張書(shū)豪 張宇

摘 要： 色彩設(shè)計(jì)是工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要元素之一。它對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)具有重要的包裝作用。在工業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，如何以人為本、滿足消費(fèi)者內(nèi)在需求成為各個(gè)廠家關(guān)注的問(wèn)題，毫無(wú)疑問(wèn)，設(shè)計(jì)將成為競(jìng)爭(zhēng)最為關(guān)鍵的要素，色彩將作為新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)和促銷(xiāo)方式，在工業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中將起到越來(lái)越重要的作用。

關(guān) 鍵 詞： 工業(yè)產(chǎn)品;設(shè)計(jì);色彩

工業(yè)產(chǎn)品需要色彩設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行更加深入表現(xiàn)，通過(guò)外觀色彩來(lái)體現(xiàn)增加產(chǎn)品功能以及設(shè)計(jì)者情感，并且提升其商業(yè)價(jià)值，作為豐富產(chǎn)品表現(xiàn)形式的有效方式，為產(chǎn)品創(chuàng)造更多可能，促進(jìn)工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展。

一、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩搭配要求

要想確保色彩設(shè)計(jì)達(dá)到理想效果，需要注意配色占比，以促使設(shè)計(jì)出的最終產(chǎn)品在外觀上得到更多消費(fèi)者的信賴(lài)和歡迎。然而，色彩設(shè)計(jì)并非信手拈來(lái)的操作，其中的理論知識(shí)和規(guī)則極為復(fù)雜，想要快速出師并應(yīng)用于實(shí)踐似乎不太現(xiàn)實(shí)。鑒于此，本文以產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)知識(shí)為基礎(chǔ)，對(duì)產(chǎn)品配色中存在的問(wèn)題予以有效處理。所謂的產(chǎn)品語(yǔ)義，指產(chǎn)品形態(tài)在具體使用過(guò)程中的象征特性，這點(diǎn)與人們的心理及社會(huì)習(xí)慣等密切相關(guān)，而基于此設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品就成為人與象征環(huán)境之間融通的橋梁。對(duì)于產(chǎn)品語(yǔ)義學(xué)來(lái)說(shuō)，其主要基于形態(tài)象征特征而產(chǎn)生的各類(lèi)研究和操作。

二、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用策略

（一）理解產(chǎn)品定位

色彩不僅能夠?qū)θ祟?lèi)的心理產(chǎn)生作用，還對(duì)于生理產(chǎn)生明顯影響。鑒于此，便出現(xiàn)了以色彩治療精神疾病的治療方法，紅色代表火熱，使用其輔助抑郁癥患者的精神治療，綠色給人以純凈之感，將其作用到患者可減輕病痛。然而，對(duì)于色彩的喜好也是因人和區(qū)域而不同，對(duì)于東方人來(lái)說(shuō)，紅色代表喜慶，因而將其作為婚姻等慶典的主色調(diào)，而西方則以白色作為婚禮的主色調(diào)，寓意純潔神圣。人生對(duì)色調(diào)的喜好程度也不相同，例如小孩更喜歡活潑絢爛的顏色，而老人則以純凈色調(diào)為追求?？梢?jiàn)，選擇適宜的色彩確實(shí)需要分析諸多因素。通常情況下，每一件產(chǎn)品都有其各自的設(shè)計(jì)定位和獨(dú)特標(biāo)志或文化內(nèi)涵，而通過(guò)這些要素去設(shè)計(jì)相關(guān)色彩能達(dá)到一種獨(dú)特神韻的執(zhí)行效果[1]。

（二）色彩冷暖

盡管工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程只需要兩三種顏色，但是具體設(shè)計(jì)必定牽扯到諸多事物和要素，例如形體、功能及材料等。因而只有在顏色具體明確的情況下，相應(yīng)的設(shè)計(jì)工作才容易開(kāi)展。筆者就以往的經(jīng)驗(yàn)得出色彩的暖色、冷色及中間色三大板塊，這樣的實(shí)施比較具體和高效。從理論層面上看，設(shè)計(jì)者只有在確定產(chǎn)品符合暖色還是冷色之后才能具體選擇顏色，而選擇哪種板塊的顏色應(yīng)以產(chǎn)品的語(yǔ)義做深度分析，或是一種顏色對(duì)另一種顏色不能相抵觸，或是兩種顏色共同促進(jìn)。

（三）色相

設(shè)計(jì)師確定冷色或暖色等板塊之后，即可開(kāi)始搭配和調(diào)制顏色，這個(gè)過(guò)程中務(wù)必要將產(chǎn)品語(yǔ)義相關(guān)內(nèi)容充分予以貫徹，以免對(duì)產(chǎn)品的定位造成影響。就顏色分類(lèi)來(lái)看，筆者在此將其歸納為紅色、橙色、黃色、洋紅色、綠色、藍(lán)色、紫色等近似于彩虹的顏色。需要注意的是，每一種色彩都有其獨(dú)特的語(yǔ)義，以紅色為例，積極熱烈給人以溫暖活潑之感，紫色的優(yōu)雅幻想讓人沉醉等。筆者根據(jù)自身對(duì)于顏色的分析和研究，制作出一張色相語(yǔ)義七色表，為相關(guān)的色彩設(shè)計(jì)提供參考。與此同時(shí)，該表還針對(duì)設(shè)計(jì)師的工作方式選擇以電腦的色彩制式顯示相關(guān)內(nèi)容，其中的CMYK值可以就具體的設(shè)計(jì)隨意選取。

對(duì)于機(jī)械設(shè)備色彩設(shè)計(jì)，不僅要注重自身的個(gè)性特點(diǎn)，其放置區(qū)域及作用環(huán)境等都要分析到位。一般情況下，為避免出現(xiàn)色彩眩暈的情況，機(jī)械設(shè)備多以灰色等淺色色調(diào)為主，從而確保相關(guān)操作的穩(wěn)定高效。對(duì)于設(shè)備開(kāi)關(guān)等重要部位，則以較為醒目的顏色予以標(biāo)識(shí)，如此既能確保設(shè)備處于穩(wěn)定運(yùn)行狀態(tài)，同時(shí)即使出現(xiàn)狀況也能及時(shí)予以處理，從而達(dá)到設(shè)備穩(wěn)定高效運(yùn)行的預(yù)期效果，而其中涉及的色彩設(shè)計(jì)就獲得了相應(yīng)的促進(jìn)功能。另外，對(duì)于操作面及加工物等情況分析也應(yīng)落實(shí)到相關(guān)的色彩設(shè)計(jì)工作中，從而確保最終實(shí)施的設(shè)計(jì)部署符合既定的執(zhí)行效果。

（四）色調(diào)

色調(diào)代表著一件產(chǎn)品的風(fēng)格和樣式，或是健康積極，或是沉穩(wěn)大氣，因而要想在色彩設(shè)計(jì)上體現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格，其中對(duì)于色彩設(shè)計(jì)的各類(lèi)部署務(wù)必要精準(zhǔn)有效地予以執(zhí)行。以上提出的執(zhí)行效果可以借助預(yù)先選擇的一組色彩予以實(shí)現(xiàn)，通過(guò)各個(gè)色彩明度及純度關(guān)系的協(xié)調(diào)和調(diào)整，從而使其最終的色彩效果達(dá)到既定的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)，也就是產(chǎn)品語(yǔ)義暗含的相關(guān)內(nèi)容[2]。

（五）色彩對(duì)比

如果設(shè)計(jì)師選定色彩且確定具體的色調(diào)，那么對(duì)于產(chǎn)品色彩的設(shè)計(jì)基本完成，而此時(shí)要做的就是部分對(duì)比微調(diào)，從而確保色彩在視覺(jué)或整體感覺(jué)上更為協(xié)調(diào)規(guī)范。研究發(fā)現(xiàn)，常用的調(diào)整方法無(wú)外乎面積調(diào)整和多色對(duì)比。相對(duì)來(lái)說(shuō)，前者針對(duì)單色產(chǎn)品和雙色產(chǎn)品且明色調(diào)占主導(dǎo)的情況比較適宜，其中色彩分割應(yīng)遵循相應(yīng)的執(zhí)行規(guī)則，從而使其達(dá)到較為合理的調(diào)整效果。相較于前者來(lái)看，后者的調(diào)整比較復(fù)雜，筆者以色彩在色相環(huán)上的分布部位對(duì)各類(lèi)色彩實(shí)施分類(lèi)，具體包括直線、夾角、三角等型號(hào)。需要注意的是，型號(hào)的差異所代表的語(yǔ)義不同，以直線為例，其中涵蓋的兩色必定處于對(duì)立位置，而最終達(dá)到簡(jiǎn)潔、強(qiáng)力、結(jié)實(shí)等效果。

（六）色彩樣式

只有選擇適宜的色彩，才能獲得最佳的設(shè)計(jì)效果。只有最適合的色彩，沒(méi)有最好的色彩。從色彩在產(chǎn)品外觀分布的具體狀況分析，對(duì)比型、松散型、集中型等應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。相對(duì)來(lái)說(shuō)，對(duì)比型產(chǎn)品在色彩樣式上應(yīng)體現(xiàn)出一分為二的設(shè)計(jì)，以達(dá)到明確清晰的效果，這點(diǎn)從男性的剃須刀、鋼筆等產(chǎn)品就能看出。松散型所體現(xiàn)的是色彩在產(chǎn)品表面分布的松散，其要表達(dá)的是一種自由開(kāi)放的理念，從而帶給產(chǎn)品使用者輕松愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)。這點(diǎn)從女性的鞋子、化妝包等即能看出。集中型是將色彩全部集中在產(chǎn)品形態(tài)的中心部位，以達(dá)到穩(wěn)定安全的效果，例如一些家電產(chǎn)品以穩(wěn)定為主打。

（七）產(chǎn)品功能

廚房用品以暖色系及白色系的比較多，會(huì)讓人聯(lián)想到清潔、衛(wèi)生、干凈、健康、利落;而暖色系則會(huì)讓人身上反射出暖意，顯得溫柔、可愛(ài)、漂亮;我們用的電器一般都采用灰色系，或許冷灰，或者暖灰，常用的電腦、臺(tái)燈絕大部分采用的灰色系列，因?yàn)榛疑屓税捕?，情緒平緩，使人注意力集中。再如，百事可樂(lè)的外觀色彩設(shè)計(jì)采用的是紅+白+藍(lán)的搭配，它會(huì)使人聯(lián)想到熱情與活力，想到青春的律動(dòng)?，F(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品種類(lèi)豐富至極，作為構(gòu)成完整工業(yè)產(chǎn)品的各門(mén)類(lèi)藝術(shù)表現(xiàn)形式的重要組成成分，色彩設(shè)計(jì)的手段也是變化多端，色彩設(shè)計(jì)根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、目標(biāo)用戶、工藝、結(jié)構(gòu)等等可以自由變換。但是，有一個(gè)原則就是“和諧”。和諧的色彩關(guān)系是現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。它包括產(chǎn)品本身的和諧及與外延的和諧。

三、色彩設(shè)計(jì)在應(yīng)用中需注意點(diǎn)

（一）色彩具有重量感

色彩具有重量感，體現(xiàn)在體積、外觀相同的物體，顏色比較淺的物體給人的視覺(jué)體驗(yàn)上會(huì)比色彩深的物體顯得質(zhì)量較輕。這就是色彩重量感的體現(xiàn)。根據(jù)有關(guān)色彩研究表示，同樣體積外觀，白色物體與黑色物體相比，在重量上綜合結(jié)果是輕至少1/2。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)際應(yīng)用中，我們可以見(jiàn)到物流公司專(zhuān)用車(chē)都是以淺色為主，這就是為了讓車(chē)輛質(zhì)量在視覺(jué)感受上顯得不會(huì)特別沉重，在快遞運(yùn)輸過(guò)程中人們也較為輕松接受。另外，對(duì)體積較大的機(jī)械設(shè)備則需要采用相反的設(shè)計(jì)，一般是上部分使用淺色系，底部采用深色，這樣可以使得人們?cè)谝曈X(jué)上更容易接受，也不會(huì)認(rèn)為其質(zhì)量過(guò)大有壓迫感，但是設(shè)備因?yàn)榈撞渴巧钌?，讓使用者感受到設(shè)備的安全穩(wěn)定性，巧妙利用色彩的重量感，有助于產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

（二）色彩具有運(yùn)動(dòng)感

色彩運(yùn)動(dòng)感體現(xiàn)在像紅色、黃色等高純度色彩，是被劃分為前進(jìn)色。而紫色、藍(lán)色等純度較低的歸為后退色。通過(guò)對(duì)這些色彩的不同組合運(yùn)用，會(huì)讓人們產(chǎn)生近遠(yuǎn)的視覺(jué)誤差，這在產(chǎn)品實(shí)際設(shè)計(jì)中也得到廣泛使用。有關(guān)汽車(chē)事故調(diào)查顯示，在因追尾發(fā)生車(chē)禍的事故中，藍(lán)色汽車(chē)的數(shù)量較多，這是因?yàn)楹笸松珪?huì)讓駕駛員認(rèn)為與前方汽車(chē)的距離比實(shí)際距離遠(yuǎn)，而進(jìn)行了錯(cuò)誤的估算，最終釀成事故，不利于交通安全。因此汽車(chē)企業(yè)在實(shí)際生產(chǎn)過(guò)程中，會(huì)意識(shí)到這一問(wèn)題所在，從而在使用藍(lán)色噴漆時(shí)，會(huì)對(duì)顏色進(jìn)行處理調(diào)和，從而弱化這種后退效果，使得汽車(chē)行駛更加安全，減少事故發(fā)生率[3]。

（三）色彩具有體積感

色彩體積感體現(xiàn)在冷色系物體會(huì)讓人有體積比實(shí)際體積大的錯(cuò)覺(jué)。相反如果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中使用以暖色系為主色調(diào)，則會(huì)讓人們感覺(jué)物體體積相對(duì)偏小。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)際應(yīng)用中，工廠車(chē)間等將這種色彩設(shè)計(jì)應(yīng)用最為廣泛，在操作車(chē)間等空間使用冷、淺色系可以在視覺(jué)效果上擴(kuò)大體積感，并且使得車(chē)間相對(duì)整潔舒適。通過(guò)合理利用色彩特性，從而為人們生產(chǎn)生活帶來(lái)很大便利。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，色彩設(shè)計(jì)絕非單純的視覺(jué)謀劃到位即可，其中涉及的心理和生理等相關(guān)影響因素務(wù)必要分析全面，只有兼顧各方面的布局和設(shè)定，才能為科學(xué)合理的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)提供堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的保障。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳錦霞.工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)探討[J].美與時(shí)代：美術(shù)學(xué)刊，2015（6）：125-126.