呂煜昊

【摘要】? ? 信息傳播遵循基本的思路和方法，首先應(yīng)該明確任務(wù)，圍繞原則，把握整體，按層級進(jìn)行解析、深化和推廣。點(diǎn)對點(diǎn)解決問題，抓住主題、引導(dǎo)思想的傳播。宣傳工作者自身應(yīng)該搶先學(xué)習(xí)，明辨大是大非，引導(dǎo)正確的趨向，從而達(dá)到我是誰、為了誰、怎么辦、啥結(jié)果的目的。通過高舉旗幟、引領(lǐng)正確導(dǎo)向、從而達(dá)到成風(fēng)化人、凝心聚力的作用。

【關(guān)鍵詞】? ? 傳播? ? 邏輯? ? 政策? ? 應(yīng)用? ? 原則與靈活

引言：

媒體宣傳工作必定要達(dá)到某個階段性的目標(biāo)，我們遵循一定的邏輯思維方式，有助于達(dá)成目標(biāo)。我國的輿論陣地以中國共產(chǎn)黨為核心，以為人民服務(wù)為宗旨，歷史和實(shí)踐證明，在強(qiáng)大的政治形勢下，主旋律內(nèi)容是我們的內(nèi)核。廣大人民受益匪淺，如何圍繞核心、服務(wù)核心、宣傳核心，擴(kuò)展和深化思想，樹立大格局觀念，心系國家，情連大眾，就是我們傳媒服務(wù)工作的具體任務(wù)。從學(xué)習(xí)核心內(nèi)容，到制定基本原則，再到宣貫傳播，我們應(yīng)以國家總體思想為根基，再著眼地方為落腳點(diǎn)的思路進(jìn)行。

一、弘揚(yáng)主旋律是媒體宣傳的根基

1.1弘揚(yáng)主旋律是前提

從抗戰(zhàn)時期到中華人民共和國成立;從中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民走向繁榮，到義無反顧地繼續(xù)前行;體現(xiàn)出國家建設(shè)的豐碩成果，展示了中國強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)能力和影響世界強(qiáng)勁態(tài)勢。中國力量為本國人民創(chuàng)建福祉，不同階段對應(yīng)不同的主題，我們也相應(yīng)開展宣傳工作。只有學(xué)習(xí)領(lǐng)悟核心內(nèi)容，我們才不會迷失方向。我們可以通過國家大事、大會、權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的信息等，從中學(xué)習(xí)國家的思想精髓。力爭學(xué)懂、弄通，努力學(xué)在前、學(xué)得深，為做實(shí)打下良好的基礎(chǔ)。正確的導(dǎo)向，為我們提供正確引領(lǐng)，正確的意識形態(tài)指導(dǎo)我們具體應(yīng)用。

1.2弘揚(yáng)主旋律為媒體宣傳提供正確引導(dǎo)

傳媒宣傳執(zhí)行正確的輿論引導(dǎo)，并進(jìn)一步導(dǎo)入和推進(jìn)。在實(shí)際工作中，引入是傳播的開始，最初方向如果不準(zhǔn)，就會滿盤皆輸，最初必須抓住基本原則、關(guān)鍵點(diǎn)、階段主題、時間、事件的起始點(diǎn)等，這個準(zhǔn)則不簡單！猶豫不決的時候肯能就是學(xué)習(xí)不夠的表現(xiàn)。明確目的，也可以理解為宣傳的前期準(zhǔn)備工作。以抗擊新型冠狀病毒疫情為例：新冠病毒最初到來的時候，國家衛(wèi)生健康委員會等權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布關(guān)于疫情防控方面的信息，如：防控方法、食品發(fā)放、口罩防護(hù)服物資的應(yīng)用與管控;人員、出行的管理;醫(yī)療專家對病毒的分析、防治、疫苗的研制等。為了確保信息的可靠性和正確傳播，必須經(jīng)過嚴(yán)格的篩選、審核?；A(chǔ)不牢地動山搖。雖然是時間緊、任務(wù)重、急需求的現(xiàn)狀，但是這類關(guān)乎百姓的生命、健康等切身利益的信息，必須真實(shí)。正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。

二、關(guān)鍵點(diǎn)和環(huán)節(jié)對節(jié)目規(guī)劃的參照作用

2.1關(guān)鍵點(diǎn)和環(huán)節(jié)對節(jié)目規(guī)劃的參照作用

地方傳媒應(yīng)是整體思想的一個縮影。2021年全國脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行。本次大會充分反映了國家對脫貧攻堅(jiān)事業(yè)的重視，對頂?shù)米±щy，打得贏圣戰(zhàn)的工作者的肯定。在表彰的同時更重要的是認(rèn)可攻堅(jiān)克難的積極狀態(tài)。表彰是結(jié)果，引發(fā)勞動人民的思想更具有深遠(yuǎn)意義。在脫貧攻堅(jiān)工作中那些沁人心脾的故事，應(yīng)是我們宣傳工作的重點(diǎn)。為脫貧攻堅(jiān)辛苦勞作的工作者是我們學(xué)習(xí)的榜樣，他們背后的故事激勵我們擁抱困苦、珍愛生活、樹立正確人生觀，強(qiáng)自身者成大事。在地方脫貧攻堅(jiān)具體工作中，設(shè)置的舊衣物自助捐助箱、捐款、救助貧困家庭、組織扶貧等都是我們宣傳的素材。國家全民生活水平的提高才是中國為民謀幸福的目標(biāo)，圍繞為人民服務(wù)就是宣傳的根本。脫貧，表面上是個體生活水平的提升，實(shí)質(zhì)上是整體水平的提高，這個提高帶來的是抵御突發(fā)事件和抗災(zāi)能力的提升。脫貧攻堅(jiān)不僅是物質(zhì)上的脫貧，還應(yīng)深化思維，思路可能不一定決定出路，但必定會對出路產(chǎn)生積極影響。

2.2出臺符合本地發(fā)展的方向性宣傳

地方的發(fā)展，離不開所屬地的支持，宣傳工作也不例外。地方的精準(zhǔn)施策，對宣傳工作會起到積極的促進(jìn)作用，宣傳方向不是簡單的復(fù)制粘貼，在大方向上必須明確，地方根據(jù)具體情況，宏觀把控、分工布局、逐級細(xì)化，出臺符合本地特點(diǎn)的相關(guān)措施。

2020年我國評選出一批國家級功勛人物，大慶油田王啟民同志也獲此殊榮，這些楷模作為國家的典范是一種精神上的鼓舞，更重要的是弘揚(yáng)一種拼搏向上的精神。大慶精神、鐵人精神對工業(yè)戰(zhàn)線有不可磨滅的貢獻(xiàn)，正確把握宣傳導(dǎo)向，把控宣傳時機(jī)，精準(zhǔn)傳達(dá)主旋律信息，推動積極向上的模范精神，就是宣傳方向。地方政府對應(yīng)這類題材，以廣播、電視、報(bào)紙、移動客戶端等平臺進(jìn)行專門的報(bào)道。以講故事等方法編制節(jié)目，達(dá)到振奮人心、鼓舞士氣的作用。自己做的節(jié)目要有人看，編排經(jīng)得起推敲，思想能夠有回味?，F(xiàn)在機(jī)械相對發(fā)達(dá)，人工智能不斷發(fā)展，腦力引導(dǎo)體力勞動，人們?nèi)狈鄤诰?、勞模狀態(tài)，應(yīng)進(jìn)行持久宣揚(yáng)勞動精神?，F(xiàn)代人的體力活動遠(yuǎn)不如以前，腦力勞動應(yīng)堅(jiān)定持久學(xué)習(xí)。如果不主動吃學(xué)習(xí)的苦，就被動接受生活的苦。成功者背后的辛酸，只有做過才會感悟到。我們在弘揚(yáng)這類節(jié)目的時候，正是宣傳主旋律的機(jī)會。選擇典型人物，容易被關(guān)注，如何編制就是要點(diǎn)，勞模平時的小事，可能就是我們的重要素材，也是考驗(yàn)我們“有幾把刷子”的時候。困難總有，只不過是出現(xiàn)的時間和大小不同罷了。最困難的時候可能就是即將解決問題的時候。

三、地方主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)為首選宣傳對象

3.1本土支柱產(chǎn)業(yè)為宣傳的做引導(dǎo)

在本土傳播工作中，支柱性產(chǎn)業(yè)應(yīng)成為“主力群”，人們生存離不開經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，地方主體經(jīng)濟(jì)是地方的多數(shù)人群，主體人群或多數(shù)人群會影響其他人群，從而帶動整體，擴(kuò)散周邊。以大慶油田為例：大慶油田主體是石油行業(yè)，油田職工所占的比重比較大。油田企業(yè)管理規(guī)范，有一整套完善的體系，在工業(yè)宣傳戰(zhàn)線上有旗幟鮮明、定位準(zhǔn)確的優(yōu)勢，只要明確宣傳任務(wù)，大慶油田就會從善如流、禪精竭慮、以矩陣模式開展宣傳，達(dá)到廣泛引導(dǎo)的目的。

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)全國人民翻身解放，成立中華人民共和國。中國共產(chǎn)黨的偉大精神力量，必將引領(lǐng)我們走向更大勝利。學(xué)黨史、重溫老一輩黨員高尚的思想境界，就是我們在迎接建黨100周年的好主題。大慶油田不僅學(xué)習(xí)廣義方面，全國各個時期的杰出黨員事跡和思想，還學(xué)習(xí)大慶油田會戰(zhàn)時期的黨員的優(yōu)秀事跡，這是我們接地氣、感同身受的教材。大慶會戰(zhàn)時期的“五面紅旗”，即：五位杰出石油工作者中，鐵人王進(jìn)喜就是那個時期的代表。他艱苦奮斗、忘我奉獻(xiàn)的精神對于現(xiàn)在的人們具有深刻的教育意義。還有，大慶油田20世紀(jì)70年代“二十一名標(biāo)兵”、歷屆全國勞動模范等。編制節(jié)目對應(yīng)建黨100周年的主題，學(xué)習(xí)中國黨史，編制“油田黨史”類節(jié)目，上下聯(lián)動、圍繞核心、深化主題，講述油田的故事、做本土節(jié)目。通過國事重溫中國共產(chǎn)黨和中華民族偉大的豐功偉績;通過本土的人、物、事感受勞動者的思想境界，引發(fā)思考。把積極向上這種狀態(tài)作為主要宣傳主旨，弘揚(yáng)愛黨、愛國、敬業(yè)、勤儉的中華傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值觀。地方或一線素材重點(diǎn)應(yīng)放在具事件上，例如：大慶油田老會戰(zhàn)員工，為提高施工水平和工程質(zhì)量，提出了"嚴(yán)在針尖上，細(xì)在發(fā)絲上"， "寧要一個過得硬，不要九十九個過得去"的口號，在全戰(zhàn)區(qū)引起了很大反響。大慶油田老一輩鐵人，用身體代替機(jī)器攪拌泥漿、用人力運(yùn)輸60多噸重的井架，用吃苦耐勞、忘我的奉獻(xiàn)精神為祖國拿下了貧油落后的帽子，這種精神正是弘揚(yáng)中國主旋律的真實(shí)寫照，這種昂揚(yáng)的戰(zhàn)斗境界我們應(yīng)該學(xué)習(xí)。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ?、學(xué)習(xí)和生活態(tài)度會帶動整體的積極發(fā)展，形成文化趨向，產(chǎn)生認(rèn)知。地方支柱產(chǎn)業(yè)影響本土文化產(chǎn)業(yè)，只有沿著正確的方向才會更穩(wěn)行健遠(yuǎn)。

3.2輔助宣傳滿足非主體經(jīng)濟(jì)的宣傳

非經(jīng)濟(jì)主體，其種類和數(shù)量多，仍然是一個主要的組成部分，尤其關(guān)系民生的內(nèi)容也應(yīng)引起重視。百姓日常所作所為是我們宣傳的來源。例如：醫(yī)療、教育、交通、商圈等都是宣傳的對象。以安全出行為例：現(xiàn)在上班、上學(xué)忙碌奔波，都在為快節(jié)奏的生活追趕時間，交通法規(guī)的普及、安全規(guī)章深隨處可見。百姓如何遵守？文明出行的觀念常說常新。例如：有一個短視頻中，一位步老人步履蹣跚地過馬路，汽車都停滯不前，在十字路口，紅綠燈的數(shù)字就像倒計(jì)時的炸彈一樣，催促力不從心的老人艱難前行。交通警察為維護(hù)正常的交通秩序，迅速背起老人走過斑馬線。這類事跡就是正能量的事實(shí)，應(yīng)得到宣傳和點(diǎn)贊。再如：教育兒童是老師和家長應(yīng)盡的義務(wù)，良好的輿論氛圍會營造積極的社會環(huán)境。有這樣一個短視頻，熊媽媽帶著熊寶寶共同爬雪山，倔強(qiáng)的“熊孩子”沒有跟隨媽媽的腳步，它不走尋常路，過多次從雪山滑落，熊媽媽百感交集，不離不棄，一直在山頂?shù)却⒆拥牡絹恚軐殞氉罱K還是沿著熊媽媽的腳步爬到山頂。短片從空中俯拍，尤其是小熊多次從山坡滑落，命懸一線的畫面驚心動魄。兒童的成長必須有自己的主見，但遇到危險(xiǎn)或重復(fù)失敗后一定要及時改進(jìn)，踏著前輩的腳步可能會有所幫助。這個素材不到一分鐘，符合大家收看短視頻的習(xí)慣。說教的教育方式成人和孩子不易接受，好方法、好素材齊頭并進(jìn)。廣大百姓在工作、購物、旅行等常態(tài)生活時，有意無意地都在關(guān)注傳播。宣傳工作者要有意識地進(jìn)行歸納、提煉、深化宣教資源，從而達(dá)到正面分析問題，解決問題的目的?，F(xiàn)在短視頻的興起，縮短人與人、國與國、城市與城市之間距離，信息會快速公布天下，常規(guī)的小事組成了宣傳模式的新格局，百姓常規(guī)生活中的瑣事應(yīng)為傳播的工作的所想，宣傳服務(wù)生活、服務(wù)大眾。非支柱產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)支柱產(chǎn)業(yè)的傳播，互惠傳播服務(wù)整體。

四、自身綜合能力的提升利于對全媒體的發(fā)展

傳統(tǒng)媒體的工作指向單一，模式相對固定。融媒體將各種傳播模式集成為一個系統(tǒng)，根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行再次分配。每一種傳播方式都有各自的特點(diǎn)，但做好自身建設(shè)應(yīng)該是基礎(chǔ)，為適應(yīng)全媒體發(fā)展，單一技能已經(jīng)不適應(yīng)時代的進(jìn)程，應(yīng)注意提升自身的綜合能力，電視工作是以聲畫為主，還要達(dá)到相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);而報(bào)紙、期刊則偏重文字表達(dá)能力;手機(jī)移動端更偏重短小文件的快速傳播。為達(dá)到共融共進(jìn)的目的，也要學(xué)習(xí)各種媒介的專業(yè)知識，電視節(jié)目素材文件比較大，要轉(zhuǎn)存?zhèn)鞯交ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等必須達(dá)到對應(yīng)的文件格式;報(bào)紙撰稿人要知曉出鏡、解說等電視“表達(dá)式”;手機(jī)短視頻傳播者要學(xué)會舞臺、燈光等演播廳表現(xiàn)手法;在融媒體環(huán)境下，行業(yè)界限已經(jīng)不太重要了，如何傳播才是要點(diǎn)。要有自己的看家本領(lǐng)，專業(yè)技能，崗位里行家里手。向基層、實(shí)踐、一線學(xué)習(xí)，從而創(chuàng)新。杜絕套路化、不實(shí)、不深、不精的現(xiàn)象。遇到急、難、險(xiǎn)、重等非常規(guī)情況，能夠通過經(jīng)濟(jì)、法律、行政等各種手段鑒別泥沙俱下情形下是與非。綜合協(xié)調(diào)與專項(xiàng)技能不矛盾，整體提高是進(jìn)化的表現(xiàn)。

五、圍繞人們的心理屬性制作節(jié)目、追根溯源

我們組織編排時，經(jīng)常為節(jié)目內(nèi)容絞盡腦汁。節(jié)目要符合大家的需求，不僅要與時俱進(jìn)、內(nèi)容為王，還要滿足人們對形式的喜愛。遵循人性化、結(jié)合生活化模式也不失為一種好方法。以《人民日報(bào)》微信平臺中，“新聞早班車”節(jié)目的為例：清晨起來，打開手機(jī)，首先，節(jié)目開始播放了一段輕快的音樂，隨后而來的是主持人用輕松的語調(diào)，對當(dāng)今時效性內(nèi)容的播報(bào)，首條或前幾條以國家大事內(nèi)容為主;隨后是社會萬象、民生熱點(diǎn)之類的內(nèi)容，結(jié)尾為一段催人上進(jìn)的勵志性語錄。節(jié)目雖短，卻五臟俱全。晨起、音樂、主播、時政信息、百姓熱點(diǎn)、勵志性語錄，環(huán)環(huán)相扣。不僅對新聞進(jìn)行了播報(bào)，還對當(dāng)天的情緒進(jìn)行了積極的引導(dǎo)。以人的生活習(xí)慣為參照，做到將節(jié)目與生理相吻合的水平。編制節(jié)目文風(fēng)話語要樸實(shí)、親民，用百姓喜愛看的方式傳達(dá)信息，施法自然，融會貫通。雖然現(xiàn)在信息傳播量大，獲取便捷，但是大家卻感到精神欠缺;信息種類繁雜，大家反倒覺得空洞，甚至迷失方向。為何大家對經(jīng)典的節(jié)目回味無窮，閱讀到某一段文字、聽到某一首歌曲、看到幾秒鐘的畫面就潸然淚下......背后的故事需要潛心深挖。提升精神文化類節(jié)目的質(zhì)量是訴求?，F(xiàn)在自媒體傳播已經(jīng)是常態(tài)化，只要想交流就沒有死角。精神欲望晉升到一定的階段，文生于情，自己都不會感動，別人看了也不會有共鳴。練好腳力走向生活，練好眼里學(xué)會看到，練好腦力擁有思想，練好筆力正確表達(dá)。當(dāng)孩子用純真無邪的眼睛望著你時，我們必定心存有愛。傳播應(yīng)遵循人性本源，尊重科學(xué)的自然規(guī)律。

六、結(jié)束語

媒體傳播，從整體布局到逐級劃分，引導(dǎo)我們明確方向、把握節(jié)點(diǎn)、針對細(xì)節(jié)，延伸擴(kuò)展，從而達(dá)到宣傳的目的。在傳輸過程中，防止誤傳、歪傳的現(xiàn)象。不準(zhǔn)確的信息還不如不傳，我們應(yīng)樹立底線思維，既然做了就要有使命擔(dān)當(dāng)、為公共事業(yè)負(fù)責(zé)的心態(tài)，對于社會的貢獻(xiàn)要體現(xiàn)在具體實(shí)踐中。從國家政策的學(xué)習(xí)再到具體任務(wù)的落實(shí)，需要有收集、分析、總結(jié)、提煉、傳達(dá)的過程，既要堅(jiān)定基礎(chǔ)原則，又要面對復(fù)雜環(huán)境。媒體融合是方法，傳播信息是目的。同樣一件事，同一個目的，如果邏輯性混亂，結(jié)果可能就會不同。沒有感覺的時候，可能正是查擺問題的好機(jī)會。正確的思維輔助命運(yùn)，能堅(jiān)持多長時間，就能走多遠(yuǎn)。戰(zhàn)勝困難是人的資本，只有經(jīng)過鍛煉，才能達(dá)到身輕體健。正確搜集信息，并合理的傳播，必將促進(jìn)信息媒體的發(fā)展。