莊毅

全面建成小康社會(huì)和全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村。泉州廣播電視臺(tái)黨委以“黨建+文明創(chuàng)建+業(yè)務(wù)”一體化發(fā)展為抓手，組織引領(lǐng)各支部聯(lián)創(chuàng)“黨員扶貧助農(nóng)公益行”特色黨建項(xiàng)目，共創(chuàng)“四個(gè)一助農(nóng)金扁擔(dān)”模式，打造融媒體精準(zhǔn)扶貧的泉州樣本，為助力脫貧攻堅(jiān)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)媒體的“金扁擔(dān)”力量。

創(chuàng)新“四個(gè)一助農(nóng)金扁擔(dān)”

模式的背景

2020年以來(lái)受新冠肺炎疫情影響，泉州安溪、永春、德化等地部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)出現(xiàn)了農(nóng)特產(chǎn)品線下銷(xiāo)售受阻、庫(kù)存積壓量大的情況，給不少農(nóng)戶(hù)特別是貧困戶(hù)帶來(lái)致貧返貧風(fēng)險(xiǎn)。泉州廣播電視臺(tái)黨委創(chuàng)新推行“黨員扶貧助農(nóng)公益行”項(xiàng)目，通過(guò)融媒體助農(nóng)“金扁擔(dān)”，旨在發(fā)揮“三連”作用：一是將貧困小鄉(xiāng)村的“信息孤島”與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大世界連接起來(lái)，二是將農(nóng)村田間地頭好物和農(nóng)民的“錢(qián)袋子”與國(guó)內(nèi)外大消費(fèi)市場(chǎng)連接起來(lái)，三是將單一扶貧與多資源協(xié)同幫扶連接起來(lái)。

如何創(chuàng)建“四個(gè)一助農(nóng)金扁擔(dān)”模式

突出“黨員扶貧”，打造一支融媒體助農(nóng)志愿服務(wù)隊(duì)

習(xí)近平總書(shū)記在打好精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)座談會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，關(guān)鍵在人，在人的觀念、能力、干勁。泉州廣播電視臺(tái)黨委強(qiáng)化組織建設(shè)，建強(qiáng)支部戰(zhàn)斗堡壘，成立黨員志愿服務(wù)隊(duì)，打造一支懂扶貧、會(huì)幫扶、作風(fēng)硬的扶貧干部隊(duì)伍。2020年以來(lái)，全臺(tái)共有100多位黨員干部職工積極參加各種助農(nóng)公益行動(dòng)。在東田鎮(zhèn)山西村，五位臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)分別掛鉤幫扶貧困戶(hù)，累計(jì)幫助12戶(hù)貧困家庭實(shí)現(xiàn)脫貧;在永春縣湖洋鎮(zhèn)溪西村和東平鎮(zhèn)、安溪縣虎邱鎮(zhèn)石山村和蘆田鎮(zhèn)石盤(pán)村，一支部黨員記者們走進(jìn)田間地頭，制作《粒粒皆辛苦》體驗(yàn)類(lèi)真人秀節(jié)目，為農(nóng)村好貨代言，助力農(nóng)民增收，開(kāi)展多場(chǎng)直播帶貨公益行動(dòng)，面向農(nóng)戶(hù)開(kāi)展直播培訓(xùn)課程，幫助農(nóng)戶(hù)學(xué)習(xí)使用融媒體銷(xiāo)售渠道;在永春坑仔口鎮(zhèn)西坪村，在祖國(guó)邊陲的新疆和西藏，本臺(tái)選派的駐村第一書(shū)記和援疆援藏干部正在扶貧一線帶領(lǐng)當(dāng)?shù)馗刹咳罕姽矂?chuàng)幸福美好新生活。

突出“宣傳扶貧”，構(gòu)建一個(gè)融媒體助農(nóng)宣傳矩陣

宣傳工作，要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)十九大精神，緊緊圍繞脫貧攻堅(jiān)三年行動(dòng)指導(dǎo)意見(jiàn)，進(jìn)一步發(fā)展脫貧攻堅(jiān)大宣傳格局，引導(dǎo)和鼓舞全黨全社會(huì)齊心協(xié)力、頑強(qiáng)奮斗，為全面打好打贏精準(zhǔn)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)營(yíng)造更加良好輿論氛圍。泉州廣播電視臺(tái)黨委高度重視扶貧助農(nóng)宣傳工作，充分發(fā)揮自身的媒體融合優(yōu)勢(shì)，大力做好脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道，唱響脫貧攻堅(jiān)主旋律，為做好脫貧攻堅(jiān)工作營(yíng)造良好輿論氛圍。在廣播電視新聞欄目、泉視新媒體旗下的“新聞廣角”微信公眾號(hào)、無(wú)線泉州客戶(hù)端、泉視界網(wǎng)站等開(kāi)設(shè)“新春走基層·脫攻堅(jiān)一線見(jiàn)聞”“決勝全面小康決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”和“走向我們的小康生活·決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)”等專(zhuān)欄專(zhuān)題報(bào)道。制作播出精準(zhǔn)扶貧公益廣告，加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)公益宣傳。2019年播發(fā)725條次，2020年1月至8月播發(fā)490條次。通過(guò)創(chuàng)新典型宣傳報(bào)道內(nèi)容和形式，特別是重視利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體，通過(guò)微視頻、影視作品等“到達(dá)率”高的傳播形式進(jìn)行宣傳，講好三農(nóng)故事，使扶貧助農(nóng)政策和典型案例可親可近、可信可學(xué)，客觀真實(shí)地助力扶貧工作。

突出“消費(fèi)扶貧”，搭建一個(gè)融媒體助農(nóng)直播帶貨平臺(tái)

扶貧助農(nóng)要重實(shí)效，真正讓貧困戶(hù)的“錢(qián)袋子”鼓起來(lái)。為此，泉州廣播電視臺(tái)采取多元化的直播帶貨模式，為滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)者搭建起供銷(xiāo)渠道，幫助掛鉤貧困村貧困戶(hù)解決農(nóng)產(chǎn)品愁銷(xiāo)的燃眉之急。其中，904交通之聲頻率牽頭開(kāi)展“村里有蝦米”直播帶貨扶貧系列活動(dòng)，與扶貧書(shū)記共建“助農(nóng)共享直播間”，幫助農(nóng)戶(hù)開(kāi)展抖音直播帶貨技能培訓(xùn)。923經(jīng)濟(jì)生活頻率牽頭開(kāi)展《粒粒皆辛苦》體驗(yàn)類(lèi)真人秀節(jié)目，節(jié)目組成員深入到泉州不同的田間地頭，聯(lián)合駐村干部、產(chǎn)品達(dá)人等“專(zhuān)業(yè)本土網(wǎng)紅”，幫助農(nóng)戶(hù)實(shí)現(xiàn)脫貧增收。2020年1月7日，共享直播間走進(jìn)永春縣湖洋鎮(zhèn)溪西村農(nóng)戶(hù)家中，該村駐村書(shū)記黃鵬昌配合泉州904交通之聲主持人做了鄉(xiāng)村直播的首次嘗試，通過(guò)直播窗口展示熟地、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品的原材料、制作工藝等。2020年3月21日，共享直播間走進(jìn)大坪山溪鄉(xiāng)里扶貧餐廳.展示農(nóng)產(chǎn)品，推廣鄉(xiāng)村美食。兩場(chǎng)直播觀看率和點(diǎn)擊量達(dá)十萬(wàn)！通過(guò)直播、小程序、社群電商扶貧項(xiàng)目總銷(xiāo)售了1200只雞鴨，約3000斤蘆柑，蜂蜜、筍干、雞蛋等共1000多件。2020年6月4日，共享直播間走進(jìn)永春東平鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)貢?shū)記、鎮(zhèn)長(zhǎng)與節(jié)目主播聯(lián)合在線帶貨，直播間在線觀看人數(shù)達(dá)1289萬(wàn)，老醋、番鴨、佛手等特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量喜人，受到觀眾熱捧。讓媒體人走進(jìn)田間地頭，讓農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)廣電直播間，以“節(jié)目+電商”推銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)這些融媒體助農(nóng)平臺(tái)，把“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的農(nóng)特產(chǎn)品搬到手機(jī)屏幕上，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)在全國(guó)消費(fèi)者面前，不僅把農(nóng)特產(chǎn)品直接賣(mài)到了城市消費(fèi)者手里，還鼓舞了貧困群眾脫貧致富奔小康的干勁。

突出“資源扶貧”，構(gòu)建一套融媒體助農(nóng)N+11辦同幫扶機(jī)制

扶貧助農(nóng)工作應(yīng)重在長(zhǎng)期規(guī)劃和可持續(xù)發(fā)展，并非為了實(shí)現(xiàn)一時(shí)和短期利益。為此，泉州廣播電視臺(tái)整合內(nèi)容資源、政務(wù)資源、商業(yè)資源和公益資源的優(yōu)勢(shì)，全方位多渠道構(gòu)建一個(gè)融媒體扶貧助農(nóng)協(xié)作體，實(shí)現(xiàn)從一對(duì)一幫扶到N對(duì)一精準(zhǔn)幫扶。2020年6月份，泉州廣播電視臺(tái)聯(lián)合泉州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局開(kāi)展了“泉州市農(nóng)產(chǎn)品線上直播節(jié)”，為我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭建公益直播帶貨平臺(tái)，吸引了我市100多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)報(bào)名。新聞中心牽頭搭建新聞廣角“全是愛(ài)”公益平臺(tái)，聯(lián)合社會(huì)公益組織開(kāi)展備種扶貧公益行動(dòng)。泉州廣播影視報(bào)聯(lián)合泉州市林業(yè)局、文明辦、青促會(huì)等打造“益棵樹(shù)”互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)。通過(guò)資源整合和協(xié)同機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的扶貧助農(nóng)效果。

創(chuàng)新“四個(gè)一助農(nóng)金扁擔(dān)”

模式見(jiàn)成效

消費(fèi)扶貧取得實(shí)效

2020年以來(lái)，一支部共開(kāi)展直播培訓(xùn)3場(chǎng)共178人，簽約村民主播37位，直播帶貨銷(xiāo)售觀看率及點(diǎn)擊量最高值達(dá)十萬(wàn)以上，真人秀體驗(yàn)直播活動(dòng)6場(chǎng)，直播帶貨8場(chǎng)，與農(nóng)戶(hù)簽約銷(xiāo)售10戶(hù)，總銷(xiāo)售額超過(guò)50萬(wàn)元。閩南語(yǔ)節(jié)目中心共開(kāi)展四場(chǎng)帶貨直播，累計(jì)助農(nóng)銷(xiāo)售額54358元。6月9日在泉州廣播電視臺(tái)演播大廳舉辦的首場(chǎng)助農(nóng)公益直播帶貨活動(dòng)，由泉州廣播電視臺(tái)新聞中心記者和快手APP百萬(wàn)粉絲大V共同擔(dān)任主播，短短兩個(gè)小時(shí)直播，共下單11000多單，成交35萬(wàn)多元，直播熱度一度沖上快手APP第一名。

實(shí)現(xiàn)“黨建+業(yè)務(wù)”融合雙發(fā)展

泉州廣播電視臺(tái)2019年經(jīng)營(yíng)總收入14585 03萬(wàn)元，與2018年同期相比增長(zhǎng)226%。2019年共獲省級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)27個(gè)，廣播收聽(tīng)份額為了l.5%，電視收視份額為25.48%，繼續(xù)位居全國(guó)城市臺(tái)前列。2020年以來(lái)，兩個(gè)項(xiàng)目成功入選國(guó)家廣電總局重點(diǎn)項(xiàng)目和媒體融合成長(zhǎng)項(xiàng)目，兩個(gè)項(xiàng)目入選中宣部“2019年春節(jié)文化走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目，榮獲央視優(yōu)秀通聯(lián)集體全國(guó)十強(qiáng)，被省廣播影視集團(tuán)授予“省新聞協(xié)作先進(jìn)集體”榮譽(yù)。

實(shí)現(xiàn)“黨建+精神義明創(chuàng)建”雙成效

曾榮獲第十三屆福建省文明單位，2020年迎接第十四屆福建省文明單位三年總評(píng)。多個(gè)部室創(chuàng)建精神文明特色典型并榮獲工人先鋒號(hào)、學(xué)雷鋒示范點(diǎn)、五四青年獎(jiǎng)?wù)录w等榮譽(yù)，支部和黨員多次被評(píng)為泉州市先進(jìn)基層黨組織、先進(jìn)五好黨支部、優(yōu)秀黨務(wù)工作者和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員。

當(dāng)前，新聞媒體已步入融媒體新時(shí)代， “新聞+政務(wù)+民生+商服”成為媒體融合的發(fā)展方向。今后，泉州廣播電視臺(tái)黨委將充分發(fā)揮自身的社會(huì)服務(wù)職能，凝聚融媒資源和力量，繼續(xù)聚焦“四個(gè)一”精準(zhǔn)發(fā)力，做深做實(shí)做細(xì)融媒助農(nóng)精準(zhǔn)扶貧工作，引導(dǎo)和服務(wù)貧困群眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，為實(shí)現(xiàn)建成全面小康社會(huì)貢獻(xiàn)媒體力量。

（作者單位：福建省泉州廣播電視臺(tái)）