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        “1+X”網(wǎng)店運營推廣職業(yè)技能等級證書的試點工作研究

        2021-09-18 07:47:45劉婷婷
        中國集體經(jīng)濟 2021年28期
        關(guān)鍵詞:等級證書試點工作網(wǎng)店

        劉婷婷

        摘要:我國職業(yè)教育發(fā)展較快,為社會各產(chǎn)業(yè)輸送大量技術(shù)人才,在2019年,我國教育部推動了“1+X”證書的相關(guān)制度落實,并選擇相應試點院校,為學生創(chuàng)造更好的教育環(huán)境,促進其職業(yè)技術(shù)水平增長。文章對“1+X”證書制度的應用意義作深刻分析,并結(jié)合網(wǎng)店運營推廣的職業(yè)考核需求,探究該技能等級證書的主要教學方向。試點工作的具體成效是教育部全面落實“1+X”證書制度的重要參考因素,因此文章對試點工作其具體教學工作策略加以討論,探索全新制度推行下的試點工作開展路徑。

        關(guān)鍵詞:“1+X”證書;網(wǎng)店運營推廣;試點工作指導

        自“1+X”證書制度推廣試點工作以來,各職業(yè)技術(shù)院校紛紛進行政策解讀,以電子商務專業(yè)為例,“網(wǎng)店運營推廣”這一職業(yè)技能證書便是學校培養(yǎng)學生拿到學歷證書后,“X”等級證書內(nèi)的重要一個。該證書要求學生考證時應具備“會花錢且有人來”的學習成效,未來主要崗位是信息流、搜索引擎推廣等,在證書考核中,SEO優(yōu)化及SEM推廣是考核重要部分。因此試點院校應結(jié)合現(xiàn)階段本校學生對該證書考核能力的掌握程度,逐步將課程教學內(nèi)容加以優(yōu)化,并指導學生不斷沖關(guān)考核內(nèi)容,確?!?+X”證書制度能有效落實到現(xiàn)今教育體系中。

        一、“1+X”證書制度其應用意義

        高職院校立德樹人,不斷為我國輸送各專業(yè)高素質(zhì)人才,現(xiàn)階段時代發(fā)展,社會各項產(chǎn)業(yè)對人才的需求標準更為嚴苛,這給高職院校的培養(yǎng)目標提出了時代挑戰(zhàn),因此教育部為貫徹國家教育方針,將高職院校教育教學培養(yǎng)目標進行了再度優(yōu)化。以學歷證書為教育培養(yǎng)基礎,若干本職業(yè)的技能等級證書作為職業(yè)能力證明,綜合考慮下,制定出“1+X”證書制度,能充分反映高職學生其職業(yè)技能水平,促進學校可更好地針對性培養(yǎng)高職專業(yè)學生其職業(yè)能力。

        試點院校應以職教20條相關(guān)部署方案為教育目標,深度開發(fā)本校各專業(yè)制度落實手段,提升“1+X”證書制度應用成效。學歷證書僅代表學生完成了在校本專業(yè)學習內(nèi)容,具備了該專業(yè)的基礎技術(shù)能力,但技能等級證書則是將學生的深度能力加以探索,試點工作以高職學生作為教育核心,依托現(xiàn)有教育手段,不斷提升學生的基礎能力及外延能力,由此更好培養(yǎng)出綜合技術(shù)人才?!?+X”證書制度可為學生進行深度培養(yǎng),以專業(yè)知識為基礎,拓展全新教育培養(yǎng)模式,由此打造復合型的試點院校創(chuàng)新形式教學方式,保障技術(shù)人才可充分成長,可以說“1+X”證書制度落實,能發(fā)揮出新時代下的高職院校其獨特教育魅力,助力祖國發(fā)展。

        二、網(wǎng)店運營推廣職業(yè)其考核要求

        “1+X”證書制度進行試點院校的選擇,有其科學性,比如網(wǎng)店運營推廣的職業(yè)技能證書對學生能力的考核要求,便是電商專業(yè)中的一類重要知識板塊內(nèi)容,因此進行該證書的有效教學,需要結(jié)合其考核內(nèi)容及要求。以網(wǎng)店運營推廣的中級證書為例,它的達標需求應讓學生做好“會花錢、有人來”,因此挖掘與分析關(guān)鍵詞、商品標題制作﹑詳情頁優(yōu)化、搜索推廣策略制定﹑搜索推廣賬戶搭建、搜索推廣賬戶優(yōu)化﹑信息流推廣策略制訂﹑信息流推廣賬戶搭建、信息流推廣賬戶優(yōu)化等工作任務,是考核中的重要內(nèi)容,促進學生具備網(wǎng)店運營時的推廣能力。

        該證書下的考核題型相對豐富,網(wǎng)店運營推廣職業(yè)技能等級證書考核分為知識與技能考核。知識考核滿分 100 分,共 100 道試題,其中單選題 50 道,多選題 30 道,判斷題 20 道;技能考核滿分 100 分。知識與技能考核合格標準均為 60 分,考核成績均合格的考生可以獲得相應級別的職業(yè)技能等級證書。網(wǎng)店運營推廣證書考核中以淘寶系統(tǒng)網(wǎng)店運營平臺作為考核場景,通過仿真軟件的模擬,讓學生能在答題時身臨其境,在軟件上進行實際作答及操作。由此可知,試點院校在進行“1+X”證書制度教學時,應關(guān)注學生的實操能力,比如可通過集訓方式,來為學生提供網(wǎng)店運營的模擬平臺,由此讓學生更加了解到該證書的考核范圍及相關(guān)內(nèi)容,在實際作答時,能保持較大信心,取得良好成績。

        三、等級證書其試點工作指導策略

        等級證書是證明學生實力的重要展示渠道,因此為了將考核通過率進行大幅提升,高職院校的試點工作應保持較高的開展力度,以電子商務專業(yè)為例,該專業(yè)下的相關(guān)技能等級證書考核培養(yǎng),應根據(jù)技能等級標準相關(guān)規(guī)定及實際師資水平,來融合發(fā)展得出適合本校進行的試點工作具體開展策略。網(wǎng)店運營推廣需要在培養(yǎng)課程中進行充分設計,以此來保證課程設置的合理性,并將教學內(nèi)容優(yōu)化,結(jié)合實踐操作,逐步穩(wěn)定推動試點工作前進。

        (一)優(yōu)化教學內(nèi)容

        網(wǎng)店為達成業(yè)績經(jīng)營目標,需要借助網(wǎng)店運營推廣這一職業(yè)類型,幫助網(wǎng)店進行產(chǎn)品規(guī)劃、客戶服務、平臺推廣等工作,并且需要定期進行網(wǎng)店營銷活動,以提升商品銷售業(yè)績,促進網(wǎng)店營收。在網(wǎng)店運營中,推廣工作主要會利用到各種操作模塊,比如SEO、SEM及信息流推廣等,而網(wǎng)店需要持續(xù)進行優(yōu)化的則是網(wǎng)店標題、商品類目、商品詳情頁等優(yōu)化。網(wǎng)店運營人員根據(jù)網(wǎng)站現(xiàn)有的搜索規(guī)則不斷調(diào)整網(wǎng)店搜索引擎設置,可以幫助網(wǎng)店獲得更高的搜索排名,由此增大用戶進店率、促進銷售額增長。優(yōu)化SEO則是能在推廣期間保證獲客數(shù)量,同時將獲客成本降低,幫助網(wǎng)店進行持續(xù)的質(zhì)量提升,能大幅優(yōu)化網(wǎng)店經(jīng)營權(quán)重,保證網(wǎng)店正常收益。對搜索引擎進行營銷,主要是將引擎的平臺進行分析,判斷付費推廣的收益成效,以此來衡量網(wǎng)店可拿出多少資源來提升搜索引擎的排名,實現(xiàn)網(wǎng)店利益最大化。

        目前電子商務專業(yè)開設的課程中《網(wǎng)絡推廣》和《電子商務數(shù)據(jù)運營實務》與網(wǎng)店運營推廣(中級)的考核內(nèi)容關(guān)聯(lián)最為密切。《網(wǎng)絡推廣》包含了理論知識點的大部分內(nèi)容,授課教師可在課堂教學過程中幫助學生理解掌握重難點,為職業(yè)技能等級考試提供支持。《電子商務數(shù)據(jù)運營實務》教學中會讓學生在開設淘寶店時進行主要產(chǎn)品的SEO優(yōu)化,提升流量和轉(zhuǎn)化率,學生在淘寶后臺的實際操作和考試軟件的得分關(guān)鍵點是一致的。針對學習能力不同的學生,電子商務教師可幫助學生更好完成資金掌控,比如為平臺投入一定資金,以此來維持基本的SEM推廣運轉(zhuǎn),此種嘗試方式,能幫助學生更好得出關(guān)鍵詞與進店顧客的關(guān)系、出價改價的良好時機。通過優(yōu)化網(wǎng)店運營推廣課程內(nèi)容、更好設置課程的教學體系,能幫助高職學生搭上學習直通車,提高登記證書的考核通過機率,展示試點工作成效。

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