孫震

摘 要：近幾年來文化類節(jié)目的熱播，重新喚醒了受眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精神的熱情。山東衛(wèi)視《傳家寶里的新中國(guó)》這檔文化類節(jié)目與以往的類似節(jié)目大有不同，從節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、故事講述方式、資源互轉(zhuǎn)方向三方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變。文章以此為例，探討現(xiàn)階段文化類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：《傳家寶里的新中國(guó)》;文化類節(jié)目;傳統(tǒng)文化精神

一、短時(shí)高效——做故事的講述者

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合趨勢(shì)越來越明顯，大眾獲取信息的方式逐步由手機(jī)媒體取代，碎片化閱讀和淺層次閱讀越來越普及。電視媒體作為傳播正能量?jī)r(jià)值觀的主流媒體，如何在這一時(shí)代背景下創(chuàng)造出模式更加新穎、亮點(diǎn)更加鮮明的文化類節(jié)目成為一個(gè)顯著的問題。《傳家寶里的新中國(guó)》（圖1、圖2）是山東廣播電視臺(tái)為慶祝中華人民共和國(guó)成立七十周年推出的特別文化類節(jié)目，共9期。山東衛(wèi)視作為地方衛(wèi)視，不占有過多的資源優(yōu)勢(shì)，但是它從創(chuàng)新節(jié)目模式上下手也，獲得了良好的收益，并獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。《傳家寶里的新中國(guó)》用最樸實(shí)無華的語言，講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人心魄的故事。與中央電視臺(tái)《故事里的中國(guó)》這樣大制作的文化類節(jié)目相比，它有著天然的優(yōu)勢(shì)。與每期時(shí)長(zhǎng)90分鐘的《故事里的中國(guó)》相比，《傳家寶里的新中國(guó)》每期僅有25～30分鐘的時(shí)長(zhǎng)，在全民進(jìn)入碎片化閱讀時(shí)代背景下，它無疑是順風(fēng)而行。節(jié)目每期故事經(jīng)過短暫的鋪墊就進(jìn)入故事講述本身，將至繁歸于至簡(jiǎn)，除去那些毫無意義的“添加劑”，讓故事價(jià)值呈現(xiàn)出它原本的樣貌?！秱骷覍毨锏男轮袊?guó)》這檔節(jié)目?jī)H僅通過“持寶人攜帶傳家寶—講述與傳家寶的故事—將傳家寶放入掌上博物館”的三部曲模式，簡(jiǎn)明扼要地將故事敘述完整。文化類節(jié)目不同于普通的娛樂性綜藝節(jié)目，雖然近些年來，文化類節(jié)目的邊界變得越來越模糊，融入了各類元素，這其中也包括娛樂性。但是文化類節(jié)目的宗旨依舊是傳播正能量和時(shí)代精神，如何在讓觀眾極少地感受到說教性同時(shí)，潛移默化地接受所傳達(dá)的精神價(jià)值觀念才是最重要的?！秱骷覍毨锏男轮袊?guó)》通過制造沖突和懸念的方式來提升節(jié)目的戲劇性，吸引觀眾的興趣。先“拋磚”，即刻“引玉”，中間不存在多余步驟，使得觀眾的興趣還沒有轉(zhuǎn)移，就已經(jīng)看到了原原本本的故事。對(duì)于一個(gè)體量為半小時(shí)的節(jié)目來說，它并不能容納多種多樣的舞臺(tái)元素，如創(chuàng)演、情景再現(xiàn)等，但只要講完一個(gè)故事，傳達(dá)好正能量?jī)r(jià)值觀就已經(jīng)完成了節(jié)目的使命。

《傳家寶里的新中國(guó)》中選取的故事都是見證了祖國(guó)發(fā)展變遷，具有時(shí)代意義的，如第一期“《歌唱祖國(guó)》原始手稿亮相”、第二期“97式軍裝‘見證香港回歸”（圖3）、第三期“77歲老人守護(hù)‘焦桐48年”等，節(jié)目以平民化的講述視角喚起觀眾對(duì)歷史瞬間的共同記憶。這樣故事只有極具代表性，又不顯得大而空，才能引起觀眾的共情與共鳴，從而實(shí)現(xiàn)高效傳播。《傳家寶里的新中國(guó)》節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)很短，但這并不代表對(duì)傳家寶背后的故事挖掘不深入，反而在有效的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，對(duì)故事的講述十分完整，效率極高。在整個(gè)大故事下，持寶人還會(huì)講述幾個(gè)有趣的小故事來推進(jìn)節(jié)目的進(jìn)程發(fā)展。第一期中，《歌唱祖國(guó)》的原創(chuàng)作者王莘在機(jī)緣巧合之下于當(dāng)鋪中購(gòu)買了一批樂器，經(jīng)過天安門廣場(chǎng)時(shí)，看到秋風(fēng)吹動(dòng)著五星紅旗，這首歌曲的第一句“五星紅旗迎風(fēng)飄揚(yáng)”就出現(xiàn)在他的腦海中。這類很有意思的小故事，如一縷縷絲線，配合著持寶人的講述，織成一件美麗的衣服，十分生動(dòng)形象且趣味橫生。而且小故事之間并非毫無關(guān)聯(lián)的，它們按照時(shí)間順序連接起來，直接指向最后的主題，也就是見證祖國(guó)變遷，傳承中國(guó)精神。這樣高效的節(jié)目制作方式，構(gòu)建出了具有深度和廣度的文化類節(jié)目的傳播樣態(tài)。

二、以小窺大——做故事的繼承者

電視媒體應(yīng)該承擔(dān)主流媒體的傳統(tǒng)文化傳承責(zé)任，《傳家寶里的新中國(guó)》采取通過一件傳家寶來講述中華人民共和國(guó)歷史進(jìn)程的模式，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化精神的傳承。如果節(jié)目單純通過主持人講述故事，或者僅僅讓傳承人直接訴說故事，不僅說教痕跡過重，而且難免顯得有些抽象和空洞。但在這檔節(jié)目中，首先映入觀眾眼簾的是一件件與中華人民共和國(guó)有關(guān)的傳家寶，或者說見證了某一個(gè)歷史進(jìn)程的老物件。比如第一期《歌唱祖國(guó)》的原始手稿、第二期見證香港回歸中當(dāng)時(shí)軍人所穿著的97式軍裝、第三期持寶人與焦裕祿書記當(dāng)年共同奮斗時(shí)留下的筐等，文化類節(jié)目采用這種把故事藏在一個(gè)具體的物件當(dāng)中的模式，通過持寶人的講述，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精神的傳承。故事變得有實(shí)際承載物后，觀眾接受起來也就更加快捷，也就自然而然地能夠把傳統(tǒng)文化精神繼承下去。

《傳家寶里的新中國(guó)》有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是“傳家寶”，另一個(gè)就是“新中國(guó)”。傳家寶是一個(gè)情感傳承的基點(diǎn)，透過這個(gè)基點(diǎn)，可以觀察到新時(shí)代中國(guó)的變遷。好故事的標(biāo)準(zhǔn)就是：能夠快速進(jìn)入觀眾的腦海之中，經(jīng)過品味和思考化進(jìn)觀眾心間，善于將具體化的承載物轉(zhuǎn)化為抽象的故事概念?！秱骷覍毨锏男轮袊?guó)》無疑做到了這一點(diǎn)。傳家寶是小，新時(shí)代中國(guó)變的遷是大，節(jié)目以小物體來窺見大變遷，真正起到了講述中國(guó)故事的繼作用。2013年12月26日，習(xí)近平總書記在紀(jì)念毛澤東同志120周年誕辰座談會(huì)上的講話中提到：對(duì)中國(guó)人民和中華民族的優(yōu)秀文化和光榮歷史，要加大正面宣傳力度，通過學(xué)校教育、理論研究、歷史研究、影視作品、文學(xué)作品等多種方式，加強(qiáng)愛國(guó)主義、集體主義、社會(huì)主義教育，引導(dǎo)我國(guó)人民樹立和堅(jiān)持正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀、文化觀，增強(qiáng)做中國(guó)人的骨氣和底氣。在全球化快速發(fā)展的今天，各個(gè)國(guó)家、各個(gè)民族之間不同文化的縱橫交錯(cuò)，隨時(shí)都有可能改變一個(gè)人的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。傳承中華傳統(tǒng)文化，傳播中國(guó)精神，講好中國(guó)故事顯得越來越重要。不管形式怎樣變化，文化傳承始終是文化類綜藝節(jié)目的根，而綜藝只是為表現(xiàn)文化而生的形式，不能因?yàn)榫C藝沖淡節(jié)目對(duì)文化的表達(dá)。文化是對(duì)優(yōu)秀歷史的繼承和傳揚(yáng)，是一個(gè)民族的精神瑰寶，影響著一個(gè)國(guó)家和民族的行為和思想?！秱骷覍毨锏男轮袊?guó)》所表達(dá)的故事，或者說故事背后承載的精神，都是廣大觀眾所認(rèn)可，并可以為之感動(dòng)的。節(jié)目第7期講述了日本人持永只仁與早期中國(guó)動(dòng)畫的故事（圖4），傳達(dá)了愛好和平的精神，體現(xiàn)了兩國(guó)人民的互幫互助。持永只仁不僅為早期中國(guó)動(dòng)畫奠定了基礎(chǔ)，用中文名方明導(dǎo)演了許多部膾炙人口的動(dòng)畫片。故事的講述者——他的女兒持永伯子回到日本之后更是從事著中國(guó)人戰(zhàn)爭(zhēng)被害者要求支持會(huì)，雖然受到過日本本土人民的反對(duì)、恐嚇，但她依然沒有停止腳步。

《傳家寶里的新中國(guó)》一個(gè)個(gè)趣味十足的故事，背后都承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化精神，為人民付出、為社會(huì)奉獻(xiàn)、為國(guó)家謀發(fā)展是永恒不變的真理。

三、多元融合——做故事的傳揚(yáng)者

時(shí)代快速發(fā)展，各類媒體蜂擁而出，大大打擊了電視媒體的存在空間。《傳家寶里的新中國(guó)》這檔節(jié)目所表達(dá)的傳統(tǒng)文化精神已是十分深刻，在這樣的大背景環(huán)境之下，提高受眾對(duì)電視媒體的接受程度，顯得至關(guān)重要。新時(shí)代的電視媒體應(yīng)有效地將電視媒體與其他新媒體結(jié)合起來，不斷拓展新的宣傳途徑，加深節(jié)目?jī)?nèi)涵，進(jìn)行多元融合的廣泛傳播，將新媒體的流量轉(zhuǎn)化為電視的收視率?！秱骷覍毨锏男轮袊?guó)》在前期宣傳造勢(shì)的時(shí)候就通過讓受眾掃描二維碼上傳自己的“傳家寶”，訴說自己的“傳家寶”與祖國(guó)變遷的關(guān)系，先期啟動(dòng)“哇曬傳家寶”融媒體征集活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)端和電視端的互聯(lián)互動(dòng)。此外，節(jié)目還利用多媒體交互進(jìn)行雙向傳播，通過傳承榜、人氣指數(shù)等手段讓大家留言、點(diǎn)贊，參與互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目與受眾的黏合度?！秱骷覍毨锏男轮袊?guó)》欄目組同時(shí)還聯(lián)合具有廣泛影響力的人民日?qǐng)?bào)微博賬號(hào)，參與并發(fā)起了“萬人接力歌唱祖國(guó)”的融媒體征集活動(dòng)，引發(fā)各大明星的助力?！叭f人接力歌唱祖國(guó)”的閱讀量高達(dá)2.6億，很好地實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的合理生態(tài)圈層建構(gòu)。欄目組還在抖音等段視頻平臺(tái)，截取每一個(gè)故事最高潮的部分，進(jìn)行制作播放。在短視頻橫行的時(shí)代，無疑迎合了年輕群眾追求簡(jiǎn)單、直接、快感的觀看需求，同時(shí)也擴(kuò)展了傳統(tǒng)電視媒體的傳播途徑?！秱骷覍毨锏男轮袊?guó)》不僅在山東衛(wèi)視準(zhǔn)點(diǎn)播出，而且也在愛奇藝、嗶哩嗶哩、芒果TV、PP視頻、樂視視頻、優(yōu)酷視頻、騰訊視頻、齊魯網(wǎng)等各大視頻平臺(tái)同步播放，通過電視和網(wǎng)絡(luò)融合的傳播方式，完成了文化類節(jié)目的跨界推廣，造成廣泛影響。

在傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播中，《傳家寶里的新中國(guó)》和各類短視頻App和各大視頻網(wǎng)站聯(lián)手（圖5），打造線上媒體融合的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)擁有了較多的線上受眾基礎(chǔ)。如何加快推進(jìn)線上資源向線下轉(zhuǎn)化，真正把具有實(shí)際意義的中國(guó)傳統(tǒng)文化精神變成物質(zhì)傳承實(shí)體，形成資源互轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)資源的最大化優(yōu)勢(shì)，提高傳播效果，使更多不同年齡層次的觀眾都加入這一話題討論中，是提高大眾文化素養(yǎng)的便捷途徑。線上各媒體之間相互融合是一種必不可少的傳播方式，線下與線上傳播的聯(lián)合更是加深了觀眾對(duì)于節(jié)目的印象。在《傳家寶里的新中國(guó)》節(jié)目播出之前，山東廣播電視臺(tái)開展了“傳承焦裕祿精神”的主題黨日暨“傳家寶”的展示活動(dòng)，特邀節(jié)目第三期的主人公魏善民在山東省淄博市焦裕祿紀(jì)念館講述他與焦裕祿書記的奮進(jìn)事跡，并栽下含有希望和生機(jī)的“焦桐”，與現(xiàn)場(chǎng)所有人一起感受焦裕祿精神，傳揚(yáng)中國(guó)精神。這是傳統(tǒng)電視節(jié)目從社會(huì)層面進(jìn)行線上向線下資源轉(zhuǎn)換的一種有效途徑。傳統(tǒng)文化精神并非高不可及的，而是時(shí)時(shí)刻刻環(huán)繞在我們身邊的，我們應(yīng)從實(shí)際行動(dòng)出發(fā)，貫徹、落實(shí)、傳揚(yáng)中國(guó)精神，譜寫中國(guó)篇章。

此外，節(jié)目還促使線上媒體傳播和線下主人公親身講演傳播之間進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。實(shí)際上這是因?yàn)榫€上資源已趨近飽和，受眾類型也十分統(tǒng)一，進(jìn)行線下資源轉(zhuǎn)換有利于改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的格局。線下傳播可以推動(dòng)線上傳播的發(fā)展，線上傳播可以為線下傳播提供有力依據(jù)，從而形成一個(gè)良好的共贏局面。

四、結(jié)語

2019年12月5日，《傳家寶里的新中國(guó)》獲得“TV地標(biāo)”中國(guó)電視媒體省級(jí)衛(wèi)視年度創(chuàng)新影響力節(jié)目。2020年2月27日，經(jīng)國(guó)家新聞出版廣電總局組織評(píng)選，《傳家寶里的新中國(guó)》被確定為2019年第四季度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。從以上的分析可以得出，《傳家寶里的新中國(guó)》真正立足當(dāng)下，通過三方面的創(chuàng)新策略實(shí)際出發(fā)，有效地給傳統(tǒng)文化類節(jié)目帶來了新的啟示，提供了優(yōu)秀的范本，真正做到以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，講好屬于每一個(gè)人的中國(guó)故事。

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作者單位：

遼寧師范大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院