易芳 梁莉萍

波司登集團(tuán)（03998.HK）于11月底正式對(duì)外發(fā)布了2021/22財(cái)年年中財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，波司登在本財(cái)年上半年錄得收入人民幣53.9億元，同比增長(zhǎng)15.6%;其中波司登主品牌錄得收入人民幣32.5億元，同比增長(zhǎng)19.1%;歸屬股東凈利潤(rùn)約人民幣6.4億元，同比增長(zhǎng)31.4%，實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)盈利能力的持續(xù)攀升。

同時(shí)，集團(tuán)及主品牌毛利率不斷攀升。2021年上半年，波司登集團(tuán)的毛利率提升27個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)50.5% ;品牌羽絨服業(yè)務(wù)的毛利率保持穩(wěn)健提升，在2021年中期提升4.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)61.1%;其中波司登品牌更是同比提升了5.5個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)62.6%。多家券商維持買入評(píng)級(jí)，提振投資者信心。

波司登業(yè)績(jī)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，再一次驗(yàn)證波司登羽絨服全球領(lǐng)先水平。

在當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的大背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)羽絨服的需求不斷增強(qiáng)。加之國(guó)際羽絨服品牌紛紛入局，羽絨服市場(chǎng)加速提質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。有著“羽絨服專家”美譽(yù)的民族品牌波司登，運(yùn)用創(chuàng)新思維為羽絨服品質(zhì)賦能，不斷提高產(chǎn)品力、提升品牌力，旨在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力提升參與全球競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。

日前，波司登發(fā)布了令全球矚目的迭代升級(jí)登峰2.0系列羽絨服。此次波司登聯(lián)合中國(guó)航空工業(yè)文化中心，首次將航空材料技術(shù)應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，并實(shí)現(xiàn)了全球三大定位系統(tǒng)之一的中國(guó)北斗定位搜救系統(tǒng)在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用。此外，該系列在保暖度上相比2019年推出的登峰1.0系列提升了15%。眾多中國(guó)高尖科技的融入，讓100%中國(guó)原創(chuàng)的登峰2.0系列在專業(yè)性能上做到了史上更強(qiáng)。

專業(yè)保暖升級(jí)、航空科技加持，使其完美匹配專業(yè)戶外需求，也受到了中國(guó)登山隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)、2020珠峰高程測(cè)量登山隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)次落，中國(guó)南極昆侖站首任站長(zhǎng)李院生以及中國(guó)徒步第一人雷殿生等專業(yè)領(lǐng)域大咖的認(rèn)可和青睞。作為2021年波司登品質(zhì)升級(jí)的重要成果，登峰2.0上市僅數(shù)日，即成為行業(yè)熱議話題，深受專業(yè)人士、戶外機(jī)構(gòu)等好評(píng)。

波司登在打出品質(zhì)發(fā)展牌、搶占核心競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的同時(shí)，也聚力創(chuàng)新突破，以創(chuàng)造全新羽絨服品類再度引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)。

2021年10月末，籌備兩年之久的波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服正式發(fā)布受到了主流時(shí)尚刊物如《VOGUE》、《ELLE》、《時(shí)尚芭莎》等的爭(zhēng)相報(bào)道。波司登首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服，結(jié)合了風(fēng)衣與羽絨服兩個(gè)經(jīng)典品類的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)，真正做到了集時(shí)尚度、保暖性、修身型、正式感、防護(hù)力于一身，更加適配高端商務(wù)人士冬季穿著。該羽絨服網(wǎng)絡(luò)熱議不斷，一度成為小紅書(shū)、微博達(dá)人們力推種草的冬日穿搭必備單品。同時(shí)，波司登風(fēng)衣羽絨服因完美融合東西方文化與技術(shù)，也助力了中國(guó)品牌在時(shí)尚領(lǐng)域獲得更多話語(yǔ)權(quán)。

憑借波司登在專業(yè)品質(zhì)層面的不斷升級(jí)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面的不斷創(chuàng)新，其逐漸成為全球不同領(lǐng)域、不同需求消費(fèi)者的羽絨服首選品牌。在一年一度的雙十一銷售大戰(zhàn)中，波司登再次實(shí)力問(wèn)鼎銷冠。據(jù)悉，2021年雙十一波司登全渠道狂銷27.8億，蟬聯(lián)天貓服飾男女裝第一位，商品交易總額同比增長(zhǎng)53%。