李珊

隨著近幾年移動互聯(lián)網技術的不斷進步，以及市場經濟的快速發(fā)展，企業(yè)對于自身市場經營管理模式也有了新的調整。市場經濟結構的變化加上信息技術的發(fā)展促使電子商務應運而生。特別是大數(shù)據時代下，電子商務的出現(xiàn)為企業(yè)的經營和管理方式都產生一定的影響。電子商務是大數(shù)據時代下的產物，對于企業(yè)提升管理效率，了解市場信息等都有一定的積極作用。本文將針對當前經濟形勢下電子商務對企業(yè)的市場經營管理的影響進行研究。

一、電子商務的概念

電子商務市場是現(xiàn)如今社會主義市場經濟的重要發(fā)展部分，電子商務市場的形成是以互聯(lián)網的發(fā)展為前提，相對于傳統(tǒng)的直接貨幣交易而言，電子商務市場是一種虛擬貨幣的電子交易，但也是基于傳統(tǒng)經營交易模式的前提下而形成的一個互聯(lián)網交易平臺。電子商務市場的發(fā)展可以充分的實現(xiàn)企業(yè)產品多渠道的信息共享，利用網絡平臺形成商品的交易渠道，使企業(yè)的商品信息在電子平臺充分的共享，對于交易過程中的問題還可以隨時通過電子平臺進行商品信息的反饋，以便于企業(yè)及時調整商品信息，從而實現(xiàn)產品創(chuàng)新發(fā)展的整體信息資源應用的全面性掌握，為企業(yè)的經營與創(chuàng)新提供了新的發(fā)展空間。

二、電子商務對企業(yè)市場經營管理的影響

（一）加強了企業(yè)的自身競爭力

電子商務的出現(xiàn)是互聯(lián)網大數(shù)據時代下的產物，很多企業(yè)在大數(shù)據時代下都進行了產業(yè)結構以及經營管理模式的調整。電子商務最大的特點就是可以有效的了解市場需求等相關信息，更加精準的把握客戶質量，提升產品的銷售數(shù)量，從而促進企業(yè)自身的市場競爭力。隨著信息時代的到來，電子商務對我國進出口企業(yè)的應用彌補了傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的不足，電子商務的發(fā)展和引進使這些企業(yè)與企業(yè)之間的交流逐漸頻繁，打破了時間、地域、空間的限制，促進了企業(yè)之間的交流。電子商務的發(fā)展也在一定程度上提高了企業(yè)的服務質量，通過網絡的宣傳可以提高企業(yè)的知名度，同時也為客戶提供更加方便快捷的服務，及時與客戶進行雙向的溝通和交流。正是服務質量的提高也使得各企業(yè)的競爭呢管理在不斷提升。進出口貿易的發(fā)展必然伴隨著現(xiàn)代服務貿易以及物流貿易的發(fā)展，這兩個方向的產業(yè)會隨著跨境電子商務進出口貿易的發(fā)展而出現(xiàn)相互促進的作用。

（二）促進了物流行業(yè)的發(fā)展

隨著互聯(lián)網科技的不斷進步和發(fā)展，我們國家的經濟發(fā)展模式也在與互聯(lián)網相互融合，互聯(lián)網+時代的到來為我國電子商務的發(fā)展帶來了巨大的發(fā)展空間。電子商務的發(fā)展實現(xiàn)了網絡空間的消費與購物，為我們日常生活帶來了極大的便利，與此同時也促進了物流業(yè)的迅猛發(fā)展。電子商務的普及所涉及到的領域和范圍越來越廣，物流行業(yè)是電子商務發(fā)展最直接的合作對象，隨著互聯(lián)網電子商務的發(fā)展，我們國家很多地區(qū)也逐漸對電子商務等系列相關業(yè)務進行經營和發(fā)展。與此同時也給我國的電商物流企業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的機遇與挑戰(zhàn)。

（三）提高了企業(yè)的整體管理效率

電子商務在企業(yè)中的應用進一步使企業(yè)的管理效率得到提升。使各個企業(yè)的管理變得及時化、信息化，電子商務的發(fā)展使企業(yè)各部門的做事效率得到了很大的提升，使企業(yè)有關信息和決策的傳達更加及時，這樣一來對企業(yè)的運營和市場管理、以及各個競爭企業(yè)信息的實時掌握都起到了實質性作用。并且可以很快的發(fā)現(xiàn)企業(yè)管理中存在的問題，使各部門之間的合作變得更加靈活。隨著信息時代的到來，電子商務的發(fā)展和引進使這些企業(yè)與企業(yè)之間的交流逐漸頻繁，打破了時間、地域、空間的限制，促進了企業(yè)之間的交流。

（四）促進了企業(yè)的產品創(chuàng)新

電子商務市場的出現(xiàn)充分滿足了現(xiàn)如今企業(yè)對整體商品市場的經營管理方式上的需求，電子商務市場的一些信息特征和市場競爭力特征充分的刺激了企業(yè)對商品生產和銷售的創(chuàng)新發(fā)展，隨著社會的不斷進步和發(fā)展，人們生活水平的提高，以及對互聯(lián)網的依賴，使得電子商務市場越來越注重商品經營的創(chuàng)新發(fā)展，正是由于信息的傳輸和競爭力的增加，才能夠充分的實現(xiàn)產品創(chuàng)新的價值，電子商務市場信息和競爭價值為社會發(fā)展提供了全面的信息，為產品的創(chuàng)新發(fā)展提供發(fā)展的理念指導。電子商務平臺在企業(yè)產品創(chuàng)新方面發(fā)揮著很大的作用，一般企業(yè)為了充分的了解市場上自身或者相關產品的市場情況都會選擇采用電子市場開發(fā)的綜合管理，實現(xiàn)企業(yè)產品各項信息的綜合呈現(xiàn)，企業(yè)為了充分提升自身產品的市場競爭力，則會將這些市場信息進行整細分析和借鑒，并且在產品研發(fā)和推廣上加大創(chuàng)新力度，從而提升企業(yè)產品的整體創(chuàng)新程度和市場競爭力。

（五）使得零庫存成為了可能

傳統(tǒng)的企業(yè)經營管理方式下，企業(yè)為了獲取更多的經濟利益，避免出現(xiàn)貨源供應不上的情況，常常會生產大量的產品。此種情況下，若企業(yè)及時將產品銷售出去，則不會出現(xiàn)嚴重的虧損情況，若產品未能及時銷售出去，則會使企業(yè)面臨嚴重的虧損情況。并且，庫存較多的情況，使得企業(yè)資金周轉較為緩慢，極易導致企業(yè)出現(xiàn)經營風險后，被迫停業(yè)或關閉店鋪。但采用電子商務的模式，消費者對于產品的需求，企業(yè)能夠在數(shù)據分析后得知，企業(yè)通過對產品的預售分析與了解，可生產出相應數(shù)量的產品，這使得企業(yè)零庫存的情況，能夠轉變?yōu)楝F(xiàn)實，減少企業(yè)被迫虧損的風險。

（六）利于整合內外部資源

以往企業(yè)在經營過程中，對于各種資源的獲取，只是通過自身的經營，以及對市場趨勢的預測，獲取相關的資源信息，用于制定發(fā)展戰(zhàn)略。此種資源獲取方式，過于閉鎖化，企業(yè)可能會做出錯誤的信息預判，使企業(yè)面臨經營方面的虧損。但是在電子商務的支持下，通過信息技術與網絡技術，對同行業(yè)類的廠家進行分析后，供應商之間的信息可在流通后，讓廠家能夠根據市場的動態(tài)變化，做好自身生產計劃的調節(jié)，此種柔性的生產方式下，更利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三、電子商務給企業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

（一）對企業(yè)柔性生產能力提出更高的要求

傳統(tǒng)的企業(yè)產品銷售模式，是由企業(yè)定期參加渠道商訂貨會，企業(yè)在參加會議的過程中，會獲取到較多的訂單，企業(yè)是根據訂單情況，批量生產各種產品的。因訂單的數(shù)量是有限度的，企業(yè)對于產品的生產情況，基本是可以做到全過程管控的。不同于傳統(tǒng)產品銷售方式， 電子商務雖然可為企業(yè)帶來更多的發(fā)展優(yōu)勢，但電子商務運營模式的要求，使得企業(yè)面對消費者的需求，需要及時作出反應，才能有效將產品銷售過去。加之，電子商務下的客戶訂單，呈現(xiàn)出較大的不穩(wěn)定性，訂單要求也呈現(xiàn)出差異性，這使得產品的生產計劃，變得更加復雜化。面對此種產品生產需求，企業(yè)需要具備良好的預測能力，根據消費者需求的變化，合理協(xié)調各方面的資源，并科學安排產品的生產過程，才能滿足消費者提出的需求，避免出現(xiàn)產品生產過剩的情況。