文|衛(wèi) 敏

在《大別山上》融合出版項目實施過程中，我們整合了融合出版的五種形態(tài)，將紙書出版、電子出版物、音像制品、文創(chuàng)產(chǎn)品、電子商務(wù)融為一體，實現(xiàn)圍繞一個主題、多次開發(fā)。

互聯(lián)網(wǎng)時代隨著各類文化傳播平臺的興起，人們的閱讀方式發(fā)生了深刻的改變，閱讀的載體由“紙”到“網(wǎng)”再到“屏”，知識的獲取方式也由傳統(tǒng)單一的文字閱讀，轉(zhuǎn)向“文字+視頻+音頻”等多媒體資源相融合的全媒體閱讀。文化科技創(chuàng)新的飛速更新迭代，有力地推動了出版內(nèi)容的多元化發(fā)展。作為以內(nèi)容為核心的傳統(tǒng)出版單位，應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展的需求，將對內(nèi)容的深度開發(fā)、持續(xù)探索作為重中之重，圍繞紙書內(nèi)容的拆分、重構(gòu)，衍生更加豐富的出版形態(tài)。

2021 年正值中國共產(chǎn)黨成立100 周年、“十四五”開局之年，習(xí)近平總書記在全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上發(fā)表重要講話，莊嚴(yán)宣告，我國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利。位于大別山腹地的金寨縣大灣村獲“全國脫貧攻堅楷模”榮譽稱號，金寨縣作為大別山區(qū)脫貧攻堅的優(yōu)秀典型，交出了一份讓黨和國家滿意的答卷。

作為對這一偉大時代呼喚的回應(yīng)，更加全面、立體地描繪下這一脫貧攻堅的壯美畫卷，時代出版?zhèn)髅焦居煽萍夹畔⒉繝款^，以安徽教育出版社發(fā)起，聯(lián)合公司旗下新媒體、文創(chuàng)等多家單位的方式，激蕩起一場融合出版的頭腦風(fēng)暴——《大別山上》富媒體融合出版項目應(yīng)運而生。

該出版項目以大別山脫貧攻堅奔小康為主題，圍繞紙書《大別山上》的精品內(nèi)容進(jìn)行立體策劃，形成了適用于手機端、網(wǎng)頁端的電子書《百年逐夢大別山》、有聲聽書《大別山追夢人》，以及線上線下相結(jié)合的大別山旅游產(chǎn)業(yè)地圖，將平面的地圖通過二維碼、熱點鏈接等形式與實體店、定制化“爆款”農(nóng)副產(chǎn)品、原創(chuàng)開發(fā)的文創(chuàng)IP 等關(guān)聯(lián)起來，讓讀者從書里走到書外，走進(jìn)處處青山綠水、富饒美麗的大別山。

一

紙書《大別山上》由知名作家潘小平執(zhí)筆，潘作家善于關(guān)照時代大潮中的平凡人物，挖掘他們身上非凡的精神閃光點。本書延續(xù)了她一貫的創(chuàng)作風(fēng)格，書中既有對大別山革命歷史的回望，又有對大別山人民發(fā)揚革命傳統(tǒng)、創(chuàng)造新時代幸福美好生活的生動描寫，兼具歷史深度與現(xiàn)實溫度，充滿濃厚的人文關(guān)懷。作品于2020年11 月出版后，讀者購書、閱讀十分踴躍，知名作家、媒體紛紛給予好評。作品入選中宣部2020 年主題出版重點出版物選題、中國作家協(xié)會脫貧攻堅題材報告文學(xué)創(chuàng)作工程。《大別山上》的創(chuàng)作可以說是適逢其時，為時而歌。

有聲聽書《大別山追夢人》脫胎于紙書《大別山上》，為了使報告文學(xué)以更生動更便捷的形式更廣泛地傳播，我們找到了安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院，該校依托安大國家級教學(xué)示范中心建有“有聲讀物創(chuàng)作室”。我們邀請童云教授擔(dān)任作品主播，她很好地把控了作品的感情基調(diào)，飽含深情地將大別山那段波瀾壯闊的革命歲月和脫貧攻堅的輝煌歷程娓娓道來，很能喚起聽眾的情感共鳴。作品整體厚重恢弘，總時長達(dá)18 個小時。通過紙書掃碼聽書或者通過平臺下載，帶給讀者更加多樣化的閱讀體驗。

富媒體電子書《百年逐夢大別山》突破了紙書在載體、內(nèi)容、篇幅上的局限，依托報告文學(xué)的精選內(nèi)容，通過大量圖片、動畫、視頻等全方位立體式呈現(xiàn)給讀者一幅大別山脫貧攻堅奔小康的全景圖。為此創(chuàng)作團(tuán)隊多次前往位于大別山腹地的金寨，收集大量一手扶貧資料，包括圖片、文字、新聞素材，并深入大灣村等地實地采訪了余靜、李成等扶貧干部、村民百姓，經(jīng)過反復(fù)商討，最終確定電子書的內(nèi)容體例：精選了10 個典型脫貧案例、10 個產(chǎn)業(yè)扶貧案例，4 個在扶貧攻堅戰(zhàn)役中默默奉獻(xiàn)和付出的普通基層干部，以及諸多普通民眾等代表性人物。在技術(shù)開發(fā)制作階段，技術(shù)人員輔之以豐富的動畫效果、超級鏈接，增加了作品的互動性、趣味性。

電子商務(wù)是該電子書的一大亮點，書中花了整整一章的篇幅，重點介紹大別山區(qū)的特色農(nóng)副產(chǎn)品、興農(nóng)項目。我們通過電商平臺的大數(shù)據(jù)分析，精選出16 種大別山特色產(chǎn)品，制作成“電子地圖”，以超鏈接的形式嵌入到電子書中。讀者在了解當(dāng)?shù)刎S富、綠色的農(nóng)副產(chǎn)品時，可以直接點擊鏈接實現(xiàn)即時購買。“以書為媒”為貧困山區(qū)帶貨，切實做到出版助力脫貧。

基于圖書衍生的文創(chuàng)IP“來自大別山的問候”由公司專業(yè)文創(chuàng)研發(fā)團(tuán)隊與金寨縣商貿(mào)局深度對接，為大別山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行全面的品牌視覺提升和文創(chuàng)產(chǎn)品的全流程服務(wù)。如以電商爆款和竹編工藝品等作為主推產(chǎn)品，采用重塑品牌形象、整合特色精品、挖掘文化價值等手段，喚起消費者的情感共鳴，激發(fā)和滿足用戶的多元化鄉(xiāng)村體驗需求，引領(lǐng)消費者向鄉(xiāng)村旅游、生活消費等領(lǐng)域拓展。

二

《大別山上》融合出版項目于2020 年11 月7 日，在上海第三屆長三角國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會成功發(fā)布，展臺上整齊地擺放著紙書《大別山上》，精美的大別山特產(chǎn)和文創(chuàng)產(chǎn)品，電子屏幕上播放著《百年逐夢大別山》，這種融合出版的形式一經(jīng)發(fā)布，就得到了界內(nèi)人士的贊賞和認(rèn)可，成為博覽會一大亮點。

富媒體出版有著豐富的多媒體資源，擁有多樣化的出版產(chǎn)品形態(tài)，為讀者提供多樣的精神文化服務(wù)。其中所涉及的多媒體資源，適于各種線上渠道的展示和傳播——拍攝的系列紀(jì)錄片在各大視頻平臺上線；有聲聽書投放在喜馬拉雅、懶人聽書等國內(nèi)主流聽書平臺，傳播紅色主題文化，同時也賦予當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游豐富的文化內(nèi)涵。尤其是作品中通過超鏈接，將大別山區(qū)的特色產(chǎn)品直接推送到了讀者面前。這種將健康、綠色的農(nóng)副產(chǎn)品直接推給終端用戶的形式，帶動效果十分明顯。僅在2021 年1-4 月份就帶動農(nóng)副產(chǎn)品線上銷售數(shù)量達(dá)9000余件、銷售金額400 余萬元，幫助俏俏果食品旗艦店、長壽金家寨、東旭大別山官方旗艦店、露雨春旗艦店、金寨特產(chǎn)館等店鋪擴大了品牌知名度。

在文創(chuàng)IP 設(shè)想實現(xiàn)過程中，設(shè)計師為大別山特產(chǎn)量身設(shè)計了外包裝，設(shè)計了符合當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)風(fēng)情的伴手禮、明信片、創(chuàng)意書簽、文化帆布袋等衍生品，將大山里健康、綠色、有機的生活理念傳遞給大眾。這種嘗試，直接幫助當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)店擴大了銷量，實現(xiàn)了出版助力扶貧的初心，也給了我們今后策劃此類選題很大的信心。

三

在《大別山上》融合出版項目實施過程中，我們整合了融合出版的五種形態(tài)，將紙書出版、電子出版物、音像制品、文創(chuàng)產(chǎn)品、電子商務(wù)融為一體，實現(xiàn)圍繞一個主題、多次開發(fā)。這種方式，不僅能夠通過大數(shù)據(jù)分析持續(xù)為出版單位提供豐富的市場信息，還能為讀者提供精準(zhǔn)的閱讀服務(wù)、增強讀者粘性，創(chuàng)造基于紙書額外的利潤。同時，富媒體出版的多渠道分發(fā)，也為紙書帶來了更多的傳播力、影響力和銷量。

通過該項目的嘗試，也推動我們不斷思考，文化科技助力出版，未來出版物的形態(tài)究竟是怎樣的？

我們認(rèn)為，未來的出版物要順應(yīng)讀者對于知識服務(wù)的多元需求，打造“一書一世界”的內(nèi)容生態(tài)，將圖書的內(nèi)容傳播向知識服務(wù)轉(zhuǎn)變，將紙書出版向融合出版拓展。圖書是作者、編者、讀者的聯(lián)系紐帶，是數(shù)據(jù)互聯(lián)傳播的載體。要推進(jìn)基于精品數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進(jìn)一步運用現(xiàn)代科技手段創(chuàng)新載體，豐富數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)供給，提升數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)涵和質(zhì)量，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，推動紙質(zhì)圖書資源向數(shù)字化、數(shù)據(jù)化、數(shù)智化資源轉(zhuǎn)變。出版單位不僅要跟互聯(lián)網(wǎng)公司合作創(chuàng)造形式新穎的數(shù)字內(nèi)容，更要主動找到優(yōu)質(zhì)資源，儲備資源（數(shù)據(jù)）就是財富積累，關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)就是財富轉(zhuǎn)化?！?/p>