尉義明

摘 要：為了更好地分析新時(shí)代農(nóng)業(yè)類圖書選題變化，本文通過(guò)對(duì)農(nóng)業(yè)類圖書出版現(xiàn)狀分析，結(jié)合農(nóng)業(yè)類圖書出版的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，以及實(shí)際出版工作中的創(chuàng)新與做法，從國(guó)家需要、社會(huì)需要、農(nóng)民需要等角度，探索當(dāng)下農(nóng)業(yè)類選題策劃方向，抓好優(yōu)質(zhì)出版資源深耕，創(chuàng)新融媒體思路，為同行提供思路借鑒，共同做強(qiáng)農(nóng)業(yè)類圖書出版。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)類圖書 出版創(chuàng)新 選題策劃

新時(shí)代，隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展正由農(nóng)業(yè)大國(guó)走向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，農(nóng)業(yè)類圖書出版經(jīng)過(guò)了大農(nóng)業(yè)的發(fā)展，經(jīng)歷了農(nóng)家書屋建設(shè)，需要大跨步發(fā)展。農(nóng)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的變革，技術(shù)的發(fā)展離不開(kāi)知識(shí)的創(chuàng)新，近年來(lái)，禽流感、非洲豬瘟等公共衛(wèi)生事件對(duì)養(yǎng)殖業(yè)造成了一定的影響，出版業(yè)為社會(huì)做好服務(wù)，提供及時(shí)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給廣大讀者是我們義不容辭的責(zé)任。如何通過(guò)知識(shí)傳播，讓大眾更高效地了解到前沿知識(shí)，做好相關(guān)預(yù)防和措施是非常必要的。

新時(shí)代背景下，各行各業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，圖書出版行業(yè)亦是如此，既面臨產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)的新機(jī)遇，也面臨互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界沖擊下的產(chǎn)業(yè)危機(jī)，可謂機(jī)遇與危機(jī)并存。若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，農(nóng)業(yè)類圖書該如何發(fā)力，在媒體融合時(shí)代如何創(chuàng)新發(fā)展？這將考驗(yàn)出版業(yè)者的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。

一、農(nóng)業(yè)圖書出版現(xiàn)狀分析

筆者通過(guò)對(duì)近幾年的大農(nóng)業(yè)圖書數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)很多亮點(diǎn)，特別是養(yǎng)殖板塊方面，在整個(gè)農(nóng)業(yè)類圖書市場(chǎng)占有重要份額。

1.農(nóng)業(yè)類圖書略有下滑，養(yǎng)殖板塊呈恢復(fù)態(tài)勢(shì)

對(duì)開(kāi)卷數(shù)據(jù)大農(nóng)業(yè)類圖書銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，近五年來(lái)大農(nóng)業(yè)板塊整體呈下滑趨勢(shì)，這與農(nóng)業(yè)類圖書渠道拓展不佳，盈利點(diǎn)少，出版社減少投入有很大關(guān)系。通過(guò)分析，2019年農(nóng)業(yè)圖書圖書經(jīng)過(guò)調(diào)整有復(fù)蘇跡象，各地方出版社也在農(nóng)業(yè)類圖書上發(fā)力，總體細(xì)分大農(nóng)業(yè)圖書市場(chǎng)，林業(yè)板塊偏弱，養(yǎng)殖板塊略強(qiáng)于種植板塊，但2019年種植板塊與養(yǎng)殖板塊差距拉大，養(yǎng)殖板塊圖書在大農(nóng)業(yè)圖書板塊中占比達(dá)57.6%。

其中，對(duì)比在大農(nóng)業(yè)圖書板塊做得較好的地方科技出版社，不難發(fā)現(xiàn)，河北科學(xué)技術(shù)出版社重點(diǎn)打造養(yǎng)殖類圖書產(chǎn)品線，特別是家禽養(yǎng)殖選題方面深度挖掘打造暢銷書;河南科學(xué)技術(shù)出版社的“畜禽場(chǎng)消毒防疫與疾病防治技術(shù)叢書”和福建科學(xué)技術(shù)出版社的“‘家庭農(nóng)場(chǎng)叢書”也都是重點(diǎn)圍繞養(yǎng)殖板塊產(chǎn)品線深耕的回報(bào)。另外，從近年來(lái)開(kāi)卷數(shù)據(jù)大農(nóng)業(yè)暢銷圖書榜來(lái)看，養(yǎng)殖板塊圖書一直占據(jù)榜首，足見(jiàn)該板塊市場(chǎng)影響力還是特別明顯。

2.沉淀積累，精品力作不斷涌現(xiàn)

近年來(lái)，被納入國(guó)家出版基金的農(nóng)業(yè)類項(xiàng)目不少，其中不乏優(yōu)秀的精品圖書，如《中國(guó)雜交水稻發(fā)展簡(jiǎn)史》《中國(guó)稻麥兩熟》《中國(guó)野生稻》《中國(guó)梨樹(shù)志》《駱駝精品圖書出版工程》《現(xiàn)代馬業(yè)出版工程》《小麥赤霉病》《現(xiàn)代獸醫(yī)基礎(chǔ)研究經(jīng)典著作》《江河魚類早起發(fā)育圖志》《中國(guó)特色畜禽遺傳資源保護(hù)與利用》《豬系統(tǒng)解剖學(xué)彩色圖譜》《鴨病學(xué)》《國(guó)內(nèi)外飼料成分及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值史料》等。

農(nóng)業(yè)精品的積累，可以看出我國(guó)近年來(lái)的發(fā)展，特別是在高端學(xué)術(shù)著作和重大出版工程方面體現(xiàn)了國(guó)家科研水平提升的成果。

3.開(kāi)創(chuàng)新局面，打造系列精品叢書

習(xí)近平總書記提出，“堅(jiān)持新發(fā)展理念，把推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的主線，培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競(jìng)爭(zhēng)力”。針對(duì)培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能，近幾年地方科技出版社打造的系列農(nóng)業(yè)精品叢書不僅在社會(huì)上引起較大反響，也為普及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技、指導(dǎo)農(nóng)戶和合作社解決生產(chǎn)實(shí)際問(wèn)題、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收、加快鄉(xiāng)村振興步伐發(fā)揮重要作用，如廣東科技出版社的“‘金土地新農(nóng)村書系”不僅為廣大農(nóng)民奉獻(xiàn)科技成果大餐和精神盛宴，也是推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要理論基礎(chǔ)。

4.讀者需求更加精確，內(nèi)容專業(yè)性要求更高

農(nóng)業(yè)類圖書讀者沒(méi)有明確定位，讀者泛農(nóng)民化現(xiàn)象明顯，農(nóng)戶、技術(shù)員、專家學(xué)者統(tǒng)統(tǒng)可以作為讀者，而且傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)范圍廣、專業(yè)化水平低，缺少對(duì)內(nèi)容需求的細(xì)分和對(duì)讀者層次的細(xì)分，在農(nóng)業(yè)的細(xì)分板塊中養(yǎng)殖板塊對(duì)技術(shù)需求更為渴望。

隨著5G時(shí)代來(lái)臨，集約化農(nóng)業(yè)和精細(xì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要，我國(guó)種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)對(duì)技術(shù)的要求也越來(lái)越高，人員素質(zhì)水平也在不斷提升，一般的普及性技術(shù)很難滿足市場(chǎng)需要，需要為讀者提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容。如安徽大學(xué)出版社出版的《山羊飼養(yǎng)實(shí)用技術(shù)》對(duì)山羊的營(yíng)養(yǎng)需要、飼料種類、日糧配制及加工等方面進(jìn)行了詳細(xì)的說(shuō)明和重點(diǎn)介紹。

二、農(nóng)業(yè)圖書市場(chǎng)需求分析

圖書的定位非常重要，我們基于圖書市場(chǎng)需求分析，對(duì)該類圖書讀者定位是新型職業(yè)農(nóng)民及技術(shù)人員，以及各級(jí)政府的工作人員。有了定位，可以保證圖書有明確的讀者方向。

1.國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要

2021年是“十四五”規(guī)劃開(kāi)局之年，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視“三農(nóng)”工作，大力提倡鄉(xiāng)村振興。如何提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，多從專業(yè)類書籍找靈感、找方法，及時(shí)掌握技能，助力家庭增產(chǎn)增收是出版人的重要思考方向。

作為農(nóng)業(yè)圖書編輯，認(rèn)真學(xué)習(xí)黨和國(guó)家文件，領(lǐng)會(huì)文件的精神內(nèi)涵，同時(shí)結(jié)合農(nóng)業(yè)工作實(shí)際，策劃“三農(nóng)” 圖書選題。如 2015年中央一號(hào)文件提出，要“推進(jìn)農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)，加強(qiáng)農(nóng)村生態(tài)建設(shè)、環(huán)境保護(hù)和綜合整治，努力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村”。廣東科技出版社適時(shí)出版了“中國(guó)夢(mèng)·美麗鄉(xiāng)村建設(shè)叢書”，該項(xiàng)目入選廣東省原創(chuàng)精品出版資金扶持項(xiàng)目，這就是編輯在學(xué)習(xí)政策性文件時(shí)發(fā)現(xiàn)選題的典型，也是宣傳貫徹黨中央有關(guān)“生態(tài)文明建設(shè)”“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”精神的實(shí)踐。

2.農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)逐步向規(guī)?；I(yè)化、合作化、企業(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展，對(duì)農(nóng)村專業(yè)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者、農(nóng)業(yè)企業(yè)主的素質(zhì)要求和先進(jìn)技術(shù)的掌握就顯得尤為重要。農(nóng)民及時(shí)合理地使用先進(jìn)技術(shù)和現(xiàn)代化規(guī)范操作，對(duì)加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有促進(jìn)作用，成為當(dāng)前促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要因素之一。加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展，既是落實(shí)新發(fā)展理念、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、建設(shè)美麗中國(guó)的重大舉措，也是打贏精準(zhǔn)脫貧、污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的重要舉措和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇。

加強(qiáng)培養(yǎng)新型農(nóng)民，幫助他們提高生產(chǎn)技能、市場(chǎng)意識(shí)、創(chuàng)業(yè)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理水平，讓傳統(tǒng)農(nóng)民轉(zhuǎn)變成新型企業(yè)主。湖北科學(xué)技術(shù)出版社敏銳地抓住機(jī)會(huì)，組織編寫了《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)》《如何創(chuàng)辦你的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)》《如何創(chuàng)辦你的淡水養(yǎng)殖企業(yè)》《如何創(chuàng)辦你的畜牧養(yǎng)殖企業(yè)》等農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)圖書。這套叢書著眼于農(nóng)民創(chuàng)業(yè)實(shí)際，既有政策法規(guī)解釋，也有典型案例分析，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收具有積極的作用。[1]

3.新型職業(yè)農(nóng)民的需求

隨著科技的不斷進(jìn)步，多媒體、互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，新型職業(yè)農(nóng)民的需求不僅僅是依靠紙質(zhì)圖書獲得技術(shù)，他們更多關(guān)注的是如何在最短的時(shí)間內(nèi)解決問(wèn)題，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。編輯要出版讀者歡迎的圖書，就必須進(jìn)行深入的調(diào)查研究，了解當(dāng)下農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的實(shí)際情況，了解農(nóng)民的所思所想，了解市場(chǎng)需求變化，在此基礎(chǔ)上策劃選題，才能適合農(nóng)民讀者的需要。生產(chǎn)中遇到問(wèn)題他們往往通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索答案解決問(wèn)題，從手機(jī)上找尋需要的新技術(shù)，從社交圈里尋求答案。這些途徑都說(shuō)明現(xiàn)代出版物不能只是“書”，它可能是一段視頻，或者是一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)。那么，針對(duì)新時(shí)期農(nóng)民的出版需求，出版社也可以從多媒體、數(shù)字化出發(fā)，全方位、立體化地將內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者。

隨著手機(jī)的普及，新型職業(yè)農(nóng)民不再滿足于從圖書上學(xué)知識(shí)、學(xué)技術(shù)，他們更樂(lè)于觀看手機(jī)視頻、收聽(tīng)音頻，出版社可以發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)在線音頻課程和視頻課程，需要注意的是，要嚴(yán)格審核在線課程的內(nèi)容，避免出現(xiàn)導(dǎo)向和質(zhì)量問(wèn)題。注重在線課程實(shí)用性，出版在線課程和紙質(zhì)圖書的目的都是為了讓用戶“拿來(lái)就用”[2]。廣東科技出版社的“金土地”APP不僅有音頻和視頻，還包括項(xiàng)目的實(shí)施應(yīng)用，對(duì)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提高農(nóng)民增收能力和農(nóng)村生產(chǎn)力發(fā)展水平，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快農(nóng)村小康社會(huì)建設(shè)，具有十分重要的意義。

4.出版轉(zhuǎn)型平臺(tái)內(nèi)容支撐的需求

當(dāng)下出版社都在創(chuàng)新發(fā)展，尋求出版轉(zhuǎn)型，農(nóng)業(yè)類圖書出版也不例外。近年來(lái)國(guó)內(nèi)推出了幾個(gè)“三農(nóng)”圖書平臺(tái)，如廣東科技出版社的“金土地”復(fù)合出版平臺(tái)，中原農(nóng)民出版社牽頭地方科技出版社推出“天下農(nóng)書”平臺(tái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社免費(fèi)向全國(guó)用戶開(kāi)放“智匯三農(nóng)”知識(shí)服務(wù)平臺(tái)，這些平臺(tái)的推出是“三農(nóng)”圖書出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的代表，但在效益轉(zhuǎn)化方面有待時(shí)間檢驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程中，借助數(shù)字出版，出版者可以更加便利地獲得讀者信息及閱讀情況，使得出版者未來(lái)的出版目標(biāo)更加明確。這也正是對(duì)習(xí)近平總書記“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”精神的良好體現(xiàn)。[3]

三、農(nóng)業(yè)圖書前景展望

創(chuàng)新是圖書創(chuàng)作出版制勝的法寶。圖書策劃出版，除了選題策劃、呈現(xiàn)形式、營(yíng)銷模式等創(chuàng)新外，還要充分了解國(guó)家戰(zhàn)略需求、挖掘社會(huì)資源、了解市場(chǎng)需要、搭建多方合作平臺(tái)，改變傳統(tǒng)圖書作者創(chuàng)作、出版機(jī)構(gòu)出版營(yíng)銷的單一模式，走好特色出版之路。

1.圍繞國(guó)家戰(zhàn)略，出版精品力作

黨的十九大報(bào)告提出，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，完善農(nóng)業(yè)支持保護(hù)制度，發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，健全農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接。促進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，支持和鼓勵(lì)農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，拓寬增收渠道。2021年中央一號(hào)文件指出，構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系。加快健全現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體按標(biāo)生產(chǎn)，培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”。立足縣域布局特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和精深加工，建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群。推進(jìn)公益性農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，完善配套設(shè)施。推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范園和科技示范園區(qū)建設(shè)。推進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系理論建設(shè)，出版人要在知識(shí)服務(wù)、技術(shù)普及上有所作為。

2.著眼市場(chǎng)需求，內(nèi)容形式專業(yè)化

出版社發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)應(yīng)該有大局意識(shí)，更要著眼于市場(chǎng)需求，這樣才會(huì)有更廣闊的前景，圖書出版的路才會(huì)越走越寬廣。

可以說(shuō)，讀者需求是出版工作的出發(fā)點(diǎn)和原動(dòng)力，精準(zhǔn)滿足讀者需求，是農(nóng)業(yè)類圖書出版生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，應(yīng)當(dāng)基于大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位農(nóng)業(yè)大類下細(xì)分市場(chǎng)讀者的需求;其次，針對(duì)不同需求有的放矢，打造不同風(fēng)格和類型的圖書。有針對(duì)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的，有針對(duì)專業(yè)知識(shí)的，還有針對(duì)疾病預(yù)防知識(shí)的。此外，圖書的外在形式也要考慮各種讀者的特點(diǎn)，充分體現(xiàn)讀者需求，從專業(yè)的角度出發(fā)，創(chuàng)新出版形式，更好地為市場(chǎng)服務(wù)。

3.采用數(shù)據(jù)庫(kù)管理模式，保證出版質(zhì)量

采用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行編寫和出版進(jìn)度的全程管理，是出版項(xiàng)目順利推進(jìn)的可靠保證，也是出版模式的方向。雖然叢書編寫和出版過(guò)程要同時(shí)面對(duì)多位作者，書稿內(nèi)容情況也各不相同，有了數(shù)據(jù)庫(kù)支持，編輯可以精準(zhǔn)把握?qǐng)D書的具體進(jìn)度，隨時(shí)與每一位作者深入交流圖書的某一部分具體內(nèi)容，保證精準(zhǔn)深入。

采用數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)叢書具體內(nèi)容進(jìn)行管理，是叢書高質(zhì)量的可靠保證。哪些內(nèi)容仍未完成，哪些內(nèi)容要做修改，哪些內(nèi)容要調(diào)整，哪些內(nèi)容要補(bǔ)充等，都可以逐一精準(zhǔn)安排落實(shí)，不出差錯(cuò)。采用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行內(nèi)容資源的儲(chǔ)備，特別是圖片、音頻和視頻資源儲(chǔ)備，未來(lái)還可能有AR、VR等資源儲(chǔ)備。[4]

采用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行項(xiàng)目管理的做法，可保證策劃的選題按時(shí)出版，并保證出版質(zhì)量，對(duì)出版流程上的各項(xiàng)工作落實(shí)也非常有幫助。

4.深耕優(yōu)質(zhì)出版資源，創(chuàng)新融媒體思路

出版業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容生產(chǎn)，擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)的出版資源是自身的優(yōu)勢(shì)，也是保持內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)性、權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性的重要保障。作為傳統(tǒng)的出版社，持續(xù)內(nèi)容的深耕，做優(yōu)存量、做大增量，如何盤活優(yōu)勢(shì)資源？這就需要出版社及編輯要拓寬眼界，來(lái)自抖音、快手的農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖高手也都是可以挖掘的作者。

在互聯(lián)網(wǎng)早期，是“兩微一端”的時(shí)代，而在融媒體時(shí)代，短視頻、直播迅速崛起，圖書和短視頻平臺(tái)的充分融合，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的出版思維，圖書作者不再局限于畜牧站、研究所、農(nóng)業(yè)大學(xué)的技術(shù)人員和專家，養(yǎng)殖戶也能夠從讀者變?yōu)槎桃曨l內(nèi)容的創(chuàng)作者。不同的創(chuàng)作者在視頻的內(nèi)容和形式上都會(huì)更加多樣化，通過(guò)豐富的短視頻向讀者傳遞更多圖書無(wú)法展示的內(nèi)容和信息，可以從多角度滿足不同讀者的需求和生產(chǎn)需要，從而提升全媒體環(huán)境下的內(nèi)容整合能力，提升專業(yè)化、精細(xì)化程度，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源和高質(zhì)量的服務(wù)搶占市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

新媒體的引入除了讓讀者獲取新知識(shí)，還具有社交功能。在社交背景下，個(gè)體對(duì)知識(shí)產(chǎn)品的需求更加多樣化，具有共同話題的讀者在交流時(shí)拓展視野、拓展業(yè)務(wù)。因此，社交性交流就成了新形勢(shì)下圖書營(yíng)銷的一種動(dòng)力。就農(nóng)業(yè)類圖書出版市場(chǎng)而言，一方面，讀者希望通過(guò)閱讀圖書來(lái)實(shí)現(xiàn)與同行進(jìn)行精神交流的目的;另一方面，技術(shù)性農(nóng)民通過(guò)社交性學(xué)習(xí)，主動(dòng)打破圖書購(gòu)買習(xí)慣，從而影響圖書消費(fèi)。

5.樹(shù)立走出去意識(shí)，擴(kuò)大國(guó)際視野

我國(guó)正在從農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，伴隨著農(nóng)業(yè)科技發(fā)展，我們的前沿技術(shù)成果在國(guó)際上已有領(lǐng)先，為了滿足我國(guó)農(nóng)民的閱讀需求，也讓其他國(guó)家的農(nóng)民了解中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展，增進(jìn)彼此間文化交流與互動(dòng)，特別是養(yǎng)殖類圖書出版領(lǐng)域近年來(lái)取得了一定成果。如中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社與施普林格·自然出版集團(tuán)合作，成功輸出《漁業(yè)資源管理學(xué)》版權(quán)。還與哈薩克斯坦很有影響的一家出版社簽訂了多種農(nóng)業(yè)科技圖書的合作出版協(xié)議，并聯(lián)合民族出版社共同申報(bào)了“絲路書香工程”重點(diǎn)翻譯資助項(xiàng)目，開(kāi)啟了農(nóng)業(yè)圖書走出去的新篇章。[5]

作為編輯應(yīng)具備這樣的意識(shí)，有主動(dòng)去策劃農(nóng)業(yè)圖書走出去項(xiàng)目的能力，農(nóng)業(yè)技術(shù)在不同國(guó)家發(fā)展也是不相同的，特別在養(yǎng)殖方面我國(guó)有著良好的基礎(chǔ)，技術(shù)發(fā)展也比較超前，優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)編輯要培養(yǎng)國(guó)際視野，以發(fā)展的眼光判斷國(guó)際上的需求，以便能及時(shí)策劃走出去選題。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)類圖書多元發(fā)展，不僅引得進(jìn)，也要走得出。要實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性的繼承與發(fā)展，就要去粗取精，將創(chuàng)新融入傳統(tǒng)文化出版工作的方方面面，在題材、形式等方面出新招、探新路。

四、結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代譜寫動(dòng)人詩(shī)篇，是出版人責(zé)無(wú)旁貸的使命。如今國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮的春天再次印證，每一分努力都會(huì)有回報(bào)，每一次耕耘都不會(huì)白白付出。近年來(lái)，農(nóng)業(yè)方面成果顯著，這些就是對(duì)新技術(shù)發(fā)展的最好注腳，只有根據(jù)出版社自身優(yōu)勢(shì)和農(nóng)村與農(nóng)民迫切的生產(chǎn)規(guī)模化需求，瞄準(zhǔn)農(nóng)村主要服務(wù)群體進(jìn)行圖書選題策劃，持續(xù)不斷地關(guān)注、調(diào)研、挖掘、創(chuàng)新與服務(wù)，才能策劃出更多、更好的適應(yīng)新時(shí)代農(nóng)民需要的圖書。

總之，策劃農(nóng)業(yè)圖書不能閉門造車，也不能僅僅依靠圖書、網(wǎng)絡(luò)等途徑，智能手機(jī)的不斷升級(jí)和5G時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)也已成為農(nóng)民重要信息和知識(shí)獲取的工具，策劃選題要有針對(duì)性、有準(zhǔn)備、有嘗試。傳統(tǒng)出版與新媒體結(jié)合，既適應(yīng)時(shí)代需要，也代表科技創(chuàng)新方向，同時(shí)出版社也要鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)編輯試錯(cuò)。我們要大力普及農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、多出版發(fā)行“三農(nóng)”圖書，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、壯大農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力、全面提高農(nóng)牧民素質(zhì)、培訓(xùn)新型農(nóng)民、穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)牧漁民增收做出貢獻(xiàn)。選題思路來(lái)之于民，用之于民，在工作實(shí)踐中將農(nóng)業(yè)類圖書策劃轉(zhuǎn)化為助力出版高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力，為我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展增添歷史的積淀。

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（作者單位系廣東科技出版社）