李陳 趙悅悅 王梅

“國(guó)潮”逐漸成為一個(gè)流行的趨勢(shì)，它涉及多個(gè)領(lǐng)域，尤其是在化妝品方面尤為突出。在“國(guó)潮”文化背景下，國(guó)潮在化妝品包裝設(shè)計(jì)中仍有很大的發(fā)展空間。本文首先明確“國(guó)潮”概念，再對(duì)于國(guó)潮在毛戈平化妝品中的應(yīng)用實(shí)例進(jìn)行佐證，進(jìn)而對(duì)于現(xiàn)在國(guó)潮化妝品市場(chǎng)出現(xiàn)的現(xiàn)象給出相應(yīng)的建議。

一、國(guó)潮概述

中國(guó)品牌集團(tuán)營(yíng)造出來(lái)的“國(guó)潮”理念成功進(jìn)入了20世紀(jì)90年代以后出生的新興青年消費(fèi)者群體。近幾年來(lái)，國(guó)潮的發(fā)展從幾年前對(duì)于此概念認(rèn)知的空白到如今各種品牌的無(wú)休止競(jìng)爭(zhēng)有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步。國(guó)朝的到來(lái)將使市場(chǎng)更加多樣化和活躍。國(guó)潮正在慢慢變成新時(shí)代消費(fèi)者的文化新寵。

“國(guó)潮”從字面理解即“中國(guó)”+“潮流”，抽象來(lái)說(shuō)，“國(guó)潮”體現(xiàn)了以中國(guó)當(dāng)?shù)匚幕癁榛A(chǔ)的社會(huì)傾向，反映了古代文人階級(jí)“國(guó)士之風(fēng)”等廣泛的文化認(rèn)同。但是具體來(lái)看，“國(guó)”和“潮”是有機(jī)的組合?！皣?guó)”以中國(guó)當(dāng)?shù)匚幕癁楹诵模灾袊?guó)品牌和中國(guó)產(chǎn)品為媒介，把中國(guó)優(yōu)秀文化散播到世界各地，通過(guò)正確多樣的建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)大國(guó)生動(dòng)的形象為目標(biāo)?！俺薄背３４頃r(shí)代的文化潮流、時(shí)尚潮流和流行趨勢(shì)。通過(guò)追求和追捧“潮”的同時(shí)，年輕人表現(xiàn)出強(qiáng)烈的自我欲望，反映出他們對(duì)自己的風(fēng)格和生活的態(tài)度，也是為了取得一種身份和文化認(rèn)同感，并可以融入潮流和時(shí)尚中。年輕人在追求文化傾向的過(guò)程中會(huì)發(fā)現(xiàn)精神上的契合。

二、國(guó)潮在毛戈平化妝品包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

國(guó)潮包裝用東方美學(xué)重新給予我國(guó)化妝品包裝設(shè)計(jì)以“潮”這一概念，新“潮”與中國(guó)元素相輔相成，引爆了一次又一次的化妝品市場(chǎng)，讓更多人愛(ài)上了中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

毛戈平化妝品品牌成立于2001年。該品牌秉承光影美學(xué)理念，針對(duì)東方女性不同的面部特征、膚質(zhì)與膚色，提供多種產(chǎn)品及色彩解決方案，并為每個(gè)女性提供量身定制的妝容。其核心使命是：傳播美、塑造美、詮釋美，并以專業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)顧客。讓女性認(rèn)識(shí)化妝，學(xué)習(xí)化妝，掌握屬于自己的美。

在2018年，對(duì)東方美學(xué)有著獨(dú)特情懷，且自品牌創(chuàng)立之初就致力于做民族文化的傳承與創(chuàng)新者、將屬于國(guó)人的東方美學(xué)傳播開(kāi)來(lái)的毛戈平先生，在故宮觀賞尋求創(chuàng)作靈感，由此產(chǎn)生出了毛戈平美妝與故宮文創(chuàng)跨界聯(lián)名的“氣蘊(yùn)東方”系列第一季產(chǎn)品。在打造“氣蘊(yùn)東方”系列第一季產(chǎn)品時(shí)，毛戈平提取故宮中的花元素，運(yùn)用于化妝品包裝上去。如它的“梅”系列雅致唇膏，金色外觀上印有梅花元素，外觀奢華又不失雅致，很好地繼承了中國(guó)傳統(tǒng)古典的東方之美，同時(shí)也用現(xiàn)代的潮流文化重新對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行詮釋。他把故宮的文化和東方美學(xué)的靈感融入產(chǎn)品中，用流行的方法展示了中國(guó)文化獨(dú)有的美。

2019年11月，毛戈平開(kāi)始了上海奢侈品包裝展上閃耀的“主人公”——“氣韻東方”系列產(chǎn)品的第二季，將擁有600年卓越歷史的故宮和95歲的故宮博物院的獨(dú)特魅力與現(xiàn)代美學(xué)十分精巧地結(jié)合起來(lái)。第二季產(chǎn)品融入了故宮傳統(tǒng)藝術(shù)：經(jīng)典色彩、元素、文化等，將傳統(tǒng)美學(xué)與巧妙創(chuàng)意產(chǎn)品相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)出新的化妝潮流。例如，此次推出的龍映韶顏絲緞粉餅，靈感取自太和殿和藏品中松和鶴的紋樣，象征著松鶴延年的美好寓意。其化妝品外包裝十分精致并且細(xì)膩，以流行的黑金外包裝搭配設(shè)計(jì)透露出中國(guó)輝煌蓬勃的生命力。外包裝還采用了太和殿上的花窗，十分精巧，把流行元素與中國(guó)的優(yōu)秀文化結(jié)合發(fā)展到了極致，各方各面無(wú)不透露出中國(guó)故宮文化的氣勢(shì)輝煌。

在延續(xù)第一季、第二季產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，毛戈平最新推出了“氣蘊(yùn)東方”系列第三季產(chǎn)品，其主要靈感來(lái)源于故宮大典，其設(shè)計(jì)理念源自舉行大典時(shí)所用的相關(guān)服飾和配飾。該系列產(chǎn)品的外觀看起來(lái)雍容華麗、精致靈動(dòng)，外觀包裝設(shè)計(jì)以紅、金作為主要基調(diào)，很好地展現(xiàn)出舉行大典時(shí)盛大、熱鬧的場(chǎng)面。該系列的每款包裝都有自己獨(dú)特的意義存在。例如，珠光鳳羽耀顏粉餅，其華麗的鳳凰紋樣以金、紅作為包裝的外殼，十分高貴典雅、華麗大氣，將古典的韻味發(fā)揮得淋漓盡致?！皻馓N(yùn)東方”第三季產(chǎn)品再次續(xù)寫(xiě)了中國(guó)典雅莊重之感。毛戈平品牌的“氣蘊(yùn)東方”系列包裝設(shè)計(jì)為國(guó)潮化妝品包裝設(shè)計(jì)作出了完美詮釋。

三、對(duì)于國(guó)潮化妝品包裝設(shè)計(jì)的啟發(fā)與反思

中國(guó)文化有著廣泛深遠(yuǎn)的歷史。在深厚的文化背景下，毛戈平的國(guó)潮包裝設(shè)計(jì)能讓每個(gè)人看到不同的中國(guó)文化，并提高中國(guó)人的文化自信心。國(guó)潮作為全國(guó)性的流行趨勢(shì)在化妝品之間很受歡迎，很多企業(yè)只是想利用此潮流努力宣傳，卻沒(méi)有進(jìn)行周密的開(kāi)發(fā)和發(fā)表，導(dǎo)致市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)。所以在適當(dāng)?shù)乇３肿陨愍?dú)特性的同時(shí)又要注重與時(shí)俱進(jìn)是很艱巨的任務(wù)，毛戈平的國(guó)潮包裝設(shè)計(jì)為同類型的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提供了參考。

（一）注重品牌文化，避免盲目跟風(fēng)

優(yōu)秀的品牌文化可以與消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴，毛戈平品牌就印證了這一事實(shí)。這種產(chǎn)品的共鳴刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，顯著提高了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。包裝設(shè)計(jì)是將品牌文化和創(chuàng)意傳達(dá)給消費(fèi)者的重要橋梁，也是品牌與消費(fèi)者核心價(jià)值產(chǎn)生共鳴的重要載體。因此，化妝品的包裝設(shè)計(jì)只有結(jié)合中國(guó)元素，講品牌故事，向人們展示中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)，才能贏得消費(fèi)者的青睞。盲目跟風(fēng)會(huì)導(dǎo)致與自己的品牌文化相矛盾，最終效果會(huì)大大降低。

（二）避免失去文化內(nèi)涵，導(dǎo)致價(jià)值缺失

任何潮流的繁榮都離不開(kāi)強(qiáng)有力的文化支柱。毛戈平化妝品包裝的制作從科學(xué)的觀點(diǎn)和市場(chǎng)的角度出發(fā)，將豐富多樣的中國(guó)元素與現(xiàn)代的潮流相結(jié)合，賦予其獨(dú)一無(wú)二的文化內(nèi)涵。但并不是所有所謂的國(guó)潮包裝設(shè)計(jì)都是真正的“國(guó)潮”。一些國(guó)內(nèi)化妝品包裝設(shè)計(jì)，不注意深刻挖掘國(guó)內(nèi)潮流的文化內(nèi)涵，而是追求利益最大化，只把零碎的傳統(tǒng)元素組合起來(lái)。包裝中出現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)元素，不代表就是國(guó)潮包裝設(shè)計(jì)。這種隨機(jī)調(diào)整要素的方法，不僅讓消費(fèi)者將其作為“模仿”和“盜用”的負(fù)面產(chǎn)品，也降低了自己的品牌價(jià)值。如此發(fā)展下去，“國(guó)潮”就會(huì)喪失自身的魅力。設(shè)計(jì)師要把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，讓國(guó)潮背后的文化內(nèi)涵走進(jìn)人們心里，這樣產(chǎn)品才能走得更久更遠(yuǎn)。

（三）注重創(chuàng)新，避免抄襲

隨著“國(guó)潮”的興起，市場(chǎng)上涌現(xiàn)出許多國(guó)潮化妝品包裝設(shè)計(jì)，這些國(guó)潮包裝設(shè)計(jì)的形狀和要素都很相似，大多數(shù)產(chǎn)品沒(méi)有明顯變化，可能會(huì)引起公共的審美疲勞。中國(guó)有眾多傳統(tǒng)工藝美術(shù)，國(guó)潮包裝設(shè)計(jì)可供再創(chuàng)新的素材也非常多，還有待設(shè)計(jì)師不斷探索，創(chuàng)造出富有價(jià)值和內(nèi)涵的創(chuàng)新型國(guó)潮化妝品包裝設(shè)計(jì)。

（河北科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：李陳（1998-），男，河北保定人，碩士研究生，研究方向：包裝設(shè)計(jì)。