王藝 劉久英 李斯娜

摘 要： 在當(dāng)前的時(shí)代中，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一種主要的趨勢(shì)。發(fā)展具有地區(qū)特色的文化產(chǎn)業(yè)，能夠創(chuàng)造出新的旅游關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)收益，也能夠?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展持續(xù)提供經(jīng)濟(jì)支持。可以說二者之間存在相互促進(jìn)的共贏關(guān)系。在這種情況下，需要結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的各自特點(diǎn)，說明雙方之間存在的具體內(nèi)在聯(lián)系;探討文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)制，探討融合發(fā)展的關(guān)注重點(diǎn)。本文基于此展開探究。

關(guān) 鍵 詞： 文化產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展研究

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、聯(lián)系

（一）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)

文化產(chǎn)業(yè)與大眾文化之間有著嚴(yán)格的區(qū)分，文化產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展符合于當(dāng)前消費(fèi)市場的特性?？梢哉f，文化產(chǎn)業(yè)對(duì)大眾文化中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行了有效的整合，通過適當(dāng)?shù)募夹g(shù)手段進(jìn)行文化產(chǎn)品生產(chǎn)，并且通過經(jīng)營管理的手段，將相應(yīng)的文化產(chǎn)品向市場進(jìn)行推廣，通過這種行為能夠使得文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生直接的收益。需要重視的是，文化產(chǎn)業(yè)并不一定能夠推動(dòng)大眾文化水平的體系，其本身帶有的商業(yè)化特性更為明顯。

旅游產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要構(gòu)成部分，參與旅游服務(wù)的主要是旅游公司以及旅游經(jīng)營管理部門，地區(qū)中的交通行業(yè)、餐飲行業(yè)以及零售行業(yè)等，也會(huì)從旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中受益。在不同的經(jīng)濟(jì)水平下，旅游產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)有所差異，需要應(yīng)用能夠吸引大眾的旅游產(chǎn)品，維持旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。地區(qū)中旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，會(huì)受到地區(qū)綜合旅游資源狀況的影響。在目前，通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，就可以在一定的程度上突破旅游資源所帶來的限制，制造出具有地區(qū)文化特色的旅游產(chǎn)品，吸引更多游客[1]。

（二）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在聯(lián)系

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間幾乎存在一定的必然聯(lián)系，可以分析產(chǎn)業(yè)間的相互影響程度，了解其聯(lián)系的深度。

在以往的社會(huì)歷史中，絕大多數(shù)的地區(qū)都未形成成熟的旅游產(chǎn)業(yè)，然而人們卻有著較為常見的旅游行為。以商業(yè)往來為基礎(chǔ)的旅游行為是常見的形式，相對(duì)而言商業(yè)交流的頻率具有規(guī)律，在商業(yè)往來中被動(dòng)或者主動(dòng)旅游行為，都使得不同地區(qū)之間的文化得到了交流與傳播。如著名的“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶中，不同區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)來往，就促成了許多直接、間接的文化交流?？梢哉f，在旅游行為的初始階段，對(duì)區(qū)域的文化交流發(fā)展就有所促進(jìn)。在現(xiàn)代社會(huì)中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，交通的通達(dá)性更高，旅游成為一種大眾娛樂行為。在旅游的行為中，人們一般不能獲得經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)需要通過消費(fèi)的行為維持在旅游區(qū)域的生活與娛樂。相對(duì)一般的生活狀態(tài)，處于旅游行為中的人往往更為放松，因此多數(shù)人的消費(fèi)行為也會(huì)隨之增加。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，正如旅游行為與文化之間的關(guān)系，彼此能夠相互影響。通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地區(qū)中的旅游吸引力增強(qiáng)，旅游業(yè)得到發(fā)展，旅游業(yè)的收益，又會(huì)反作用于文化產(chǎn)業(yè)，雙方將長期處于一種相互促進(jìn)發(fā)展的關(guān)系中[2]。

二、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展機(jī)制

（一）建立起有效的政府協(xié)調(diào)機(jī)制

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要借助于政府的協(xié)調(diào)管理。在不同地區(qū)中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)中的聯(lián)系程度并不一致。通過有效的政府協(xié)調(diào)機(jī)制，能夠使得文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過引導(dǎo)、管理等，實(shí)現(xiàn)初步的融合以及持續(xù)的發(fā)展融合。

為此，各級(jí)政府部門需要總結(jié)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合管理需求，突破現(xiàn)有的管理體制模式，建立起適合于產(chǎn)業(yè)融合的管理服務(wù)體系。需要認(rèn)識(shí)到，在不同的地區(qū)中，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需求有所差異，政府部門的融合引導(dǎo)需要根據(jù)其差異選擇適當(dāng)?shù)姆绞健Ｈ缫恍┑貐^(qū)中經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高，旅游服務(wù)能力強(qiáng)，因此具有一定的旅游吸引力，游客的數(shù)量較多。然而，成熟的歷史文化資源相對(duì)有限，該地區(qū)難以對(duì)游客形成深度的吸引力，這造成游客回訪率不高、旅游評(píng)價(jià)口碑不佳等問題。面對(duì)這種情況，管理部門需要強(qiáng)化對(duì)歷史文化資源的整合，需要重視現(xiàn)代性的歷史文化資源。同樣是重要的文化資源，借助地區(qū)的發(fā)展歷史建立起相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，提升地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的文化吸引力。再例如，對(duì)于我國更多的地區(qū)來說，歷史文化遺存豐富，旅游服務(wù)水平卻相對(duì)有限。在這種情況下，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合也會(huì)受到影響。集中表現(xiàn)在：文化產(chǎn)業(yè)的競爭激烈，存在一定的野蠻生長狀態(tài);許多文化產(chǎn)品空有噱頭，缺乏實(shí)質(zhì)性的文化內(nèi)涵，難以對(duì)游客形成持久的文化吸引力。與此同時(shí)，與文化產(chǎn)品同步開發(fā)的旅游產(chǎn)品也呈現(xiàn)出粗制濫造的特點(diǎn)，游客整體的游覽體驗(yàn)不佳、旅游花費(fèi)較高，造成地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)口碑下降。為此，需要進(jìn)行旅游服務(wù)的重點(diǎn)管理，提升服務(wù)的水平;對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的管理，要重視產(chǎn)業(yè)的整合，促進(jìn)文化產(chǎn)品的成熟發(fā)展。

（二）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)信息的收集與整合，建立統(tǒng)一市場

借助于信息化手段以及統(tǒng)一的信息平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)具體信息的收集，有助于文化與旅游的深度融合，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展定位。

首先，需要建立起信息收集的平臺(tái)。政府部門需要作為信息收集平臺(tái)建立的主導(dǎo)者，根據(jù)地區(qū)中的旅游產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，建立起多個(gè)信息收集的渠道。如文化產(chǎn)品的銷售狀況、文化產(chǎn)品的研發(fā)狀況，各個(gè)旅游景點(diǎn)的游客人數(shù)、信息反饋等。需要進(jìn)行定期的信息收集以及周期性的信息對(duì)比整合，尋找地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題[3]。

其次，需要根據(jù)收集到的信息，進(jìn)行統(tǒng)一市場的規(guī)劃。例如，許多博物館都推出了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品不僅能夠增加博物館的經(jīng)濟(jì)收益，也能夠起到文化宣傳的效果。如實(shí)用類的文創(chuàng)產(chǎn)品，印有博物館的名稱、著名展品等，購買者的使用過程就是一種強(qiáng)化的宣傳過程。旅游參觀與文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，成為了一個(gè)統(tǒng)一體，并且產(chǎn)生相互促進(jìn)的作用。

（三）培養(yǎng)綜合人才，進(jìn)行多角度的人才引導(dǎo)

在文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合中，具有高度綜合素養(yǎng)的人才，是產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵。為此，各地區(qū)都需要重視人才培養(yǎng)，建立起完善的人才培養(yǎng)機(jī)制。

首先，需要通過高等教育，培養(yǎng)專業(yè)的旅游文化方向人才。當(dāng)前，我國許多高校都開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)，就學(xué)生的實(shí)際就業(yè)情況而言，存在一定的問題。學(xué)科體系的構(gòu)建與社會(huì)實(shí)際的用人需求之間存在差異，在一些高校中由于課程體系設(shè)置不當(dāng)，學(xué)生不具有深度的文化認(rèn)識(shí)能力，也缺乏文化認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ);同時(shí)學(xué)生服務(wù)能力的培養(yǎng)與訓(xùn)練也存在不足。面對(duì)這一情況下，高校需要強(qiáng)化校企結(jié)合模式的應(yīng)用，根據(jù)具體的用人需求制定出培養(yǎng)策略，提升人才的綜合文化旅游素養(yǎng)。

其次，需要重視在實(shí)踐中培養(yǎng)人才。例如，相關(guān)的就業(yè)管理部門以及文化旅游部門，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮献?，通過合理的創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)，進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中需要關(guān)注的重點(diǎn)

（一）重視歷史文化的深度挖掘與整合

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要依托豐富的歷史文化資源。為此，需要重視對(duì)歷史文化資源的深度挖掘與整合。必須區(qū)分大眾文化與文化產(chǎn)業(yè)之間存在的發(fā)展差異，重視挖掘歷史文化資源當(dāng)中的經(jīng)濟(jì)要素。為此，仍舊要關(guān)注對(duì)相關(guān)信息資源的收集，有效利用歷史文化中的熱點(diǎn)因素，進(jìn)行文化產(chǎn)品的開發(fā)。例如，借助于影視作品的熱度，進(jìn)行文化產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

（二）充分應(yīng)用本地的工商業(yè)發(fā)展資源

我國具有良好的工商業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，商業(yè)基礎(chǔ)主要是商業(yè)模式與商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，工業(yè)基礎(chǔ)則包括手工業(yè)以及其他的制造業(yè)基礎(chǔ)。在商業(yè)基礎(chǔ)的借鑒中，可以依托商業(yè)品牌的連鎖模式，進(jìn)行文化產(chǎn)品文旅綜合產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大銷售量與市場份額。工業(yè)模式中，要重點(diǎn)關(guān)注手工業(yè)的生產(chǎn)模式，手工產(chǎn)品與歷史文化之間具有更為深刻的聯(lián)系，也能夠增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)與居民收入[4]。

（三）持續(xù)推進(jìn)宣傳與推廣，擴(kuò)大文化影響力

文化形象與品牌的樹立，需要借助于持續(xù)的宣傳推廣。為此，要制定出長期的宣傳推廣戰(zhàn)略，保持廣告的投放量以及文旅產(chǎn)品的曝光度。在當(dāng)前，廣告推廣的模式更為多樣化，需要尤其重視網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，提升品牌效應(yīng)與地區(qū)的旅游口碑。

四、結(jié)束語

產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，普遍發(fā)生于當(dāng)前的時(shí)代中，在信息技術(shù)與市場經(jīng)濟(jì)的雙重推動(dòng)作用下，各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系日益緊密。其中，能夠產(chǎn)生共贏互利的關(guān)系，出現(xiàn)了明顯的融合發(fā)展趨勢(shì)。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就是產(chǎn)業(yè)融合的代表。為此強(qiáng)化對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的管理，原先我國的文化部與國家旅游局職能整合，成立了文化和旅游部。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是一種必然的趨勢(shì)，需要給予更多的研究與重視。

基金項(xiàng)目：肇慶市課題、文旅融合背景下肇慶星湖旅游景區(qū)+文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究（21GJ-51）。

參考文獻(xiàn)：

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