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        “五星出東方利中國”錦護(hù)膊情感化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計

        2021-09-23 14:07:38李曉曉楊光梅
        西部皮革 2021年17期
        關(guān)鍵詞:情感用戶產(chǎn)品

        李曉曉,楊光梅

        (新疆藝術(shù)學(xué)院,新疆 烏魯木齊 830000)

        “五星出東方利中國”錦護(hù)膊(以下簡稱“五星”錦護(hù)膊)1995 年出土于新疆民豐縣尼雅遺址?!拔逍恰卞\護(hù)膊屬漢代蜀地五重平紋經(jīng)織錦,呈圓角長方形,紋飾精美,并有漢隸文字“五星出東方利中國”。該錦護(hù)膊為國家一級文物、首批禁止出國文物,被譽(yù)為20 世紀(jì)中國考古學(xué)最偉大的發(fā)現(xiàn)之一。“五星”錦護(hù)膊具有極高的藝術(shù)成就和文化價值,以其為靈感的設(shè)計越來越多。2020 東京奧運(yùn)會中國國家隊(duì)領(lǐng)獎鞋的鞋舌部分便采用了其祥云瑞獸紋樣,寓意我國奧運(yùn)健兒爭金奪銀、滿載而歸。文章旨在探索“五星”錦護(hù)膊現(xiàn)代化文創(chuàng)產(chǎn)品拓展策略和實(shí)踐。

        1 “五星出東方利中國”錦護(hù)膊藝術(shù)特征

        “五星”錦護(hù)膊題材祥瑞,紋飾內(nèi)容豐富,構(gòu)圖巧妙。水平排列著鳳凰-鸞鳥-麒麟-白虎祥禽瑞獸,太陽、太陰、云氣紋間隔其中,“五星出東方利中國”祥字精妙列置,共同構(gòu)成上下7.4 厘米的單體圖案,沿經(jīng)線方向重復(fù)循環(huán)[1]。色彩配置頗有新意,以藍(lán)底,綠、紅、黃、白4 組色經(jīng)根據(jù)紋樣分別顯花,祥文藍(lán)底白字,主題明顯,太陰白底紅色鑲邊,太陽紅底白色鑲邊,各祥禽瑞獸均分別以白、紅、黃色鑲邊??椩旃に嚪矫娣浅?fù)雜,使用蜀地五重平紋經(jīng)織工藝,為漢代最高規(guī)格和最高技術(shù)的紡織體現(xiàn),使得該錦護(hù)膊質(zhì)地厚實(shí)飽滿,是迄今出土漢錦中密度最高的織錦,“五星”錦護(hù)膊細(xì)節(jié)釋義見圖1。

        圖1 “五星”錦護(hù)膊細(xì)節(jié)釋義

        “五星”錦護(hù)膊圖案紋樣美觀流暢,色彩絢爛,造型極具特色。祥禽瑞獸、星云祥紋與天象祥文巧妙地穿插排布,布局疏密適度,美觀和諧,富有極強(qiáng)的裝飾性,強(qiáng)烈地展現(xiàn)出祝福吉祥的美好愿望。

        2 “五星出東方利中國”錦護(hù)膊文化內(nèi)涵

        漢代,陰陽五行思想、祥瑞觀念盛行,通過吉祥紋樣和符號直接反映在產(chǎn)品中?!拔逍恰卞\護(hù)膊獨(dú)特的祈愿目的和祥瑞內(nèi)容,具有極其重要的文化內(nèi)涵與價值。通過對“五星”錦護(hù)膊深入的解讀,挖掘其設(shè)計思想。

        “五星出東方利中國”其實(shí)是古代天文星占占辭,現(xiàn)存記載最早見于《史記·天官書》:“五星分天之中,積于東方,中國利;積于西方,外國用兵者利?!敝袊芳小拔逍恰敝浮俺叫?、熒惑、鎮(zhèn)星、太白、歲星”,對應(yīng)現(xiàn)代的“水、火、木、金、土”五大行星。“東方”指古代星占術(shù)中特定的天穹位置。“中國”指黃河中下游的京畿及中原地區(qū),是地理概念?!拔逍浅鰱|方利中國”即出現(xiàn)五星共現(xiàn)東方之天象,寓意祥瑞大吉。

        “五星”錦護(hù)膊中鳳凰、鸞鳥、麒麟、白虎、星云氣紋等,配合“五星出東方利中國”祥文的和諧組合出現(xiàn),同時對應(yīng)“藍(lán)、紅、青、白、黃”五行色彩,具有強(qiáng)烈的祈瑞意圖。祥禽瑞獸、星云祥紋與天象祥文內(nèi)容,深刻反映出錦護(hù)膊為皇家設(shè)計織造,描述出當(dāng)時官方祈求祥瑞的觀念和社會文化。正是祈瑞祈福和營造祥瑞氛圍逐漸構(gòu)成祥瑞思想體系,從而成為中華傳統(tǒng)文化的一部分并延續(xù)至今。

        3 情感化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計策略構(gòu)建

        3.1 情感化設(shè)計理論概述

        情感化設(shè)計起源于人本主義思想的興起,唐納德·諾曼將用戶對產(chǎn)品的情感歸納為本能層次、行為層次和反思層次三個層級[2]。本能層次是對產(chǎn)品最直觀的感受,對應(yīng)產(chǎn)品的審美要素,如造型、色彩等。行為層次強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的功能效用和使用感受等,重視產(chǎn)品帶給用戶的實(shí)踐體驗(yàn),對應(yīng)產(chǎn)品的物理要素,如功能、交互等;反思層次著重于用戶與產(chǎn)品互動產(chǎn)生的內(nèi)涵式思考,對應(yīng)產(chǎn)品的精神要素,如文化、情感等,當(dāng)用戶從產(chǎn)品中獲得情感反饋時形成良好的情感體驗(yàn)以滿足精神需求。

        用戶在認(rèn)知、選擇文創(chuàng)產(chǎn)品時,較大程度取決于能否與產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴,文化和情感的認(rèn)同成為關(guān)鍵因素[3]。因此,通過滿足情感需求來提高用戶對文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)同感,是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的有效手段。

        3.2 設(shè)計策略構(gòu)建

        文創(chuàng)產(chǎn)品需要對設(shè)計原型深度的思考,挖掘設(shè)計要素重新定義并進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計。運(yùn)用三層次理論對“五星”錦護(hù)膊進(jìn)行解析,挖掘產(chǎn)品化設(shè)計契合點(diǎn),構(gòu)建用戶與產(chǎn)品之間形、用、意的聯(lián)系,從而使用戶產(chǎn)生聯(lián)想,達(dá)到用戶與產(chǎn)品情感的溝通。設(shè)計策略分為三層次、三步驟和三維度思考。三層次即本能、行為和反思3 個層級,主要針對設(shè)計原型進(jìn)行有效的層次劃分;三步驟即原型解碼、文化轉(zhuǎn)譯和產(chǎn)品實(shí)現(xiàn),這是設(shè)計策略的核心部分;三維度即在產(chǎn)品的感知、體驗(yàn)和情感3 個維度進(jìn)行思考,對應(yīng)三層次理論。具體流程見圖2。實(shí)施步驟:

        圖2 設(shè)計策略流程圖

        (1)原型解碼。將原型回歸于原本的特定時期、背景和文化之下,立足原型創(chuàng)作者的角度進(jìn)行審視并解碼,剖析其表現(xiàn)形式、藝術(shù)手法和設(shè)計思想,總結(jié)歸納出設(shè)計要素,明確文創(chuàng)產(chǎn)品需要承載的文化信息。

        (2)文化轉(zhuǎn)譯。針對產(chǎn)品定位篩選能夠與目標(biāo)產(chǎn)品相適配的設(shè)計要素,進(jìn)行現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯。此部分是維系用戶對原型認(rèn)知的關(guān)鍵,也是用戶對產(chǎn)品情感寄托的基礎(chǔ)。

        (3)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)。以用戶感知、體驗(yàn)和情感的維度,從產(chǎn)品的外觀、物質(zhì)和精神3 方面功能進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與實(shí)現(xiàn),最終完成設(shè)計過程。

        4 設(shè)計實(shí)例

        4.1 原型解碼

        根據(jù)“五星”錦護(hù)膊的實(shí)物、資料以及前文分析,針對“形、用、意”3 個層級進(jìn)行解析,整合得到以下設(shè)計要素:①“形”—造型:呈圓角長方形,白色絹緣,3 對對稱式系帶;色彩:藍(lán)、紅、青、白、黃;紋飾:鳳凰、鸞鳥、麒麟、白虎、太陽、太陰、云氣紋等;文字:五星出東方利中國;材質(zhì):漢錦、絹;工藝:五重平紋經(jīng)織。②“用”—作用:護(hù)膊,指引弓射箭時臂部的護(hù)具;使用方式:三對繩帶系結(jié)。③“意”—具有強(qiáng)烈的祈瑞意圖,寓意祥瑞大吉,表現(xiàn)出古人強(qiáng)烈地祝福吉祥的美好愿望;官方制造,藝術(shù)化水準(zhǔn)高超;星占學(xué)、陰陽五行學(xué)說的表達(dá),高貴神秘;王權(quán)和國家意志體現(xiàn),護(hù)符象征,軍事國防韻味深厚。

        4.2 文化轉(zhuǎn)譯

        根據(jù)原型解碼得到的設(shè)計要素進(jìn)行具體分析,“五星”錦護(hù)膊主要以祥瑞祈吉為設(shè)計目標(biāo),星占學(xué)、五行學(xué)說等為設(shè)計思想基礎(chǔ),運(yùn)用祥瑞紋飾和吉祥語表達(dá),在具有實(shí)際功能基礎(chǔ)上賦予更多象征意義。以原型解碼的“形、用、意”設(shè)計要素思考現(xiàn)代生活追求、功能要求和文化訴求契合點(diǎn)。護(hù)膊原本功能價值在當(dāng)下應(yīng)用范圍較少,以體驗(yàn)方式、象征方式和現(xiàn)代生活穿戴方式,以及“五星出東方”的時間概念,將護(hù)膊轉(zhuǎn)譯為腕表產(chǎn)品。目前,腕表作為尊貴和優(yōu)雅的身份象征融入在日常生活中,擁有廣闊的受眾群體。

        4.3 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)

        為拓展“五星”錦護(hù)膊影響力,選擇主題性吉祥語“五星出東方利中國”和對應(yīng)的“藍(lán)、紅、青、白、黃”五行色彩為主要設(shè)計要素,再以五行對應(yīng)的時間進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計,描述時光美好、“五星祥瑞”再現(xiàn)的美好生活期待。腕表取名“五星”的諧音“悟·行”,“悟”即智慧,“行”即創(chuàng)造,“悟·行”指在時間中感悟并付出行動,表示對未來充滿期待。設(shè)計構(gòu)思草圖見圖3。

        圖3 設(shè)計構(gòu)思草圖

        4.4 設(shè)計說明

        “悟·行”腕表在表盤設(shè)計上采用五行時間對應(yīng)五行顏色來實(shí)現(xiàn),并在5~7 時、11~13 時進(jìn)行留白化簡潔設(shè)計,名稱“悟·行”嵌于指針軸心下方;主體由圓形表殼疊加方形表耳構(gòu)成,表達(dá)出圓角方形的意象;表耳延伸出三條高光澤金屬帶,對應(yīng)三對系帶;表帶則采用五色線條的布藝呈現(xiàn)。在感知維度重點(diǎn)延續(xù)“五星”錦護(hù)膊的認(rèn)知度與辨識度,并將產(chǎn)品做到適應(yīng)更廣人群和場景的簡潔。在體驗(yàn)維度滿足腕表基礎(chǔ)功能的同時,增加時區(qū)色彩的閱讀方式,強(qiáng)化五行時間的概念,增強(qiáng)用戶在產(chǎn)品使用過程中的實(shí)用性和趣味性體驗(yàn),提高文化傳播的廣度和深度。情感維度中“五星出東方利中國”是古代對未來的預(yù)言,連接了過去與未來,腕表作為時間的記錄載體亦是如此。五星同出是一種吉祥天象,也是古人美好的期待,將吉祥美好的內(nèi)涵融入腕表設(shè)計,滿足用戶對美好生活期待和向往的文化訴求。設(shè)計效果見圖4。

        圖4 設(shè)計效果圖

        5 結(jié)語

        “五星出東方利中國”錦護(hù)膊紋飾精美祥瑞,凝聚著祥和美好的期待,是中華設(shè)計智慧的體現(xiàn)。通過對“五星”錦護(hù)膊藝術(shù)特征和文化內(nèi)涵的解析,運(yùn)用情感化設(shè)計三層次理論構(gòu)建設(shè)計策略,將“五星”錦護(hù)膊的“形、用、意”與用戶對文創(chuàng)產(chǎn)品的感知、體驗(yàn)和情感3 個維度建立聯(lián)系,最終形成“悟·行”腕表的設(shè)計?!拔逍恰卞\護(hù)膊文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計在一定程度可以有效提升其影響力和知名度,并使消費(fèi)者對產(chǎn)品日益高漲的文化訴求得到一定補(bǔ)充。

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