李格圖 方超

摘 要： 本文以海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺形象推廣為研究對象，首先對當(dāng)前海南本土美麗鄉(xiāng)村視覺形象推廣的現(xiàn)狀進行分析，并以典型村落為代表;其次進行市場分析，從中找出其問題;最后提出具有可行性的建議和措施。

關(guān) 鍵 詞： 美麗鄉(xiāng)村;品牌;視覺形象

海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺形象設(shè)計，即是指海南本土針對當(dāng)前“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)的理念，并結(jié)合本土黎苗民族特色，進行有效的品牌整合和視覺識別系統(tǒng)設(shè)計，來進一步提升新農(nóng)村形象和地位，打造系統(tǒng)化具有個性化和民族特色化的視覺形象設(shè)計，使其達(dá)到宣傳和推廣的目的。海南本土有很多獨具特色的村落，但都缺乏好的視覺形象去推廣，我們針對性地對各個獨具特色的村落進行形象“包裝”，設(shè)計屬于他們自己獨特的村落形象，在基礎(chǔ)和應(yīng)用系統(tǒng)內(nèi)設(shè)計統(tǒng)一風(fēng)格的視覺識別系統(tǒng)。通過設(shè)計的力量，將村落資源進行有效整合和挖掘，使其以全新的姿態(tài)和面貌對外宣傳和推廣。另一方面，借助國際旅游島的天然優(yōu)勢，為本土旅游資源增添新的項目和內(nèi)容，吸引更多游客的到來。

一、海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺形象推廣的現(xiàn)狀

（一）美麗鄉(xiāng)村視覺形象分析

依據(jù)國家政策打造“美麗鄉(xiāng)村”，結(jié)合生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔等各方面因素進行統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計入手來打造“美麗鄉(xiāng)村”。注重發(fā)現(xiàn)和結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣⒆戕r(nóng)村自然資源、文化傳統(tǒng)等實際，因勢利導(dǎo)突出設(shè)計重點，彰顯村莊特色。運用我們的專業(yè)理論和設(shè)計理念對綠色生態(tài)新農(nóng)村進行針對性的、特有的、專屬視覺形象設(shè)計，同時延伸開發(fā)新領(lǐng)域，更好地讓設(shè)計為經(jīng)濟、生活服務(wù)，提高設(shè)計的表現(xiàn)形式，更好地與美麗鄉(xiāng)村相結(jié)合，展現(xiàn)獨特的視覺形象魅力，從而更有力度地宣傳新農(nóng)村，帶動鄉(xiāng)村的發(fā)展[1]。

1.特色村落“檳榔村”

隨著自由貿(mào)易港建設(shè)進程的加快，各類商業(yè)旅游業(yè)等諸多行業(yè)的加入，海南島必定會迎來快節(jié)奏的時代腳步，所以“美麗鄉(xiāng)村”的打造一定是將來乘坐這趟快車最好的門票。以具有特色代表的檳榔村為例，檳榔村人口以黎族為主，也是城市周邊的改造村落之一，它以種植豆角、黃瓜等反季節(jié)瓜菜為經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，熱帶水果芒果、檳榔也是重要組成部分，瓜菜水果大部分銷往省外。檳榔村農(nóng)田出租給農(nóng)業(yè)種植公司，村民靠土地租金獲得一定收益。但是相對來說，弊端也是清晰可見，還是缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和設(shè)計，整體略顯單調(diào)，顯示不出一個村子的個性所在，因此在新農(nóng)村建設(shè)中引入視覺形象設(shè)計，不僅能夠起到統(tǒng)一美觀的作用，而且不同的村落特點也能夠在第一時間凸顯出其村落的特色。

2.美麗村落“中廖村”

隨著人們物質(zhì)條件以及水平的不斷提高，對于精神層面的需求也越來越多，中廖村作為海南的一個美麗鄉(xiāng)村，也是一個極具代表性的村落，環(huán)境優(yōu)美，是一個純黎族村莊，主要收入來源為種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)收入和村民外出務(wù)工收入。近年來整體發(fā)展也有了些許進步，但是整體層面上還是缺乏視覺形象的規(guī)劃，一個好的視覺形象設(shè)計不僅能有效發(fā)揮其文化識別和形象傳播功能，更能帶來巨大的品牌價值。尤其對于大多數(shù)以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的農(nóng)村地區(qū)來說，其核心任務(wù)是把農(nóng)產(chǎn)品變成商品，農(nóng)產(chǎn)品包裝將是十分關(guān)鍵的工作內(nèi)容。通過這些，我們不難看出在地方政府扶持和鼓勵下，中廖村有很多的進步和提升，但是這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以讓其走得長遠(yuǎn)，要想不斷地提升和完善還是得需要包裝，視覺系統(tǒng)化的設(shè)計。整體規(guī)劃色彩展現(xiàn)村落歷史文化，發(fā)展其獨特具有競爭力的支柱型產(chǎn)業(yè)，通過視覺形象的包裝以及品牌效應(yīng)來打造村落，才能更加穩(wěn)定更加有力地在市場上站住腳，這樣才能直接地推動“美麗鄉(xiāng)村”的經(jīng)濟，帶動當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展[2]。

（二）市場分析

1.問題分析

據(jù)調(diào)查分析，隨著海南自貿(mào)港的建立，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)也在加快步伐走向建設(shè)"特色小鎮(zhèn)"，許多地區(qū)改變傳統(tǒng)的工、農(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，從而打著產(chǎn)業(yè)更新"旗號"尋求發(fā)展的地區(qū)日益增多，但一些地方忽視了 "特色"二字，不發(fā)掘地方特色文化，一味地模仿、抄襲，導(dǎo)致目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)"千區(qū)一面"、同質(zhì)競爭，而這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際上缺乏核心文化，產(chǎn)業(yè)沒有活力，也缺少市場競爭力。面對這種現(xiàn)狀，我們能做的就是怎樣能夠發(fā)掘地方特色，怎樣能夠有力地把地方特色和視傳進行有效融合，而這就需要我們視覺形象的打造推廣。

2.優(yōu)勢分析

我國視覺形象設(shè)計起步較晚，目前，對小地區(qū)的視覺形象設(shè)計更是微乎其微。城市相較于小地區(qū)的視覺形象設(shè)計起步稍早，我國已經(jīng)有許多城市成功塑造視覺形象，如：香港、大連、重慶等，這些城市還擁有良好的現(xiàn)代文化資源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擁有出色的市場競爭力。相比于城市，小地區(qū)村落尤其是我們海南的優(yōu)勢在于擁有優(yōu)秀自然資源、豐富民俗文化，所以更需要通過視覺形象設(shè)計將其推廣，從而在激烈的產(chǎn)業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟[3]。

二、海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺形象推廣的現(xiàn)狀的問題

（一）消費潮流滯后的問題

農(nóng)村和城市在消費時間上有一定的時間差，一些城市已經(jīng)快要飽和的產(chǎn)品可能在農(nóng)村才剛剛進入市場，甚至都沒有到達(dá)消費的高潮期。根據(jù)一些專家的分析，我國農(nóng)村和城市間的消費差距至少得有五年左右，也就是說在城市市場五年前的消費主力商品可能五年后才能成為農(nóng)村市場的消費主力商品，所以這些問題大部分還是因為視覺品牌化沒有跟上，所以盡快把視覺形象設(shè)計推廣到村落，依據(jù)村落特性，獨有的特色文化進行設(shè)計加入進來，是短時間內(nèi)能解決這個問題最好的方法[4]。

（二）消費需求功能性的問題

農(nóng)村市場基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強調(diào)產(chǎn)品的實際使用價值，而不太注重產(chǎn)品的附屬價值和精神上的滿足，像一些服裝、護膚、保暖、耐穿等需求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于鮮艷美觀以及個性化的展示。這種情況不僅僅體現(xiàn)在這些小的層面，同比在我們“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)方面，發(fā)展特色的地方產(chǎn)業(yè)也是需要更大力度地去進行視覺形象的推廣，從而能夠把農(nóng)村市場和城市市場進行連接，縮短消費滯后以及消費需求功能性的問題，甚至可以消除這種現(xiàn)象，把農(nóng)村和城市無差異地連接在一起[5]。

三、建議和對策

（一）廣泛地深入調(diào)研市場

在新選中的農(nóng)村村落當(dāng)中，盡最大能力做好調(diào)查，最完善地去調(diào)查當(dāng)?shù)仄放圃谑袌龅恼加新屎陀绊懥?，加上小地區(qū)的品牌傳播消息本來就窄，怎樣使其大城市打響品牌，在開拓的時候一定要做好充分的市場調(diào)研，市場調(diào)研的切入口和角度以及方法都有很多，全方位地考察一下地區(qū)人口規(guī)模、消費水平、消費框架、購物習(xí)慣、消息接收廣闊度等。

（二）視覺形象的設(shè)計調(diào)查

海南島作為我國一個熱帶島嶼，全天候的自然資源是我們最大的優(yōu)勢，黎族文化也為我們的海南增加了獨有的文化民族底蘊，參考這些天然的條件，在“美麗鄉(xiāng)村”發(fā)展過程的視覺形象推廣中，我們一定要把握每個村落獨特的優(yōu)勢和特點，把其作為發(fā)展和宣傳的重要點，打造系統(tǒng)化品牌視覺形象的設(shè)計，讓其能夠更加突出村落的特色，從而起到推廣和帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用[6]。

四、總結(jié)

海南有著得天獨厚的自然風(fēng)光和優(yōu)質(zhì)的旅游條件，以及濃厚的黎苗文化底蘊，隨著自由貿(mào)易港的到來，新農(nóng)村的發(fā)展也是迫在眉睫，這也是帶動海南經(jīng)濟發(fā)展的最佳時機，極力推廣海南本土視覺形象設(shè)計也是能夠更好解決這一問題的途徑，這一系列的調(diào)查分析也希望能夠為建設(shè)海南發(fā)展本土視覺形象推廣提供借鑒和參考，以此帶動海南的整體性發(fā)展。

基金項目：本文系2019年海南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目《海南本土美麗鄉(xiāng)村系列視覺形象推廣研究》結(jié)項成果，項目編號：S201913892050。

參考文獻：

[1]陳紫玲，賴俊明.品牌個性在產(chǎn)品品牌定位中的應(yīng)用研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2018.

[2]王岱，“鄉(xiāng)村振興”背景下浙江農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略思考[J].中共杭州市委黨校學(xué)報，2018.

[3]劉彥隨，中國新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)新理念與模式研究進展[J].地理研究，2008，27（2）：479-480.

[4]陳昭玖，周波，唐衛(wèi)東，蘇昌平.韓國新村運動的實踐及對我國新農(nóng)村建設(shè)的啟示[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2006（02）：72-77.

[5]李賓，張象樞，基于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的農(nóng)村環(huán)境問題成因研究[J].生態(tài)經(jīng)濟.2012（04）：77-79.

[6]陳芳.湖南新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃的基本問題及其特色研究[J].2008.04：15.