陳暐

【摘? ? 要】視覺作為紙媒信息傳播的重要組成部分，在媒體融合發(fā)展中起著至關重要的作用。本文分析視覺傳播在紙媒融合發(fā)展過程中所表現(xiàn)出的變化以及視覺衍生的創(chuàng)新突破，認為視覺傳播要敢當媒體融合的“排頭兵”，用多元化的傳播手段和表達形式為媒體深度融合提供“視覺樣板”。

【關鍵詞】媒體融合;視覺傳播;新聞攝影

當前，媒體融合正步入深水區(qū)，從內(nèi)容形式到平臺載體，一場多維度多元化的融合正在展開。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深入融合發(fā)展的意見》，從“快”和“深”等層面，對媒體融合進行部署?！兑庖姟访鞔_了媒體深度融合發(fā)展的總體要求，強調要深刻認識全媒體時代推進這項工作的重要性緊迫性。建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。[1]

一、視覺傳播要成為媒體深度融合中的“先行者”

5G網(wǎng)絡的發(fā)展和智能移動端的普及為視覺傳播提供了高效的技術支撐，傳播渠道越來越廣，內(nèi)容越來越多，受眾接收信息變得越來越方便，人們也更青睞以視覺化方式呈現(xiàn)的新聞。傳統(tǒng)紙媒應順勢而為，讓視覺傳播在媒體融合過程中發(fā)揮“先行者”的作用。

視覺傳播在媒體融合發(fā)展的過程中呈現(xiàn)出一些新的特點。其一是視覺內(nèi)容的碎片化。在工作和生活節(jié)奏都加快的今天，人們多用零散的、閑暇的時間來獲取簡要信息，長篇報道難以被受眾完整閱讀。因此，輕量化、碎片化的信息應運而生并逐漸占領信息市場。這其中，一些完整訊息通過人工智能等手段進行碎片化處理，再以分散傳播的形式出現(xiàn)在受眾的手機APP中。碎片化的視覺傳播使受眾能在較短的時間內(nèi)接收大量零散的信息。其二是視覺體驗的交互化。傳統(tǒng)的報紙只能單方面?zhèn)鞑バ畔?，鮮有渠道接收反饋。移動互聯(lián)時代，信息的社交屬性愈加凸顯。一則圖文信息或是一條小視頻發(fā)布后，受眾可在內(nèi)容下方進行點贊、轉發(fā)、評論，實現(xiàn)傳者和受者之間的交流互動。在抖音、B站等平臺上，彈幕功能的開發(fā)讓受眾在瀏覽視頻新聞的過程中可以邊看邊評論，體驗實時互動交流的新鮮感。這些交互化的視覺傳播讓紙媒在融合過程中更加重視用戶的體驗，以此贏得點擊率和流量，從而提升媒體的品牌價值。

視覺傳播在媒體融合發(fā)展的過程中發(fā)生了新的變化。第一是傳播速度更快。媒體深度融合，搶時效就是搶先機，科技賦能，讓視頻實現(xiàn)了高速傳播。攝影記者在新聞現(xiàn)場拍攝圖片和視頻后，立即通過手機或電腦編輯簡要的信息，再通過新媒體快速傳播，讓受眾第一時間了解信息，更多的圖片或更長的視頻可以在做深度加工后再發(fā)布。這樣通過二次發(fā)布既可以實現(xiàn)快速傳播又能展現(xiàn)大量完整的新聞信息。2021年3月25日至26日，李克強總理在江蘇考察。25日當天，中國政府網(wǎng)就在第一時間發(fā)布了總理考察江蘇省常州市的滾動新聞，用圖片為主、文字為輔的方式進行介紹。28日，新華社則刊發(fā)圖文通稿，詳細介紹總理在江蘇考察時的要點。同樣的事件在不同時段的傳播其側重點也不同，前者注重時效快，后者強調內(nèi)容全，兩者互補實現(xiàn)傳播價值最大化。第二是覆蓋群體更廣。地方媒體的受眾不再局限于當?shù)孛癖?，而是面對所有用戶傳播?021年5月10日，四川省成都市一小區(qū)發(fā)生一起電梯內(nèi)電瓶車起火事故。該消息最直觀的畫面是事故發(fā)生時電梯監(jiān)控僅幾秒鐘的原生視頻，當?shù)孛襟w獲取視頻后迅速在新媒體發(fā)布，短時間內(nèi)就在全網(wǎng)廣泛傳播。

二、媒體深度融合對視覺傳播提出新要求

（一）加速建立新媒體平臺，擴大視覺傳播優(yōu)勢

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都離不開視覺層面的表達。隨著傳播內(nèi)容的多樣化和傳播手段的多元化，一系列的視覺表達形式應運而生，并在日常生活中時刻影響著受眾，人們閱讀新聞的方式和習慣也在日益改變。受眾選擇面更大了，對傳統(tǒng)紙媒的要求更高了，僅僅做好一份報紙已遠遠不能滿足市場的變化和受眾的需求。因此，加快新媒體的開發(fā)建設，是大多數(shù)紙媒改革轉型的普遍做法。目前，幾乎所有紙媒都建立起了自己的新媒體平臺，新聞網(wǎng)站和新聞APP等的開發(fā)，讓圖片、視頻、全景、動畫等有了傳播平臺，視覺傳播更高效，優(yōu)勢更明顯。

（二）加快入駐平臺型媒體，拓展視覺傳播范圍

平臺型媒體是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權威性，又擁有面向用戶平臺所特有開放性的數(shù)字內(nèi)容實體。其不是單靠自己的力量做內(nèi)容和傳播，而是打造一個良性的開放式平臺，向內(nèi)容和服務提供者開放，并且通過各種規(guī)則讓其提供的內(nèi)容和服務在平臺上發(fā)揮價值。[2]近年來，各種平臺型媒體的異軍突起，為傳統(tǒng)紙媒的視覺傳播打開了新窗口。

相較紙媒自己開發(fā)的新聞APP和新聞網(wǎng)站等新媒體平臺微信公眾號、微信視頻號、抖音等第三方平臺經(jīng)過長期的建設和運營已較為成熟，這些平臺的集成度高，傳播內(nèi)容以圖片和小視頻為主，并且它們還擁有廣泛的用戶。傳統(tǒng)媒體應借其力為己用，入駐這些平臺并開設媒體官方賬號作為新媒體的發(fā)布渠道之一。公眾要了解一件事情，圖片和視頻最為直觀，微信公眾號可以圖文并茂地發(fā)表記者采寫和拍攝的內(nèi)容，記者拍攝的視頻用不同的剪輯方式進行編輯后可以通過微信視頻號、抖音等平臺發(fā)布，實現(xiàn)動靜結合，拓展了視覺傳播的面，公眾也更愿意接受這樣直觀的視覺信息。

（三）加強影像信息表達，提升視覺傳播影響

影像信息作為新聞內(nèi)容的一部分，圖片語言的陳述是否到位，視頻內(nèi)容的表達是否完整，是提升視覺傳播影響的關鍵。要力爭一圖勝千言，讓受眾在碎片化的閱讀時間內(nèi)能清晰地知曉和了解事件的來龍去脈。因此，要認真研學攝影攝像技巧，在新聞現(xiàn)場快速構思圖片和視頻的拍攝手法，組織畫面語言，用最直觀的影像來表達新聞信息，以此提升視覺影響。這也是媒體融合過程中對紙媒記者提出的更高要求。

三、視覺傳播需要在守正中進行創(chuàng)新表達

紙媒在融合的道路上，關鍵是要堅持守正創(chuàng)新。惟守正者進，惟創(chuàng)新者強。要堅持守正為本、創(chuàng)新為要，在視覺內(nèi)容、視覺產(chǎn)品、視覺形式等方面進行拓展和突破，發(fā)揮視覺傳播的強大優(yōu)勢。

在視覺內(nèi)容上，紙媒要堅持內(nèi)容為王，深耕內(nèi)容生產(chǎn)。針對突發(fā)事件，攝影記者要第一時間到達現(xiàn)場，通過各種手段拍攝并且要在核實有關情況后第一時間發(fā)布。這些內(nèi)容會迅速博得受眾的關注，引起廣泛的傳播和閱讀，也是媒體搶占先機的重要手段之一。2019年3月21日在江蘇省響水縣發(fā)生的重特大化工企業(yè)爆炸事故至今都讓人心有余悸。各路記者聞訊后迅速趕赴現(xiàn)場，以視覺沖擊力極強的圖片和視頻讓人們知道了這起事故的嚴重性。針對事先已知的新聞內(nèi)容，攝影記者要加強新聞策劃，提早介入和布局，讓重要的內(nèi)容通過視覺呈現(xiàn)得以充分體現(xiàn)。2021年，我國開始大規(guī)模推廣新冠疫苗接種，江蘇省常州市四套班子領導率先垂范，進行疫苗接種。報社提前得知該線索后迅速策劃，攝影記者在記錄下領導接種疫苗的場景后進行現(xiàn)場快剪，以短視頻形式在全市媒體中首發(fā)這則消息，及時傳播黨委政府貫徹落實疫苗接種工作的精神，形成正面引導全市人民積極響應疫苗接種號召的輿論氛圍，在社會上引起強烈反響，新媒體收獲的流量也創(chuàng)了新高。

在視覺產(chǎn)品上，紙媒要推陳出新，開發(fā)出更多的新產(chǎn)品，引領媒體深度融合。長圖、動畫、H5、海報、Vlog視頻等融媒體視覺產(chǎn)品，正逐步活躍在新媒體平臺上。在紀念建軍90周年前夕，人民日報客戶端借助人臉識別、融合成像等技術制作的互動H5產(chǎn)品《快看吶！這是我的軍裝照》，使民眾通過此H5合成技術可以曬出自己的“軍裝照”，并迅速在網(wǎng)絡上形成刷屏效應，這種“沉浸式傳播”讓其瀏覽量突破了10億次。海報這種輕量化的視覺產(chǎn)品，在新媒體傳播中是一種非常有效的傳播載體。在2021年召開的全國兩會上，眾多省級報業(yè)媒體用海報的形式解讀政府工作報告，編輯將報告的要點進行提煉，通過精美的設計制成一張張海報，擺脫了單調的文字表述，可讀性更強，受眾的接受度更高。

在視覺形式上，紙媒要通過樣式的變化來拓寬視覺傳播的維度，讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺。2021年7月2日，國內(nèi)眾多紙媒不約而同采用雙通版的形式，用多張大圖結合大標題，全方位報道慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會的盛況，視覺效果喜氣新穎、莊重大氣;2021年4月25日至27日，習近平總書記在廣西考察，4月28日的《廣西日報》用了3個圖片整版共15張照片來全面展示總書記深入廣西的足跡;以“江蘇省常州市武進區(qū)穩(wěn)步推進農(nóng)村土地制度改革三項試點，農(nóng)民自建區(qū)建設加快推進”為主要內(nèi)容的稿件在2021年5月7日的《常州日報》頭版頭條以圖片的形式呈現(xiàn)出來。圖片新聞出現(xiàn)在該報頭版頭條，這在近些年還是第一次。紙媒在視覺形式上都力求取得突破，新媒體更應如此。其中，直播這一視覺表現(xiàn)形式也在深度融合中探索出了新模式。2020年5月27日，珠峰測量登山隊成功登頂為珠峰測高，新華社用VR高清直播實時呈現(xiàn)，使觀眾身臨其境;2020年，常州日報新媒體開辟板塊，進行了多場直播帶貨，助力疫情后的經(jīng)濟復蘇。主流媒體在直播間助推產(chǎn)品銷售，也是媒介經(jīng)營的新嘗試。

結語

習近平總書記指出，“融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一。”[3]傳統(tǒng)紙媒的視覺傳播方式和表現(xiàn)形式在融合發(fā)展中不斷變化與創(chuàng)新。紙媒要順應形勢，主動擔當，做實視覺內(nèi)容、開發(fā)視覺產(chǎn)品、打造視覺平臺，讓視覺表達成為傳播過程中的主流，助推媒體深度融合，提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

注釋：

[1]胡翼青，諶知翼.媒體融合再出發(fā) 解讀《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》[J].中國編輯，2021（01）.

[2]常江，劉璇.平臺型媒體與數(shù)字新聞的價值引領[J].青年記者，2021（02上）.

[3]姚眉平.融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一[J].紅旗文稿，2019（06）.

（作者單位：常州日報社）

責編：周蕾