趙岑岑

摘 要： 在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)影響下，它為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來了較大的沖擊，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有了新的特征。為應(yīng)對新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來的沖擊，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，應(yīng)該從設(shè)計(jì)素材的豐富、受眾群體的喜好分析、人本設(shè)計(jì)理念的遵循、對新媒體時(shí)代特征的迎合等方面出發(fā)，優(yōu)化設(shè)計(jì)策略，讓設(shè)計(jì)效果變得更佳。

關(guān) 鍵 詞： 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì);沖擊

在新媒體環(huán)境下，藝術(shù)的表現(xiàn)有了更為多彩豐富的形式，更多人在了解新媒體藝術(shù)后，會(huì)對它產(chǎn)生興趣，而新媒體藝術(shù)也在不斷發(fā)展中，影響著人們的審美觀念、審美價(jià)值。在現(xiàn)階段，新媒體藝術(shù)使得視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)受到了沖擊，為有效應(yīng)對此類沖擊，在視覺傳達(dá)方面設(shè)計(jì)中，企業(yè)及人員需要加強(qiáng)理論研究和實(shí)踐改進(jìn)。

一、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來的沖擊

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，新媒體得到了發(fā)展，它在一定程度上，讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)會(huì)受到?jīng)_擊[1]。此類沖擊在最初時(shí)，對視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)帶來了消極影響，讓視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)形式和理念不滿足當(dāng)今社會(huì)實(shí)際需求。而在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐步發(fā)展后，它開始對新媒體藝術(shù)這一趨勢逐步適應(yīng)，讓自身的發(fā)展找到了正確的方向。在新媒體影響下，創(chuàng)作的空間還有時(shí)間會(huì)存在較大變化，視覺思維也得到了改變。其次，它對美學(xué)觀還有藝術(shù)價(jià)值方面也帶來了較大挑戰(zhàn)。在視覺傳達(dá)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，需要以手繪方式完成制作，這一方式中可用的顏色工具較為有限，且在設(shè)計(jì)中也應(yīng)該做好復(fù)雜處理工作，會(huì)耗費(fèi)設(shè)計(jì)師的較長時(shí)間。而在新媒體的環(huán)境下，在設(shè)計(jì)工作內(nèi)出現(xiàn)了多功能軟件還有數(shù)字技術(shù)，這讓設(shè)計(jì)的原則、內(nèi)容及方式都會(huì)存在改變，也讓設(shè)計(jì)工作的繁瑣性、設(shè)計(jì)難度得到了降低。在現(xiàn)階段，設(shè)計(jì)師利用設(shè)計(jì)軟件完成設(shè)計(jì)，不但保障了設(shè)計(jì)速度，也有利于設(shè)計(jì)作品的改進(jìn)創(chuàng)新。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新特征

發(fā)散性：在新媒體環(huán)境下，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)得到了不斷地延伸及拓展，視覺設(shè)計(jì)會(huì)融合聲音、圖片及文字等為一體，通過對交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效運(yùn)用，有利于藝術(shù)設(shè)計(jì)增長交換性、主動(dòng)性[2]。在新媒體影響下，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)立體化、全方位的傳播，表現(xiàn)出明顯發(fā)散性的特點(diǎn)。

變異性：在新媒體時(shí)代，設(shè)計(jì)工作需要優(yōu)化工作的方法、原則和流程。但是，在新媒體藝術(shù)中，它的視覺傳達(dá)也會(huì)有著相似于傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的狀況，雙方差異一般在視覺傳播還有顯示方面上，設(shè)計(jì)師要對方法形式科學(xué)選擇，讓視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)得以不斷優(yōu)化。

連結(jié)性：在新媒體藝術(shù)下，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)需要做好融合、連結(jié)還有互動(dòng)的工作。和傳統(tǒng)藝術(shù)對比可知，新媒體藝術(shù)可以讓靜態(tài)的一些藝術(shù)效果變成動(dòng)態(tài)化的藝術(shù)，在藝術(shù)作品內(nèi)對時(shí)間概念進(jìn)行融入。而傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計(jì)、新媒體下的藝術(shù)設(shè)計(jì)也有著題材上的差異，對科學(xué)技術(shù)合理運(yùn)用完成設(shè)計(jì)，借助感官功能可以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的有效延伸和拓展。

二、新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）設(shè)計(jì)素材的豐富

在視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，一般內(nèi)容素材會(huì)存在較為單一的狀況，為此內(nèi)容相似這一狀況會(huì)較為常見，這不利于設(shè)計(jì)的后續(xù)發(fā)展。受新媒體下的藝術(shù)設(shè)計(jì)所影響，在設(shè)計(jì)工作中，應(yīng)該對設(shè)計(jì)的素材及內(nèi)容積極引入，讓視覺傳達(dá)類型作品擁有更多新鮮的血液[3]。在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該改變傳統(tǒng)的理念，對現(xiàn)代因素積極應(yīng)用，通過互利網(wǎng)工具，對社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行查找，將它們當(dāng)成設(shè)計(jì)的素材及內(nèi)容。設(shè)計(jì)師要基于設(shè)計(jì)主題，對個(gè)人想象力充分發(fā)揮，讓主題還有熱點(diǎn)內(nèi)容等加強(qiáng)彼此的聯(lián)系，讓素材內(nèi)容能被合理進(jìn)行應(yīng)用，讓作品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，確保在新媒體下的藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下，讓視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)能夠彰顯自身生命力。而在設(shè)計(jì)師保障自身創(chuàng)新意識(shí)前提下，還需要擁有探索精神，可以嘗試在作品內(nèi)應(yīng)用新的素材及內(nèi)容，不斷探索設(shè)計(jì)的新規(guī)律，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)思想的解放，提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量。

（二）受眾群體的喜好分析

視覺傳達(dá)的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、受到?jīng)_擊下的新設(shè)計(jì)會(huì)存在受眾群體上的差別，在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，受眾群體即大眾，而在新媒體中，其受眾群體為互聯(lián)網(wǎng)使用頻繁的青年人。在新媒體影響下，視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，設(shè)計(jì)工作要實(shí)現(xiàn)新媒體領(lǐng)域中良好的發(fā)展，便要對新媒體實(shí)際特點(diǎn)做好剖析，對其特征進(jìn)行迎合，避免設(shè)計(jì)作品不受受眾群體的充分認(rèn)可。為此，設(shè)計(jì)師可以嘗試在網(wǎng)絡(luò)上，對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行發(fā)布，促使受眾群體鑒賞，而作品的發(fā)布應(yīng)該選擇不同風(fēng)格，便于對受眾群體實(shí)際喜好的了解。而受眾能基于個(gè)人喜好，投票給喜歡的作品，讓設(shè)計(jì)師基于投票數(shù)量，掌握新媒體環(huán)境下受眾群體的實(shí)際偏愛，讓后續(xù)設(shè)計(jì)活動(dòng)能夠順利開展。在此類方式的影響下，設(shè)計(jì)師能掌握在新媒體下，受眾群體實(shí)際審美觀念，將此當(dāng)作設(shè)計(jì)關(guān)鍵，讓作品能讓受眾群體感受到視覺沖擊。而設(shè)計(jì)師也可以借助大數(shù)據(jù)這一技術(shù)，分析視覺傳達(dá)的同類型設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)可以更有方向性。在新時(shí)期，設(shè)計(jì)工作需要掌握新媒體下的藝術(shù)設(shè)計(jì)特征及內(nèi)涵，保障設(shè)計(jì)工作和新媒體藝術(shù)能夠一致，讓設(shè)計(jì)工作得以發(fā)展。

（三）人本設(shè)計(jì)理念的遵循

受新媒體藝術(shù)所影響沖擊，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)該對以人為本這一理念嚴(yán)格遵循，和受眾群體充分加強(qiáng)聯(lián)系，讓設(shè)計(jì)作品可以保障質(zhì)量，為受眾群體更好地進(jìn)行服務(wù)。在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)變成大眾交流及溝通的重要方式，更多人利用網(wǎng)絡(luò)搜集獲取信息，為此，視覺傳達(dá)類型的設(shè)計(jì)，也會(huì)被在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中進(jìn)行應(yīng)用，讓網(wǎng)頁能提高帶給人們的感官?zèng)_擊，讓網(wǎng)頁增強(qiáng)使用的性能。設(shè)計(jì)師應(yīng)該堅(jiān)持以人為本這一理念，在網(wǎng)頁的排版、內(nèi)容等方面設(shè)計(jì)中，都要重視用戶體驗(yàn)，對視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)功能充分進(jìn)行考慮，讓信息傳播的效果及速度得以保障。比如，在網(wǎng)頁中，可以把功能鍵在突出位置進(jìn)行布置，確保用戶能更快看到各個(gè)功能鍵，使其使用更為便利;設(shè)計(jì)師也應(yīng)該在網(wǎng)頁內(nèi)，對反饋界面等進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓用戶可以針對于網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)提出個(gè)人的建議，再由設(shè)計(jì)師根據(jù)各個(gè)建議，科學(xué)地完成網(wǎng)頁改進(jìn)，讓用戶的需求得以滿足。

（四）對新媒體時(shí)代特征的迎合

受新媒體下的藝術(shù)設(shè)計(jì)所沖擊，在新時(shí)期，在完成視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)時(shí)，各設(shè)計(jì)師需要與時(shí)俱進(jìn)，對時(shí)代特征積極進(jìn)行迎合，通過新型的各類技術(shù)嘗試完成設(shè)計(jì)，讓視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)能夠充分拓展設(shè)計(jì)空間。而新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)迅速發(fā)展，也和它跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步有一定關(guān)系。為此，在設(shè)計(jì)工作中，各設(shè)計(jì)師需要避免故步自封，應(yīng)該主動(dòng)跟隨時(shí)代發(fā)展，對新媒體環(huán)境特點(diǎn)適度迎合以求發(fā)展。在設(shè)計(jì)工作能和新媒體的發(fā)展趨勢、時(shí)代特征擁有一致性時(shí)，則設(shè)計(jì)工作也能將克服發(fā)展阻礙，設(shè)計(jì)的外部環(huán)境同樣可以被逐步優(yōu)化。

（五）增強(qiáng)視覺沖擊力保障內(nèi)容協(xié)調(diào)豐富

在視覺傳達(dá)類型的設(shè)計(jì)中，如何讓設(shè)計(jì)提高視覺沖擊力，往往屬于設(shè)計(jì)師非常關(guān)注的問題。受新媒體藝術(shù)類型設(shè)計(jì)所沖擊，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師不但應(yīng)該重視彰顯視覺沖擊力，還需要重視提高視覺沖擊力、豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容的聯(lián)系。單純讓作品提升視覺上的沖擊力，可以讓作品短期內(nèi)得到更多人的關(guān)注，但這不利于保障設(shè)計(jì)的效果，也會(huì)使得設(shè)計(jì)工作在發(fā)展中走上偏路。為此，設(shè)計(jì)師需要避免設(shè)計(jì)中出現(xiàn)過多的噱頭，設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循在視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)內(nèi)的各項(xiàng)基本原則，并對設(shè)計(jì)的內(nèi)容和基本理念進(jìn)行充分的彰顯。在現(xiàn)階段，雖然在新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)中，它的設(shè)計(jì)角度會(huì)更加新穎，但是，視覺傳達(dá)類型的設(shè)計(jì)也并非新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)，為此在視覺傳達(dá)類型的設(shè)計(jì)中，還應(yīng)該保障設(shè)計(jì)的內(nèi)容。在視覺傳達(dá)類型的設(shè)計(jì)中逐步豐富設(shè)計(jì)內(nèi)容，提高設(shè)計(jì)在視覺上的沖擊力后，此類設(shè)計(jì)作品也能增長生命力，促進(jìn)設(shè)計(jì)發(fā)展。

（六）讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提高多樣性

在視覺傳達(dá)類型的設(shè)計(jì)中，需要提高設(shè)計(jì)的多樣化程度，以多樣化的理念為支撐，讓設(shè)計(jì)工作可以更好地應(yīng)對新時(shí)期的沖擊，保障作品充分的新穎度。在現(xiàn)階段，視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)會(huì)容易存在一定同質(zhì)化問題，為解決此類問題，設(shè)計(jì)師需要對作品的特征和類型進(jìn)行結(jié)合，對多樣化的設(shè)計(jì)不斷嘗試。設(shè)計(jì)師需要在創(chuàng)新思維的不斷應(yīng)用中，對多元審美的社會(huì)適度迎合，確保設(shè)計(jì)作品的審美維度更為多元，在視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)有著多樣性的特征之后，它才能更好地對外部沖擊進(jìn)行應(yīng)對，促進(jìn)視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

三、結(jié)語

在新媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)中，它在設(shè)計(jì)的方法和理念上都存在明顯更強(qiáng)的創(chuàng)新性，屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)階段發(fā)展方向。在新時(shí)期，視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)要應(yīng)對沖擊與時(shí)代發(fā)展，需要對大眾的審美傾向進(jìn)行迎合，對新媒體時(shí)代特征充分地遵循。在現(xiàn)階段，媒體傳播擁有了更為豐富的傳播形式，為此在視覺傳達(dá)類型的設(shè)計(jì)中，需要重視不同信息傳播載體的有效應(yīng)用。在設(shè)計(jì)師對新媒體下藝術(shù)設(shè)計(jì)大體的發(fā)展趨勢明確后，才能讓視覺傳達(dá)類型設(shè)計(jì)有效融合于時(shí)代發(fā)展，讓設(shè)計(jì)工作擁有更多的新鮮血液，讓設(shè)計(jì)作品更符合受眾的喜好，促進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]郗望，孫藝嘉，張洋.新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究——評(píng)《新媒體交互藝術(shù)》[J].新聞與寫作，2020，437（11）：118.

[2]李如冰.新媒體背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展研究[J].藝術(shù)家，2020，254（2）：48.

[3]畢莉雅.新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].數(shù)碼設(shè)計(jì)（下），2019（2）：134.