張博越

和以往的廣播，報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體相比，電視新聞媒體受新媒體的影響較小，可長(zhǎng)期來(lái)看，信息傳播的速度、內(nèi)容及同質(zhì)化方面的缺陷依日會(huì)使電視新聞媒體發(fā)展受到限制。所以，在媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)之下，電視新聞就勢(shì)必要將傳播策劃工作進(jìn)行整體創(chuàng)新，這樣才能滿足當(dāng)今時(shí)代媒體發(fā)展的需要。因此，分析電視新聞傳播策劃創(chuàng)新是十分必要的。

融媒體時(shí)代，電視新聞

策劃面臨的困難

專業(yè)人才嚴(yán)重不足

在融媒體階段，電視新聞傳播規(guī)劃面臨的直接問(wèn)題是專業(yè)人才的缺乏，造成這一問(wèn)題的原因是多方面的。第一，在電視新聞媒體發(fā)展期間，經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的改革，在進(jìn)行改革時(shí)，有較多優(yōu)秀的新聞傳播策劃人因各種原因走向別的媒體行業(yè)。第二，電視新聞策劃工作具有較強(qiáng)的專業(yè)性，從整體角度看，電視新聞策劃方面的人才都普遍具備較高的素質(zhì)。隨著新聞媒體行業(yè)人才培養(yǎng)體系的初步完善，近年來(lái)，雖然電視新聞媒體吸收了許多潛在的年輕人才，但在整合媒體時(shí)代，電視新聞媒體對(duì)傳播規(guī)劃提出了更高的要求。青年人才的工作經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足，很難充分滿足電視新聞媒體的發(fā)展需要。

思想理念比較落后

新媒體出現(xiàn)以前，電視新聞媒體屬于傳統(tǒng)的權(quán)威媒體，是人們獲取新聞消息的主要途徑，即使會(huì)有些新聞節(jié)目?jī)?nèi)容在質(zhì)量上存在著不足，可在觀眾欠缺其他選擇的情況下，收視率依舊可以得到保證，而廣播電視的新聞從業(yè)人員也就形成“媒體本位”的觀念。然而，隨著新媒體發(fā)展，互動(dòng)性和實(shí)時(shí)性越來(lái)越強(qiáng)的新媒體逐漸成為人們獲取新聞信息的新選擇，電視新聞的信息壟斷不再存在。倘若電視新聞工作者無(wú)法及時(shí)做出反應(yīng)，更新“以媒體為本”的觀念，那么受眾就會(huì)快速流失，電視新聞媒體就會(huì)面臨生存危機(jī)。

受眾群體流失量較大

自從微博和微信以及頭條新聞等媒體陜速發(fā)展起來(lái)以后，電視新聞在消息傳播速度上、新聞消息量以及互動(dòng)性等方面的弊端逐漸凸顯，電視新聞節(jié)目的受眾迅速涌入大量的新媒體平臺(tái)。雖然目前許多電視新聞媒體都陸續(xù)嘗試在新媒體平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，可由于受眾信息獲取習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，實(shí)際效果并不理想。

電視新聞策劃創(chuàng)新思維

現(xiàn)階段面臨的困難

在媒體融合背景下，在提高廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維時(shí)，會(huì)遇到一些障礙，這些障礙主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面。第一，因?yàn)閺V播電視新聞行業(yè)還沒(méi)有完整的訓(xùn)練體系支撐它，也不可能通過(guò)培訓(xùn)有效地提高廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新意識(shí)。導(dǎo)致這部分問(wèn)題產(chǎn)生的關(guān)鍵原因是，電視新聞行業(yè)管理人員沒(méi)有足夠重視對(duì)培訓(xùn)機(jī)制工作的創(chuàng)建。通過(guò)不斷探究可發(fā)現(xiàn)，目前一部分廣播電視的新聞管理工作者會(huì)認(rèn)為建立培訓(xùn)機(jī)制不僅無(wú)法提升行業(yè)經(jīng)營(yíng)成本，還無(wú)法取得培訓(xùn)成果，所以他們只是對(duì)策劃人員開展崗前培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容也是有關(guān)于從事新聞策劃崗位的基礎(chǔ)要求，很少提及到創(chuàng)新思維方面。第二，電視新聞策劃者不能準(zhǔn)確地意識(shí)到創(chuàng)新思維對(duì)行業(yè)發(fā)展的必要性。相關(guān)傳媒業(yè)對(duì)創(chuàng)新思維的宣傳力度不夠，無(wú)法準(zhǔn)確告訴每位新聞策劃者創(chuàng)新思維的重要程度。此外，加上傳統(tǒng)規(guī)劃思維的深刻影響，很難在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)固有思維，這使很多廣播電視新聞策劃者在目前很難滿足行業(yè)發(fā)展的需求和公眾的信息需求。第三，新聞策劃具有某種程度的功利主義意識(shí)。在新聞策劃的工作過(guò)程中，有些新聞策劃人員可能會(huì)違反新聞策劃的第一準(zhǔn)則——保證新聞的準(zhǔn)確性，而是新聞事實(shí)會(huì)發(fā)生一定的扭曲，以此來(lái)提升收視率。摘要一部分新聞事件的事實(shí)，雖然新聞內(nèi)容有所創(chuàng)新，但在改革方向上存在著極其嚴(yán)重的問(wèn)題，導(dǎo)致新聞失真。在這種情況下，既會(huì)降低公眾對(duì)廣播電視新聞信任的程度，還會(huì)對(duì)電視新聞業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。倘若這些問(wèn)題無(wú)法得到解決，那么，新聞媒體產(chǎn)業(yè)就難以在媒體融合下形成進(jìn)一步發(fā)展。

提升廣播電視新聞策劃

創(chuàng)新思維的策略

第一，提升廣播電視的新聞策劃創(chuàng)新意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)屬于新興技術(shù)，將其運(yùn)用在廣播電視新聞業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，既能極大提升廣播電視新聞業(yè)工作的時(shí)效，也能促進(jìn)整體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。在廣播電視新聞工作中可以融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這也就需要對(duì)有關(guān)工作人員提出要求，要求他們具備高超的創(chuàng)新能力，對(duì)此，必須要對(duì)廣播電視新聞工作者進(jìn)行相關(guān)的崗前培訓(xùn)和定期進(jìn)行在職培訓(xùn)，同時(shí)，進(jìn)行崗前培訓(xùn)期間，培訓(xùn)師必須告知學(xué)員互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣播電視新聞業(yè)發(fā)展的重要性，并有意識(shí)地告知學(xué)員創(chuàng)新意識(shí)的重要性，使學(xué)員在實(shí)際工作中始終保持創(chuàng)新精神。在對(duì)在職人員培訓(xùn)期間，有關(guān)培訓(xùn)人員應(yīng)準(zhǔn)確、有效地了解廣播電視新聞業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展，并向有關(guān)學(xué)員介紹廣播電視新聞業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用的一些實(shí)例，并鼓勵(lì)他們對(duì)廣播電視新聞業(yè)的未來(lái)進(jìn)行思考并發(fā)表自己的見解，以此激發(fā)出他們創(chuàng)新的意識(shí)，這不僅可以提高廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新效率，而且在一定程度上也可以促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

第二，重視人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。面對(duì)缺乏專業(yè)新聞策劃人才的問(wèn)題，需要從電視新聞媒體的角度出發(fā)，創(chuàng)建人才引進(jìn)和培養(yǎng)體系，逐漸創(chuàng)建出高素質(zhì)的新聞策劃工作團(tuán)隊(duì)。在引進(jìn)人才這方面，要考慮到當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)新穎的人才招聘需求，用高薪資標(biāo)準(zhǔn)吸引記者、編輯等綜合型人才，為電視新聞媒體與其他媒體的整合奠定良好基礎(chǔ)。在人才培養(yǎng)方面，要依靠所有媒體技術(shù)組織傳播策劃人員學(xué)習(xí)其他媒體相關(guān)技術(shù)，同時(shí)與其他媒體合作，安排優(yōu)秀的新聞策劃人員學(xué)習(xí)其他媒體，了解互聯(lián)網(wǎng)其他媒體的特點(diǎn)，比如報(bào)紙、廣播等，方便在最短時(shí)間內(nèi)適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)下的新的新聞策劃工作需求。

第三，要準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)創(chuàng)新思維。在新媒體融合的背景下，為了準(zhǔn)確有效地增強(qiáng)廣播電視新聞策劃人員的創(chuàng)新思維，使其策劃的新聞消息可以滿足大眾的信息需求，使廣播電視新聞行業(yè)得到持續(xù)有效地發(fā)展。電視新聞策劃工作者必須從自身的角度出發(fā)，意識(shí)到創(chuàng)新思維對(duì)于自身的發(fā)展以及對(duì)新聞媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要性。新聞策劃人員在實(shí)際進(jìn)行工作期間，要有效地了解人們對(duì)信息的要求，也要在此基礎(chǔ)上去選擇一部分能被群眾接受的較為創(chuàng)新的題材。同時(shí)，也要保證新聞消息內(nèi)容的充實(shí)性，這樣才可以有效滿足社會(huì)公眾的信息需求，從而提升新聞媒體行業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。要想讓新聞策劃工作者準(zhǔn)確有效完成這個(gè)工作目標(biāo)，就需要讓他們具備超高水準(zhǔn)的創(chuàng)新思維能力，只有將創(chuàng)新思維有效運(yùn)用在平時(shí)的廣播電視新聞策劃工作中，才能確保在當(dāng)今媒體融合的背景下，將創(chuàng)新思維準(zhǔn)確發(fā)揮出應(yīng)有的作用，從而體現(xiàn)出新聞策劃自身所具備的價(jià)值，推動(dòng)新聞媒體整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

第四，需要快速創(chuàng)新新聞內(nèi)容。在新媒體發(fā)展的啊背景下，任何媒體都不能再對(duì)受眾形成新聞信息壟斷，電視新聞媒體受眾流失也是不可避免的。所以，電視新聞媒體要扭轉(zhuǎn)受眾大量流失的現(xiàn)狀，就需要從新聞內(nèi)容創(chuàng)新進(jìn)行著手，在考慮受眾利益以及實(shí)際需要的基礎(chǔ)上開展創(chuàng)新。一些新聞節(jié)目更新穎、更個(gè)性化、難復(fù)制，同時(shí)在控制新聞節(jié)目質(zhì)量方面也要嚴(yán)格，通過(guò)不斷提升廣播電視新聞節(jié)目的質(zhì)量逐漸吸引受眾，不斷擴(kuò)大受眾的群體。

總而言之，當(dāng)前我國(guó)已進(jìn)入媒體急速發(fā)展時(shí)代，豐富的新媒體技術(shù)已呈現(xiàn)在人們眼前，雖然融媒體環(huán)境中，電視新聞策劃工作面臨巨大挑戰(zhàn)，可也看到了新媒體技術(shù)為其拓寬的新渠道。傳統(tǒng)電視新聞媒體只要能夠轉(zhuǎn)變工作思維、重視新媒體人才引進(jìn)與培養(yǎng)，同時(shí)有針對(duì)性地對(duì)新聞內(nèi)容的采編進(jìn)行創(chuàng)新，其傳播策劃仍然能夠在新環(huán)境下立足。

（作者單位：周口廣播電視臺(tái)）