王暢，魏飛

（延邊大學(xué)美術(shù)學(xué)院，吉林 延吉 133002）

1 服裝聯(lián)名設(shè)計(jì)概述

在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的背景下，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在聯(lián)名的道路上不斷推陳出新，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的聯(lián)名合作，不僅是單純的營(yíng)銷(xiāo)手段，更是在變化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中必須的生存之道。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的聯(lián)名設(shè)計(jì)，是為了提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大消費(fèi)群體，以實(shí)現(xiàn)共贏為目標(biāo)，聯(lián)合開(kāi)發(fā)創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)品的兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌間短期戰(zhàn)略形式[1-2]。時(shí)尚品牌的聯(lián)名應(yīng)圍繞各合作品牌的品牌文化與技術(shù)優(yōu)勢(shì)等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品再設(shè)計(jì)研究，而不是簡(jiǎn)單粗暴地將品牌logo 進(jìn)行疊加，這樣將會(huì)降低設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，失去聯(lián)名設(shè)計(jì)的意義[3]。

2 中國(guó)時(shí)尚品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)類(lèi)型與案例分析

本研究收集自2017 年至2021 年，參加中國(guó)五大時(shí)裝周發(fā)布會(huì)的中國(guó)時(shí)尚品牌，以及在國(guó)外時(shí)裝周中發(fā)布的中國(guó)本土服裝品牌和獨(dú)立時(shí)尚集團(tuán)的聯(lián)名案例，共整理出中國(guó)時(shí)尚品牌聯(lián)名案例70 個(gè)，其中中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周聯(lián)名案例3 個(gè)，北京時(shí)裝周聯(lián)名案例2 個(gè)，上海時(shí)裝周案例12 個(gè)，深圳時(shí)裝周案例2 個(gè)，廣東時(shí)裝周案例2 個(gè)；國(guó)外發(fā)布會(huì)上，紐約時(shí)裝周中中國(guó)本土品牌聯(lián)名案例7 個(gè)，巴黎時(shí)裝周2 個(gè)，中國(guó)獨(dú)立時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)名案例40 個(gè)（表1）。

表1 近五年中國(guó)本土品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)概況

根據(jù)相關(guān)論文與眾多時(shí)尚品牌聯(lián)名案例實(shí)際情況，本研究主要圍繞時(shí)尚品牌與時(shí)尚品牌，時(shí)尚品牌與非時(shí)尚品牌，時(shí)尚品牌與藝術(shù)家，時(shí)尚品牌與明星，時(shí)尚品牌與獨(dú)立設(shè)計(jì)師五大時(shí)尚聯(lián)名類(lèi)進(jìn)行分析。期中時(shí)尚品牌與時(shí)尚品牌聯(lián)名的案例有17 個(gè)，時(shí)尚品牌與非時(shí)尚品牌聯(lián)名的案例有24 個(gè)，時(shí)尚品牌與藝術(shù)家聯(lián)名的案例有4個(gè)，時(shí)尚品牌與名人聯(lián)名的案例有8 個(gè)，時(shí)尚品牌與獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)名的案例有16 個(gè)。案例具體分析如下。

2.1 聯(lián)名合作形式分析

在收集來(lái)的70 個(gè)中國(guó)時(shí)尚品牌聯(lián)名案例中，絕大部分是兩個(gè)品牌或個(gè)人進(jìn)行聯(lián)名，同時(shí)存在極個(gè)別的三個(gè)或三個(gè)以上品牌或個(gè)人聯(lián)名的情況。例如波司登、Antonin Tron、Tim Coppens、Ennio Capasa 的四方聯(lián)名，Bronze Lucia、回力design、回力1927 的三方聯(lián)名案例。在深圳時(shí)裝周和紐約時(shí)裝周中，出現(xiàn)了多位獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)名發(fā)布會(huì)的形式，如2021 年YINGER PRIZE 系列聯(lián)名，在YINGER PRIZE 全球新銳女裝設(shè)計(jì)師邀請(qǐng)賽中，由五位獨(dú)立設(shè)計(jì)師：李坤、羅宇豪、LIANG YU、冷清、Lee Chung Chung（韓），帶來(lái)了最新一季的聯(lián)名系列發(fā)布。影兒集團(tuán)旗下多個(gè)品牌與各國(guó)不同設(shè)計(jì)師合作，隨著聯(lián)名款的正式發(fā)布，宣布這些作品即將邁入商業(yè)領(lǐng)域，驗(yàn)證設(shè)計(jì)師與時(shí)尚品牌跨界背后的商業(yè)效益。2018 年紐約時(shí)裝周中，ICY 全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)攜手四位知名中國(guó)設(shè)計(jì)師徐一衛(wèi)、華嘉、夢(mèng)會(huì)停、王長(zhǎng)榮驚艷亮相2019 年春夏紐約時(shí)裝周，推出設(shè)計(jì)師平價(jià)系列，以“Supernova”為主題，以“從秀場(chǎng)走向日常”為宗旨，聯(lián)合多位獨(dú)立設(shè)計(jì)師進(jìn)行發(fā)布。讓優(yōu)秀中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)走出國(guó)門(mén)，讓中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走向世界。

2.2 中國(guó)時(shí)尚品牌聯(lián)名趨勢(shì)分析

從近五年國(guó)內(nèi)外時(shí)裝周以及知名中國(guó)時(shí)尚品牌的聯(lián)名案例中，除在時(shí)裝周發(fā)布會(huì)上進(jìn)行聯(lián)名設(shè)計(jì)發(fā)布以外，各品牌也會(huì)有聯(lián)名單品發(fā)售案例。其中上海時(shí)裝周中，品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)占比最多。2017 年至2021 年共有12 個(gè)品牌在發(fā)布會(huì)中發(fā)布了聯(lián)名設(shè)計(jì)，知名中國(guó)本土品牌在聯(lián)名合作上表現(xiàn)得十分活躍，因此，未來(lái)聯(lián)名設(shè)計(jì)在中國(guó)時(shí)尚領(lǐng)域仍然會(huì)保持一個(gè)活躍的態(tài)勢(shì)。

2.3 中國(guó)時(shí)尚品牌聯(lián)名類(lèi)型分析

在收集的70 個(gè)聯(lián)名設(shè)計(jì)案例中，時(shí)尚品牌與非時(shí)尚品牌聯(lián)名的案例有24 個(gè)，比重最多，后面依次是時(shí)尚品牌與時(shí)尚品牌聯(lián)名案例17 個(gè)，時(shí)尚品牌與獨(dú)立設(shè)計(jì)師聯(lián)名案例16 個(gè)，時(shí)尚品牌與名人聯(lián)名案例8 個(gè)，時(shí)尚品牌與藝術(shù)家聯(lián)名案例4 個(gè)。對(duì)時(shí)尚品牌與非時(shí)尚品牌聯(lián)名進(jìn)行細(xì)分整理，合作的非時(shí)尚品牌跨度較大，涉及到食品、化妝品、衛(wèi)浴、家電、動(dòng)漫、玩具、中國(guó)科技企業(yè)與團(tuán)隊(duì)和傳統(tǒng)文化企業(yè)等，其中時(shí)尚品牌與動(dòng)漫聯(lián)名設(shè)計(jì)案例有5 個(gè)，如播與哆啦A 夢(mèng)的聯(lián)名，XINYUHU 與Pac-man 的聯(lián)名等，時(shí)尚品牌與國(guó)內(nèi)外食品品牌聯(lián)名案例有4 個(gè)，如太平鳥(niǎo)與M&M 豆的聯(lián)名，Tyakasha 與徐福記的聯(lián)名等；中國(guó)時(shí)尚品牌與中國(guó)科技企業(yè)與團(tuán)隊(duì)的聯(lián)名案例，如卡賓與中國(guó)航天文化的聯(lián)名，波司登與中國(guó)南極科學(xué)考察隊(duì)的聯(lián)名等，體現(xiàn)了產(chǎn)品的科技感的同時(shí)展現(xiàn)了中國(guó)制造的品牌形象。時(shí)尚品牌與非時(shí)尚品牌的聯(lián)名，將兩個(gè)不同領(lǐng)域的事物進(jìn)行結(jié)合，給司空見(jiàn)慣的設(shè)計(jì)注入新鮮的血液，令人耳目一新，緩解了消費(fèi)者的審美疲勞。

3 中國(guó)時(shí)尚品牌聯(lián)名發(fā)展策略

3.1 注重聯(lián)名的意義，明確聯(lián)名的目標(biāo)，深化設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

品牌聯(lián)名不是單純地增加曝光來(lái)炒作，是聯(lián)名雙方品牌文化與設(shè)計(jì)內(nèi)涵的深度融合，通過(guò)品牌聯(lián)名實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。聯(lián)名設(shè)計(jì)應(yīng)擺脫平庸，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)避免只將合作品牌標(biāo)志或圖案進(jìn)行簡(jiǎn)單的疊加，例如服裝聯(lián)名設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)結(jié)合聯(lián)名雙方的特點(diǎn)，對(duì)服裝進(jìn)行解構(gòu)、重組、在融合，這樣聯(lián)名設(shè)計(jì)才具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性[4]。

3.2 把握時(shí)代潮流，深度挖掘流行動(dòng)態(tài)與消費(fèi)者喜好

隨著全球一體化進(jìn)程加快，科技的發(fā)展，流行的周期也在不斷縮短，如今的時(shí)尚流行呈現(xiàn)出無(wú)風(fēng)格化的特征，流行的時(shí)間不僅變短，流行的范圍也在不斷地縮小。品牌聯(lián)名設(shè)計(jì)發(fā)展的必然結(jié)果，是通過(guò)聯(lián)名來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)群，最終達(dá)到一加一大于二的效果。因此在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚潮流中迅速確立目標(biāo)，對(duì)品牌發(fā)展至關(guān)重要。同時(shí)消費(fèi)者的喜好也與流行息息相關(guān)，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必定要根據(jù)消費(fèi)者的喜好，這樣才能吸引消費(fèi)者[5]。

總結(jié)

目前，中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不斷壯大，越來(lái)越多的外國(guó)品牌、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家等與中國(guó)服裝品牌進(jìn)行聯(lián)名，涌現(xiàn)初許多優(yōu)秀的案例，未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)名仍將保持強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)。中國(guó)時(shí)尚品牌的聯(lián)名合作，在方法上要注重聯(lián)名的意義，明確聯(lián)名的目標(biāo)，深化設(shè)計(jì)內(nèi)涵；在聯(lián)名合作品牌的選擇上，要把握時(shí)代潮流，深度挖掘流行動(dòng)態(tài)，了解品牌主要消費(fèi)群體的喜好，這樣的聯(lián)名設(shè)計(jì)才能避免平庸，具備創(chuàng)新性。