)城市先后展開，推介會(huì)吸引了3000多家山東旅游企業(yè)參加，渝東北、渝東南貧困地區(qū)精品旅游線路產(chǎn)品，吸引了大家的目光。而前面提到的三區(qū)精品旅游線路，就是喬宇凌最鐘愛的新晉開發(fā)成果之一。

實(shí)地調(diào)研、整合資源、提升基礎(chǔ)設(shè)施水平、打造服務(wù)品牌，喬宇凌與同事們一起，用一年多的時(shí)間，推出了“十萬山東人游重慶”這個(gè)品牌工程?！皬淖畛?，我們就計(jì)劃把它打造成一個(gè)高質(zhì)量的品牌?！?/p>

不僅在山東舉行推介會(huì)，魯渝雙方還聯(lián)合舉辦山東媒體、旅行商走進(jìn)重慶貧困區(qū)縣采風(fēng)踩線活動(dòng)，30余家山東主流媒體記者、旅游博主和山東本地極具影響力的重點(diǎn)旅行商參與其中?！笆f山東人游重慶”“重慶文化旅游”等關(guān)鍵詞成為網(wǎng)絡(luò)熱搜，短時(shí)間內(nèi)，總瀏覽量突破1億次。旅行商則充分利用網(wǎng)絡(luò)熱度，針對(duì)游客需求定制旅游產(chǎn)品。

這一年，重慶十四個(gè)區(qū)縣所有景區(qū)對(duì)山東人免票、山東旅行社組團(tuán)山東人游重慶專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)等多項(xiàng)優(yōu)惠措施落地。鑒于渝東南、渝東北地區(qū)交通不便，經(jīng)過魯渝雙方共同努力，推動(dòng)開通了濟(jì)南—萬州、青島—黔江、日照—黔江、煙臺(tái)—巫山旅游航線4條，2019年還組織了旅游專列2列，單列游客多達(dá)1000余人。2019年當(dāng)年，重慶市接待山東籍來渝過夜游客168.73萬人，旅游消費(fèi)達(dá)41.09億元。2020年，盡管新冠肺炎疫情對(duì)旅游業(yè)沖擊嚴(yán)重，但重慶仍接待山東籍過夜游客121.7萬人。

不僅如此，為進(jìn)一步打造好“十萬山東人游重慶”的品牌效應(yīng)，以苗族、土家族船工號(hào)子、三峽山水為核心的“唱響號(hào)子游重慶”“陸上游三峽”品牌相繼創(chuàng)建?！拔覀兙褪且龅骄媲缶⒑蒙霞雍?、錦上添花?！眴逃盍枵f。團(tuán)隊(duì)游、自駕游、研學(xué)游、紅色旅游……2018年至今，“十萬山東人游重慶”品牌一年一主題，年年不同?！拔覀兯龅?，都是具有長久生命力的項(xiàng)目，會(huì)是一個(gè)慢慢發(fā)酵的過程。”

廣言傳? 精身教? 扶上馬? 送一程

“十萬山東人游重慶”的成功推行，使重慶貧困地區(qū)的基礎(chǔ)接待能力一步步成熟，其旅游資源的開發(fā)也從依托主城過渡到脫離主城。十四區(qū)縣具備了接待全國更大數(shù)量游客的能力。

然而，外部刺激終究只是助力，更重要的是“激發(fā)其內(nèi)生動(dòng)力”。早在策劃“十萬山東人游重慶”時(shí)，喬宇凌就已經(jīng)以鄉(xiāng)村旅游為出口，開展新的嘗試。他想到了山東的老朋友，趙勝建。

2019年，山東淄博市中郝峪村迎來了20名遠(yuǎn)道而來的客人，他們來自重慶石柱縣中益鄉(xiāng)。彼時(shí)，中郝峪村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼，已經(jīng)形成了一套激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力的鄉(xiāng)村振興“郝峪模式”，被國家文旅部等部門作為典型案例推廣。

“郝峪模式”能否在重慶復(fù)制？喬宇凌信心十足。2020年，“郝峪模式”的創(chuàng)造者趙勝建帶著他的團(tuán)隊(duì)，“空降”重慶。第一站就選在中益鄉(xiāng)華溪村?！爸貞c山水資源豐富，環(huán)境優(yōu)越，大山大水的天然優(yōu)勢(shì)明顯，但市場(chǎng)培育不夠?！倍w勝建和他的團(tuán)隊(duì)最擅長的就是資源整合、市場(chǎng)培育與開發(fā)，鄉(xiāng)徑（重慶）旅游開發(fā)有限公司就此成立。

曾蘭，華溪村村民，當(dāng)年到中郝峪村參觀培訓(xùn)的村民之一，如今，她已是鄉(xiāng)徑旅游的股東?！凹覍僖婚_始不同意投錢，我告訴他，錯(cuò)過這次機(jī)會(huì)一定會(huì)后悔終生?！弊罱K，她說服丈夫，湊出20萬元，投入公司占股8.9%，與她一樣成為股東的村民還有5位。

如果說鄉(xiāng)徑公司打通了中益鄉(xiāng)農(nóng)民與市場(chǎng)公司的利益聯(lián)結(jié)，下一步，趙勝建的目標(biāo)是打破村與村之間的隔閡，將整個(gè)鄉(xiāng)擰成一股合力，集全鄉(xiāng)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

從創(chuàng)建品牌輸送山東客源，到言傳身教用活山東經(jīng)驗(yàn)，在近三年的精心培育之后，喬宇凌表示，魯渝協(xié)作的旅游扶貧正迎來第三步——高效精準(zhǔn)引入山東資本。趙勝建主導(dǎo)的淄博幽幽谷旅游公司，已經(jīng)開始與豐都九重天景區(qū)合作，打造研學(xué)基地，總投資8.4億元。濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)、山東中旭投資在武隆投建“白馬山文旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，總投資96億元，第一批到位資金5億元。

喬宇凌把他們?cè)谥貞c所做的工作總結(jié)為12個(gè)字：“廣言傳、精身教、扶上馬、送一程”，通過扶志扶智、模式輸入、產(chǎn)業(yè)合作、營銷宣傳完成了對(duì)重慶旅游從“空白”到“成熟”，從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變。

如今，在重慶秀麗的大山里，偏巖壩的“初心奶茶”已經(jīng)在運(yùn)營;華溪村金溪溝的“中華蜜蜂谷”正在打造中;光明村要建一個(gè)戶外拓展培訓(xùn)基地……

從武隆、彭水、酉陽、黔江到豐都、萬州、云陽、巫山，從武陵山到巫山、大巴山，一個(gè)圍繞在重慶主城外圍的山水畫廊已經(jīng)展開，而他們要吸引的不僅僅是十萬山東人，更是十四億全國人民。喬宇凌和他的伙伴們，讓這片埋于深山的沃土，變成人人向往的現(xiàn)實(shí)版“桃花源”。

（未署名圖片由山東省扶貧協(xié)作重慶干部管理組提供）