《出山記》是由遵義市廣播電視臺和焦波光影文化傳播有限責任公司聯(lián)合出品,焦波執(zhí)導的紀錄片。該片于2018年4月20日在中國大陸上映,以脫貧攻堅中的易地扶貧搬遷、大通道建設、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展等工作為主線,講述了貴州省遵義市務川仡佬族苗族自治縣的一個貧困鄉(xiāng)村大漆村的當?shù)厝罕娮叱龃笊降墓适?。作為紀錄電影《出山記》的姊妹篇,《進城記》同樣也以相近的題材,在導演焦波精心拍攝下榮獲“第26屆中國紀錄片學術盛典”長片十佳作品的殊榮。對于這類較傳統(tǒng)類型的電影作品,如何進行傳播力的提升,怎樣發(fā)揮好新媒體平臺的優(yōu)勢并規(guī)避劣勢,下面就這一問題進行探討。
一、新媒體平臺為提升電影傳播力帶來的優(yōu)勢及弊端
(一)擴大電影作品面向的受眾群體
以往傳統(tǒng)電影作品在傳播過程中,所使用的宣傳手法較為單一,加之電影題材原因,以《出山記》《進城記》舉例,比如由中央電視臺在電視渠道進行宣傳,很多青年群體的喜好往往為地方衛(wèi)視,多偏向娛樂性質的電視電影作品為主。而新媒體平臺以自身傳播速度快、受眾范圍廣的特點,能夠通過轉發(fā)、分享等功能迅速在大眾中宣傳,一些平常較少關注中央臺的受眾也能夠了解電影相關信息。同時,新媒體平臺本身具有的吸引力也能夠使更多受眾群體持續(xù)關注與電影相關的內(nèi)容,有效擴大受眾量。[1]
(二)推動電影深入各主流媒體宣傳
隨著當前我國媒體領域的持續(xù)發(fā)展,媒體融合的過程使眾多主流媒體都開始注重利用新媒體進行升級轉型。以新媒體平臺為依托宣傳電影,能夠使相關工作者接觸更多主流媒體。新媒體平臺與各個主流媒體開展合作可以有效幫助電影拓展宣傳渠道,借助各個主流媒體積累的龐大傳播力,提升電影的知名度。各類主流媒體還可以針對題材協(xié)助電影工作者制作電影相關的宣傳內(nèi)容,有效促進電影傳播力的提升。
(三)為電影工作者提供多交互渠道
新媒體平臺以自身較強的交互功能,被各類主流媒體工作者利用。就電影工作者而言,借助新媒體平臺擴展交互渠道,能夠有效掌握受眾對電影內(nèi)容具有的看法,了解大眾輿論,掌握電影內(nèi)容對不同群體的吸引點,進而擴大這些優(yōu)勢,通過后期制作將電影內(nèi)容進行優(yōu)化調整。《出山記》播出后,各類新媒體渠道受眾的反饋為姊妹篇《進城記》提供了較多參考信息,保證了《進城記》在《出山記》播出時隔將近3年之久后取得了更加顯著的播出成績,電影傳播力更上一層臺階。
(四)受版權影響導致傳播強度受限
電影作品在宣傳播出過程中受到版權影響,新媒體平臺無法獲得電影片源。以《出山記》為例,大眾在尋找片源的過程中,可以發(fā)現(xiàn)在CCTV官網(wǎng)擁有該影片的片源,一些受眾在“愛奇藝”“騰訊視頻”中只能搜索到一些時長不到幾分鐘的預告片。而CCTV官網(wǎng)收看該片,缺少像這些新媒體視頻平臺使用過程中的彈幕、留言評論功能,造成受眾的瀏覽體驗大打折扣。同時,這種情況不利于電影單位與其他主流媒體進行合作,所收獲的綜合效益將會持續(xù)下滑,無法發(fā)揮新媒體平臺較強的傳播能力。
(五)成本低容易導致信息質量變低
新媒體平臺由于使用成本相對于主流媒體工作程序簡單,所需人力較少,總體成本相對較低。這種情況本身較為便利信息內(nèi)容的發(fā)布,然而一些電影工作者在利用新媒體平臺的過程中,對宣傳內(nèi)容的質量不夠重視,發(fā)布的信息缺乏精良板塊的充實,對于信息的審讀工作不夠重視,導致與電影宣傳的相關內(nèi)容二次發(fā)放,內(nèi)容缺乏時效性給受眾帶來視覺疲勞。[2]在這種情況下,電影作品為提高傳播力所采取的措施就陷入了較為被動的地位,信息質量不能得到提升,浪費了新媒體平臺帶來便捷工作的優(yōu)勢,變相浪費了人力、物力資源,使電影相關信息內(nèi)容的宣傳“無效化”,電影傳播力的提升受到嚴重影響。
二、當前傳統(tǒng)電影提升傳播力面臨的問題
(一)新媒體環(huán)境錯綜復雜整體環(huán)境差
新媒體環(huán)境下,越來越多的自媒體如同雨后春筍般出現(xiàn)在人們的眼前。一些自媒體在初生之際,自身所持有的媒體影響力較小,不乏一些媒體責任感較弱的自媒體對新聞信息進行虛假、模糊報道,甚至出現(xiàn)剽竊、標題黨行為。以《進城記》為例,在影片首映期間,有眾多自媒體照搬《進城記》的標題和題材,以一些博人眼球、較為夸張并且含糊不清的主標題與副標題制作成新聞內(nèi)容,干擾觀眾的視線。這種情況下,受眾輿論容易被誤導,很多不明事態(tài)的大眾只通過觀看標題就對電影內(nèi)容進行判斷,影響了電影在觀眾群體中的口碑。同時,電影工作者后續(xù)的宣傳報道工作進行自媒體瀏覽、采集內(nèi)容時,容易被這些虛假信息遮擋視野,工作效率受到影響,不利于電影傳播力的持續(xù)攀升。
(二)電影工作者與受眾交互頻率低
很多電影工作者在以往的工作過程中對受眾交互這一部分較為忽視,多通過媒體官方電話、信訪、電子郵件接觸觀眾。隨著新媒體環(huán)境的不斷深化,大眾逐漸放棄了傳統(tǒng)的交互渠道。新時代,由于電影工作者已經(jīng)形成了較為固定的工作模式,潛意識忽視了受眾輿論對電影新聞提升傳播力具有的重要作用,致使受眾在瀏覽電影過程中難以產(chǎn)生共鳴,對電影提升傳播力產(chǎn)生不利影響。
(三)傳統(tǒng)電影工作者新媒體經(jīng)驗不足
傳統(tǒng)電影工作者由于長年從事該行業(yè),自身已經(jīng)在日復一日的工作中總結了大量相關經(jīng)驗,他們認為憑借這些經(jīng)驗已經(jīng)能夠支撐電影工作的順利進行。然而時代發(fā)展的“心跳”必定會牽動著電影行業(yè)成長的“脈搏”,如若電影工作者不能及時接觸新媒體技術,更新自身的工作模式,那么對于提升電影傳播力的工作而言得不到基本保證,相對同行業(yè)效率逐漸下滑。同時,傳統(tǒng)電影工作者也無法跟隨電影工作同步提升自身的個人能力,其在電影行業(yè)的持續(xù)生存力將受到影響。
(四)電影傳播途徑單一,獲得效益受限
以往電影傳播的過程中,途徑較為單一,通常通過電視渠道、網(wǎng)絡渠道進行,傳播方式往往為單向傳播。在與電影相關的廣告投放和宣傳過程中,所產(chǎn)出的經(jīng)濟、媒體效益都得不到明顯提升。例如,受眾在通過《出山記》了解到遵義市務川仡佬族苗族自治縣的貧困情況后,仍舊不能近距離接觸對相關地區(qū)開展的脫貧攻堅活動,不知道通過哪種渠道購買有意向收購的農(nóng)副產(chǎn)品。并且電影成品在電視、院線渠道播出的過程中不適合出現(xiàn)較多商業(yè)性質內(nèi)容的宣傳,限制了電影帶來的經(jīng)濟效益。[3]
三、利用新媒體平臺提升電影傳播力的具體措施
(一)短視頻豐富電影作品表現(xiàn)形式
作為提升電影傳播力的有力手段,新媒體時代下沖在最前列的優(yōu)秀產(chǎn)物——短視頻為眾多新媒體平臺樹立了好的榜樣,其快速傳播、受眾面廣的特點受到現(xiàn)階段不同年齡階段、不同領域的受眾的逐漸認可。電影工作者應不斷深入接觸短視頻平臺,熟悉其運營模式,并且通過短視頻這一形式對電影宣傳進行創(chuàng)新改革,讓電影作品被更多人所熟知,直接提升電影的傳播力。電影工作者應有效利用自身掌握的諸如PR、AE等基礎視頻剪輯軟件,將電影中一些精彩的部分制作成內(nèi)容精良、富有趣味的短視頻作品,制作過程中可以參考一些短視頻內(nèi)部的模板,以及其他主流媒體在短視頻平臺中制作的相關剪輯視頻。以《出山記》為例,CCTV6電影頻道在抖音短視頻中制作的《出山記》片花以其較為精煉的內(nèi)容滿足了快節(jié)奏下用戶對短視頻內(nèi)容的剛性需求?!岸桃曨l+”模式,還能幫助電影工作者將一些與電影合作的商業(yè)、公益廣告以全新的形式呈現(xiàn)出來,使受眾在短視頻內(nèi)就可以瀏覽有效的廣告信息,幫助電影實現(xiàn)高收益,有利于電影傳播力的有效提高。[4]
(二)微博緊密電影官方與受眾交互
利用新媒體提升交互成為了現(xiàn)階段主流媒體不斷追求的重點內(nèi)容之一。提高電影傳播力,最主要的就是收獲受眾認可。通過新媒體平臺,電影工作者可以及時了解受眾輿論,將電影宣傳內(nèi)容進行優(yōu)化調整,進而獲得大眾的青睞。微博作為時下熱門的一種新媒體平臺,具有龐大的受眾基數(shù),電影工作者可以通過微博與受眾進行互動。例如,《出山記》就在微博中設立了相關電影詳情,給予了大眾評分的功能,并且開放了討論點評窗口,受眾根據(jù)板塊中“電影混剪”“劇情簡介”可以對電影整體內(nèi)容有大致了解,給出的反饋也更加具有價值。這種方式能夠讓電影工作者更快收獲大眾反饋,并對電影宣傳工作進行有針對性的優(yōu)化和調整,貼合現(xiàn)階段受眾的喜好,使電影的傳播力進一步提升。
(三)多合作新媒體線下活動增加流量
電影作品想要有效提升自身的傳播力,增加流量是較為直接的一種途徑。借助新媒體平臺舉辦的線下活動,能夠幫助電影作品迅速提升知名度,借助流量優(yōu)勢增加票房、播放率,從而進一步提升電影的傳播力。例如,在與《出山記》《進城記》內(nèi)容相關的線下助農(nóng)扶貧活動中,電影工作者應積極投身線下活動,通過新媒體直播平臺進行實時直播,有效提升電影宣傳的時效性。同時,電影導演也可以邀請一些有流量、對電影內(nèi)容感興趣或者是有關聯(lián)的藝人參與線下活動,借助藝人自帶流量迅速提升電影宣傳力度。這種方式能夠在不斷提升電影傳播力的同時,幫助電影工作者更加熟知新媒體平臺,掌握更多工作技巧,協(xié)助電影工作的順利開展。
(四)增加電影第一宣傳渠道中的模塊
受到版權影響,一些電影在網(wǎng)絡平臺上映時,傳播強度受到限制。以《出山記》《進城記》為例,電影工作者在進行宣傳的過程中,要重視第一宣傳渠道中模塊的拓展。例如,可以借鑒“騰訊視頻”“愛奇藝”“優(yōu)酷視頻”等新媒體影視平臺所具有的豐富功能,比如為受眾打開彈幕、留言評論功能,以及拓展影片相關的導演、拍攝地等信息,以二級鏈接的方式放置在新媒體平臺中。主流媒體在宣傳電影的過程中,要不斷優(yōu)化在自身運營的新媒體平臺中設計的電影宣傳內(nèi)容,將板塊內(nèi)容適時放大,保證電影能夠獲得更好的宣傳資源。通過模塊的優(yōu)化,能夠使電影具有更多吸引受眾的元素,促進電影傳播力的有效提升。[5]
(五)電影工作者提升自身新媒體能力
電影工作者要不斷提升新媒體工作能力。這就要求電影工作者在日常生活中不斷接觸新媒體平臺,了解各個新媒體平臺的運營方式,多接觸相關領域的尖端工作者,學習其先進的工作經(jīng)驗。同時,電影工作者自身要具備較強的媒體責任感,在遇到虛假信息時要堅決抵制,保證電影傳播過程不出現(xiàn)文本失誤,維護電影的正面受眾輿論。電影工作者要持續(xù)提升自身的心理素質。面對不斷成熟的新媒體環(huán)境,越來越多的幕后工作者有機會走到“臺前”,要求電影工作者面對鏡頭時要做到不怯場,通過良好的心態(tài)和較強的語言運用能力表述與電影相關的工作內(nèi)容,并正確引導大眾認識電影主題,達到提升電影傳播力的目的。
參考文獻:
[1]丁蓁蓁.制造業(yè)題材紀錄片如何利用新媒體平臺提高傳播力——以紀錄片《中德制造》為例[ J ].傳播力研究,
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[3]蘇博.如何利用新媒體平臺提升主流輿論影響力——以“銀川發(fā)布”新媒體平臺為例[ J ].傳媒,2016,18(18):55-56.
[4]古磊.淺析國產(chǎn)電影在新媒體語境下的生存之道——以新浪微博為例[D].上海:上海師范大學,2014.
[5]張馳,龐艷芳.新媒體環(huán)境下中國電影文化傳播的困境與出路[ J ].新聞研究導刊,2016,7(01):23-24.
【作者簡介】? 陳富強,男,貴州仁懷人,貴州日報報刊社主任記者,貴州日報報刊社遵義記者站站長。