薛佩雯 潘柏林

“地理標(biāo)志”不僅是一種新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是區(qū)域產(chǎn)品特征和信譽(yù)的典型標(biāo)志。為了保護(hù)“地理標(biāo)志”在全國(guó)的良好運(yùn)行，本刊推出“地理標(biāo)志”系列專(zhuān)題報(bào)道，以不斷加深人們對(duì)“地理標(biāo)志”的認(rèn)可，提升地理標(biāo)志產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)一方經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展。

2001年，“安吉白茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，安吉白茶由此拉開(kāi)了高質(zhì)量發(fā)展的序章，開(kāi)啟了打造白茶品牌的新航道。

“45.17億元，較去年提高8.48%。”日前發(fā)布的2021中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果顯示，安吉白茶以45.17億元的品牌價(jià)值位居第八位，連續(xù)十二年入選全國(guó)十強(qiáng)。

小小黃金葉，氤氳飄九洲。安吉白茶采摘于浙江省湖州市安吉縣天荒坪鎮(zhèn)的野生白茶古樹(shù)。近年來(lái)，其品牌價(jià)值的持續(xù)提升離不開(kāi)地理標(biāo)志的助力，尤其是獲準(zhǔn)注冊(cè)“安吉白茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，安吉白茶實(shí)現(xiàn)了從有到優(yōu)的華麗蝶變。

“綠水青山就是金山銀山?！?020年3月30日，習(xí)近平總書(shū)記在浙江省安吉縣余村村考察調(diào)研時(shí)指出，余村村現(xiàn)在取得的成績(jī)證明，綠色發(fā)展的路子是正確的，路子選對(duì)了就要堅(jiān)持走下去。時(shí)隔十余年，總書(shū)記的“兩山”理念正在安吉變成現(xiàn)實(shí)，安吉白茶作為當(dāng)?shù)鼐G色興農(nóng)的重要抓手，讓鄉(xiāng)親們的生活“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”，將綠水青山的生態(tài)底色擦得更綠、更亮。

安吉山川雋秀，得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境讓這里產(chǎn)出的白茶香郁味醇，獨(dú)樹(shù)一幟。2001年，“安吉白茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)，安吉白茶由此拉開(kāi)了高質(zhì)量發(fā)展的序章，開(kāi)啟了打造白茶品牌的新航道。

有了地理標(biāo)志的保駕護(hù)航，發(fā)展白茶產(chǎn)業(yè)成了當(dāng)?shù)氐摹爸赂幻艽a”?！鞍撞璁a(chǎn)業(yè)已成為我縣自主培育的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，在加快山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)戶(hù)增收等方面發(fā)揮著重要作用?！卑布h市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，安吉縣近年來(lái)依托品牌建設(shè)不斷探索安吉白茶的規(guī)模化發(fā)展新模式，加快白茶產(chǎn)業(yè)提速升級(jí)，走出了一二三產(chǎn)融合的生態(tài)高質(zhì)量發(fā)展道路。截至目前，安吉全縣茶產(chǎn)業(yè)年綜合產(chǎn)值達(dá)48.42億元。其白茶良種“白葉一號(hào)”規(guī)模種植面積達(dá)20.06萬(wàn)畝，產(chǎn)量2008噸，產(chǎn)值31.13億元。

如何進(jìn)一步加強(qiáng)安吉白茶的品質(zhì)保障，讓地標(biāo)產(chǎn)品叫得響、走得遠(yuǎn)？安吉縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，安吉縣近年來(lái)以科技興農(nóng)為手段，通過(guò)實(shí)施“公司+基地+農(nóng)戶(hù)”模式，以企業(yè)化的高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范茶農(nóng)生產(chǎn)，提升安吉白茶品質(zhì)。截至目前，安吉擁有省級(jí)龍頭白茶企業(yè)2家、市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)9家、茶葉專(zhuān)業(yè)合作社45家，茶農(nóng)加入合作社的比例達(dá)15.9%。

“全國(guó)綠色食品原料（安吉白茶）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)為安吉白茶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)了一條綠色通道?！卑布h市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2006年以來(lái)，安吉通過(guò)制定《地理標(biāo)志產(chǎn)品 安吉白茶》等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)程、建立“六合一”質(zhì)量追溯管理體系等舉措，進(jìn)一步推動(dòng)白茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，強(qiáng)化品質(zhì)保障，助力白茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。

“您先掃個(gè)碼。”一位外地茶葉經(jīng)銷(xiāo)商舉著手機(jī)掃了掃白茶禮盒上的二維碼，伴隨著“嘀”的一聲，這盒茶葉產(chǎn)自哪片茶園、茶園的土壤溫度、濕度等信息都顯示在了手機(jī)屏幕上。茶葉盒上的碼是安吉縣為安吉白茶打造的統(tǒng)一數(shù)字身份，能夠讓白茶從“茶園到茶杯”全過(guò)程信息數(shù)據(jù)互聯(lián)互通，助推白茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

今年采茶季，安吉縣持續(xù)深化茶園數(shù)字化管理，上線了大數(shù)據(jù)原產(chǎn)地管理體系，為白茶產(chǎn)業(yè)打造“最強(qiáng)大腦”?！罢麄€(gè)體系依托全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)中心以及信息化公共服務(wù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)在內(nèi)的‘一腦兩平臺(tái)，建立起種植、加工、銷(xiāo)售等全產(chǎn)業(yè)鏈可溯閉環(huán)管理，助力安吉白茶搭載‘?dāng)?shù)字化快車(chē)，駛?cè)雱?chuàng)新發(fā)展快車(chē)道?！卑布h市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，該體系已對(duì)全縣20.56萬(wàn)畝茶園開(kāi)展數(shù)字測(cè)繪圖斑入庫(kù)，完成1.5萬(wàn)余戶(hù)茶農(nóng)確權(quán)登記;建成首批示范性智慧茶園5個(gè)，輻射茶園面積1.6萬(wàn)畝。

產(chǎn)品有保障，品牌自然叫得響。開(kāi)展“母子商標(biāo)”管理模式是安吉提升白茶品牌影響力的創(chuàng)新之舉。記者了解到，安吉目前運(yùn)用“安吉白茶”母商標(biāo)樹(shù)立品牌形象，利用茶企注冊(cè)的子商標(biāo)明晰產(chǎn)品溯源。該模式不僅提升了安吉白茶區(qū)域公用品牌的價(jià)值，還培育出“宋茗”“龍王山”等一大批知名子商標(biāo)品牌。

安吉縣溪龍鄉(xiāng)黃杜村的茶農(nóng)薛勇正是受益者之一，其創(chuàng)辦的安吉縣雅思茶場(chǎng)種植面積達(dá)600余畝?！鞍布h雅思茶場(chǎng)多年來(lái)堅(jiān)持‘母子商標(biāo)管理模式，以子商標(biāo)帶動(dòng)母商標(biāo)，共同宣傳安吉白茶?！毖τ律钪獜?qiáng)化品牌建設(shè)對(duì)安吉白茶的重要性，先后在韓國(guó)、德國(guó)等國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)“雅思”子商標(biāo)，進(jìn)一步提高品牌知名度。

2021年3月1日，中歐地理標(biāo)志協(xié)定正式生效。安吉白茶以其優(yōu)良品質(zhì)和市場(chǎng)影響力入選了中歐地理標(biāo)志首批保護(hù)名錄?！叭脒x中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄為提升安吉白茶品牌影響力提供了新契機(jī)，有利于擴(kuò)大安吉白茶的國(guó)際市場(chǎng)份額，推動(dòng)安吉白茶走出國(guó)門(mén)?！卑布h市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，安吉茶企先后在歐盟、韓國(guó)等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，為開(kāi)拓安吉白茶國(guó)際市場(chǎng)保駕護(hù)航。

加緊建設(shè)安吉白茶小鎮(zhèn)、中國(guó)竹鄉(xiāng)安吉白茶飄香二日游熱火朝天……如今的安吉縣，茶季賣(mài)茶葉，農(nóng)閑做旅游，打出了一副生態(tài)好牌?！拔磥?lái)，安吉縣將依靠安吉白茶名茶效應(yīng)，在打造茶企差異化品牌等領(lǐng)域狠下力氣，進(jìn)一步推動(dòng)安吉白茶品牌共保共建共興共享，努力朝著‘百億產(chǎn)業(yè)、百年品牌的目標(biāo)進(jìn)軍?！卑布h市場(chǎng)監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

近年來(lái)，安吉茶企先后在歐盟、韓國(guó)等33個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，為開(kāi)拓安吉白茶國(guó)際市場(chǎng)保駕護(hù)航。