王麗

新媒體憑借傳播速度快、交互性強(qiáng)、呈現(xiàn)手段多樣等特點(diǎn)對傳統(tǒng)紙媒造成很大的沖擊。在此背景之下，傳統(tǒng)紙媒只有在立足自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上尋求與新媒體結(jié)合的路徑，積極打造全媒體傳播矩陣，才有可能在激烈的媒體競爭之中實(shí)現(xiàn)立足。傳統(tǒng)采編記者向網(wǎng)絡(luò)編輯記者和全媒體記者轉(zhuǎn)型是關(guān)鍵一環(huán)，在激烈的媒體競爭環(huán)境之中，報社記者應(yīng)當(dāng)不斷提升自身的創(chuàng)作力與職業(yè)素養(yǎng)，努力實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級。本文分析了新媒體環(huán)境下新聞媒體傳播的特點(diǎn)，探討了媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略。

新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)分析

首先，在新媒體環(huán)境之中，整個新聞信息的生產(chǎn)和傳播流程都被大大提速。新媒體環(huán)境下，媒體工作的內(nèi)在結(jié)構(gòu)更為扁平化，新聞生產(chǎn)的流程被縮短。同時借助于信息技術(shù)的提升，新聞制作各流程之間的傳遞速度也被大大提高，一條新聞從被挖掘到傳遞給受眾產(chǎn)生廣泛社會影響的時間被大大縮短。

其次，傳統(tǒng)媒體時代，紙媒依托文本，電視依托視頻，新聞的呈現(xiàn)形式較為單一。隨著新媒體時代的到來，各種新興的新聞呈現(xiàn)形式不斷涌現(xiàn)，并且各種呈現(xiàn)方式也有融合的趨勢，一個新聞報道之中常常會同時出現(xiàn)多種報道形式，最大限度滿足受眾對于新聞閱讀的需求。

再次，新媒體時代無法實(shí)現(xiàn)互動的傳統(tǒng)意義上的廣大“受眾”，轉(zhuǎn)化為參與到媒體傳遞環(huán)節(jié)中來?；ヂ?lián)網(wǎng)上所存在的海量的新聞信息，提升了用戶獲取新聞的便利程度，也使用戶對于新聞信息的質(zhì)量提出了更高的要求。媒體應(yīng)當(dāng)在新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)重視用戶所提供的反饋，利用這些反饋優(yōu)化新聞生產(chǎn)，提供出更準(zhǔn)確、科學(xué)的新聞內(nèi)容。

媒體融合背景下網(wǎng)絡(luò)

編輯的創(chuàng)新發(fā)展策略

不斷加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，提高創(chuàng)作水下

新媒體時代媒體競爭激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度快，網(wǎng)絡(luò)編輯要有危機(jī)意識，從加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)入手，不斷充實(shí)自己，最終實(shí)現(xiàn)綜合素養(yǎng)和創(chuàng)作水準(zhǔn)的提升。最初的網(wǎng)絡(luò)編輯工作集中于基礎(chǔ)性網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的不斷提升，網(wǎng)絡(luò)編輯的職能也不斷地相應(yīng)擴(kuò)充，當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)編輯需要承擔(dān)文字編輯、視頻剪輯、熱點(diǎn)搜索等一系列工作。媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)編輯需要樹立創(chuàng)新意識，努力提升自身的綜合素質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)向全媒體記者的轉(zhuǎn)型。

加強(qiáng)自身的策劃能力是新時期網(wǎng)絡(luò)編輯創(chuàng)新工作實(shí)現(xiàn)的必要基礎(chǔ)。行業(yè)內(nèi)部競爭不斷加劇，用戶的核心體味日益凸顯，這些都要求網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)積極主動嘗試去做好策劃方面的工作，重視受眾的意見反饋。采用多種形式對于品牌進(jìn)行推廣，在日益激烈的媒體競爭之中去爭取有利的位置，提前做好布局。

創(chuàng)作水平的提升也離不開新聞采編專業(yè)知識能力的提升。新媒體時代的到來使得媒體發(fā)展迎來了新的格局，傳統(tǒng)媒體與新媒體在相互融合之中共同實(shí)現(xiàn)發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)時代的媒體編輯工作的方法與路徑發(fā)生了顯著的變化，但這并沒有從本質(zhì)上改變網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容，采編記者的身份依然是其標(biāo)志性的身份。因而想要做好當(dāng)下的媒體編輯工作，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)在不斷提升自身對于新媒體技術(shù)與路徑的理解的同時，能力提升自身傳統(tǒng)的新聞采編專業(yè)技能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)融合，從多個角度加強(qiáng)對于新媒體工作環(huán)境的了解，深入理解不同媒介不同文本形式之間的呈現(xiàn)差異，努力做好信息整合的工作，使自身創(chuàng)作水準(zhǔn)不斷提升。

樹立創(chuàng)新意識，提升創(chuàng)新能力

正如前文所述，技術(shù)的變遷會導(dǎo)致新聞工作的變化，在新媒體時代這一點(diǎn)無疑更加顯著，網(wǎng)絡(luò)編輯想要實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)切實(shí)增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識，結(jié)合時代要求不斷地做好各種媒體創(chuàng)新工作。傳統(tǒng)媒體借助于多年的信譽(yù)積累有著獨(dú)特的優(yōu)勢，其權(quán)威形象不是一般的社會性機(jī)構(gòu)可以比擬的，網(wǎng)絡(luò)編輯工作的創(chuàng)新性提升需要立足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，努力做好與新媒體之間的結(jié)合工作，在內(nèi)容層面上不斷進(jìn)行優(yōu)化。同時，互聯(lián)網(wǎng)信息世界每天都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，編輯在面對海量信息時，應(yīng)當(dāng)通過自身敏銳的洞察力來準(zhǔn)確挖掘出其中最有價值、最能夠吸引讀者興趣的話題，將其進(jìn)行多元整合，借助其吸引力來實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。

注重內(nèi)容品質(zhì)，提高文章影響力

對于媒體行業(yè)來說，無論外在形式如何變化，內(nèi)容始終是決定一家媒體的核心部分，是媒體的核心競爭力。新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新性工作開展必然要從內(nèi)容層面入手，在反應(yīng)人民群眾心聲的同時傳播主流的聲音，實(shí)現(xiàn)新聞編輯工作中溫度與深度的有機(jī)融合。

首先，網(wǎng)絡(luò)編輯的內(nèi)容生產(chǎn)需要能夠讓老百姓感受到媒體對于其生活的關(guān)心與關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)時代的新聞編輯工作需要主動去調(diào)換新聞切入的視角，從選題上就選取大家關(guān)心的社會熱點(diǎn)議題與難題，同時也要善用各種以小見大的方式來反映人民群眾的真實(shí)需求與真實(shí)需要，關(guān)注大時代背景之下普通個體的命運(yùn)變遷，只有這樣才能生產(chǎn)出有溫度的文章，才能在激烈的媒體競爭之中脫穎而出，獲得更多讀者的信任與喜愛。這就需要網(wǎng)絡(luò)編輯養(yǎng)成每日閱讀的好習(xí)慣，不斷地拓寬自身的閱讀寬泛程度，提升自身知識面與思想內(nèi)涵，這樣才能從人民群眾喜聞樂見的角度來展示新聞的價值。

想要做好當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)編輯工作，也應(yīng)當(dāng)重視新聞內(nèi)容的品質(zhì)與深度，只有這樣才能突顯出自身的不同，使讀者在閱讀之后真正地實(shí)現(xiàn)有所思考、有所感悟。有著多年媒體行業(yè)工作經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)媒體具有專業(yè)化的新聞媒體報道團(tuán)隊(duì)，可以對于新聞熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、體系化的持續(xù)報道，進(jìn)而給對應(yīng)用戶提供不可替代的新聞呈現(xiàn)方式。深度報道的實(shí)現(xiàn)需要記者不斷地提升自身素養(yǎng)，發(fā)覺表象背后的實(shí)質(zhì)，針對大家都了解的新聞事實(shí)進(jìn)行有價值的分析、解讀，提升報道的深度、廣度與邏輯性，從多角度、多層次、多側(cè)面來探究事物發(fā)展變化的原因。

堅(jiān)守原則底線，明確政治方向

新媒體時代自媒體的蓬勃發(fā)展在豐富了人民群眾日常生活的同時，也使得一部分記者迷失了肩負(fù)的原則與底線。新媒體平臺應(yīng)當(dāng)特別展現(xiàn)出自身與一般社會性媒體之間的區(qū)別，堅(jiān)定自身的政治信仰，堅(jiān)守底線思維，踐行社會主義新時代主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，把社會效益的創(chuàng)造放在新聞產(chǎn)品制作的首位。

習(xí)近平總書記指出當(dāng)下的社會背景之下，新聞媒體需要高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、服務(wù)大局、明辨是非，這給我們做好網(wǎng)絡(luò)編輯工作指明了方向。新媒體平臺的制作要更加開放，新聞生產(chǎn)的流程也要更加迅速，不少媒體在新媒體平臺的新聞生產(chǎn)之中放松了對于導(dǎo)向的管控，出現(xiàn)了不少內(nèi)容導(dǎo)向偏差、過度逐利的現(xiàn)象，這是非常值得我們反思。網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)新提升應(yīng)當(dāng)多傳播正能量，講好中國故事，宣傳黨的主張，反映人民群眾的呼聲，努力營造良好輿論氛圍，為新時代社會主義的建設(shè)作出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的巨大沖擊，不過其也給傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新提供了新的動力，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間融合發(fā)展路徑研究已經(jīng)成為了當(dāng)下主流媒體的重要命題。網(wǎng)絡(luò)編輯想要做好網(wǎng)絡(luò)編輯的工作既需要有著扎實(shí)的記者功底，也需要有著一定的技術(shù)素養(yǎng)，這要求網(wǎng)絡(luò)編輯結(jié)合時代要求，樹立終身學(xué)習(xí)的意識，不斷地填充自身知識領(lǐng)域的空白，提升自身的綜合能力與素質(zhì)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)快速變遷的特點(diǎn)再給我們帶來巨大挑戰(zhàn)的同時也給我們的提供了前所未有的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)認(rèn)清媒介融合的客觀趨勢，在堅(jiān)守政治原則與底線的同時把握機(jī)遇進(jìn)行創(chuàng)新，努力為廣大受眾提供更加全面的新聞報道。

（作者單位：重慶三峽融媒體中心）