呂佳芮

電視節(jié)目作為我國媒體產(chǎn)業(yè)中受眾群體較廣泛的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，其具備一定的受眾優(yōu)勢，并且大多電視媒體所制作的電視節(jié)目日趨成熟，而在媒體融合環(huán)境下，各類媒體通過不斷合作優(yōu)化，讓自身的宣傳模式得到了有效的優(yōu)化。面對當(dāng)前形勢，主流電視媒體應(yīng)跟隨時代潮流，探索融媒體工作模式。然而現(xiàn)階段一些電視節(jié)目工作者仍舊對節(jié)目宣傳方面的優(yōu)化調(diào)整存在著一定的疑問，本文就這一問題列出幾點具體觀點。

在媒體融合時代，新聞主陣地也逐漸由電視報刊等向新媒體方向延展，無論是在傳播手段、傳播途徑方面，亦或是在傳播效果等方面，新媒體的優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。新媒體為大眾提供了更為豐富的信息與更為廣闊的參與平臺。

社會的不斷進步與互聯(lián)網(wǎng)時代的悄然而至，致使傳統(tǒng)媒體生存、發(fā)展環(huán)境發(fā)生著極為劇烈的變化，市縣級廣播電視臺更是面臨著極為嚴峻的生存考驗與發(fā)展難題，傳播力的弱化，影響力的下滑，營業(yè)收入的不斷下降，專業(yè)人才的缺失、體制機制方面的制約等諸多問題都延緩了市級廣播電視臺在新媒體浪潮中突出重圍的步伐。如何抓好抓牢市級融媒體中心建設(shè)，使傳統(tǒng)廣播電視臺重?zé)ü獠剩蔀閺V大媒體人不斷調(diào)研的問題。而廣播記者作為廣播電視臺的“基石”與“支柱”，其工作的開展與角色轉(zhuǎn)型更是直接影響到廣播電視臺的長遠發(fā)展。這就意味著新時期的廣播記者只有創(chuàng)新工作理念，順應(yīng)新媒體發(fā)展的時代潮流，才能助力廣播媒體的發(fā)展。

進一步提高職業(yè)素養(yǎng)

融媒體背景下廣播記者應(yīng)以更高層次的職業(yè)道德水準(zhǔn)要求自己，基于良好的政治素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、職業(yè)道德素養(yǎng)進行廣播編輯工作。政治性作為新聞的專業(yè)屬性，并不因媒介的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變。在新媒體時代，新聞信息逐步呈現(xiàn)出“去中心化”與“多元化”的特點，這也要求廣播記者工作者必須提升政治素養(yǎng)，恪守新聞的政治性，在生產(chǎn)新聞、進行文字加工編輯以及新聞傳播的過程中，做到“黨性”與“人民性”的有機統(tǒng)一，通過廣播編輯工作為人民提供便捷服務(wù)的同時，從側(cè)面對輿論導(dǎo)向的引導(dǎo)提供支持與幫助。文化素養(yǎng)也是廣播記者的必備素養(yǎng)之一，文化素養(yǎng)來源于廣播記者不斷的學(xué)習(xí)與積累，只有具備了與時代相匹配的眼界，才能不斷提升文化素養(yǎng)，才能以廣博知識面與文學(xué)修養(yǎng)來進行相關(guān)廣播信息的編寫，才能使廣播工作與新媒體時代步伐相吻合，才能透過相關(guān)新聞事件的表象發(fā)現(xiàn)其深層內(nèi)涵，并引起受眾的共鳴。

新媒體時代，大眾逐漸成為了新聞信息的傳播者與生產(chǎn)者，既可以隨時隨地閱讀新聞信息，也可以隨時隨地發(fā)布新聞信息。在這一時代背景下，媒體工作者只有不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，在新聞報道與廣播編寫工作中表現(xiàn)得更為專業(yè)，才能使融媒中心的新聞報道呈現(xiàn)得更具專業(yè)性與權(quán)威性。廣播記者應(yīng)以正確新聞價值觀為導(dǎo)向，認識到在新媒體背景下的新聞宣傳工作與廣播文字編輯工作并不僅僅是“工作任務(wù)”，而應(yīng)是社會責(zé)任。廣播記者在面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界時，要以正確新聞價值觀作為導(dǎo)向，將社會效益放在工作首位，使廣播編輯工作成果為民眾所喜聞樂見。廣播記者要勇于承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，積極承擔(dān)媒體人的工作職能與社會責(zé)任，加強新聞話語權(quán)的同時，牢固捍衛(wèi)公眾的社會利益。

避免虛假新聞，增強新聞公信力

新媒體平臺的涌現(xiàn)也造就了“全民記者”這一現(xiàn)象，再加上新媒體平臺信息的傳播速度快、范圍廣，海量信息呈現(xiàn)出魚龍混雜的局面，為虛假新聞與低俗新聞的傳播提供了可乘之機。作為承擔(dān)著社會責(zé)任的廣播記者，有責(zé)任有義務(wù)積極提升自己的職業(yè)道德素養(yǎng)，做好新聞報道與文字編輯工作的“把關(guān)人”，以良好的職業(yè)道德為民眾提供準(zhǔn)確、真實的新聞信息。廣播記者也應(yīng)維護新聞?wù)鎸嵭?，幫助樹立新聞公信力。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞傳播主要依靠期刊、報紙以及廣播電視等媒體形態(tài)，并以此來進行社會輿論走向的引導(dǎo)，而新媒體大環(huán)境下，每一個人都可能成為輿論引導(dǎo)的“助推器”，通過在多種新媒體平臺中進行新聞信息的發(fā)布與傳播。縱觀當(dāng)前新媒體浪潮與現(xiàn)實，不難發(fā)現(xiàn)新媒體背景下的新聞傳播輿論影響巨大，這也需要新聞行業(yè)的從業(yè)者更加重視并及時引導(dǎo)，保證新聞?wù)鎸嵭?，樹立新聞輿論公信力，避免輿論被不良人員利用。此外，也由于泛娛樂化時代的出現(xiàn)，普羅大眾對信息的需求也呈現(xiàn)多樣化的趨勢。在日常工作中，受眾所受到的信息干擾也逐漸增強，為了滿足受眾的這種快餐式閱讀的需求，許多媒體增加了新聞信息撰寫的趣味性與“快餐化”，這也導(dǎo)致新聞領(lǐng)域呈現(xiàn)出一定程度的娛樂化傾向，而這種娛樂化傾向，其本身信息價值與社會價值相對較少，但不少民眾更為關(guān)注其娛樂休閑效果，而并不在意其真實性與重要性，這也從側(cè)面導(dǎo)致了新聞公信力的降低。因此廣播記者應(yīng)立足于“四力”新聞工作理念，尤其是加強對新聞輿論公信力的關(guān)注，使新聞公信力成為當(dāng)前媒體中心可持續(xù)發(fā)展的生命力與動力。堅守新聞?wù)鎸嵭?，不斷追問新聞事實，還原新聞?wù)嫦?，發(fā)揮主流媒體對于引領(lǐng)輿論的作用。真實性作為新聞最重要的特點也是其本質(zhì)特征，更是賴以生存與發(fā)展的基石，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，新聞信息其主要來源多是政府以及相關(guān)政府職能部門，而在新媒體大環(huán)境下，新聞信息的來源愈發(fā)廣泛。對于新媒體而言，新聞信息源多是專業(yè)性極差的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)、具有開放性特點的網(wǎng)絡(luò)平臺，這也意味著其信息質(zhì)量與真實性仍然有待加強。因此，廣播記者應(yīng)在編輯工作中加強對新聞?wù)鎸嵭缘膶徍伺c研究，認真審核新聞內(nèi)容，避免成為虛假新聞的“幫手”與“助推器”，從采編工作中就使新聞的真實性得到保障，堅決抵制負面新聞與不良信息。在實際工作中，應(yīng)不斷養(yǎng)成新聞行業(yè)的職業(yè)精神與嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，嚴守工作底線，而不是盲目追求新聞點擊率與新聞效果，不顧當(dāng)事人的感受，應(yīng)在培養(yǎng)自己新聞職業(yè)精神的同時，也對公眾報以更多的人文關(guān)懷，維護公眾知情權(quán)，拒絕有償新聞，樹立新聞公信力并及時準(zhǔn)確地披露相關(guān)公共信息，不謀求特殊的經(jīng)濟利益，而是更為注重新聞的社會效益。

加強采訪的獨特性

全媒體時代獲取信息的路徑不斷增多，這也就導(dǎo)致廣播電臺所播放的廣播信息與新聞信息，會與民眾在其他媒體平臺上所獲取的信息重復(fù)，使民眾在收聽廣播時喪失了解新聞的實時感與新鮮感，久而久之就會產(chǎn)生倦怠心理，從而放棄對廣播新聞的收聽。因此，廣播記者要及時抓住地方特點，加強新聞獨特性，使民眾可以在收聽廣播時及時獲取新鮮新聞與實時事件，提高廣播吸引力，提升民眾接收廣播的收聽興趣，重視對地方特色與本地事件的實時播報與采訪，提升播報內(nèi)容的地方性與獨特性。避免廣播工作與欄目的同質(zhì)化，狠抓創(chuàng)新利益與地方特色，換位思考，站在聽眾的角度來確立相關(guān)欄目并開展采編調(diào)研活動。廣播電視欄目的構(gòu)建也要立足于本土文化與本土特色，廣播記者也要進一步挖掘地方特色，將工作立足點根植于地方土壤之上，展現(xiàn)出鄉(xiāng)土情懷與家國情懷，深入挖掘本地民風(fēng)民俗，使其成為特色題材，也使其成為避免同質(zhì)化的主要著力點。

此外，廣播記者也應(yīng)在深入了解市場需求以及新媒體特點的情況下進行新聞采訪與文字編輯，將自身優(yōu)點、新媒體優(yōu)點與傳統(tǒng)媒體工作優(yōu)點相結(jié)合，以彌補新媒體背景下新聞發(fā)布真實性、有效性的不足，做到嚴格編寫，嚴格審稿，保證新聞?wù)鎸嵭耘c所報道新聞的深度性，以優(yōu)秀寫作能力給讀者帶來感官上的閱讀體驗。加強自己文字整合能力與表達能力，提升自己新聞編寫領(lǐng)域的縱向思維與側(cè)向思維，在進行相關(guān)新聞編輯時對各種信息來源加以細致分析，并從多種角度提出自己的見解，利用逆向思維，從相反的角度來進行新聞信息的編寫及深度思考，給讀者以新穎、獨特的閱讀感受。

新時代，廣播記者應(yīng)牢記“黨性”，以優(yōu)秀的文學(xué)素養(yǎng)進行文字編輯工作，恪守職業(yè)道德，堅持“四力”為宣傳家鄉(xiāng)風(fēng)土人情作出貢獻。

（作者單位：廣元市廣播電視臺）