李格圖 方超

摘 要： 本文以海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺(jué)形象推廣為研究對(duì)象，首先對(duì)當(dāng)前海南本土美麗鄉(xiāng)村視覺(jué)形象推廣的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并以典型村落為代表;其次進(jìn)行市場(chǎng)分析，從中找出其問(wèn)題;最后提出具有可行性的建議和措施。

關(guān) 鍵 詞： 美麗鄉(xiāng)村;品牌;視覺(jué)形象

海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，即是指海南本土針對(duì)當(dāng)前“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的理念，并結(jié)合本土黎苗民族特色，進(jìn)行有效的品牌整合和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，來(lái)進(jìn)一步提升新農(nóng)村形象和地位，打造系統(tǒng)化具有個(gè)性化和民族特色化的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，使其達(dá)到宣傳和推廣的目的。海南本土有很多獨(dú)具特色的村落，但都缺乏好的視覺(jué)形象去推廣，我們針對(duì)性地對(duì)各個(gè)獨(dú)具特色的村落進(jìn)行形象“包裝”，設(shè)計(jì)屬于他們自己獨(dú)特的村落形象，在基礎(chǔ)和應(yīng)用系統(tǒng)內(nèi)設(shè)計(jì)統(tǒng)一風(fēng)格的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。通過(guò)設(shè)計(jì)的力量，將村落資源進(jìn)行有效整合和挖掘，使其以全新的姿態(tài)和面貌對(duì)外宣傳和推廣。另一方面，借助國(guó)際旅游島的天然優(yōu)勢(shì)，為本土旅游資源增添新的項(xiàng)目和內(nèi)容，吸引更多游客的到來(lái)。

一、海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺(jué)形象推廣的現(xiàn)狀

（一）美麗鄉(xiāng)村視覺(jué)形象分析

依據(jù)國(guó)家政策打造“美麗鄉(xiāng)村”，結(jié)合生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔等各方面因素進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)入手來(lái)打造“美麗鄉(xiāng)村”。注重發(fā)現(xiàn)和結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，立足農(nóng)村自然資源、文化傳統(tǒng)等實(shí)際，因勢(shì)利導(dǎo)突出設(shè)計(jì)重點(diǎn)，彰顯村莊特色。運(yùn)用我們的專業(yè)理論和設(shè)計(jì)理念對(duì)綠色生態(tài)新農(nóng)村進(jìn)行針對(duì)性的、特有的、專屬視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，同時(shí)延伸開(kāi)發(fā)新領(lǐng)域，更好地讓設(shè)計(jì)為經(jīng)濟(jì)、生活服務(wù)，提高設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，更好地與美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合，展現(xiàn)獨(dú)特的視覺(jué)形象魅力，從而更有力度地宣傳新農(nóng)村，帶動(dòng)鄉(xiāng)村的發(fā)展[1]。

1.特色村落“檳榔村”

隨著自由貿(mào)易港建設(shè)進(jìn)程的加快，各類商業(yè)旅游業(yè)等諸多行業(yè)的加入，海南島必定會(huì)迎來(lái)快節(jié)奏的時(shí)代腳步，所以“美麗鄉(xiāng)村”的打造一定是將來(lái)乘坐這趟快車最好的門(mén)票。以具有特色代表的檳榔村為例，檳榔村人口以黎族為主，也是城市周邊的改造村落之一，它以種植豆角、黃瓜等反季節(jié)瓜菜為經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，熱帶水果芒果、檳榔也是重要組成部分，瓜菜水果大部分銷往省外。檳榔村農(nóng)田出租給農(nóng)業(yè)種植公司，村民靠土地租金獲得一定收益。但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，弊端也是清晰可見(jiàn)，還是缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，整體略顯單調(diào)，顯示不出一個(gè)村子的個(gè)性所在，因此在新農(nóng)村建設(shè)中引入視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，不僅能夠起到統(tǒng)一美觀的作用，而且不同的村落特點(diǎn)也能夠在第一時(shí)間凸顯出其村落的特色。

2.美麗村落“中廖村”

隨著人們物質(zhì)條件以及水平的不斷提高，對(duì)于精神層面的需求也越來(lái)越多，中廖村作為海南的一個(gè)美麗鄉(xiāng)村，也是一個(gè)極具代表性的村落，環(huán)境優(yōu)美，是一個(gè)純黎族村莊，主要收入來(lái)源為種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)收入和村民外出務(wù)工收入。近年來(lái)整體發(fā)展也有了些許進(jìn)步，但是整體層面上還是缺乏視覺(jué)形象的規(guī)劃，一個(gè)好的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)不僅能有效發(fā)揮其文化識(shí)別和形象傳播功能，更能帶來(lái)巨大的品牌價(jià)值。尤其對(duì)于大多數(shù)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，其核心任務(wù)是把農(nóng)產(chǎn)品變成商品，農(nóng)產(chǎn)品包裝將是十分關(guān)鍵的工作內(nèi)容。通過(guò)這些，我們不難看出在地方政府扶持和鼓勵(lì)下，中廖村有很多的進(jìn)步和提升，但是這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以讓其走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，要想不斷地提升和完善還是得需要包裝，視覺(jué)系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)。整體規(guī)劃色彩展現(xiàn)村落歷史文化，發(fā)展其獨(dú)特具有競(jìng)爭(zhēng)力的支柱型產(chǎn)業(yè)，通過(guò)視覺(jué)形象的包裝以及品牌效應(yīng)來(lái)打造村落，才能更加穩(wěn)定更加有力地在市場(chǎng)上站住腳，這樣才能直接地推動(dòng)“美麗鄉(xiāng)村”的經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展[2]。

（二）市場(chǎng)分析

1.問(wèn)題分析

據(jù)調(diào)查分析，隨著海南自貿(mào)港的建立，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也在加快步伐走向建設(shè)"特色小鎮(zhèn)"，許多地區(qū)改變傳統(tǒng)的工、農(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，從而打著產(chǎn)業(yè)更新"旗號(hào)"尋求發(fā)展的地區(qū)日益增多，但一些地方忽視了 "特色"二字，不發(fā)掘地方特色文化，一味地模仿、抄襲，導(dǎo)致目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)"千區(qū)一面"、同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，而這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)際上缺乏核心文化，產(chǎn)業(yè)沒(méi)有活力，也缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。面對(duì)這種現(xiàn)狀，我們能做的就是怎樣能夠發(fā)掘地方特色，怎樣能夠有力地把地方特色和視傳進(jìn)行有效融合，而這就需要我們視覺(jué)形象的打造推廣。

2.優(yōu)勢(shì)分析

我國(guó)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)起步較晚，目前，對(duì)小地區(qū)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)更是微乎其微。城市相較于小地區(qū)的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)起步稍早，我國(guó)已經(jīng)有許多城市成功塑造視覺(jué)形象，如：香港、大連、重慶等，這些城市還擁有良好的現(xiàn)代文化資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擁有出色的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。相比于城市，小地區(qū)村落尤其是我們海南的優(yōu)勢(shì)在于擁有優(yōu)秀自然資源、豐富民俗文化，所以更需要通過(guò)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)將其推廣，從而在激烈的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟[3]。

二、海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺(jué)形象推廣的現(xiàn)狀的問(wèn)題

（一）消費(fèi)潮流滯后的問(wèn)題

農(nóng)村和城市在消費(fèi)時(shí)間上有一定的時(shí)間差，一些城市已經(jīng)快要飽和的產(chǎn)品可能在農(nóng)村才剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，甚至都沒(méi)有到達(dá)消費(fèi)的高潮期。根據(jù)一些專家的分析，我國(guó)農(nóng)村和城市間的消費(fèi)差距至少得有五年左右，也就是說(shuō)在城市市場(chǎng)五年前的消費(fèi)主力商品可能五年后才能成為農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)主力商品，所以這些問(wèn)題大部分還是因?yàn)橐曈X(jué)品牌化沒(méi)有跟上，所以盡快把視覺(jué)形象設(shè)計(jì)推廣到村落，依據(jù)村落特性，獨(dú)有的特色文化進(jìn)行設(shè)計(jì)加入進(jìn)來(lái)，是短時(shí)間內(nèi)能解決這個(gè)問(wèn)題最好的方法[4]。

（二）消費(fèi)需求功能性的問(wèn)題

農(nóng)村市場(chǎng)基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值，而不太注重產(chǎn)品的附屬價(jià)值和精神上的滿足，像一些服裝、護(hù)膚、保暖、耐穿等需求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于鮮艷美觀以及個(gè)性化的展示。這種情況不僅僅體現(xiàn)在這些小的層面，同比在我們“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)方面，發(fā)展特色的地方產(chǎn)業(yè)也是需要更大力度地去進(jìn)行視覺(jué)形象的推廣，從而能夠把農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)進(jìn)行連接，縮短消費(fèi)滯后以及消費(fèi)需求功能性的問(wèn)題，甚至可以消除這種現(xiàn)象，把農(nóng)村和城市無(wú)差異地連接在一起[5]。

三、建議和對(duì)策

（一）廣泛地深入調(diào)研市場(chǎng)

在新選中的農(nóng)村村落當(dāng)中，盡最大能力做好調(diào)查，最完善地去調(diào)查當(dāng)?shù)仄放圃谑袌?chǎng)的占有率和影響力，加上小地區(qū)的品牌傳播消息本來(lái)就窄，怎樣使其大城市打響品牌，在開(kāi)拓的時(shí)候一定要做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，市場(chǎng)調(diào)研的切入口和角度以及方法都有很多，全方位地考察一下地區(qū)人口規(guī)模、消費(fèi)水平、消費(fèi)框架、購(gòu)物習(xí)慣、消息接收廣闊度等。

（二）視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)調(diào)查

海南島作為我國(guó)一個(gè)熱帶島嶼，全天候的自然資源是我們最大的優(yōu)勢(shì)，黎族文化也為我們的海南增加了獨(dú)有的文化民族底蘊(yùn)，參考這些天然的條件，在“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展過(guò)程的視覺(jué)形象推廣中，我們一定要把握每個(gè)村落獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，把其作為發(fā)展和宣傳的重要點(diǎn)，打造系統(tǒng)化品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)，讓其能夠更加突出村落的特色，從而起到推廣和帶動(dòng)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用[6]。

四、總結(jié)

海南有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)的旅游條件，以及濃厚的黎苗文化底蘊(yùn)，隨著自由貿(mào)易港的到來(lái)，新農(nóng)村的發(fā)展也是迫在眉睫，這也是帶動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，極力推廣海南本土視覺(jué)形象設(shè)計(jì)也是能夠更好解決這一問(wèn)題的途徑，這一系列的調(diào)查分析也希望能夠?yàn)榻ㄔO(shè)海南發(fā)展本土視覺(jué)形象推廣提供借鑒和參考，以此帶動(dòng)海南的整體性發(fā)展。

基金項(xiàng)目：本文系2019年海南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目《海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺(jué)形象推廣研究》結(jié)項(xiàng)成果，項(xiàng)目編號(hào)：S201913892050。

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[4]陳昭玖，周波，唐衛(wèi)東，蘇昌平.韓國(guó)新村運(yùn)動(dòng)的實(shí)踐及對(duì)我國(guó)新農(nóng)村建設(shè)的啟示[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，2006（02）：72-77.

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