黎文婕

大象轉(zhuǎn)身，設法保住“周末”陣地

時近開學，身在西南地區(qū)的金敏收到了新東方老師發(fā)的一條群消息，“新東方想讓孩子擁有一技之長！繪畫？籃球？廚藝？歡迎家長填寫問卷，教什么由您決定?！焙蟾揭环輼嗣鲀H限老生填寫的問卷。

而這份問卷的內(nèi)容除了孩子就讀年級、在新東方就讀時長等基礎信息，主要聚焦在家長對素質(zhì)類課程的報名意愿、具體課程類型的偏愛以及能夠接受的價格區(qū)間。

金敏的女兒讀小學六年級，此前已在新東方學了3年英語。“在收到這份問卷前，還有一個變動是，由于雙減政策，此前在新東方報的周末課程現(xiàn)在都轉(zhuǎn)為了周內(nèi)上課?！彼裕鹈敉茰y，“新東方調(diào)查家長們素質(zhì)類課程的意愿，是為了用這些課程彌補周末的空檔。”

金敏的判斷有據(jù)可依。短短一個月，校外培訓的幾大巨頭轉(zhuǎn)型的步伐緊湊，最主要的措施便是，一邊調(diào)整學科類課程的時間，一邊爭先搶在開學前推出可在周末上課的素質(zhì)類課程。

事實上，新東方在其他城市已經(jīng)陸續(xù)有素質(zhì)教育課程落地。南京新東方在更早些時候就成立了素質(zhì)教育發(fā)展中心，主要聚焦語言、藝術、科技等領域，并上線了面向3-12歲孩子的素質(zhì)類課程，包括兒童美術課程“泡泡美術”和口才表達課“博文妙語”。

8月末，新東方廈門學校微信公眾號則先后宣布上線少兒街舞課程“新東方i街舞”和“i滔客少兒口才訓練課”。其中，街舞課為6-12歲孩子提供街舞培訓，教學模式則以 “線下授課+線上錄播鞏固”為主。據(jù)客服介紹，街舞班和口才班的價格均為2700元15次課，10月份開課，“上課都是在周末”。

而好未來則在近兩月頻頻在旗下品牌勵步上費盡心思。先是在6月底將“勵步英語”改名“勵步”，定位則由英語培訓轉(zhuǎn)變?yōu)閮和刭|(zhì)教育品牌，后便在8月密集發(fā)布五類素質(zhì)教育產(chǎn)品，分別為戲劇、美育、益智、口才、讀物產(chǎn)品，并宣布線下學習空間勵步兒童成長中心將正式落成。

除了新東方和好未來，在氣氛緊張的8月，網(wǎng)易有道也公布了少兒編程、圍棋、科學、美術、機器人等六款素質(zhì)教育產(chǎn)品。此外還有提供教學解決方案的課程平臺——有道優(yōu)課，為線下機構(gòu)提供素質(zhì)化轉(zhuǎn)型方案。

到了8月中旬，更多玩家跑步入場。就在15日這一天里，作業(yè)幫正式上線小鹿編程、小鹿美術、小鹿學習力三款素養(yǎng)課產(chǎn)品;掌門教育正式推出口才、美術、編程三大素質(zhì)教育課程;瑞思教育也宣布推出“瑞思海芽成長空間”“然點科學館”“瑞思瑪特”“瑞思研學”等少兒素質(zhì)教育新產(chǎn)品。

而電腦報搜索發(fā)現(xiàn)，這一類課程的時間大多都安排在周末。不難想象，“雙減”后的第一個新學期，能否憑借素質(zhì)教育產(chǎn)品拿下周末這塊吸金陣地，將成為校外培訓機構(gòu)的一場新惡戰(zhàn)。

賽道“原住民”和教培老巨頭，難分勝負？

8月31日晚上10點，李玉玲又收到了來自美術寶老師的消息，“距離漲價還有不到兩小時啦……”

李玉玲在暑期給女兒報了“美術寶1對1”的課程，之前剩余的課時還沒上完，老師突然開始催促續(xù)報 ，頻繁提到的一點是，“2021年9月1日0：00開始，美術寶1對1所有課時包進行調(diào)價，上漲百分之十?！?/p>

同樣提出提價的還有專注鋼琴陪練的VIP陪練，李玉玲注意到，自己此前咨詢過的一位VIP陪練課程顧問發(fā)布朋友圈和群消息稱，“自2021年9月1日起，將對所有陪練套餐進行價格調(diào)整，下架部分套餐，微調(diào)部分套餐報價，價格調(diào)整幅度為10%-15%……凡在8月購買套餐的用戶仍可享受優(yōu)惠價格?！?/p>

另一邊，畫啦啦的輔導老師們最近也正忙著給家長們發(fā)送活動信息，一開口就是“為響應國家政策，提倡素質(zhì)教育大力發(fā)展”。

無論是提價，還是推出活動，這些素質(zhì)教育賽道原住民的目標很明確——在巨頭們站穩(wěn)腳跟之前，保住自己的老用戶，爭取到新學期的續(xù)報。

事實上，長期以來，中國的素質(zhì)教育市場不溫不火，不僅沒有出現(xiàn)教培巨頭，小有規(guī)模和知名度的品牌也屈指可數(shù)。但眼下，學科教育培訓的巨頭們突然涌入，“原住民”顯然有些慌了。

值得注意的是，據(jù)黑板洞察數(shù)據(jù)顯示，這一行業(yè)的融資資金開始流向賽道頭部品牌，今年更為明顯。其中，9家機構(gòu)融資總額占素質(zhì)教育行業(yè)融資總額80%。

但眼下，學科教育培訓的巨頭們能否彎道超車其實尚不好說。畢竟，對于這些巨頭而言，要另起爐灶，也并不容易。能否在短時間內(nèi)搭建優(yōu)質(zhì)的教師團隊，就是一大難題。

電腦報在咨詢上文中提到的廈門新東方客服后發(fā)現(xiàn)，無論是街舞課還是口才課，目前都無法提供詳細的教師信息，僅稱“老師都是經(jīng)過了嚴格篩選的，至少有3年教學經(jīng)驗，自身也有豐富的比賽經(jīng)驗和舞臺表演經(jīng)驗?！倍峒绑w驗課，對方也表示“暫時不能選擇老師”。

一邊是教師信息的不透明，另一邊則是大規(guī)模的招聘信息。電腦報搜索新東方的招聘信息后發(fā)現(xiàn)，8月份多地的新東方都發(fā)出了對美術和口才教師的招聘信息，而招聘要求也有所差異。其中黃石新東方對口才教師并無學歷要求，并提出可以接受應屆畢業(yè)生。