盛倩玉

從鄭爽代孕，到華晨宇“有個(gè)孩子”，再到吳亦凡“大碗牢飯”……追真人偶像有“風(fēng)險(xiǎn)”，而一個(gè)“永不塌房”的虛擬偶像，或許是不錯(cuò)的選擇？

事實(shí)上，現(xiàn)在的確這么有一群人，迷上了虛擬偶像。

虛擬偶像，是由電腦圖形化、AI、信息投影等技術(shù)制作的數(shù)字化偶像，現(xiàn)在，有越來(lái)越多的年輕人正為虛擬偶像真誠(chéng)著迷，并甘愿付出真金白銀。

她們?nèi)蓊伈焕?、她們個(gè)性鮮明、她們按時(shí)營(yíng)業(yè)……出道不到10個(gè)月的時(shí)間，A-SOUL已經(jīng)在全網(wǎng)收獲了百萬(wàn)粉絲。

也有人會(huì)覺(jué)得，放著那么多真人不追，為什么要去追這些虛擬的東西？

虛擬偶像怎會(huì)如此“真實(shí)”？

阿木以前也算是老“飯圈人”了。初中到大學(xué)，他都是趙麗穎的粉絲，關(guān)注著偶像的一舉一動(dòng)，去往能見(jiàn)到偶像的各種場(chǎng)合。直到2018年，偶像結(jié)婚的消息出現(xiàn)在微博熱搜，讓他十分震驚。

在阿木看來(lái)，“其實(shí)不是偶像結(jié)婚難以接受，而是沒(méi)想到結(jié)婚對(duì)象是……”追星生活受挫，也讓他突然感到，“自己也更應(yīng)該活在現(xiàn)實(shí)中?！?/p>

他開(kāi)始將更多熱情和精力投諸日常生活，也談起了戀愛(ài)，那些日子“只要有時(shí)間就會(huì)想找女朋友一起待著”，漸漸地，追星這件事被拋在腦后。

可是去年11月，阿木分手了。整整兩個(gè)星期，他沒(méi)日沒(méi)夜的上網(wǎng)，以此緩解頻繁襲來(lái)的窒息感覺(jué)。而就是這時(shí)，有網(wǎng)友向他安利一個(gè)叫做“A-SOUL”的“虛擬偶像女團(tuán)”。

一開(kāi)始，阿木并不了解虛擬偶像，也不知道虛擬主播要做什么，“以前其實(shí)連（真人）主播都沒(méi)怎么看過(guò)?！?/p>

但他鬼使神差的在網(wǎng)上查起了A-SOUL的訊息，瞬間有點(diǎn)被虛擬偶像的卓越顏值吸引。團(tuán)體中的五位女孩個(gè)性鮮明，而隊(duì)長(zhǎng)貝拉格外令他著迷，“特別是那一撓頭（指貝拉的經(jīng)典撓頭動(dòng)作）的溫柔。”

12月19日，阿木第一次守在屏幕前看了A-SOUL的全員直播。他承認(rèn)自己受到了震撼——“精美的建模也好，高技術(shù)力的動(dòng)捕設(shè)備也好”，阿木驚嘆于虛擬偶像已達(dá)到了如此精美的程度。

舞蹈時(shí)細(xì)膩的腳部動(dòng)作甚至皮膚細(xì)節(jié)，五名團(tuán)員截然不同的性格和各種微小表情，游戲時(shí)的機(jī)智接?；蛘哌^(guò)于真實(shí)的“尬聊”……都讓人覺(jué)得虛擬偶像怎會(huì)如此“真實(shí)”？

而回憶起第一次見(jiàn)到貝拉時(shí)感覺(jué)，“俏麗若三春之桃，清素若九秋之菊。人是執(zhí)著于第一感覺(jué)的動(dòng)物，喜歡上虛擬偶像的理由就是如此簡(jiǎn)單。”

除了顏值能打、舞臺(tái)震撼，阿木守著直播和貝拉互動(dòng)，在彈幕和評(píng)論區(qū)和網(wǎng)友一起玩梗，“A-SOUL不會(huì)因?yàn)槟愦蝈X(qián)多少對(duì)你差別對(duì)待，直播時(shí)回復(fù)彈幕，只要有趣，可以聊，都會(huì)被看到?！边@些陪伴與互動(dòng)，讓阿木獲得了不少能量。

越來(lái)越多的青年人在與虛擬偶像的互動(dòng)中得到治愈。今年7月，一項(xiàng)針對(duì)A-SOUL粉絲群體的調(diào)查顯示，近兩萬(wàn)名的受調(diào)查者中，年齡在18-23歲的粉絲占到總數(shù)的71.6%，而30歲以上的粉絲僅占1.27%。

他們多從B站、貼吧了解到這一虛擬女團(tuán)，或是經(jīng)由現(xiàn)實(shí)生活中的朋友安利后開(kāi)始觀看直播。

相比真人偶像，不少粉絲在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)“追星體驗(yàn)”上的差異，“虛擬偶像和粉絲的互動(dòng)會(huì)很多，我們可能很難想象和當(dāng)紅流量談日常，像和朋友一樣打打鬧鬧，但是和虛擬偶像就可以?！迸c此同時(shí)，“虛擬偶像所做的節(jié)目和活動(dòng)也會(huì)以粉絲的意見(jiàn)為主，而不是像現(xiàn)實(shí)偶像，由工作室決定她的行動(dòng)?！?h3>虛擬偶像，下一個(gè)盲盒？

虛擬偶像，是指由電腦圖形化、AI、信息投影等技術(shù)制作，擁有鮮明人設(shè)、完美形象的數(shù)字化產(chǎn)品。

關(guān)于誰(shuí)是人類(lèi)歷史上第一個(gè)虛擬偶像如今尚有不少爭(zhēng)論，但2007年誕生的初音未來(lái)，作為世界首個(gè)現(xiàn)象級(jí)虛擬偶像則無(wú)可爭(zhēng)議，她也真正開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)虛擬偶像的時(shí)代。

到了如今，虛擬偶像已發(fā)展出許多不同的方向和形態(tài)，在不同平臺(tái)中受到追捧。其中，“元老級(jí)別”的當(dāng)然還是靠模型和音樂(lè)起家的“虛擬歌姬”，典型的例如初音未來(lái)、洛天依等等，在不少粉絲的心中都屬于“頂流”“排面”級(jí)別。往往由官方提供聲庫(kù)、初始形象和基本人設(shè)，后續(xù)則主要靠 producer（制作者）們?cè)丛床粩嗟难a(bǔ)充和創(chuàng)作。

而另一種“風(fēng)頭正勁”的則是基于直播平臺(tái)的“虛擬主播”，以2D或3D形象出現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)或普通人都有可能打造。但這些虛擬主播其實(shí)由真人（稱(chēng)為“中之人”）采用虛擬形象出道，主播的真人身份并不為人所知，所以也被一些網(wǎng)友形容為“迪士尼樂(lè)園戴頭套的米老鼠”“人套皮主播”，頗為知名的包括絆愛(ài)（Kizuna AI）、泠鳶yousa、hanser、A-SOUL等等。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》? ?

今年6月，B站CEO陳睿在B站12周年慶演講中提及，過(guò)去一年一共有 32412名虛擬主播在B站開(kāi)播，同比增長(zhǎng)40%。

此外，還有越來(lái)越多的基于圖文社交平臺(tái)的虛擬網(wǎng)紅、虛擬時(shí)尚icon，他們像真人網(wǎng)紅一樣“活”在各種在社交媒體平臺(tái)，通過(guò)圖片或視頻展示日常生活，“手持”各種時(shí)尚資源，與真人明星網(wǎng)紅同框互動(dòng)，甚至發(fā)表自己對(duì)社會(huì)流行議題的看法，例如美國(guó)的 Lil Miquela、日本的 Imma、中國(guó)的AYAYI、翎Ling等。

艾媒咨詢此前發(fā)布的《2021中國(guó)虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)虛擬偶像核心市場(chǎng)規(guī)模為34.6億元，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動(dòng)周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

越來(lái)越多的公司看到了其中的機(jī)會(huì)。而目前A-SOUL成員著作權(quán)的擁有者，是字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司杭州看潮信息咨詢有限公司。不少分析指出，由字節(jié)跳動(dòng)提供底層技術(shù)支持，而樂(lè)華提供中之人、內(nèi)容策劃運(yùn)營(yíng)等，A-SOUL正是字節(jié)跳動(dòng)布局虛擬偶像領(lǐng)域的關(guān)鍵動(dòng)作。

字節(jié)之外，騰訊、網(wǎng)易、阿里等互聯(lián)網(wǎng)大廠已悉數(shù)入局虛擬偶像賽道。騰訊旗下虛擬男團(tuán)“無(wú)限王者團(tuán)”登上了GQ雜志封面，英雄“貂蟬”借由VR技術(shù)表演單曲《落花情》;網(wǎng)易旗下知名IP大天狗登臺(tái)BML-VR演唱會(huì)，也推出了曲師師等自有虛擬偶像;阿里推出百億補(bǔ)貼高顏值虛擬偶像天團(tuán)……

而在去年，愛(ài)奇藝甚至還推出了一檔名為《跨次元新星》的綜藝節(jié)目，號(hào)稱(chēng)集結(jié)了來(lái)自樂(lè)華娛樂(lè)、黑金娛樂(lè)、SNH48等多家公司旗下的虛擬偶像，聽(tīng)起來(lái)極具創(chuàng)意。只不過(guò)，節(jié)目中所呈現(xiàn)的選手形象和宣傳海報(bào)相差甚遠(yuǎn)，肢體的靈活度也有上升空間，最終遭到不少網(wǎng)友吐槽，“迷惑節(jié)目”“學(xué)三年動(dòng)畫(huà)做出來(lái)的效果”……

峰瑞資本副總裁陳哲在分析虛擬偶像行業(yè)時(shí)指出，“相比于專(zhuān)業(yè)偶像，虛擬偶像在生命周期、管控能力、互動(dòng)性等方面有不可替代的優(yōu)勢(shì)。從用戶的底層需求來(lái)看，虛擬偶像可以非常好地滿足用戶在陪伴、獲取歸屬感方面的需求。”

陳哲提及，虛擬偶像的發(fā)展也可以分成幾個(gè)層次，“頂層代表是初音未來(lái)和洛天依，采用行業(yè)頂級(jí)的技術(shù)，提供給用戶最好的視聽(tīng)體驗(yàn);第二層次是越來(lái)越多的虛擬主播，通過(guò)電商帶貨和虛擬禮物打賞變現(xiàn);第三個(gè)層次，是基于虛擬形象的社交，沿著這條技術(shù)和內(nèi)容的發(fā)展軌跡，大概率會(huì)誕生一個(gè)基于虛擬形象的社交平臺(tái)?！?h3>被喜歡的？被討厭的？

小羅在B站、YouTube關(guān)注了不少虛擬偶像。得知A-SOUL是去年11月，她們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中發(fā)布第一支宣傳視頻的時(shí)候。

這支現(xiàn)在常常被粉絲翻出來(lái)“考古”的視頻，結(jié)尾寫(xiě)著“永不塌房，敬請(qǐng)期待”八個(gè)字。只是網(wǎng)友當(dāng)時(shí)對(duì)此并不買(mǎi)賬，“差不多得了”的彈幕刷滿整條視頻，下方還有網(wǎng)友留言“真正的飯圈來(lái)了，快跑”“建議大家提前拉黑屏蔽”。

而彼時(shí)網(wǎng)友對(duì)A-SOUL群起而攻之的原因，僅僅因?yàn)樗齻兪恰皹?lè)華娛樂(lè)推出的虛擬偶像團(tuán)體”。小羅清楚記得，“當(dāng)時(shí)論壇NGA發(fā)了一篇資本開(kāi)始下場(chǎng)了，對(duì)這個(gè)團(tuán)體有無(wú)限大的惡意”，A-SOUL的入場(chǎng)也被一部分網(wǎng)友視為“資本進(jìn)入二次元恰爛錢(qián)”的行為。

但有趣的是，短短幾個(gè)月時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)中人對(duì)于A-SOUL的態(tài)度就發(fā)生了“全面反轉(zhuǎn)”。在小羅看來(lái)，“先是公布模型的時(shí)候，一小部分人開(kāi)始覺(jué)得，這個(gè)團(tuán)（遭抵制）有些可惜了。”

隨后，在團(tuán)隊(duì)成員嘉然的首場(chǎng)個(gè)人直播中，這個(gè)穿著粉紅色裙子的女孩20分鐘連跳20支宅舞，業(yè)務(wù)能力驚人，讓很多網(wǎng)友被直接“電麻”。

而A-SOUL全員也日漸展示出與偶像一詞相稱(chēng)的營(yíng)業(yè)水準(zhǔn)，背后技術(shù)團(tuán)隊(duì)的水平也得到認(rèn)可，不少粉絲感慨，“自身實(shí)力很是能打，舞臺(tái)效果錦上添花?！备鶕?jù)B站up主“請(qǐng)喊我去編程”的統(tǒng)計(jì)，截至今年8月1日，B站“艦長(zhǎng)數(shù)”最多的3位虛擬主播（艦長(zhǎng)是B站直播間的貴族頭銜，需要付費(fèi)開(kāi)通，198元/月）全部出自A-SOUL，其中隊(duì)長(zhǎng)貝拉的艦長(zhǎng)數(shù)更是達(dá)到10821艦，成為虛擬主播區(qū)第一個(gè)達(dá)成萬(wàn)艦成就的主播。

但顏值、舞蹈只是第一步，很多時(shí)候，讓人“尤為上頭”的偶像，往往在于傳遞的價(jià)值和觀念，以及由此在粉絲中形成的獨(dú)特生態(tài)。比如去年12月，一名粉絲在寫(xiě)給嘉然的小作文里提到了自己頗為心酸的打工生活：加班一天后累到不能動(dòng)彈、縮住在郊區(qū)的小出租房、家里老人的手機(jī)壞了沒(méi)法解決、一時(shí)上頭給偶像打了30塊的SC（superchat，通過(guò)打賞主播發(fā)送的醒目留言）晚餐只能減量……

網(wǎng)友在這“流水賬”一般的文字中看到了自己，感覺(jué)一陣鼻酸，直播中的嘉然則因此掉了不少眼淚，她提醒粉絲，“要好好吃飯”。而在那次直播中，嘉然還說(shuō)出了“你們是在和SC聊天，還是在和然然聊天”的話，讓無(wú)數(shù)粉絲動(dòng)容。小羅解釋?zhuān)爸辈ソ缬悬c(diǎn)追捧打錢(qián)的大佬的現(xiàn)象，嘉然還有A-SOUL卻覺(jué)得每一個(gè)觀眾都是平等的?！?/p>

小羅覺(jué)得，這當(dāng)然也與A-SOUL本身背靠資本，具有一定實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，故而不過(guò)分在意營(yíng)收有關(guān)，“但嘉然能在直播時(shí)直白地說(shuō)出這句話還是振聾發(fā)聵的?！?/p>

北師大京師心理大學(xué)堂此前從心理學(xué)維度作出分析，認(rèn)為“不消費(fèi)”是A-SOUL粉絲生態(tài)的特征之一，“這或許與對(duì)偶像的觀察學(xué)習(xí)（Observational Learning）有關(guān)，在這整個(gè)企劃中，偶像對(duì)金錢(qián)以及特權(quán)都表現(xiàn)了相當(dāng)不在意的態(tài)度，因此粉絲也真就聽(tīng)從了主播的號(hào)召，先好好吃飯，再考慮打錢(qián)?！?/p>

虛擬偶像愈發(fā)火熱，但也不是搭上“虛擬”的便車(chē)，就能成功收獲青年人的喜愛(ài)。今年年初，韓國(guó)人工智能公司Pulse9推出女團(tuán)組合Eternity，該女團(tuán)的11位成員全部為AI打造，外形粗看與人類(lèi)極度接近，但活動(dòng)起來(lái)卻有微妙的僵硬感，組合的歌曲名稱(chēng)還為《I'm Real》，讓許多網(wǎng)友看完表示，“全程恐怖……我將用一生治愈這三分鐘”“每個(gè)人臉上都做出了被迫營(yíng)業(yè)的嘲諷表情……”

而在國(guó)內(nèi)，雖然虛擬偶像AYAYI開(kāi)始能僅僅憑借一張“神顏?zhàn)C件照”在小紅書(shū)上一夜?jié)q粉近5萬(wàn)，并讓網(wǎng)友當(dāng)場(chǎng)@全世界最不會(huì)端水的女人——女?huà)z。但如今她的個(gè)人賬號(hào)中，也多是一些品牌合作和簡(jiǎn)單的靜態(tài)圖片更新，網(wǎng)友的熱情漸漸消退，有些更批評(píng)背后團(tuán)隊(duì)“太急于圈錢(qián)了”。

顏值和外形只是虛擬偶像獲得認(rèn)可的第一步，后續(xù)能夠提供給粉絲的價(jià)值往往更為重要。正如一些分析指出的，“虛擬偶像的背后還是以人為主的團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)如何理解人性、技術(shù)和美感，也就決定了我們能從虛擬偶像身上看到什么，以及他們能夠在文化和商業(yè)上走多遠(yuǎn)。”

“真實(shí)”與“虛擬”？

作為一個(gè)既追過(guò)真人偶像，也追過(guò)虛擬偶像的“資深粉絲”，阿木說(shuō)，“虛擬主播可以帶來(lái)現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有的、虛幻而美妙的舞臺(tái)效果和節(jié)目觀感。”

在他看來(lái)，“虛擬偶像可能現(xiàn)在二次元濃度還比較高，但（與真人偶像相比）本質(zhì)內(nèi)核是不變的——他們能帶給大家生活的動(dòng)力，他們是加在生活中的蜂蜜，不應(yīng)是有戒斷反應(yīng)的東西?！?/p>

即使粉絲知道，“真實(shí)”抑或“虛擬”并不影響偶像給人們帶來(lái)動(dòng)力的能力，但現(xiàn)實(shí)中，關(guān)于虛擬偶像的討論似乎總是逃不開(kāi)“是真人么”“為什么會(huì)迷戀數(shù)字人”這樣的疑問(wèn)。

不論是坐擁百萬(wàn)粉絲的虛擬網(wǎng)紅Lil Miquela還是在小紅書(shū)上廣受關(guān)注的AYAYI，開(kāi)始都有不少關(guān)于她們是否真人的討論。很多粉絲起初相信Lil Miquela是一個(gè)真實(shí)存在的人，也有傳言英國(guó)模特Emily Bador是Lil Miquela本尊。

而對(duì)于虛擬主播，由于“中之人”的存在，更容易引發(fā)觀眾關(guān)于真實(shí)抑或虛擬的思考和想象。

阿木告訴記者，是有挖掘虛擬偶像的“中之人”的那種人，“這是一種有點(diǎn)像私生飯的行為。”而在小羅看來(lái)，“我會(huì)好奇（背后的真人），但我會(huì)克制，挖出來(lái)對(duì)粉絲和偶像來(lái)說(shuō)都是沒(méi)有好處的?！?/p>

阿木覺(jué)得，B站網(wǎng)友@某不科學(xué)的大刺猬曾在文章中寫(xiě)到的話值得思考：

虛擬偶像有一個(gè)假的人設(shè)，但中之人卻是真實(shí)的，給觀眾的感覺(jué)可能就像鄰家的女孩，觀眾很容易就把自己心中的某個(gè)人或某幾個(gè)人投射到虛擬偶像上。

一個(gè)人如果愛(ài)上了虛擬偶像，我們應(yīng)該把這種愛(ài)的對(duì)象當(dāng)作什么呢？是魂嗎？可是魂是rp（role play）的。是皮嗎？可是換中之人卻似乎是難以接受的。

假如真實(shí)存在的人，中之人脫下皮套，站在你的面前，會(huì)愛(ài)上他嗎？粉絲是否能接受一個(gè)有血有肉，與熒幕形象不同，并不那么完美，甚至可能是丑陋的偶像呢？

這些問(wèn)題很難回答。但可以肯定的是，人們對(duì)于虛擬偶像的喜愛(ài)，絕不僅僅是因其一套虛擬或者高大上的皮囊而已。

有虛擬主播的粉絲在貼吧中寫(xiě)道，“之所以這么多觀眾，恰恰不是因?yàn)樘摂M主播的飄渺，而是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)感。原來(lái)虛擬主播也是上有老，下有小，做過(guò)社畜，經(jīng)歷過(guò)生離死別，考慮的是茶米油鹽，而不是高高在上?！?/p>

雖然隔著屏幕，但又極為真實(shí)。每日以虛擬身份在虛擬空間漫游的賽博浪子，遇到了自己的虛擬偶像后覺(jué)得，“他們是真的，而我是虛擬觀眾?！?/p>