李學(xué)蘭，卜 林

〔1.2.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，安徽 合肥，230036；1.安徽科技學(xué)院 管理學(xué)院，安徽 蚌埠，233030〕

一、引言

由于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品高產(chǎn)量的迫切追求，我國(guó)學(xué)習(xí)美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，高度依賴農(nóng)業(yè)機(jī)械、農(nóng)藥、化肥、農(nóng)膜等，逐漸走上“石油農(nóng)業(yè)”彎路。糧食12年連增背后，“高投入、高產(chǎn)出”的生產(chǎn)方式導(dǎo)致土地肥力下降甚至地力透支，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)降低，農(nóng)業(yè)面源污染嚴(yán)重。[1]中國(guó)農(nóng)村改革發(fā)源于安徽省，2016年習(xí)近平總書記到小崗村視察時(shí)明確要求，要以構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系為抓手，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。2020年總書記再次視察安徽，再次強(qiáng)調(diào)：“生態(tài)環(huán)境保護(hù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不是矛盾對(duì)立的關(guān)系，而是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。把生態(tài)保護(hù)好，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！卑不帐槲覈?guó)農(nóng)業(yè)大省，保障國(guó)家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品供給地位突出，責(zé)任重大，與此同時(shí)，作為全國(guó)重要生態(tài)功能區(qū)，大別山、長(zhǎng)江、淮河等生態(tài)保護(hù)壓力巨大，農(nóng)業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展勢(shì)在必行。

當(dāng)前發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)已在理論界和政策界形成基本共識(shí)，培育從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體成為加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略。截至2020年底，安徽省在市場(chǎng)監(jiān)管部門注冊(cè)登記的家庭農(nóng)場(chǎng)14.3萬(wàn)戶，位居全國(guó)第一，農(nóng)民專業(yè)合作社超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體1762家，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)組織2萬(wàn)多個(gè)，規(guī)模化、集約化水平大幅提升。與大量分散小農(nóng)戶不同，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體在采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的可能性和使用影響力上更為顯著。一是其擁有較高的人力資本，人員“精英化”特質(zhì)凸顯，新農(nóng)民角色逐漸突出，具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)和獲得經(jīng)濟(jì)效益的能力。二是其產(chǎn)品面向更為廣闊的市場(chǎng)，在健康、安全的市場(chǎng)需求導(dǎo)向下，采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)成為獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的壓力和動(dòng)力。三是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量追溯和市場(chǎng)監(jiān)管向來(lái)困難重重，而組織化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作為市場(chǎng)監(jiān)督提供了可能，也為經(jīng)營(yíng)主體提供了客觀標(biāo)準(zhǔn)和具體要求。四是作為規(guī)模化生產(chǎn)和農(nóng)業(yè)技術(shù)廣泛使用的主力軍，其具有鮮明的示范功能、組織功能和服務(wù)功能，能夠在率先行動(dòng)的同時(shí)，帶動(dòng)、支持廣大普通農(nóng)戶，體現(xiàn)輻射作用。因此，深刻揭示新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的決策特征與內(nèi)在規(guī)律，具有重要的實(shí)踐指導(dǎo)意義?？稍诖嘶A(chǔ)上，制定更具針對(duì)性的支持政策，促成自發(fā)采納運(yùn)作機(jī)制，突破農(nóng)業(yè)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化“最后一公里”的終極阻礙，實(shí)現(xiàn)不斷改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的最終目標(biāo)。

二、研究綜述

國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：(1)采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的重要性，如Jaffe和Palmer、Bruce D等，Jay Shankar Singh、SharonL Forbes認(rèn)為采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)能充分利用環(huán)境資源，具有滿足現(xiàn)代農(nóng)業(yè)需求的潛力。[2-5](2)采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的客觀障礙、區(qū)域差異和實(shí)現(xiàn)路徑，如沈宇丹等指出技術(shù)約束、制度約束、供給和需求市場(chǎng)約束等。姚延婷等指出技術(shù)采納在區(qū)域間發(fā)展不平衡，主要表現(xiàn)在東部最快，西部次之，中部最慢。鄒璠等對(duì)比了蘇、魯、黑三省農(nóng)戶機(jī)械化秸稈還田技術(shù)采納行為的地區(qū)差異性。張燦強(qiáng)等認(rèn)為應(yīng)創(chuàng)新技術(shù)體系和服務(wù)方式，發(fā)展多方參與的市場(chǎng)機(jī)制。薛彩霞等提出開展技術(shù)補(bǔ)貼。[6-11](3)采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響，如李成蘭等、劉希等、郭延軍等認(rèn)為在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新和推廣程度對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推進(jìn)作用是緩慢且長(zhǎng)期有效的。[12-14](4)分散農(nóng)戶采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的行為，主要包括采納決策的影響因素、采納意愿與行為的沖突、采納行為的異同比較等。絕大多數(shù)學(xué)者傾向于研究某一特定技術(shù)的采納行為，如高瑛等、佟大建等、吳一平等、蓋豪等、黃炎忠等分別針對(duì)農(nóng)田土壤管理技術(shù)、節(jié)水控制灌溉、減施增效技術(shù)、秸稈還田、有機(jī)肥等分析采納行為的主要影響因素。[15-19]姜利娜等、曾玲玲等、孔凡斌等、李昊等分析了農(nóng)戶采納生物農(nóng)藥、畜禽養(yǎng)殖污染無(wú)害化處理等技術(shù)的意愿與行為沖突。[20-23]

以往學(xué)界的研究成果非常豐富，但也存在一些不足：(1)基本以分散農(nóng)戶作為研究對(duì)象，鮮有從農(nóng)戶個(gè)體轉(zhuǎn)向農(nóng)戶集合體或農(nóng)業(yè)組織的研究。(2)大部分文獻(xiàn)并未區(qū)分技術(shù)采納意愿與采納行為影響因素的差異，傾向于將兩者作為同一命題研究。心理學(xué)在主體態(tài)度與行為的一致性方面通常包括兩種觀點(diǎn)：一是認(rèn)為態(tài)度對(duì)行為具有預(yù)測(cè)作用，意愿可以指引行動(dòng)實(shí)際發(fā)生。二是認(rèn)為主體行為并不完全由態(tài)度決定，意愿與行為均受到多種因素影響且存在差異。我們擬在建立二者關(guān)系的基礎(chǔ)上，對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)行為的影響因素進(jìn)行探討。

三、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)

1.理論基礎(chǔ)

(1)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是以商業(yè)化生產(chǎn)為目的，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模大，經(jīng)營(yíng)管理能力、科技水平和物質(zhì)條件等方面擁有比較優(yōu)勢(shì)且資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率較高的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織，包括專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)組織等。

(2)環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)。環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)與“資源節(jié)約型社會(huì)”相對(duì)應(yīng)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的持續(xù)承受能力相適應(yīng)為指導(dǎo)思想，是污染治理技術(shù)、生物防治技術(shù)、無(wú)機(jī)肥料技術(shù)、食品安全生產(chǎn)技術(shù)、平衡施肥技術(shù)、生物能源技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和監(jiān)測(cè)技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)的綜合，是在不危及后代需求前提下滿足當(dāng)代人需求的農(nóng)業(yè)發(fā)展途徑。[7]

(3)技術(shù)采納理論。2003年，Venkatesh等在技術(shù)接受理論(TAM)基礎(chǔ)上提出技術(shù)接受和使用整合理論(UTAUT)，[24]包括績(jī)效期望、努力期望、社會(huì)影響和便利條件四個(gè)核心變量，前三個(gè)核心變量通過(guò)使用意愿影響用戶實(shí)際行為，便利條件直接影響用戶的采納行為，模型在用戶行為意愿和采納方面顯示出較強(qiáng)的可靠性。我們?cè)诟倪M(jìn)UTAUT基礎(chǔ)上構(gòu)建理論模型，從組織視角出發(fā)，將社會(huì)影響和便利條件兩個(gè)核心變量納入組織外部影響因素，將組織特征、人口學(xué)特征、人力資本特征、績(jī)效期望與努力期望等納入組織內(nèi)部影響因素，如圖1所示。

2.變量設(shè)置與研究假設(shè)

(1)變量設(shè)置。設(shè)置“采納意愿”與“采納行為”兩個(gè)被解釋變量，當(dāng)被解釋變量為“采納意愿”時(shí)，解釋變量包括新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的組織特征、人口學(xué)特征、人力資本特征、績(jī)效期望、努力期望和社會(huì)影響等六個(gè)方面的16個(gè)指標(biāo)。當(dāng)被解釋變量為“采納行為”時(shí)，解釋變量為前16個(gè)指標(biāo)和外部便利條件的5個(gè)指標(biāo)。具體說(shuō)明見表1。

表1 具體變量及賦值情況

(2)提出假設(shè)。①組織特征。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體分為專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)及主體形成的合作組織和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等，主體經(jīng)營(yíng)年限各不相同，累積的經(jīng)驗(yàn)不同，在技術(shù)采納決策時(shí)表現(xiàn)也千差萬(wàn)別。通常經(jīng)營(yíng)年限長(zhǎng)，形成的經(jīng)營(yíng)模式較為穩(wěn)定，積累的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)相對(duì)充分，決策更具有長(zhǎng)期性和科學(xué)性。因此假設(shè)H1：組織特征顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿。②人口學(xué)特征。大量理論與實(shí)證研究表明，個(gè)體行為決策與人口學(xué)特征緊密相關(guān)。通常男性視野開闊，事業(yè)心強(qiáng)，在組織中的集體意識(shí)強(qiáng)，嘗試和接受新事物的意愿可能比女性更強(qiáng)。隨著年齡增長(zhǎng)，個(gè)體智能和體能面臨雙重下降，越發(fā)注重風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避，組織意愿可能減弱。安徽省是勞動(dòng)力輸出大省，大量年輕人尤其是年輕男性在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中向城市流轉(zhuǎn)，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)力偏向“老齡化”?；诖颂岢黾僭O(shè)H2：人口學(xué)特征顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿。③人力資本特征。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體人力資本指通過(guò)接受教育、參加培訓(xùn)、遷移流動(dòng)等方式而凝結(jié)在主體成員內(nèi)部的各種能力的總和，包括受教育程度等顯性因素和風(fēng)險(xiǎn)偏好、創(chuàng)新意識(shí)等隱性因素。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體包括組織領(lǐng)導(dǎo)和一般成員，一般成員又存在新農(nóng)民和普通成員的區(qū)別，各種影響因素之間關(guān)系交錯(cuò)復(fù)雜。一般而言，受教育水平越高，職業(yè)技能越強(qiáng)，創(chuàng)新意識(shí)和學(xué)習(xí)能力越強(qiáng)，接受先進(jìn)理念和先進(jìn)技術(shù)的組織意愿越強(qiáng)。基于此提出假設(shè)H3：人力資本特征顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿。④績(jī)效期望。績(jī)效期望指采納行為的主體想要達(dá)到一種結(jié)果并試圖去證實(shí)該結(jié)果的知覺，期望越高，采納技術(shù)的可能性越大。一方面新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體受到“三品一標(biāo)”認(rèn)證的正向激勵(lì)，希望節(jié)約資源，減少污染，保護(hù)地力，另一方面主體認(rèn)知并適應(yīng)多種環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)能夠應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和變動(dòng)頻繁的顧客偏好，有利于農(nóng)產(chǎn)品面向國(guó)內(nèi)外廣闊市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量、質(zhì)量、收益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。基于此提出假設(shè)H4：績(jī)效期望顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿。⑤努力期望。努力期望指用戶采納行為需要付出的努力程度。在產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)和租金交付的既定現(xiàn)實(shí)下，環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)難度和投入成本、“三品一標(biāo)”認(rèn)證費(fèi)用、認(rèn)證程序、教育和培訓(xùn)等因素構(gòu)成新的經(jīng)濟(jì)、時(shí)間成本，也帶來(lái)市場(chǎng)監(jiān)管、信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)等多重約束，如果新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體感知環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的難度可以接受，且技術(shù)投入成本在可控范圍之內(nèi)，技術(shù)采納意愿會(huì)增強(qiáng)。將主體對(duì)環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的難度和投入總成本感知作為指標(biāo)衡量采納行為的努力期望，提出假設(shè)H5：努力期望顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿。⑥社會(huì)影響。社會(huì)影響是周圍群體或個(gè)人對(duì)主體做出某種行為決策的影響程度。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納技術(shù)過(guò)程中可能受到來(lái)自政府和其他主體活動(dòng)的影響，當(dāng)主體之間提升交流頻率，采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)獲得好的反饋，政府投入人力、物力、財(cái)力大力推廣和傳播環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)時(shí)，主體采納行為受到積極影響。基于此提出假設(shè)H6：社會(huì)影響顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿。⑦便利條件。便利條件是指支持主體采納行為的外部因素。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的組織決策往往嵌入外部環(huán)境而非獨(dú)立存在，信息渠道、技術(shù)服務(wù)指導(dǎo)、當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政府補(bǔ)貼或貸款政策等提供了主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的便利條件，主體感知外部條件便利性越高，越肯定各項(xiàng)條件的支持力度，發(fā)生采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)行為的可能性越高?；诖颂岢黾僭O(shè)H7：便利條件顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的行為。

3.構(gòu)建模型

新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是否具備環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿，是否發(fā)生采納行為，均為二分類變量，符合二元Logistic回歸模型分析條件。下面公式中，P表示事件發(fā)生的概率，βi為影響因素的回歸系數(shù)，n為樣本個(gè)數(shù)，Xi為自變量，β0為常量。

四、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體技術(shù)采納行為影響因素實(shí)證

1.數(shù)據(jù)來(lái)源與描述性分析

在安徽省滁州市鳳陽(yáng)縣、合肥市長(zhǎng)豐縣、廬江縣、阜陽(yáng)市臨泉縣、潁上縣、黃山市歙縣的龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等主要經(jīng)營(yíng)管理者和部分專業(yè)大戶中廣泛發(fā)放問(wèn)卷，結(jié)合社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)的方式，最終收集283份有效問(wèn)卷。結(jié)果顯示：接受隨機(jī)調(diào)查的主體中，男性比例為57.24%，女性比例為42.76%。從年齡結(jié)構(gòu)看，29—39歲和40—50歲兩個(gè)階段占比較高，分別為33.92%和46.29%。從受教育程度看，初中水平占比最高，為44.17%，其次為高中或中專，占比25.8%。安徽省家庭農(nóng)場(chǎng)起步較早，發(fā)展較為成熟，在組織類型上，家庭農(nóng)場(chǎng)的主體占比最高，為47%，合作社占21.91%，龍頭企業(yè)占15.90%，專業(yè)大戶占15.19%。環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)采納度均值為1.926，整體偏向于中低度采納型，以秸稈還田、病蟲害綠色技術(shù)、測(cè)土配方肥為主。

2.模型檢驗(yàn)及回歸結(jié)果

(1)模型檢驗(yàn)：被解釋變量分別為“采納意愿”和“采納行為”時(shí)，對(duì)解釋變量進(jìn)行可靠性分析，Cronbachα值分別為0.665、0.708，大于0.6，表明問(wèn)卷信度較好，數(shù)據(jù)分析有意義。所建二元Logistic模型的Hosmer和Lemeshow檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)結(jié)果(表2)，表明模型具有較好的擬合效果。

表2 =Hosmer 和Lemeshow檢驗(yàn) =

模型混淆矩陣結(jié)果顯示，以“采納意愿”和“采納行為”為被解釋變量建立的二元Logistic模型總預(yù)測(cè)正確率分別為80.3%、69.9%，大于60%，表明兩個(gè)模型整體具有較高精確度。

(2)回歸結(jié)果：①采納意愿模型回歸結(jié)果。經(jīng)SPSS26.0運(yùn)算得到新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)意愿的影響因素回歸結(jié)果(表3)。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的意愿與性別、質(zhì)量提高期望和投入成本接受度沒有顯著的影響關(guān)系，但受到年齡、經(jīng)營(yíng)年限、技術(shù)難度的顯著負(fù)向影響和其他各項(xiàng)變量的顯著正向影響。②采納行為模型回歸結(jié)果。以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的行為作為因變量，將信息渠道滿意度、技術(shù)服務(wù)指導(dǎo)次數(shù)、當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、政府補(bǔ)貼政策、政府貸款政策、常量等便利條件納入模型再次進(jìn)行回歸分析(表4)。增加便利條件這一核心變量后，回歸結(jié)果顯示投入成本接受度、與其他主體交流次數(shù)、信息渠道滿意度與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的行為沒有顯著影響關(guān)系，年齡、技術(shù)難度顯著負(fù)向影響主體環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為，其他變量顯著正向影響主體采納行為。

表3 采納意愿的Logistic回歸分析結(jié)果

表4 采納行為的Logistic回歸分析結(jié)果

(3)結(jié)果討論。從組織特征來(lái)看，經(jīng)營(yíng)年限和主體類型顯著影響采納意愿，假設(shè)1得到支持。但與假設(shè)不同的是，回歸結(jié)果顯示經(jīng)營(yíng)年限越長(zhǎng)，主體越不愿意接受環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)，這可能是由于成熟的組織有較為固定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，對(duì)打破傳統(tǒng)進(jìn)行技術(shù)改革，考慮較少。加入便利條件這一核心變量后，影響系數(shù)由負(fù)變正，說(shuō)明當(dāng)客觀條件充分的情況下，經(jīng)營(yíng)年限不再成為阻礙采納行為的因素。同時(shí)，不同主體由于組織規(guī)模、成員素質(zhì)和所持資金的差異，采納意愿和行為截然不同。從人口學(xué)特征來(lái)看，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體中年輕成員更愿意接受環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)，且將意愿付諸行動(dòng)，這類主體精力旺盛，樂(lè)于挑戰(zhàn)和嘗試新事物，具備較好的學(xué)習(xí)能力和接受能力，適應(yīng)性和靈活性相對(duì)突出。性別對(duì)環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的采納意愿和行為均未產(chǎn)生顯著影響，這與以往對(duì)廣大分散農(nóng)戶的研究結(jié)論有別。分散農(nóng)戶中，男性作為家庭的主導(dǎo)，通常表現(xiàn)出理性程度高、冒險(xiǎn)性強(qiáng)等特征，傾向于采納新技術(shù)、新事物或捕捉新趨勢(shì)。但新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體中成員有相對(duì)固定的職業(yè)角色，性別差異相對(duì)弱化，有的女性經(jīng)營(yíng)主體自身承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)職位，客觀要求其決策的科學(xué)性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性，假設(shè)2得到部分支持。從人力資本特征來(lái)看，受教育程度、風(fēng)險(xiǎn)偏好、創(chuàng)新特質(zhì)顯著正向影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿和行為，是決策的關(guān)鍵因素。學(xué)歷不同、職業(yè)技能培訓(xùn)經(jīng)歷不同，使主體對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)相關(guān)信息的理解和接受水平產(chǎn)生差異。環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)包括生物防治、清潔生產(chǎn)、污染治理、節(jié)水節(jié)能等多種類型，技術(shù)處在不斷更迭換代中，具有風(fēng)險(xiǎn)偏好和創(chuàng)新特質(zhì)的主體敢于投入，也善于跟蹤新事物與新趨勢(shì)，進(jìn)而了解掌握更多信息，成為采納行為的重要基礎(chǔ)，假設(shè)3得到充分支持。從績(jī)效期望來(lái)看，計(jì)算結(jié)果證實(shí)收益增加、產(chǎn)量提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高顯著影響新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納意愿，假設(shè)4得到較強(qiáng)支持，但質(zhì)量提高預(yù)期未發(fā)生顯著影響作用。加入便利條件后，四個(gè)變量對(duì)采納行為均產(chǎn)生顯著影響。追求利益最大化是農(nóng)戶個(gè)體和規(guī)模主體共同的理性經(jīng)濟(jì)行為，是所有商業(yè)化組織的終極目標(biāo)，也是技術(shù)采納的根本驅(qū)動(dòng)力，當(dāng)主體預(yù)期收益提高時(shí)，技術(shù)采納率相應(yīng)提高。生態(tài)、氣候變化對(duì)農(nóng)作物產(chǎn)量產(chǎn)生重大影響，環(huán)境友好型技術(shù)對(duì)減少污染、優(yōu)化環(huán)境，意義重大，因此對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的持續(xù)增長(zhǎng)預(yù)期影響采納決策。此外，環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)能夠促進(jìn)清潔生產(chǎn)和綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)，當(dāng)前安徽省“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證步入國(guó)內(nèi)領(lǐng)先行列，在“長(zhǎng)三角綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)聯(lián)盟”中獲得較好口碑，營(yíng)造了采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的良好氛圍。同時(shí)以省會(huì)合肥為中心，輻射市場(chǎng)面積大，向四周擴(kuò)散500公里，覆蓋中東部8個(gè)省市、大約5億人口的消費(fèi)群體，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有助于擴(kuò)大省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品影響力并拓展銷路。主體對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力期望越高，越傾向于采納技術(shù)。從努力期望來(lái)看，技術(shù)難度對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的采納意愿和行為產(chǎn)生顯著的負(fù)向影響，主體面對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)往往會(huì)產(chǎn)生畏難情緒和焦慮心理，決策時(shí)也容易猶豫不決。投入成本對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納意愿和行為未產(chǎn)生顯著影響，這可能是由于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體屬于組織化運(yùn)營(yíng)，與分散農(nóng)戶相比有一定的資本積累優(yōu)勢(shì)，在融資渠道上也更為廣泛，一般的技術(shù)采納和技術(shù)革新不會(huì)形成重負(fù)，假設(shè)5得到部分支持。從社會(huì)影響來(lái)看，與其他主體交流次數(shù)、其他主體收益、政府推廣技術(shù)力度對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納意愿起顯著作用，安徽省重視標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)，如無(wú)為市茶葉生產(chǎn)采用“有機(jī)肥+配方肥”替代化肥。沿江、沿淮和環(huán)巢湖三個(gè)區(qū)重點(diǎn)推廣稻蝦綜合種養(yǎng)模式，已邁入綠色高質(zhì)量發(fā)展軌道。示范區(qū)在化肥、農(nóng)藥利用率和綠色防控技術(shù)推廣率等重要指標(biāo)上起到了顯著的標(biāo)桿和示范作用，假設(shè)6得到充分支持。增加補(bǔ)貼、貸款、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺(tái)等便利條件后，與其他主體交流次數(shù)不對(duì)主體采納行為產(chǎn)生影響。與分散農(nóng)戶相比，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的采納行為屬于組織化決策，具備較強(qiáng)的理性特點(diǎn)，更多基于主體發(fā)展的階段特征和自身需要，受對(duì)比性收入和政府導(dǎo)向等實(shí)際條件影響多，受人際交往和輿論的影響少。從便利條件方面看，技術(shù)服務(wù)指導(dǎo)次數(shù)、當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施、政府補(bǔ)貼政策、政府貸款政策顯著影響主體采納行為，經(jīng)營(yíng)者對(duì)便利條件的認(rèn)知成為影響采納行為的直接因素。2020年度安徽省登記科技成果統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，高新技術(shù)領(lǐng)域科技成果中有現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)890項(xiàng)，環(huán)境保護(hù)技術(shù)567項(xiàng)，科技創(chuàng)新氛圍濃厚。成立了全國(guó)首家省級(jí)政策性農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保機(jī)構(gòu)，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保體系建設(shè)，降低了農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)出臺(tái)了農(nóng)業(yè)信貸擔(dān)保經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)助政策，[9]假設(shè)7得到較強(qiáng)支持。信息渠道未產(chǎn)生顯著影響，這可能是源于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時(shí)代，信息渠道廣泛而多樣，快速、準(zhǔn)確地獲取信息成為常態(tài)，渠道滿意度整體較高。

五、促進(jìn)環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的建議

促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)是全面落實(shí)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新“最初一公里”與轉(zhuǎn)化應(yīng)用“最后一公里”無(wú)縫對(duì)接的重要抓手。為提高技術(shù)采納意愿，促進(jìn)技術(shù)采納行為，提出以下建議：

1.完善農(nóng)業(yè)技術(shù)社會(huì)化服務(wù)體系和機(jī)制

以高校、科研院所為創(chuàng)新源頭，以農(nóng)技推廣機(jī)構(gòu)和綜合試驗(yàn)站(示范基地)為龍頭，以星創(chuàng)天地和科技特派員工作站為骨干，以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為基點(diǎn)，建立和完善開放競(jìng)爭(zhēng)、多元互補(bǔ)、協(xié)同高效的農(nóng)業(yè)科技社會(huì)化服務(wù)體系和新型農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化推廣模式。從響應(yīng)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的需求出發(fā)，培育新型農(nóng)業(yè)科技服務(wù)主體，促成新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與新型服務(wù)主體錯(cuò)位發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)合作、穩(wěn)定高效的利益聯(lián)盟和運(yùn)行機(jī)制；公益性與經(jīng)營(yíng)性服務(wù)相結(jié)合，將公益性服務(wù)作為促銷經(jīng)營(yíng)性服務(wù)、加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有效聯(lián)結(jié)的重要手段，形成公益性組織與市場(chǎng)化服務(wù)主體或新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制；協(xié)調(diào)使用市場(chǎng)化手段和人際關(guān)系紐帶，建立互惠互信、合作共贏的協(xié)作機(jī)制，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)科技社會(huì)化服務(wù)引領(lǐng)支撐農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的突出作用。

2.加大財(cái)政、金融等政策支持

以往的研究結(jié)果顯示，成本增加的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)阻礙技術(shù)采納行為，大多數(shù)分散農(nóng)戶不愿意采納風(fēng)險(xiǎn)大的技術(shù)。但與分散的小農(nóng)戶相比，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體有相對(duì)充足的資本積累和融資條件，具備創(chuàng)造條件應(yīng)用技術(shù)的能力，在技術(shù)采納初期發(fā)揮政府補(bǔ)貼和貸款政策的促進(jìn)作用非常重要，應(yīng)對(duì)符合相關(guān)條件的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體給予補(bǔ)貼，將具有發(fā)展前景的主體納入財(cái)政支持項(xiàng)目。政府和金融機(jī)構(gòu)合力，集聚金融機(jī)構(gòu)、投融資擔(dān)保平臺(tái)等社會(huì)力量著力解決融資難、融資貴問(wèn)題，以多樣化方式滿足新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行環(huán)境友好型生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的資金需求。鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)為主體采納農(nóng)業(yè)新技術(shù)注入資金，利用農(nóng)業(yè)人口紅利吸納社會(huì)資本進(jìn)入農(nóng)業(yè)金融領(lǐng)域，搭建投融資平臺(tái)，加大涉農(nóng)信貸的投放力度。

3.強(qiáng)化培訓(xùn)力度，提升主體生態(tài)環(huán)境認(rèn)知

向經(jīng)營(yíng)主體宣傳農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)知識(shí)，從意識(shí)層面強(qiáng)化主體對(duì)環(huán)境友好型生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)方式和環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的自我訴求。加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，在研發(fā)環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)過(guò)程中注意與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)銜接，降低技術(shù)采納者的抵觸心理，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)順利向環(huán)境友好型過(guò)渡。通過(guò)專家解說(shuō)等方式將傳統(tǒng)技術(shù)與環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)背景下農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量、質(zhì)量、效益進(jìn)行對(duì)比和預(yù)測(cè)，闡釋環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的優(yōu)越性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性。加大對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的技術(shù)培訓(xùn)，重視培訓(xùn)方式和培訓(xùn)內(nèi)容的系統(tǒng)性。促使經(jīng)營(yíng)主體擁有更多機(jī)會(huì)接受技術(shù)指導(dǎo)，及時(shí)解決其采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的疑慮。政府在評(píng)選先進(jìn)集體、優(yōu)秀組織等榮譽(yù)稱號(hào)時(shí)，將是否采納環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)納入評(píng)選條件，以鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生態(tài)保護(hù)和農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。

4.對(duì)不同類型經(jīng)營(yíng)主體有的放矢，精準(zhǔn)施策

針對(duì)不同類型新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的特征采取側(cè)重點(diǎn)不同的措施。對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社等大規(guī)模主體采取積極的激勵(lì)措施，激發(fā)其公眾形象訴求，輔以政策補(bǔ)貼、信貸優(yōu)惠和技術(shù)指導(dǎo)。對(duì)專業(yè)大戶和家庭農(nóng)場(chǎng)，積極宣傳環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高其對(duì)新技術(shù)的市場(chǎng)價(jià)值認(rèn)知。對(duì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、科技示范園區(qū)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的合作組織，借力多種技術(shù)交叉融合和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，形成適應(yīng)性強(qiáng)的環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)技術(shù)采納模式。以陜西省咸陽(yáng)市楊凌區(qū)高科技示范園為例，其引進(jìn)的以色列噴灌技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)水50%以上，滴灌技術(shù)實(shí)現(xiàn)節(jié)水70%以上，化肥節(jié)余比例為70%至80%，勞動(dòng)力節(jié)省90%，生產(chǎn)率提高30%，大大降低了投資成本，目前已實(shí)現(xiàn)將水、化肥、聯(lián)網(wǎng)機(jī)械和復(fù)雜的算法相結(jié)合，為各種農(nóng)作物量身定制管理方式。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”助推農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”催生了農(nóng)產(chǎn)品電商熱潮，互聯(lián)網(wǎng)賦能“三農(nóng)”已成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的重要途徑。浙江、江蘇、廣東、山東、福建等省涌現(xiàn)出大量專業(yè)性“淘寶村”，呈現(xiàn)出具有一定集聚效應(yīng)和區(qū)域特色的經(jīng)濟(jì)地理現(xiàn)象。一方面通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)追溯系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)監(jiān)管生產(chǎn)過(guò)程，給高品質(zhì)生態(tài)和有機(jī)農(nóng)業(yè)增添“數(shù)據(jù)”生產(chǎn)力，提升農(nóng)產(chǎn)品高附加值，滿足消費(fèi)不斷升級(jí)需要，通過(guò)銷售系統(tǒng)倒逼生產(chǎn)系統(tǒng)的技術(shù)采納行為。另一方面通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手段，實(shí)時(shí)為技術(shù)推廣、資本流動(dòng)和農(nóng)村管理等提供信息服務(wù)，以平臺(tái)分享、傳播的方式實(shí)現(xiàn)1+1>2的技術(shù)溢出效應(yīng)。