周珊羽，高穎

（天津美術(shù)學(xué)院，天津 300000）

引言

扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格是近年來在設(shè)計(jì)中十分受歡迎的一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。當(dāng)前扁平化風(fēng)格主要被廣泛使用在視覺設(shè)計(jì)上，然而隨著不同設(shè)計(jì)學(xué)科之間的交融，在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中扁平化風(fēng)格也逐步被大眾所關(guān)注。扁平圖形、簡(jiǎn)約線條等扁平化的組成要素在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用給設(shè)計(jì)者帶來了全新的設(shè)計(jì)思路以及設(shè)計(jì)形式。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義就是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指依靠設(shè)計(jì)者的巧思和技能，并借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段對(duì)具有地域特征的文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造和提升，而生產(chǎn)出的文旅產(chǎn)業(yè)中具有高附加值的商品[1]。文創(chuàng)產(chǎn)品富有深厚的文化底蘊(yùn)，通過賦予其價(jià)值使之產(chǎn)品化，讓大眾能夠?qū)嶋H地感受到文化的存在，從而達(dá)到文化傳播的作用，因此文化成為了文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要元素。近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為人們?cè)诰皡^(qū)游玩時(shí)購買的主要商品，各式各樣的具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮。通過利用原生文化的美學(xué)特征、人文精神、文化元素，結(jié)合對(duì)文化的理解和詮釋，將其與產(chǎn)品相結(jié)合，最終形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以此作為文化與大眾之間交流的橋梁。

2 扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格

2.1 概述

扁平化的實(shí)質(zhì)就是一種極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，來源于科技的發(fā)展以及人們審美取向與生理、心理需求的變化。扁平化的核心意義在于去除厚重和繁雜的裝飾成分，讓“信息”本身作為核心被重視、凸顯出來，同時(shí)在設(shè)計(jì)構(gòu)成元素上強(qiáng)調(diào)抽象、極簡(jiǎn)以及符號(hào)化、平面化的表現(xiàn)形式。扁平化設(shè)計(jì)追求一切極致的簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單，反對(duì)使用復(fù)雜的、模糊的元素。在快時(shí)代的今天，往往簡(jiǎn)潔、一目了然的東西更能吸引到人們的關(guān)注，因此扁平化風(fēng)格在實(shí)際生活中的應(yīng)用越來越常見。

2.2 扁平化設(shè)計(jì)的目的和價(jià)值

扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的應(yīng)用研究主要體現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，其設(shè)計(jì)風(fēng)格的逐漸興起可以被看作是對(duì)多年以來過度設(shè)計(jì)、過度雕琢的設(shè)計(jì)風(fēng)格的一種反思和改進(jìn)，尤其是擬物主義在設(shè)計(jì)中的不斷滲透讓人們產(chǎn)生了一定的反感。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格秉承著直觀、簡(jiǎn)潔的總原則，因此在設(shè)計(jì)中大量采用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)元素，來達(dá)到最好的視覺展示效果。扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格在今后的各類別設(shè)計(jì)中將繼續(xù)發(fā)揮重要的引領(lǐng)作用，迎合時(shí)代需求，創(chuàng)造出具有實(shí)際價(jià)值的、令大眾滿意的產(chǎn)品[2]。

3 扁平化與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合與運(yùn)用

3.1 扁平圖形

扁平圖形大部分呈現(xiàn)簡(jiǎn)約的幾何形態(tài)，但是單一的幾何圖形雖然方便使用且容易把控，但所呈現(xiàn)的效果也相對(duì)呆板，缺乏靈氣。在不同使用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作過程中，為了增添產(chǎn)品的生動(dòng)性和趣味性，常會(huì)運(yùn)用三到四個(gè)幾何圖形進(jìn)行拼接和排列組合，以其中一種幾何圖形作為主要的構(gòu)成元素，剩余的幾何圖形在造型上與主元素保持一定的相似性，這樣的拼接組合既可以保證最終效果中完美的主次秩序，又能使產(chǎn)品外觀在統(tǒng)一中產(chǎn)生靈動(dòng)有趣的變化。例如故宮花窗藍(lán)牙音響（如圖1），采用簡(jiǎn)潔的扁平幾何圖形模擬花窗來體現(xiàn)其背后蘊(yùn)含的文化價(jià)值意義。

圖1 故宮花窗藍(lán)牙音響

3.2 簡(jiǎn)約線條

用簡(jiǎn)約、流暢的線條將所要表達(dá)的思想內(nèi)容直白地呈現(xiàn)給受眾群體是扁平化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵之處。簡(jiǎn)約線條是文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)作設(shè)計(jì)過程中的重要構(gòu)成元素，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀造型上，還體現(xiàn)在其裝飾紋樣上。這與由路德維?！っ芩埂し驳铝_提出的“少即是多”的設(shè)計(jì)理念不謀而合。并且通過線條的分割組合形成獨(dú)特的外觀樣式和表面裝飾，利用簡(jiǎn)單利落的線條，可以給予產(chǎn)品恰到好處的視覺效果，繪出絕妙的意境，給人想象的空間。朔·望月相燈設(shè)計(jì)完美地體現(xiàn)了“少即是多”這一設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用流暢的線條打造極簡(jiǎn)的外觀形式，給予充足的想象空間。（如圖2、圖3）

圖2 朔·望月相燈

圖3 朔·望月相燈內(nèi)部結(jié)構(gòu)

3.3 色彩搭配

在文創(chuàng)產(chǎn)品中簡(jiǎn)約的造型比較適宜使用變化較少的色塊來表現(xiàn)，以保持造型和色彩之間的平衡，創(chuàng)造干凈并且層次分明的視覺效果。并且因?yàn)樵煨偷暮?jiǎn)潔流暢，配色上適用對(duì)比強(qiáng)烈的純色進(jìn)行搭配，讓明亮的色彩對(duì)比支撐起視覺感知，營(yíng)造視覺上的張力，彌補(bǔ)造型上的簡(jiǎn)單。在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，色彩的搭配是非常重要的環(huán)節(jié)，通常采用比其他設(shè)計(jì)風(fēng)格更加明亮艷麗的顏色。而且在設(shè)計(jì)中，還會(huì)較多地使用單色調(diào)，尤其是純色，且不做任何淡化或柔化等效果處理；另外還有一些像復(fù)古色等類型的顏色在文創(chuàng)產(chǎn)品中也十分常見。因此色彩搭配也是文創(chuàng)產(chǎn)品扁平化設(shè)計(jì)中不可或缺的一項(xiàng)工作[3]。

4 扁平化在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的價(jià)值意義

扁平化設(shè)計(jì)作為一種逐漸興起的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)引領(lǐng)了一種新的設(shè)計(jì)潮流。扁平化設(shè)計(jì)和文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代文化相關(guān)的產(chǎn)品的精神追求以及消費(fèi)需求，還能提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)。因此扁平化設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的運(yùn)用，在整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提升中扮演了不可或缺的角色。

4.1 扁平化在文創(chuàng)產(chǎn)品中的價(jià)值體現(xiàn)

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)在當(dāng)今不斷發(fā)展的文旅市場(chǎng)中發(fā)揮著越來越重要的作用，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式外觀也逐漸跟隨人們審美水平和消費(fèi)需求的提高而不斷更新升級(jí)。在扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)下，文創(chuàng)產(chǎn)品的形式及包裝體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的新訴求，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝的結(jié)合，完美契合了當(dāng)代消費(fèi)者追求簡(jiǎn)約時(shí)尚的概念風(fēng)格，并打破了原有復(fù)雜繁瑣的產(chǎn)品包裝的局限性，讓文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)迎來了一股新潮流[4]。在扁平化設(shè)計(jì)與文創(chuàng)產(chǎn)品融合過程中，簡(jiǎn)約時(shí)尚的外觀以及吸引消費(fèi)者的色彩搭配，使得具有地域特征的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠發(fā)揮形式外觀對(duì)于產(chǎn)品及相應(yīng)景區(qū)旅游業(yè)的增值添彩作用，讓消費(fèi)群眾與具有文化底蘊(yùn)和地域特色的產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，對(duì)提升景區(qū)形象、提升景區(qū)活力起到了至關(guān)重要的作用。

4.2 扁平化對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展與影響

在文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮的激烈環(huán)境下，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合發(fā)展，推動(dòng)了我國(guó)文旅創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷成長(zhǎng)。這種創(chuàng)新融合迎合了現(xiàn)代消費(fèi)者個(gè)性獨(dú)特的消費(fèi)心理，巧妙地傳遞出文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化底蘊(yùn)和文化價(jià)值，從而推動(dòng)了景區(qū)旅游的發(fā)展，給我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)增添了新的活力和光彩。在扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，重新引發(fā)對(duì)于具有地域特征和傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品的思考，賦予了產(chǎn)品鮮明的時(shí)代特征和深厚的文化內(nèi)涵。這樣特征鮮明且受眾廣泛的文創(chuàng)產(chǎn)品，使得我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)更能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境中脫穎而出，提高大眾的文學(xué)素養(yǎng)以及視覺感知能力。文創(chuàng)產(chǎn)品作為大眾來到景區(qū)購買的主要產(chǎn)品，不僅因其有著歷史悠久的文化內(nèi)涵，還擁有與眾不同的地域特色。在實(shí)現(xiàn)扁平化與文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合發(fā)展的過程中，扁平化滲透到文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方方面面，提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，深入挖掘出產(chǎn)品的文化內(nèi)涵?，F(xiàn)如今，文創(chuàng)產(chǎn)品作為我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)重要支柱，越來越發(fā)揮著不可忽視的重要作用，推動(dòng)了大眾文化的蓬勃發(fā)展。

結(jié)語

扁平化風(fēng)格對(duì)于設(shè)計(jì)有著推動(dòng)創(chuàng)新、提高效率的作用，現(xiàn)如今大部分的設(shè)計(jì)都逐步在向扁平化靠近。但對(duì)于設(shè)計(jì)來說，若要在實(shí)際中有效地實(shí)現(xiàn)扁平化風(fēng)格的設(shè)計(jì)，還需要關(guān)注產(chǎn)品功能，而不僅僅是考慮視覺呈現(xiàn)方面的效果。因此，在扁平化設(shè)計(jì)趨勢(shì)下，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)遵循正確的設(shè)計(jì)原則，進(jìn)一步理清發(fā)展方向，不斷煥發(fā)新的活力與生機(jī)。