林采詩，劉鵬林

（嘉興學院 南湖學院，浙江 嘉興 314000）

1 引言

近年來國家對文化創(chuàng)意產業(yè)越來越重視，2014年2月，國務院印發(fā)了《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》。嘉興是江南文化空間的一處勝地。秀水泱泱，紅船依舊。時代變遷，精神永恒[1]。嘉興的紅色基因“紅船精神”是中國革命的精神之源，具有獨特性、革命性和實踐性。以文創(chuàng)產品為載體，注入地域文化內涵，應用于生活，是打造城市名片、傳承與發(fā)揚地域文化精神的有效途徑之一[2]。絲綢作為嘉興地方特色產品，蘊含了豐富的文化內涵，是很好的文創(chuàng)載體。在實現(xiàn)文化理念傳遞的同時，可以為絲綢、文創(chuàng)產業(yè)帶來新面貌。我國絲綢文創(chuàng)產業(yè)目前還停留在初級階段，市面上的絲綢文創(chuàng)產品存在著較大的提升空間。

2 嘉興地區(qū)絲綢文創(chuàng)產業(yè)現(xiàn)狀

2.1 前景廣闊，需要拓寬行業(yè)發(fā)展新路

近年來嘉興地區(qū)在融入長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略下積極發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)。長三角（嘉興）文化創(chuàng)意設計大賽、嘉興市紅色文化產品創(chuàng)意大賽和嘉興文化產業(yè)博覽會的舉辦，旨在探索將地域文化應用于文創(chuàng)產品的設計，構建消費大眾與歷史文化溝通的橋梁，發(fā)揚地域文化和民族精神，激發(fā)城市文化基因新活力，營造推動嘉興城市文化產業(yè)的良好氛圍。絲綢作為嘉興特色產品，以絲綢為載體的文創(chuàng)產品在文創(chuàng)產業(yè)中占有重要的地位，尤其是以絲巾為主的服裝配飾，有很強的裝飾性同時又承載著情感、文化與時尚，是“流動的城市明信片”，是重大國際活動首選紀念禮品形式。在建國100周年、世界互聯(lián)網大會、杭州G20峰會等大型活動中，均有專門的紀念性的絲綢禮品相贈。隨著嘉興城市地位逐漸凸顯，紅船精神、人文歷史文化底蘊逐漸被大眾熟知，旅游市場盛況空前，文化創(chuàng)意產業(yè)市場前景廣闊，旅游紀念絲巾及衍生產品有很大的消費市場。

2.2 設計研發(fā)，需要注重文化元素與創(chuàng)新

2.2.1絲綢類文創(chuàng)品牌與產品嶄露頭角

新時代，隨著生活方式改變，人們審美水平也在提高，產品設計融入文化內涵，可以增加附加值，注入情感。通過實地考察嘉興地域絲綢類文創(chuàng)產品品類、設計、工藝、市場等內容，“繭鄉(xiāng)”與“南秀絲語”兩個品牌較有代表性?！袄O鄉(xiāng)”絲綢曾被選為世界互聯(lián)網大會絲綢禮品供應商，企業(yè)定位以“文化驅動、科技創(chuàng)新”，致力于將中國傳統(tǒng)文化元素融入絲綢，拓展開發(fā)絲綢文化禮品、生活用品、裝飾藝術品等領域。嘉興“南秀絲語”品牌推出的真絲項鏈在“2019年中國特色旅游商品大賽”中獲得金獎。產品主要特色在于形式與佩戴方式的創(chuàng)新，把絲巾與珍珠吊墜結合，即保留了絲巾的裝飾效果，同時具有結構簡單、使用方便的特點，獲得外觀與實用新型兩項專利。

2.2.2產品設計創(chuàng)新能力有待提高

作為禮儀贈品或旅游紀念品，絲綢文創(chuàng)產品具有高度的知識性、藝術性和紀念意義，設計師需要深入挖掘地域文化特色[3]，考察自然、人文景觀、民俗風情或相關歷史典故，提取歸納相關的靈感元素進行設計與表達。既要遵循裝飾美的法則，又要承載民俗風情和文化特色，同時注重藝術性與實用性相結合，與消費者達到情感共鳴進而滿足創(chuàng)新性的要求。國內高端絲綢產品市場，越來越注重設計，但也有圖案缺乏創(chuàng)新，存在模仿與同質化現(xiàn)象[4]。其次，設計的表達力薄弱，產品形式化相對較嚴重。另外藝術性與實用性沒有達到很好的統(tǒng)一，導致較難流行。雖然面料高端，但是在絲巾圖案設計方面還需要精心研究設計。

2.2.3亟需打造優(yōu)秀絲綢文創(chuàng)品牌

與杭州、上海、蘇州等城市絲綢文創(chuàng)產業(yè)產品對比分析發(fā)現(xiàn)，嘉興地區(qū)尚未形成絲綢文創(chuàng)產業(yè)集群，杭州以凱喜雅、寶石蝶、絲綢故事等品牌為代表的絲巾品牌形成了規(guī)?；漠a業(yè)集群，在杭州中國國際絲綢城的輻射下打造成集旅游、文化、消費于一體的著名景點。由于杭州城市地位的提升，國際盛會的舉辦，各品牌也在紛紛探索提取代表性文化元素結合現(xiàn)代流行設計禮品或者旅游紀念品。隨著每年一屆世界互聯(lián)網大會的召開，嘉興作為世界互聯(lián)網大會永久會址，“紅船精神”誕生地，城市地位與知名度不斷提升，未來亟需打造優(yōu)秀絲綢文創(chuàng)品牌，力爭在弘揚嘉興地域文化、傳播時代價值的同時，提供貼近時代、服務發(fā)展、融入生活，為人民群眾提供全方位、生活化的文化創(chuàng)意產品，更好地提升生活品質和引領生活方式[5]。

2.3 弘揚紅色文化，傳承紅色基因

紅色文化具有多方面價值，是我們黨經驗的寶貴結晶，是豐厚的精神財富。隨著“紅船精神”的提出與當代紅色旅游的興起，嘉興南湖紅船有著特殊的文化價值和不可取代的歷史地位。在舉辦國家慶典活動或者紅色文化旅游過程中，有紀念意義的文創(chuàng)產品也是弘揚推廣文化的重要部分。對嘉興地區(qū)而言，對于南湖紅船紅色旅游形象與文創(chuàng)產品的研究還比較少，目前紅色文創(chuàng)產品存在品類單一、相似度高、應用價值偏低等問題，因此還需要不斷挖掘紅色文化，紅色元素的運用價值與方法，激活嘉興紅色基因。

3 嘉興地域絲綢文創(chuàng)產品設計路徑分析

3.1 設計元素分析

3.1.1嘉興景觀文化

嘉興地處長江三角洲，自古以來逐水而居，依河而建，形成了典型的江南水鄉(xiāng)風情，其建筑景觀也帶有江南水鄉(xiāng)的特色和韻味，反映著嘉興這座古城的歷史和人文特質。嘉興建筑景觀多是亭臺、樓閣、廊橋、水榭這些江南傳統(tǒng)特色建筑，白墻黑瓦，結構精巧。整體布局設計追求自然與人文的和諧統(tǒng)一，呈現(xiàn)出素雅秀麗的江南水鄉(xiāng)色彩，如圖1所示為嘉興南湖煙雨樓建筑，圖2為嘉興三塔，具有典型的江南建筑特征。

圖1 嘉興煙雨樓

圖2 嘉興三塔

3.1.2嘉興歷史民俗

世世代代的嘉興人民在勞動與生活中，不斷開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造了不少獨具嘉興特色的民俗文化，諸如海寧硤石燈彩、嘉興剪紙（如圖3）、桐鄉(xiāng)藍印花布等民間藝術和祭蠶神、網船會（如圖4）、南湖荷花燈會等民俗活動，這些民俗文化陶冶和孕育了嘉興人獨特的審美情趣，反映出嘉興豐富多彩的民間信仰文化，也折射出當?shù)匕傩諏γ篮蒙畹臒釔酆推碓福趥鞒邪l(fā)展中不斷改革創(chuàng)新，一直流傳至今。

圖3 嘉興剪紙

3.1.3嘉興紅色文化

嘉興特殊的革命歷史，滋養(yǎng)孕育了獨一無二的紅色革命文化。紅船精神是嘉興紅色文化的根本核心，也是嘉興地域文化區(qū)別于其他文化的顯著標識。嘉興對于紅色文化的傳承和弘揚更是有著義不容辭的責任和深刻歷史意義。為此，對于嘉興地域文化的研究，要立足于嘉興獨有的紅色文化，深入剖析嘉興紅船精神，傳承紅色基因。如圖5嘉興南湖紅船，圖6為南湖革命紀念館。

圖5 嘉興南湖紅船

3.2 設計原則

通過調查“本土、傳承、創(chuàng)新、突破、完善、實用”是當前時代背景下文創(chuàng)產品發(fā)展新道路。結合絲綢文創(chuàng)產品發(fā)展現(xiàn)狀，基于嘉興地域文化的絲綢文創(chuàng)產品設計原則，可歸納總結為以下四個方面：

3.2.1文化專屬原則

任何基于某一特定區(qū)域資源進行的產品設計，都會受該地區(qū)自身文化特性影響。對地域文化的研究和理解為其賦予了獨特的地域文化色彩[6]，成為了這類文創(chuàng)產品區(qū)別于其他產品的標簽。嘉興絲綢文創(chuàng)產品作為嘉興特色元素符號的載體，其主要作用就是傳達嘉興文化內涵。通過對嘉興文化的深入挖掘剖析和地域元素符號的綜合提煉，使消費者能通過產品建立與嘉興文化的聯(lián)系。

3.2.2功能實用原則

脫離消費者需求的文創(chuàng)產品，往往容易被市場淘汰。一款好的文創(chuàng)產品，不僅要滿足消費者的精神需求還要融入生活實際，具備功能實用性。嘉興絲綢文創(chuàng)產品的開發(fā)設計，應當回歸消費者潛在需求，貼合生活實際嘗試更多品類，將功能實用性與產品設計巧妙結合。以“在日常生活中也能得到使用”為設計原則，延長絲綢文創(chuàng)產品的生命周期，充分發(fā)揮產品的價值和意義。

3.2.3藝術美學原則

視覺感知是消費者對文創(chuàng)產品的第一感受。消費者能否透過產品感受背后的文化內涵之美，直接取決于產品設計是否對消費者具有一定的視覺吸引力。遵循形式美法則，對嘉興地域文化進行藝術性的文化要素提煉，圍繞紋樣、構圖、表現(xiàn)手法、色彩效果等方面進行產品設計，開發(fā)迎合市場潮流，新穎時尚的絲綢文創(chuàng)產品，以此達到功能和美感、文化和設計的和諧統(tǒng)一。

3.2.4融合創(chuàng)新原則

提取各種要素的本質和內涵，通過創(chuàng)新設計將它們完美融合在一起，促使產品整體上發(fā)生質的飛躍，形成獨一無二的創(chuàng)新特色，提高核心競爭力。嘉興絲綢文創(chuàng)產品在設計過程中，即要注重文化共性與個性的融合，文化精神與物質載體的融合；又要打破常規(guī)，突破設計思維，不斷推陳出新，革故鼎新，為文創(chuàng)產品注入新的生命力。

3.3 設計路徑

3.3.1設計元素提取

以嘉興地域建筑、風景、紅船精神、人文特征、風俗民情等方面為設計選材要素，從文化學角度對南湖文化意蘊進行深入剖析，從圖像學，美學角度出發(fā)，融入現(xiàn)代時尚元素，對圖案設計進行研究尋找創(chuàng)意亮點，提取設計元素，使作品象征意義與實用價值相結合。

3.3.2元素轉化與表達

對選取的元素進行歸納整理，分析研究構圖形式、圖案造型、色彩選擇、技法表現(xiàn)、細節(jié)設計等深度剖析，運用現(xiàn)代設計手法對色彩、圖案進行設計，注重創(chuàng)新、獨特和時尚，突出裝飾審美和實用特征，迎合新時代人們的審美風尚和潮流。

3.3.3設計元素運用

確定文創(chuàng)產品品類，對轉化后的圖案進行運用， 產品品類范圍可包含絲巾、眼罩、化妝包、眼鏡布等產品，根據(jù)產品特點結合美學原理對轉化后的設計元素進行大小、位置等要素的設計排列，保證實用性與觀賞性的統(tǒng)一。通過產品設計把絲綢材料融入人們日常生活，提升絲綢類絲巾產品與衍生文創(chuàng)產品的附加值，擴大市場范圍。

4 總結

絲綢文創(chuàng)產品具有高度的知識性、藝術性和紀念意義。設計師可以深入挖掘地域文化特色，考察自然地理信息、人文景觀內涵、民情風俗或相關歷史典故，提取歸納出設計需要的靈感元素，進行設計與表達。既遵循裝飾美的法則，又與藝術性、實用性相結合，承載民俗風情和文化特色，能與消費者達到情感共鳴進而滿足創(chuàng)新性的要求。