謝愛紅

華南理工大學(xué)體育學(xué)院，廣東 廣州 510641

峨眉武術(shù)是中國傳統(tǒng)武術(shù)，以中國名山峨嵋為發(fā)祥地。[1]世間流傳著“五花”“八葉”之說，峨眉武術(shù)是中華武術(shù)的三大流派之一，是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶。集健身、養(yǎng)生、自衛(wèi)、實戰(zhàn)等作用于一體的群眾性體育活動。它是特定歷史時期的產(chǎn)物，其本身具有“民族性”和“傳統(tǒng)性”，是一種具有特殊形式的體育活動方式。它是通過套路、搏斗等運動形式，來增強體質(zhì)、培養(yǎng)意志、調(diào)理身心的民族傳統(tǒng)體育。也是對民族文化的綜合形態(tài)的展現(xiàn)。

1 我國峨眉武術(shù)賽事發(fā)展的時代背景

國家一直重視人民的身體健康。近年來，先后頒布《體育發(fā)展十三五規(guī)劃》《全民健身計劃（2016—2020）》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》。[2]面對新時期的需求，國家體育總局武術(shù)中心制定了《中國武術(shù)發(fā)展五年規(guī)劃（2016－2020）》，推動武術(shù)、健身氣功、太極等民族傳統(tǒng)體育項目。[3]在2019年11月，峨眉武術(shù)列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目保護單位名單。[4]武術(shù)之鄉(xiāng)——峨眉山市因旅游而被世人知曉，峨眉山市為給旅游業(yè)做推廣，采用“旅游＋賽事”的融合策略，即“旅游+武術(shù)”。將峨眉武術(shù)打成當?shù)靥厣放?，使峨眉武術(shù)在賽事活動中進一步得到傳承與發(fā)展。武術(shù)精神所體現(xiàn)的人們心中的愛國主義和集體的道德觀念，與當代社會主義價值觀相契合。

近年來，國家大力弘揚中國傳統(tǒng)文化，倡導(dǎo)全民健身，武術(shù)具有方便、簡單、經(jīng)濟且不受場地限制的特點，使峨眉武術(shù)的一系列賽事得到快速發(fā)展，但在實踐過程中存在一些問題。因此，對峨眉武術(shù)的賽事發(fā)展的優(yōu)化策略研究就成了現(xiàn)實需要，以近幾年舉辦的峨眉武術(shù)賽事為案例進行研究。

2 我國峨眉武術(shù)的賽事運作現(xiàn)狀

2.1 政府機構(gòu)主辦，舉辦地點固定

1990年，在北京亞運會中武術(shù)首次成為正式比賽項目，之后每屆舉行，2022年，亞運會武術(shù)項目由杭州舉辦。2008年，武術(shù)作為“特設(shè)項目”第一次出現(xiàn)在北京奧運會上。2020年，青奧會中武術(shù)首次成為奧林匹克系列運動會正式比賽項目，實現(xiàn)了武術(shù)“入奧”的新突破近年來，我國每年各地舉辦各種規(guī)模的武術(shù)賽事。但目前國內(nèi)賽事規(guī)格高、陣容大、內(nèi)容豐富、影響廣泛的是經(jīng)國家體育總局批準，由國家體育總局武術(shù)運動管理中心、中國武術(shù)協(xié)會、四川省體育局、樂山市人民政府共同主辦的國際性武術(shù)賽事——中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)。中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)每兩年舉辦一次，2007年舉行了第一屆，截止到目前，已連續(xù)在四川省峨眉山市成功舉辦了六屆，大賽的主辦方與承辦方均為政府機構(gòu)。（見表1）它是一項體育賽事與旅游相結(jié)合的體育盛會。通過中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)使峨眉武術(shù)進一步推廣和普及，涌現(xiàn)出更多成熟的、高水平的武術(shù)傳承人。舉辦地峨眉山市，在籌辦比賽的過程中基礎(chǔ)設(shè)施進一步完善，綜合實力增強，城市承載能力提升，并在比賽過程中通過媒體的大力宣傳，獲得外界的持續(xù)關(guān)注，提高了城市知名度和影響力，促進當?shù)芈糜螛I(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。長期舉辦中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)使該峨眉山市的休閑旅游業(yè)得到持續(xù)發(fā)展。

表1 2007—2018中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)主辦、承辦及協(xié)辦單位一覽

2.2 國際推廣武術(shù)，發(fā)揚文化自信

我國的武術(shù)大賽均由官方主導(dǎo)。中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)從2007年舉辦至今，已經(jīng)成功舉辦了六屆武術(shù)比賽，每屆都有來自各個國家和地區(qū)的參賽選手，該比賽不僅對中華武術(shù)文化的傳承與保護起到了重要作用，也對四川的旅游業(yè)做了宣傳、推廣。并且中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)歷屆參賽國家地區(qū)、代表隊數(shù)量及運動員人數(shù)都大致呈遞增趨勢。在2018年第六屆中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)時，參賽國家地區(qū)、代表隊數(shù)量及運動員人數(shù)到達歷史新高。（見表2）但是相比別的比賽項目來說，武術(shù)賽事受宣傳渠道、比賽群體、比賽形式等的限制，武術(shù)賽事關(guān)注度和影響力在國內(nèi)外的觀眾還不夠多。通過舉辦國際賽事，使中華武術(shù)在國際上得到進一步的傳承與推廣。[5][6]向世界傳播源遠流長的中華傳統(tǒng)文化，展示中華文化的自信，讓世界更加了解峨眉武術(shù)，了解中華武術(shù)，了解中華文明。

表2 2007—2018中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)參賽情況

2.3 武術(shù)傳人輩增，缺乏武術(shù)新星

近年來，我國每年各地舉辦各種規(guī)模的武術(shù)賽事，各地涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的武術(shù)傳人。在武術(shù)校園的倡導(dǎo)下，全國各地的許多大、中、小學(xué)也紛紛在體育課中開設(shè)武術(shù)項目，并聘請優(yōu)秀的武術(shù)教練做指導(dǎo)，選拔學(xué)生組建校武術(shù)隊，設(shè)有專業(yè)組和非專業(yè)組，每年參加國內(nèi)外各地組織各種規(guī)模的學(xué)生賽，取得了優(yōu)異的成績，并通過比賽使校園武術(shù)得到發(fā)展、傳承。多年來，中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)的每一屆參賽隊伍充足，競爭激烈，但一直沒有涌現(xiàn)出知名的武術(shù)明星，為武術(shù)比賽做傳播。通常一些體育項目都會通過某些該體育項目的明星的動態(tài)，吸引一大批粉絲關(guān)注、了解他們?nèi)粘Ｉ钪薪鼪r，從而提高該項目的流量和話題度。武術(shù)項目并沒有培育出當前具有代表性的武術(shù)新星，通過明星賽場的表現(xiàn)給觀眾留下深刻的印象，從而產(chǎn)生明星效應(yīng)，引起觀眾對武術(shù)項目的持續(xù)關(guān)注。提起中國功夫，人人都知道世界武術(shù)變革先驅(qū)李小龍，還有武術(shù)明星李連杰、甄子丹、成龍、吳京……。但是卻忽視某一屆大型武術(shù)比賽的武術(shù)冠軍是誰，很難通過比賽給觀眾留下深刻印象。

3 我國峨眉武術(shù)賽事發(fā)展的優(yōu)化策略

3.1 社會資本注入，辦賽站點多元

應(yīng)充分發(fā)揮政府機構(gòu)在融資、協(xié)調(diào)等各個方面都具有優(yōu)越性，逐漸形成了社會主導(dǎo)、市場化運作、政府輔助的辦賽模式，精簡層層批準程序，使社會資本在申請承辦賽事時，得到各相關(guān)體育相關(guān)部門的行政許可及審批方面的支持，提高社會資本滲入體育賽事的積極性。并完善社會資本辦賽的準入與退出機制，吸引更多的社會各種資源注入武術(shù)賽事、鼓勵社會資本積極參與武術(shù)賽事，更多的社會資本贊助商國家政府部門牽頭的武術(shù)賽事，減輕財政負擔，擴大參賽隊伍的獎勵范圍，并使其品牌通過大賽得到宣傳，互利共贏。進一步完善聯(lián)合辦賽機制，形成一個完善的武術(shù)賽事綜合網(wǎng)絡(luò)，為社會資本舉辦、承辦武術(shù)賽事提供“一站式”服務(wù)，鼓勵更多的城市申請承辦武術(shù)大賽，像中國·四川國際峨眉武術(shù)節(jié)，在一個地點多次承辦活動，使該地旅游業(yè)等得到進一步發(fā)展，形成了一套成熟的賽事體系，但一直去一個地方，缺乏新意，也會審美疲勞，應(yīng)該讓有承辦武術(shù)大賽經(jīng)驗的峨眉山市幫助其他沒有承辦過武術(shù)大賽的城市一起舉辦武術(shù)大賽，帶動其他城市一起發(fā)展，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，提高其他的城市知名度，讓世界更全面的了解中國的山川美景、風土人情。

3.2 拓寬宣傳渠道，助力2022亞運會

武術(shù)賽事的直播過程中，盡可能的使用當下熱門的傳播形式與手段，與更多的媒體合作，提高武術(shù)的曝光率，讓更多的人關(guān)注武術(shù)賽事，擴寬武術(shù)影響力的覆蓋面。并在武術(shù)賽事直播技術(shù)上，進行技術(shù)上創(chuàng)新，借助現(xiàn)代科技手段進一步提高賽事觀賞性，給觀眾帶來一場“視覺盛宴”。并增加觀眾的現(xiàn)場參與度，針對群體中不同年齡、性別組織了豐富多樣的武術(shù)賽事體驗活動，如中老年人、少兒、大學(xué)生等人群分組參加老將、少兒、大學(xué)生趣味武術(shù)運動會，對表現(xiàn)優(yōu)秀的觀眾，頒發(fā)紀念獎品，沒有獲得獎勵的觀眾，也可通過參與體驗活動獲得參與抽獎名額，進行幸運大抽獎活動獲得紀念品免單或者購買紀念品的優(yōu)惠券。沒能及時參與現(xiàn)場體驗活動的線上、線下觀眾，可通過在互聯(lián)網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)賽事活動，參與幸運大抽獎活動以及點贊評論最多的觀眾獲得紀念獎品。通過一系列措施，提高觀眾的參與熱情。轉(zhuǎn)變“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”給武術(shù)賽事宣傳提供諸多便利的優(yōu)勢，開發(fā)多樣性的武術(shù)賽事，全民參與的賽事。借2022年亞運會的武術(shù)項目由杭州承辦的契機，在比賽中不僅加入傳統(tǒng)武術(shù)元素，還加入國際武術(shù)元素，使武術(shù)進一步與國際接軌，融入國際主流文化潮流，傳播中華武術(shù)文化。

3.3 推進賽制改革，培育武術(shù)之星

雖然武術(shù)運動群眾基礎(chǔ)廣，通過各種比賽使武術(shù)運動進一步推廣和普及，并與國際接軌，涌現(xiàn)出一批成熟的、高水平的武術(shù)傳人。由于受多種因素的制約，還有很多人沒親身體驗過武術(shù)比賽，應(yīng)繼續(xù)進行賽制改革，完善參賽要求，增加參賽組別，如錦標賽、公開賽、經(jīng)典賽、挑戰(zhàn)賽等，為更多的人提供參與武術(shù)賽事的機會。與此同時，培育具有代表性的武術(shù)明星吸引粉絲，如在比賽中設(shè)置武術(shù)之星、最有價值運動員的評選，在網(wǎng)絡(luò)上投票評選最具人氣的武術(shù)運動員、武術(shù)隊伍，并根據(jù)評選結(jié)果在后期進行人員包裝，專題采訪、宣傳片的拍攝，成立武術(shù)賽事品牌。通過粉絲關(guān)注武術(shù)明星日常生活中的訓(xùn)練近況，進而關(guān)注武術(shù)，以此提高該項目的流量和話題度,并在比賽過程中進行鏡頭特寫，使明星賽場的表現(xiàn)給觀眾留下深刻的印象，引起媒體的報道，民眾的討論，增加武術(shù)運動員與粉絲的互動，從而產(chǎn)生明星效應(yīng)，引起人們對武術(shù)運動的持續(xù)關(guān)注，同時，借鑒其他體育項目中的成功案例，促進武術(shù)運動的進一步發(fā)展。